20120713_mediverse_endo

消費者はどこに
お金を使っているのか？
最新調査から見えてくるコンテンツと消費の関係

2012/07/13

本日の構成

１．消費者は見えているとおりではない

２．iPhone利用者はAndroid利用者より

３．コネクテッド20代女子の研究
いまいちばん注目すべき消費層

Copyright (C) 2012 ASCII MEDIA WORKS. All rights reserved. 2

消費者は
見えているとおりではない


ネット時代の消費者を知るには

マーケティングの指標がネットやコンテンツになる
性年代別、『テルマエ・ロマエ』『聖☆おにいさん』閲読率

『テルマエ・ロマエ』 1.0 男性10～14歳 1.7
『聖☆おにいさん』
0.8 男性15～19歳 2.8
3.5 男性20～24歳 4.3
3.2 男性25～29歳 4.7
3.5 男性30～34歳 4.8
2.0 男性35～39歳 1.8
2.3 男性40～44歳 2.6
1.8 男性45～49歳 2.0 中心層は女性20代
1.1 男性50～54歳 0.7
男性55～59歳 0.2
男性60～64歳 0.2
0.7 女性10～14歳 3.1
中心層は女性40代 1.7 女性15～19歳 3.5
2.6 女性20～24歳 11.2
4.1 女性25～29歳 9.6
3.2 女性30～34歳 6.8
3.7 女性35～39歳 5.4
5.3 女性40～44歳 5.5
4.6 女性45～49歳 5.7
3.7 女性50～54歳 4.9
0.4 女性55～59歳 1.5
0.7 女性60～64歳 0.7 （％）

12.0 9.0 6.0 3.0 0.0 0.0 3.0 6.0 9.0 12.0

※アスキー総合研究所「MCS 2012」で集計


マーケティングの必要性

いまのネット時代に適応した調査データが必要

リアル時代の指標ネット時代の指標

・性別・年齢・デバイス
（PC、携帯、スマートフォン）
・職業
・居住地・サービス
・家族構成・利用形態・頻度
・勤務先人数・ソーシャルメディア
・学歴・好きなコンテンツ
・購読新聞・
・
・所有している車・
・
・
・・
・
・
・
・
・買い物などのクロージングの場、
人間関係や考え方を形成する場が、
ネット上になっている

１万人調査「メディア＆コンテンツサーベイ」

「Ｍｅｄｉａ＆ＣｏｎｔｅｎｔｓＳｕｒｖｅｙ
２０１２」
10,006人
×
約550設問
Webアンケート（総選択肢数約8,500）
実施：イード

自由に掛け合わせて
0 500

ネット人口の構成比に合わせた
集計・閲覧可能
全国10歳～64歳の男女
導入企業さまからも、データの信頼度については高い評価
例）携帯電話のパケット定額利用率の集計結果が、携帯電話キャリア
さまの持つ実際のデータとほぼ同じだった

使いやすいWeb版と深い分析が可能なWindows版を用意

Ｗｅｂ版Ｗｉｎｄｏｗｓ版

・ブラウザ上で、簡単な操作でグラフ表示・3重クロスなど、複雑な集計が可能
・PCだけではなく、タブレットでも動作・結果データはExcelに出力

※各20万円~提供
詳しくはアスキー総合研究所公式ページをご覧ください

追加調査「＋1（プラスワン）」

既存の５５０設問に追加して独自の調査が可能

既存の1万人、御社独自の
550設問設問を
Q. 所有している
デジタルカメラの
ブランドは？

＋ 1.
2.
3.
4.
5.
キヤノン
ソニー
ニコン
パナソニック
オリンパス
大規模調査を
安価※に実現!!
6. 富士フイルム
7. カシオ
8. ペンタックス
・
・
・
・
・
・


iPhone利用者は
Android利用者より


iPhone、Android利用者の比較

お金を使うのはｉＰｈｏｎｅで半分、Ａｎｄｒｏｉｄは４分の１
有料アプリ／コンテンツの利用率

23.4％
49.5％

iPhone利用者 Android利用者
（n=426）（n=727）


「iPhone」「Android」利用者の、
継続して利用しているアプリの平均本数

42.3本
36.1本

（n=426）（n=727）


有料アプリ、コンテンツの月額利用料金

272円
231円

（n=426）（n=727）


有料アプリ、コンテンツ
の月額利用料金利用台数シェア市場規模を示す係数

× 4.4
iPhone利用者
（n=426） 272円％
＝ 1197

Android利用者
（n=727） 231円 × 7.7％＝ 1779

2011年度の国内出荷スマートフォンのOS別シェアは、
IOS：30.0％、Andorid：69.0% （MM総研調べ）

性年代別、「iPhone」「Android」利用率

「iPhone」「Android」
3.6 男性10～14歳 3.0
5.3 男性15～19歳 5.6
8.9 男性20～24歳 16.7
7.1 男性25～29歳 12.2
8.3 男性30～34歳 15.1
5.2 男性35～39歳 12.9
4.5 男性40～44歳 11.3
4.7 男性45～49歳 8.1
女性20代前半の利用 5.5 男性50～54歳 6.8
率が最多男性55～59歳
3.9 5.3 男性20～30代前半が
2.6 男性60～64歳 4.3 中心層
2.0 女性10～14歳 2.0
4.7 女性15～19歳 4.2
10.9 女性20～24歳 9.5
6.7 女性25～29歳 12.4
4.5 女性30～34歳 9.4
3.9 女性35～39歳 6.1
2.3 女性40～44歳 6.8
3.6 女性45～49歳 5.0
2.5 女性50～54歳 3.4
0.9 女性55～59歳 1.3
1.6 女性60～64歳 0.9 （％）

18.0 15.0 12.0 9.0 6.0 3.0 0.0 0.0 3.0 6.0 9.0 12.0 15.0 18.0



「iPhone」「Android」利用者の、平均個人年収
※非就労者も含む全利用者の平均値

315万円 334万円

（n=426）（n=727）


「iPhone」「Android」利用者が、
映画館で映画を観る平均本数（年間）

3.80本 3.11本

（n=426）（n=727）


書籍の平均購入冊数（年間）

10.87冊 10.69冊

（n=426）（n=727）


ネットで購入した平均楽曲数（年間）

1.41曲

0.51曲
（n=426）（n=727）


ネットオークションでの商品の購入頻度（回）

4.29回 3.93回

（n=426）（n=727）


「iPhone」「Android」利用者の有料アプリ・コンテンツ購入額（月額）
5,000円～10,000円未満 0.7
1.5

3,000円～5,000円未満 0.9 有料コンテンツを購入しているAndroid利用者では、5,000円
1.0 以上という超ヘビー層がiPhone利用者よりも倍近く多い

2,000円～3,000円未満 0.7
0.3

2.6 iPhone利用者
1,000円～2,000円未満
1.1
Andorid 利用者
700円～1,000円未満 3.8
1.4

500円～700円未満 3.1
1.4

300円～500円未満 8.5
4.8 有料コンテンツを購入しているiPhone
利用者では、200円未満という層が半分
200円～300円未満 8.0 近くを占める
3.0

200円未満 21.4
8.9

有料のサービスは利用していない 50.5
76.6
（％）

0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0



「iPhone」「Android」利用者の購入している有料アプリのジャンル

（n=426）（n=727）

28.3％ゲーム 7.4％

6.7％エンターテイメント系 4.3％

9.9％電子書籍・コミック等 2.6％

7.8％ソーシャル関連 2.0％

13.2％乗り換え・ナビ等 3.6％

9.9％ニュース・天気等 2.4％

9.1％写真・動画関連 1.3％


よく利用しているお店
（n=426）（n=727）

8.4 GAP 12.9
6.0 H＆M 4.5

16.8 ドン・キホーテ 12.9
16.8 ヨドバシカメラ 19.6

14.5 イタリアンレストラン 16.6

16.0 サイゼリヤ 12.5

24.2 スターバックス 21.2

23.3 牛丼チェーン店 26.7
（％）


コネクテッド20代女子
いまいちばん注目すべき
消費層


20代女性の、1日のネット動画の視聴時間

32.5分
24.9分

スマホで有料アプリや有料コンテンツをそれ以外の20代女性
購入している20代女性（n=729）
（n=55）


20代女性の、1日の地上波テレビ放送の視聴時間

133.5分 145.3分

（n=55）


20代女性の交際状況

彼氏がいる

29.1％彼氏がいる

23.3％

（n=55）


20代女性が利用しているソーシャルメディア等

スマホで有料アプリや有料コンテンツを
購入している20代女性それ以外の20代女性
（n=55）（n=729）

50.9 mixi 44.2

45.5 Twitter 28.7

23.6 Facebook 15.4

20.0 Mobage 12.2

10.9 GREE 11.4

（％）
60.0 40.0 20.0 0.0 0.0 20.0 40.0 60.0


20代女性が所有しているゲーム機・ゲームソフト

（n=55）（n=729）
ニンテンドーDS
45.5 35.9
シリーズ

PSP
ハ 25.5 15.1
シリーズ
ー
ド
ウ
ェ 34.5 Wii 20.4
ア

29.1 プレイ 11.0
ステーション３

モンスターハンター
ソ 16.4 ポータブル 3rd 2.6
フ
（PSP）
ト
ウポケットモンスター
ェ 9.1 5.5
ア
ブラック・ホワイト
（％）
（DS）
50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0


スマホで有料アプリや有料コンテンツを購入している
20代女性の、購入アプリのジャンル
ゲーム 45.5
エンターテインメント系 20.0
ソーシャル関連 14.5
ビジネス、仕事効率化 12.7
ユーティリティ系 10.9
ニュース、天気 10.9
写真・動画 10.9
乗換え、ナビゲーション、旅行 9.1
健康、フィットネス 9.1
電子書籍・コミック・雑誌 7.3
占い、ライフスタイル（生活関連） 7.3
ファイナンス（マネー管理など） 7.3
教育関連 7.3
辞書・辞典関連 5.5
医療関連 3.6
音楽関連 3.6
位置情報を使用するアプリ 1.8
その他 7.3 （％）

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0



20代女性がファッション関連のネットショッピングに
利用しているWebサイト

（n=729）
（n=55）

40.0 楽天市場 39.2

10.9 ニッセン 17.8

16.4 Amazon.co.jp 16.2

18.2 ユニクロ 14.1

Yahoo! 13.7
20.0
ショッピング

10.9 ZOZOTOWN／ 11.0
ZOZORESORT

3.6 ベルメゾン 9.2

3.6 FELISSIMO 5.5
（％）
50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0


20代女性が本やコミック、DVD、ゲーム等のネットショッピングに
利用しているWebサイト

（n=729）
（n=55）

50.9 Amazon.co.jp 46.2

21.8 楽天ブックス 27.8

Yahoo!
3.6 6.7
ショッピング

9.1 セブンネット 5.3
ショッピング

5.5 紀伊國屋書店 2.2
BookoWeb
（％）
60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0


20代女性が閲読しているコミック

スマホで有料アプリや有料
コンテンツを購入しているそれ以外の20代女性
20代女性（n=729）
（n=55）

ONE PIECE 23.6 22.2
君に届け 3.6 14.4
銀魂 10.9 8.5
NARUTO－ナルト－ 16.4 6.2
青の祓魔師 5.5 3.8
進撃の巨人 3.6 1.9
聖☆おにいさん 9.1 10.4
宇宙兄弟 1.8 1.4
BLEACH 7.3 5.3
鋼の錬金術師 7.3 9.1
3月のライオン 7.3 3.8
HUNTER×HUNTER 10.9 7.1
テルマエ・ロマエ 5.5 3.3
黒執事 7.3 7.3
海月姫 1.8 1.8
よつばと！ 5.5 2.3
きのう何食べた？ 9.1 2.1
新テニスの王子様 1.8 3.6



20代女性がよく行くお店
スマホで有料アプリや有料
コンテンツを購入しているそれ以外の20代女性
20代女性（n=729）
（n=55）

ユニクロ 45.5 50.9
しまむら 27.3 28.7
フォーエバー21 7.3 4.8
ユナイテッドアローズ 3.6 3.4
H&M 7.3 5.6
100 円ショップ 50.9 57.5
ヴィレッジバンガード 20.0 10.2
ヨドバシカメラ 12.7 12.2
ビックカメラ 16.4 9.1
サイゼリヤ 20.0 17.0
ガスト 18.2 23.2
マクドナルド 58.2 51.7
モスバーガー 21.8 19.3
牛丼チェーン 20.0 15.6
スターバックス 34.5 23.6
ドトール 14.5 16.3



http://research.ascii.jp/

担当遠藤、泉、中西
〒102-8584
千代田区富士見1-8-19 角川第3本社ビル
TEL：03-5216-8125 FAX：03-5216-8126


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