1. MCS（メディア＆コンテンツ・サーベイ）
アスキー総研１万人調査で見る
ネット利用者の購買実態
遠藤 諭 (c) ASCII MEDIA WORKS 2011

2. 「ＭＣＳ ２０１１」
のコンセプト
本日紹介するデータは、アスキー総研の1万人調査である
「メディア＆コンテンツ・サーベイ」の2011年版より
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 2

3. 私たちは過去５年でできたライフスタイルの中にい
る
iモード（1999年）、東京ガールズコレクション
（2005年）、モバゲー・タウン（2006年）
携帯電話:１億2300万契約
ヤフー！ BB（2001年）、ミクシィ（2004年）、
電車男（2004年）、ニコニコ動画（2006年）
PCからのネット利用 8255万人
(総務省)
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 3

4. 日本のネットとコンテンツの１万分の１モデル
アスキー総研 ＭＣＳ ２０１１
Webアンケート
実施：イード
10,000人×536設問
ネット人口構成比に合わせた （総選択肢数約7,300）
全国10歳～64歳の男女を対象に、 を
2010年11月末から12月に調査 自由にかけ合わせて
集計・閲覧可能
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 4

5. ＭＣＳ提供サイクル＝年２回の調査＋別途追加調
査
MCSの
MCSの達人 6月～7月
中間調査
（集計分析レポート）
MCS導入企業様には無償
でご提供。
月２回提供予定
3～4月
MCS提供開始
ニーズ発生時
に随時
プラスワン MCS本体
MCS本体
MCS＋１ 月額料金、または買い
１問から追加集計可能。 切りにてご提供。
MCSの集計項目と、クロ 11月末～12月初旬
スして分析できます。 本調査
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 5

6. ５３６設問を縦横にクロス。会議中にもサッと出せ
る
ネット利用 コンテンツ消費
・映画143本
・テレビ番組262本
・PCサイト: 412サイト
・有料テレビチャンネル107ch
・ケータイサイト: 106サイト
・雑誌141誌
・ジャンル別利用頻度など
・本89点
・スマートフォンアプリ ・コミック56点
・ソーシャルゲーム ・新聞13誌
・情報共有の方法 ・ゲーム140タイトル
・商品、コンテンツ、
サービスの情報源
プロフィール
・Windowsアプリ版 ・恋人の有無
・Web版（タブレットでも動作） ・好きな作家
・好きなキャラクター
・iPadアプリ「MCS Elements」
・よく遊びに行く街
※ユビキタスエンターテインメントが ・よく行く商業施設
提供（MCS 2010準拠） ・よく行くイベント
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 6

7. ショッピング・通販関連の設問項目
■基礎情報 ■ショッングの情報入手
商品の主な情報源―全般
通販・ネットショッピングを行う方法 商品の主な情報源―サイト
オンラインショッピングの頻度／年 商品・サービスの評価のネットによる共有
インターネットオークションで購入頻度／年 地理情報を利用したサービス・機能の利用状況
インターネットで購入しているもの ブログ・SNS ・Twitter 等で利用している内容
オンラインショッピングの際の決済手段
■消費傾向
今後1 、2 年以内に購入したい情報端末
■サイト利用状況 今後1 、2 年以内に購入したい家電等
価格比較 趣味
情報機器関連 よく遊びに行く街
ファッション よく利用する商業施設
インテリア、雑貨の利用状況 よく利用するお店
本、コミック、DVD 、CD、ゲーム 好きなコンテンツ、キャラクター
食品、食材、飲料、コーヒー等 好きなコンテンツ、ゲーム／その他
オークション、共同購入 電子マネー・ポイント、普段使っているもの
電子マネー・ポイント、とくに貯めているもの
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 7

8. 専門データの分析例
BY5.1 【電子マネー・ポイントカード】普段利用しているもの
普段利用している電子マネー・ポイントカード
(%)
50.0
それぞれの利 40.0
用者を、他の 30.0
600項目とクロ 20.0
スして分析。
10.0
0.0
Suica 、
PASMO iD（ドコ
Edy nanaco WAON QUICPay その他 ローソン 楽天 ANA
、その他 モ）
交通系
電子マネー'電子マネー（おサイフケータイ含む） ポイントサービス
P 全 体 10005 31.4 21.5 11.6 15.2 3.6 5.0 1.6 14.3 45.9
F ブランド専門店（エルメス・ルイヴィトンなど） 293 △ 42.0 27.3 14.7 15.4 2.4 7.5 1.7 17.7 △ 54.6 △ 26.3
2 ユニクロ 4340 △ 35.5 △ 24.3 12.8 △ 18.5 3.8 5.6 1.6 △ 17.1 △ 49.3 △ 16.4
8
しまむら 1568 ▽ 23.0 ▽ 16.5 13.1 17.4 2.4 4.0 1.7 △ 18.2 46.9
フォーエバー21 109 △ 60.6 22.0 11.9 16.5 3.7 2.8 - 22.0 43.1
よ
く GAP （ギャップ） 637 △ 49.0 △ 31.9 14.4 △ 24.0 4.7 5.7 2.0 △ 22.1 △ 52.7 △ 21.5
利 ユナイテッドアローズ 243 △ 54.3 △ 36.6 8.2 △ 23.9 4.1 △ 9.9 3.3 17.3 △ 55.1 △ 25.1
用 H&M 222 △ 59.9 △ 29.7 10.4 14.0 3.2 3.2 1.8 △ 20.7 48.6 △ 22.5
す アバクロンビー＆フィッチ（アバクロ） 46 43.5 30.4 8.7 15.2 2.2 8.7 - 10.9 54.3 △ 28.3
る ドレスコードがある高級レストラン 41 △ 56.1 △ 39.0 14.6 17.1 4.9 12.2 △ 7.3 14.6 61.0 △ 39.0
お 寿司店 1645 33.4 22.9 13.1 △ 18.3 4.6 6.2 1.9 16.0 △ 53.6 △ 19.1
店
日本料理店 644 △ 40.7 △ 27.3 △ 15.2 18.3 △ 5.9 5.1 2.2 14.3 △ 53.4 △ 24.8
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 8

9. 「ネット利用者の購買実態」
どこで何を買っているか？
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 9

10. ＥＣ利用頻度は40代が最多、20代はその半分強
オンラインショッピングの
オンラインショッピングの利用頻度
週に1 回以上 月に2 ～3 回 月に1 回 年に数回 年に1 回以下 利用していない
10～19歳 (n=1308) 4.5 6.1 25.2 10.6 52.9
0.8
20～29歳 (n=1674) 5.6 17.6 19.1 31.2 8.9 17.6
30～39歳 (n=2337) 8.8 26.3 19.7 27.0 7.0 11.3
40～49歳 (n=2062) 11.6 27.3 21.0 24.8 6.2 9.0
50～59歳 (n=1742) 11.0 22.2 19.3 30.3 7.1 10.1
60～64歳 (n=882) 7.4 20.4 18.8 32.9 7.1 13.4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 10

11. オークションも40代が最も多いが、ECよりやや若い
オークションの
オークションの利用頻度
月に1回以上 年に4～11回 年に1～3回 それ未満 利用していない
10～19歳 (n=1308) 2.6 4.5 10.5 7.5 75.1
20～29歳 (n=1674) 10.5 10.2 16.3 12.7 50.4
30～39歳 (n=2337) 13.1 11.1 18.8 16.1 41.0
40～49歳 (n=2062) 14.7 10.6 16.5 15.9 42.5
50～59歳 (n=1742) 12.6 9.7 13.8 13.7 50.2
60～64歳 (n=882) 12.7 7.1 13.7 12.7 53.7
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 11

12. 30代以上のネットショッピングは「家族」が鍵
休日の過ごし方 30代以上は家族で行動するた
め、行動範囲は狭まりがち。家
60
(%) 族のための買い物もあって、ネッ
合 計 (n=10005) トショッピングのニーズが高い。
50
40
30
20
10
0
家族との コミュニケー 友人・ 知人との
家族 とのコミュニケー 友人 ・ 知人 とのコミュニ
との とのコミュニ 一人でショッピングや
一人 で ショッピングや
恋人とのデート
恋人 とのデート
との
ション ケーション 食事を
食事 を 楽 しむ
10005)
合 計 ( n= 10005 ) 49.3 28.0 20.7 7.8
10～ 19歳 ( n = 1308)
10 ～ 19 歳 1308 ) 53.7 49.5 4.6 3.9
20～ 29 歳 ( n = 1674 )
20 ～ 29歳 1674) 39.3 39.6 34.8 17.4
30～ 39歳
30 ～ 39 歳 ( n = 2337 )
2337) 55.0 27.2 25.5 9.9
40～ 49 歳 ( n = 2062 )
40 ～ 49歳 2062) 49.7 21.5 21.4 7.6
50～ 59 歳 ( n = 1742 )
50 ～ 59歳 1742) 49.3 15.3 16.4 2.5
60～ 64歳
60 ～ 64 歳 ( n = 882 )
882) 45.5 17.0 12.1 0.9
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 12

13. 30代以上では生活用品や食品の購入率が上昇
インターネットショッピング・オークションで購入しているもの
インターネットショッピング・オークションで購入しているもの
(%)
50.0 合 計 (n=10005)
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
パソコン、
パソコン 、 ゲーム
生活用品、
生活用品 、 化粧 食品、 食材、
食品 、 食材 、
ファッション インテリア、
インテリア 、 雑貨 等 の デジタル 製
デジタル製
品 、 健康用品 飲料、 コーヒー等
飲料 、 コーヒー等
品 、 ソフトウェア
10005)
合 計 ( n = 10005 ) 42.0 26.2 33.7 39.3 32.1
男性10 19歳
10～ 649)
男性 10 ～ 19 歳 ( n = 649 ) 11.7 2.9 6.2 6.9 17.4
男性20 29歳
20～ 834)
男性 20 ～ 29 歳 ( n = 834 ) 25.2 20.1 15.1 17.6 41.8
男性30 39歳
30～ 1164)
男性 30 ～ 39 歳 ( n = 1164 ) 33.2 22.5 25.0 33.4 48.0
男性40 49歳
40～ 1015)
男性 40 ～ 49 歳 ( n = 1015 ) 37.6 23.0 30.6 46.0 47.8
男性50 ～ 59歳
男性 50～ 59 歳 ( n = 896 )
50 896) 29.4 18.1 27.1 44.8 42.3
男性60 64歳
60～ 440)
男性 60 ～ 64 歳 ( n = 440 ) 24.8 17.0 29.1 50.2 42.7
女性10 19歳
10～ 659)
女性 10 ～ 19 歳 ( n = 659 ) 24.1 6.1 5.2 6.8 7.7
女性20 29歳
20～ 840)
女性 20 ～ 29 歳 ( n = 840 ) 54.9 33.0 33.5 26.0 25.5
女性30 39歳
30～ 1173)
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 ) 68.6 46.8 52.1 51.3 29.1
女性40 ～ 49歳
女性 40～ 49 歳 ( n = 1047 )
40 1047) 68.4 41.6 58.9 59.1 27.8
女性50 59歳
50～ 846)
女性 50 ～ 59 歳 ( n = 846 ) 53.5 33.8 57.3 62.6 20.2
女性60 64歳
60～ 442)
女性 60 ～ 64 歳 ( n = 442 ) 41.0 25.3 46.6 56.8 16.7
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 13

14. オークションは30代、共同購入は30代以上の女性
ネットショッピング、共同購入、「共同購入クーポン」の利用率
ネットショッピング、共同購入、「共同購入クーポン」
、「共同購入クーポン
インターネットショッピング（この端末から購入）
インターネットオークション－購入（ この端末から購入）
共同購入、「共同購入クーポン」の購入
24.7
男性10～19歳 (n=649) 7.4
1.7
69.1
男性20～29歳 (n=834) 30.3
5.5
76.0
男性30～39歳 (n=1164) 35.8
9.4
80.5
男性40～49歳 (n=1015) 34.7
11.2
79.5
男性50～59歳 (n=896) 34.4
8.8
79.8
男性60～64歳 (n=440) 28.2
11.1
27.0
女性10～19歳 (n=659) 8.6
2.0
75.6
女性20～29歳 (n=840) 28.9
8.7
84.9
女性30～39歳 (n=1173) 34.7
16.1
86.7
女性40～49歳 (n=1047) 32.8
19.9
83.6
女性50～59歳 (n=846) 30.5
18.8
(%)
75.1
女性60～64歳 (n=442) 24.2
15.6
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 14

15. 価格.comの利用者は30代男性が中心、ECナビは
女性
ウェブサイト・価格比較で利用しているWebサイト
(%)
60.0 合 計 (n=10005)
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
coneco.net（
coneco . net（ コネコ どれも利用
利用して
＊ どれも利用 して
カカクコム EC ナビ その他
その他
ネット）
ネット ） いない
10005)
合 計 ( n= 10005 ) 49.9 24.3 4.3 2.0 40.8
男性10 19歳
10～ 649)
男性 10 ～ 19歳 ( n = 649 ) 23.9 6.9 1.1 0.8 73.3
男性20 ～ 29歳
男性 20～ 29歳 ( n = 834 )
20 834) 54.8 13.7 6.1 3.0 39.7
男性30 39歳
30～ 1164)
男性 30 ～ 39 歳 ( n = 1164 ) 65.6 24.3 8.7 2.3 28.6
男性40 ～ 49歳
男性 40～ 49 歳 ( n = 1015 )
40 1015) 63.1 29.3 7.8 2.8 28.8
男性50 59歳
50～ 896)
男性 50 ～ 59歳 ( n = 896 ) 57.3 31.3 6.7 2.7 33.3
男性60 64歳
60～ 440)
男性 60 ～ 64歳 ( n = 440 ) 54.8 30.7 7.7 0.9 33.9
女性10 ～ 19歳
女性 10～ 19歳 ( n = 659 )
10 659) 17.1 6.8 0.3 0.6 79.2
女性20 29歳
女性 20 ～ 29歳 ( n = 840 )
20～ 840) 41.5 17.6 1.1 1.2 47.7
女性30 39歳
30～ 1173)
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 ) 54.8 29.1 2.5 1.4 33.4
女性40 49歳
40～ 1047)
女性 40 ～ 49 歳 ( n = 1047 ) 52.3 36.5 2.1 2.3 32.0
女性50 ～ 59歳
女性 50～ 59歳 ( n = 846 )
50 846) 48.1 30.7 3.2 1.4 38.2
女性60 64歳
女性 60 ～ 64歳 ( n = 442 )
60～ 442) 36.4 23.5 2.3 3.8 51.1
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 15

16. 男性20代はＡｍａｚｏｎ、女性は楽天がメイン
家電製品、情報機器の情報収集・購入に利用しているWebサイト
(%)
70.0 合 計 (n=10005)
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
Yahoo!
Yahoo ! ショッ ヨドバシカメ ジャパネット
楽天市場 アマゾン ビックカメラ ヤマダ 電機
ピング ラ たかた
10005)
合 計 ( n = 10005 ) 58.2 44.1 28.3 10.9 9.3 11.4 5.7
男性10 19歳
10～ 649)
男性 10 ～ 19 歳 ( n = 649 ) 27.4 24.8 13.7 3.4 3.1 3.4 1.2
男性20 ～ 29歳
男性 20～ 29 歳 ( n = 834 )
20 834) 47.6 53.8 25.9 10.6 9.1 11.8 2.6
男性30 39歳
30～ 1164)
男性 30 ～ 39 歳 ( n = 1164 ) 64.3 49.0 32.4 15.5 14.1 13.1 3.6
男性40 49歳
40～ 1015)
男性 40 ～ 49 歳 ( n = 1015 ) 67.0 51.2 32.0 19.6 14.7 16.7 7.6
男性50 59歳
50～ 896)
男性 50 ～ 59 歳 ( n = 896 ) 62.1 42.6 29.2 13.1 12.8 13.5 8.8
男性60 64歳
60～ 440)
男性 60 ～ 64 歳 ( n = 440 ) 64.1 38.9 35.5 14.8 14.5 18.2 12.7
女性10 ～ 19歳
女性 10～ 19 歳 ( n = 659 )
10 659) 26.9 24.3 12.3 2.9 1.2 4.1 2.0
女性20 29歳
20～ 840)
女性 20 ～ 29 歳 ( n = 840 ) 53.2 44.9 23.2 7.5 7.0 9.2 3.6
女性30 39歳
30～ 1173)
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 ) 70.5 49.6 30.9 10.1 7.7 9.5 4.8
女性40 49歳
40～ 1047)
女性 40 ～ 49 歳 ( n = 1047 ) 69.9 50.2 30.8 10.7 8.1 10.5 6.6
女性50 59歳
50～ 846)
女性 50 ～ 59 歳 ( n = 846 ) 65.8 44.9 39.5 8.5 7.3 13.0 9.0
女性60 ～ 64歳
女性 60～ 64 歳 ( n = 442 )
60 442) 55.2 30.5 25.8 8.1 9.5 13.8 8.8
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 16

17. 女性20代がＺＯＺＯＴＯＷＮを利用
ファッション関連製品の情報収集・購入に利用しているWebサイト
(%)
40.0 合 計 (n=10005)
30.0
20.0
10.0
0.0
Yahoo!
Yahoo ! ショッ 無印良品 ZOZOTOW N/
楽天市場 アマゾン ユニクロ ニッセン
ピング ネットストア ZOZORESORT
10005)
合 計 ( n = 10005 ) 34.9 11.7 13.0 17.8 13.2 7.3 3.4
男性10 19歳
10～ 649)
男性 10 ～ 19 歳 ( n = 649 ) 11.4 5.2 5.2 6.0 2.6 1.4 0.5
男性20 ～ 29歳 ( n = 834)
男性 20～ 29 歳
20 834 ) 20.1 11.3 10.4 12.7 2.2 4.2 6.2
男性30 ～ 39歳 ( n = 1164)
男性 30～ 39 歳
30 1164 ) 31.5 11.6 12.1 17.0 5.3 5.2 3.4
男性40 49歳
男性 40 ～ 49 歳 ( n = 1015 )
40～ 1015) 33.1 11.9 12.2 20.2 8.7 5.4 1.8
男性50 59歳
50～ 896)
男性 50 ～ 59 歳 ( n = 896 ) 25.7 8.3 9.0 14.1 6.4 5.2 0.4
男性60 64歳
60～ 440)
男性 60 ～ 64 歳 ( n = 440 ) 25.7 9.3 12.0 15.0 8.0 5.0 0.2
女性10 ～ 19歳
女性 10～ 19 歳 ( n = 659 )
10 659) 19.7 8.3 6.7 9.4 10.6 1.7 1.5
女性20 29歳
20～ 840)
女性 20 ～ 29 歳 ( n = 840 ) 41.8 14.3 14.5 18.8 24.3 9.2 9.5
女性30 39歳
30～ 1173)
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 ) 52.9 15.1 16.0 22.6 22.8 14.5 6.9
女性40 ～ 49歳
女性 40～ 49 歳 ( n = 1047 )
40 1047) 53.9 16.2 18.1 27.0 25.0 12.7 3.9
女性50 59歳
50～ 846)
女性 50 ～ 59 歳 ( n = 846 ) 44.9 13.4 20.8 22.7 20.4 9.6 1.3
女性60 ～ 64歳
女性 60～ 64 歳 ( n = 442 )
60 442) 35.3 8.6 14.9 19.2 15.6 6.3 0.2
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 17

18. 楽天、Amazonは全世代、50代はＹａｈｏｏ！
インテリア関連製品の情報収集・購入に利用しているWebサイト
(%)
50.0 合 計 (n=10005)
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
Yahoo!
Yahoo! ショッ IKEA（
IKEA （イケ 無印良品
楽天市場 アマゾン ニッセン ニトリ
ピング ア） ネットストア
10005)
合 計 ( n= 10005 ) 43.9 22.0 15.8 8.0 8.6 6.2 8.6
男性10 19歳
男性 10 ～ 19歳 ( n = 649 )
10～ 649) 15.6 11.7 5.7 1.5 2.2 1.1 1.7
男性20 29歳
男性 20 ～ 29歳 ( n = 834 )
20～ 834) 27.8 24.5 13.4 2.6 6.7 3.8 5.5
男性30 39歳
男性 30 ～ 39 歳 ( n = 1164 )
30～ 1164) 44.2 22.9 14.7 5.2 8.8 7.0 6.6
男性40 49歳
男性 40 ～ 49 歳 ( n = 1015 )
40～ 1015) 49.4 23.8 16.2 6.6 8.7 6.9 6.9
男性50 59歳
男性 50 ～ 59歳 ( n = 896 )
50～ 896) 43.8 20.8 16.9 4.4 6.4 2.5 5.0
男性60 64歳
男性 60 ～ 64歳 ( n = 440 )
60～ 440) 45.2 21.6 20.7 4.8 8.2 5.0 4.3
女性10 19歳
女性 10 ～ 19歳 ( n = 659 )
10～ 659) 19.3 11.2 7.3 3.0 2.7 2.3 2.1
女性20 29歳
女性 20 ～ 29歳 ( n = 840 )
20～ 840) 43.8 20.5 13.8 14.9 11.3 8.7 11.1
女性30 39歳
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 )
30～ 1173) 61.2 24.9 18.7 14.6 13.4 11.3 18.6
女性 40 49 歳
女性40 ～ 49歳 ( n = 1047)
40～ 1047 ) 56.9 28.7 19.8 12.9 10.9 8.1 13.7
女性50 ～ 59歳
女性 50～ 59歳 ( n = 846 )
50 846) 53.8 25.5 21.6 11.8 9.8 6.6 10.8
女性60 64歳
女性 60 ～ 64歳 ( n = 442 )
60～ 442) 43.4 18.3 18.1 7.2 9.0 5.4 7.2
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 18

19. Ａｍａｚｏｎが強いが30～40代は楽天ブックスも利
用
本、コミック、DVD 、CD、ゲームの情報収集・購入に利用しているWebサイト
(%)
50.0 合 計 (n=10005)
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
Yahoo!
Yahoo ! ショッピ セブンネット TSUTAYA オ 紀伊國屋書店
アマゾン 楽天ブックス
楽天 ブックス
ング ショッピング ンライン BookWeb
10005)
合 計 ( n = 10005 ) 43.2 33.4 7.7 5.7 5.8 4.0
男性10 19歳
10～ 649)
男性 10 ～ 19歳 ( n = 649 ) 26.8 16.0 5.9 3.1 3.1 1.5
男性20 29歳
20～ 834)
男性 20 ～ 29歳 ( n = 834 ) 51.7 26.1 10.4 5.2 5.5 5.2
男性30 39歳
男性 30 ～ 39 歳 ( n = 1164 )
30～ 1164) 45.9 40.9 9.4 5.2 6.6 3.9
男性40 49歳
男性 40 ～ 49 歳 ( n = 1015 )
40～ 1015) 48.4 41.1 10.0 7.1 7.9 5.1
男性50 ～ 59歳
男性 50～ 59歳 ( n = 896 )
50 896) 36.0 29.6 7.3 3.7 4.5 4.1
男性60 64歳
60～ 440)
男性 60 ～ 64歳 ( n = 440 ) 32.3 26.8 7.3 2.3 5.7 4.1
女性10 19歳
10～ 659)
女性 10 ～ 19歳 ( n = 659 ) 29.0 18.4 5.5 3.6 3.9 2.4
女性20 29歳
20～ 840)
女性 20 ～ 29歳 ( n = 840 ) 50.7 32.4 6.3 7.5 7.7 4.2
女性30 39歳
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 )
30～ 1173) 50.3 42.8 6.9 5.9 6.0 3.9
女性40 ～ 49歳 ( n = 1047)
女性 40～ 49 歳
40 1047 ) 52.2 45.4 7.3 9.4 6.7 5.1
女性50 ～ 59歳 ( n = 846)
女性 50～ 59歳
50 846 ) 41.3 33.5 8.3 7.8 5.9 3.2
女性60 ～ 64歳 ( n = 442)
女性 60～ 64歳
60 442 ) 27.8 21.0 5.0 1.8 2.3 3.4
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 19

20. ネットで食品を買う比率が高いのは50代女性
食品、食材、飲料、コーヒー等の情報収集・購入に利用しているWebサイト
(%)
50.0 合 計 (n=10005)
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
Yahoo!
Yahoo ! ショッピ イオンネット ベルメゾンネッ
楽天市場 アマゾン Oisix
ング スーパー ト
合 計 ( n = 10005)
10005 ) 43.1 10.4 13.3 2.5 1.2 1.1
男性10 19歳
10～ 649)
男性 10 ～ 19 歳 ( n = 649 ) 11.1 4.5 3.7 0.6 0.2 0.3
男性20 ～ 29歳
男性 20～ 29 歳 ( n = 834 )
20 834) 25.9 12.2 9.2 1.2 0.2 0.4
男性30 39歳
男性 30 ～ 39 歳 ( n = 1164 )
30～ 1164) 41.3 10.7 11.9 1.5 0.6 0.7
男性40 ～ 49歳
男性 40～ 49 歳 ( n = 1015 )
40 1015) 47.3 11.8 13.5 3.0 0.4 0.9
男性50 59歳
50～ 896)
男性 50 ～ 59 歳 ( n = 896 ) 49.7 10.4 17.9 2.8 0.3 0.7
男性60 64歳
60～ 440)
男性 60 ～ 64 歳 ( n = 440 ) 56.4 10.5 20.9 2.3 0.2 1.4
女性10 ～ 19歳
女性 10～ 19 歳 ( n = 659 )
10 659) 13.4 4.6 5.0 0.3 0.2 0.2
女性20 29歳
20～ 840)
女性 20 ～ 29 歳 ( n = 840 ) 34.5 10.5 9.5 2.3 1.0 0.8
女性30 39歳
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 )
30～ 1173) 51.7 9.9 12.2 4.0 2.7 1.5
女性40 ～ 49歳
女性 40～ 49 歳 ( n = 1047 )
40 1047) 59.6 12.1 16.0 3.6 2.9 1.9
女性50 59歳
50～ 846)
女性 50 ～ 59 歳 ( n = 846 ) 61.8 14.5 23.5 3.9 2.8 2.1
女性60 ～ 64歳
女性 60～ 64 歳 ( n = 442 )
60 442) 54.8 8.8 19.0 2.9 2.3 2.7
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 20

21. ヤフオクは30代男性、グルーポンは30代以上の女
性
オークション、共同購入の情報収集・購入に利用しているWebサイト
(%)
35.0 合 計 (n=10005)
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
Yahoo 楽天 楽天市場
ネットプライス グルーポン pomparade
オークション オークション 共同購入
10005)
合 計 ( n = 10005 ) 28.7 13.0 6.2 2.5 2.8 2.2
男性10 19歳
男性 10 ～ 19 歳 ( n = 649 )
10～ 649) 13.9 4.5 1.1 0.3 0.6 0.3
男性20 ～ 29歳
男性 20～ 29 歳 ( n = 834 )
20 834) 31.8 11.2 1.1 0.4 2.0 1.8
男性30 39歳
30～ 1164)
男性 30 ～ 39 歳 ( n = 1164 ) 38.1 14.1 3.7 1.7 2.0 1.7
男性40 ～ 49歳 ( n = 1015)
男性 40～ 49 歳
40 1015 ) 34.5 16.6 6.9 3.0 3.6 2.5
男性50 59歳
男性 50 ～ 59 歳 ( n = 896 )
50～ 896) 28.6 14.5 5.5 2.0 1.6 0.7
男性60 64歳
男性 60 ～ 64 歳 ( n = 440 )
60～ 440) 22.7 14.5 9.3 1.8 2.3 1.6
女性10 ～ 19歳
女性 10～ 19 歳 ( n = 659 )
10 659) 10.6 5.3 1.2 0.3 0.2 0.2
女性20 29歳
女性 20 ～ 29 歳 ( n = 840 )
20～ 840) 31.3 12.1 3.2 1.4 3.9 2.7
女性30 39歳
30～ 1173)
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 ) 34.3 13.5 6.8 3.5 4.4 4.3
女性40 ～ 49歳
女性 40～ 49 歳 ( n = 1047 )
40 1047) 32.7 17.5 12.8 6.5 4.2 3.5
女性50 ～ 59歳 ( n = 846)
女性 50～ 59 歳
50 846 ) 25.8 14.2 11.3 3.8 4.3 3.3
女性60 ～ 64歳
女性 60～ 64 歳 ( n = 442 )
60 442) 17.2 12.4 11.8 3.2 2.9 1.8
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 21

22. 「ネット利用者の購買実態」
どのようにしてリーチして、
買っているか？
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 22

23. ネットで情報入手：男性40代は広告、女性20代はソ
ーシャル 買い物をする際の商品の主な情報源―ウェブサイト、ケータイサイト
(%)
40.0 合 計 (n=10005)
30.0
20.0
10.0
0.0
偶然に
偶然 に
ランキング
検索サービ
ウェブ 上 の ニュースサ 検索 サービ
ウェブ上 サイトや
サイト や ソー Twitter など
広告 で 見 て イト を 読 んで ス を 使 って
広告で ブログを
ブログ を 読 SNS を 読 ん
イトを シャルブック ミニブログで
ミニブログ で
何か調べ物 んでいて でいて
いて マーク などを 読 んでいて
をしていて
見 ていて
合 計 ( n = 10005 )
10005) 34.6 25.1 18.6 9.2 8.2 3.6 3.1
男性10 19歳
男性 10 ～ 19 歳 ( n = 649)
10～ 649 ) 22.2 10.8 8.3 3.2 2.3 1.1 1.4
男性20 29歳
男性 20 ～ 29 歳 ( n = 834)
20～ 834 ) 32.3 27.6 20.6 11.0 10.2 6.8 6.8
男性30 39歳
30～ 1164)
男性 30 ～ 39 歳 ( n = 1164 ) 38.1 37.8 19.2 9.7 11.0 4.7 4.0
男性40 49歳
40～ 1015)
男性 40 ～ 49 歳 ( n = 1015 ) 40.8 33.4 21.0 10.9 9.7 2.3 2.8
男性50 ～ 59歳
男性 50～ 59 歳 ( n = 896)
50 896 ) 34.2 21.0 15.5 3.8 6.6 1.0 1.1
男性60 ～ 64歳 ( n = 440)
男性 60～ 64 歳
60 440 ) 33.9 21.8 18.0 4.1 6.4 1.1 1.6
女性10 19歳
女性 10 ～ 19 歳 ( n = 659)
10～ 659 ) 24.1 11.2 9.6 5.2 4.7 2.7 2.4
女性20 29歳
女性 20 ～ 29 歳 ( n = 840)
20～ 840 ) 36.8 25.4 23.5 16.7 9.8 10.6 6.4
女性30 39歳
30～ 1173)
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 ) 38.3 27.5 21.2 12.4 9.8 5.7 3.8
女性40 49歳
40～ 1047)
女性 40 ～ 49 歳 ( n = 1047 ) 39.2 28.4 23.2 12.3 9.4 2.3 2.7
女性50 59歳
女性 50 ～ 59 歳 ( n = 846)
50～ 846 ) 33.5 21.4 18.7 7.1 7.3 1.1 0.9
女性60 64歳
女性 60 ～ 64 歳 ( n = 442)
60～ 442 ) 28.1 14.0 16.1 4.5 5.0 0.2 0.2
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 23

24. 書籍の入手：ネットが24％、20代は中古の利用率
高い
書籍の入手方法
(%)
60.0 合 計 (n=10005)
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
オンライン
オンライン オークション オークション
新品を
お 店 で 新品 を お 店 で 中古 ショップで
ショップ で 中
ショップで
ショップ で 新 中古品を
で 中古品 を 新品を
で 新品 を 購
購入して
購入 して 購入して
品 を 購入 して 古品を 購入し
古品 を 購入 し
購入して
品 を 購入 して 購入して
購入 して 入 して
て
合 計 ( n = 10005)
10005 ) 52.9 17.6 24.3 8.1 3.7 1.3
男性10 ～ 19歳
男性 10～ 19 歳 ( n = 649 )
10 649) 54.4 15.6 8.2 2.8 1.1 0.6
男性20 ～ 29歳
男性 20～ 29 歳 ( n = 834 )
20 834) 53.5 18.9 26.6 9.6 4.3 1.4
男性30 ～ 39歳
男性 30～ 39 歳 ( n = 1164 )
30 1164) 51.2 18.5 28.1 7.5 3.7 1.7
男性40 ～ 49歳
男性 40～ 49 歳 ( n = 1015 )
40 1015) 54.9 19.4 29.7 7.7 4.7 1.3
男性50 ～ 59歳
男性 50～ 59 歳 ( n = 896 )
50 896) 47.4 13.6 22.4 8.0 2.5 0.9
男性60 ～ 64歳
男性 60～ 64 歳 ( n = 440 )
60 440) 46.6 12.3 16.8 6.4 2.7 1.6
女性10 ～ 19歳
女性 10～ 19 歳 ( n = 659 )
10 659) 61.3 16.2 12.3 3.8 2.1 1.2
女性20 ～ 29歳
女性 20～ 29 歳 ( n = 840 )
20 840) 59.3 25.0 24.2 11.3 5.7 1.7
女性30 ～ 39歳
女性 30～ 39 歳 ( n = 1173 )
30 1173) 52.9 18.0 30.8 9.2 4.1 1.4
女性40 ～ 49歳
女性 40～ 49 歳 ( n = 1047 )
40 1047) 57.2 21.5 33.5 12.2 5.9 1.7
女性50 ～ 59歳
女性 50～ 59 歳 ( n = 846 )
50 846) 47.9 13.1 23.3 8.2 3.5 1.4
女性60 ～ 64歳
女性 60～ 64 歳 ( n = 442 )
60 442) 40.5 11.1 14.7 6.1 0.9 0.2
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 24

25. DVDの視聴方法ヘビーユーザーはネットでレンタル
DVD ・ブルーレイの入手方法／レンタル頻度別
(%)
35.0 合 計…
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
ネットで
ネット で
お店で 新品を ネットで
お 店 で 新品 を ネット で 新品 お 店 で 中古 ネットで
ネット で
中古品を
中古品 を
レンタルして
レンタル して 購入して
購入 して を 購入して 品 を 購入 して
購入 して 購入して レンタルして
レンタル して
購入して
購入 して
10005)
合 計 ( n = 10005 ) 31.8 22.2 21.5 7.1 4.5 3.9
週 に 2 枚以上 ( n = 301)
301 ) 70.1 28.2 34.6 12.3 10.0 30.2
183)
週 に 1 枚 ( n = 183 ) 65.0 26.8 31.7 13.1 9.3 19.7
月 に 2 ～ 3 枚 ( n = 862 )
862) 70.5 30.2 25.8 13.3 8.2 12.4
月 に 1 枚 ( n = 523)
523 ) 70.2 27.9 23.9 11.9 6.5 4.4
11枚 790)
年 に 6 ～ 11 枚 ( n = 790 ) 66.8 31.1 25.8 11.8 6.1 6.3
年 に 4 ～ 5 枚 ( n = 635 )
635) 63.5 27.7 24.9 11.7 5.2 4.4
年 に 2 ～ 3 枚 ( n = 818)
818 ) 55.4 25.6 24.1 7.3 5.0 2.7
229)
年 に 1 枚 ( n = 229 ) 48.0 21.8 15.7 4.4 3.9 3.1
それ未満
それ 未満 ( n = 1056 )
1056) 24.4 25.2 22.9 7.1 4.4 1.4
レンタルしていない ( n = 4608)
レンタル していない 4608 ) 2.8 15.9 17.5 3.4 2.5 0.2
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 25

26. 20代は男女とも位置モノの利用率が高い
携帯電話、スマートフォンでの地理情報を使ったサービス等の利用率
(%)
60
全体 (n=10005)
50
40
30
20
10
0
地理情報を って、
地理情報 を 使 って 、 地 撮影 した 写真 の 地理情
撮影した 写真の
した写真
SNS 上 で 、 今 いる場所 位置情報を 使 ったゲー
いる 場所 位置情報 を った ゲー
図 や 乗換え情報、 レス 報 をもとに 、 写真 を 地
乗換 え 情報 、 をもとに、 写真を
共有するする機能
を 共有 する 機能 ム 、 アプリ
トラン等
トラン 等 を 調 べる 図上で られるアプリ
図上 で 見 られる アプリ
10005)
合 計 ( n = 10005 ) 23.7 1.4 1.2 1.4
男性10 19歳
10～ 649)
男性 10 ～ 19 歳 ( n = 649 ) 14.6 0.9 0.6 0.5
男性20 29歳
20～ 834)
男性 20 ～ 29 歳 ( n = 834 ) 27.6 2.0 2.5 2.8
男性30 ～ 39歳 ( n = 1164)
男性 30～ 39 歳
30 1164 ) 25.9 1.8 1.8 2.5
男性40 ～ 49歳
男性 40～ 49 歳 ( n = 1015 )
40 1015) 24.6 1.4 1.1 1.1
男性50 59歳
50～ 896)
男性 50 ～ 59 歳 ( n = 896 ) 24.7 2.0 0.3 0.6
男性60 64歳
60～ 440)
男性 60 ～ 64 歳 ( n = 440 ) 25.2 1.8 - 0.2
女性10 ～ 19歳
女性 10～ 19 歳 ( n = 659 )
10 659) 17.5 0.9 0.5 0.8
女性20 29歳
20～ 840)
女性 20 ～ 29 歳 ( n = 840 ) 29.5 1.1 3.8 4.5
女性30 39歳
女性 30 ～ 39 歳 ( n = 1173 )
30～ 1173) 23.0 0.9 1.7 1.3
女性40 ～ 49歳
女性 40～ 49 歳 ( n = 1047 )
40 1047) 23.9 0.7 0.3 0.7
女性50 59歳
50～ 846)
女性 50 ～ 59 歳 ( n = 846 ) 23.3 1.8 0.5 0.1
女性60 64歳
60～ 442)
女性 60 ～ 64 歳 ( n = 442 ) 19.7 1.4 0.7 -
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 26

27. 「ソーシャルネイティブ」
世代のコミュニケーション
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 27

28. ヒント：20代バブル後世代は「ビンボーハッピー」
モノ買わない 無料コンテンツ
ファストファッション
車いらない リアルのバーチャル化
酒飲まない ※ノンアルコールビール
電子タバコ
ラブプラス
デートしない シェア（共有）
オタク 格安購入（グルーポン）
スマートフォン
エコ意識 ソーシャルメディア
ボランティア お金をかけずに少しでもしあわせに
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 28

29. ２０代メディア利用はネタ的盛り上がりを指向
n=10,005
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 29

30. ソーシャルメディア利用のピークは20代
年代別「2010年4月以降利用した」ソーシャルメディア利用率
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 30

31. ２０代・３０代以上でソーシャルの意味が大きく異な
る ［該当者を100%とする年代構成比］
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 31

32. スマートフォンの利用比率では20代が高い
スマートフォンを「現在所有している」「1～2年以内に購入したい」の年代別比率
1～2年以内
に購入したい
所有している
(c) ASCII MEDIA WORKS 2011 32

33. スマホ＋ＳＮＳが「ソーシャルネイティブ」のスタイル
スマホユーザーの性・年代別Twitter／mixi利用率
（％） n=491
20代のスマートフォ
ン 利 用 者 の 50 ％
がmixiを、同じく50％
がTwitter利用。
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34. アスキー総合研究所「MCS 2011」
月５万円で、社内にネットと
メディアの事情通を！
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※事業内容や利用範囲によるり料金は異なります。詳しくは、
アスキー総合研究所サイトをご覧ください。
http://research.ascii.jp/
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35. プラスワン
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御社オリジナルの追加設問 ＭＣＳ ２０１１の設問
あなたが持っているデジタル
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カメラのメーカーは？ 10,005名
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□キヤノン
□ニコン
536設問
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7,293選択肢
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…
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