日光市Facebook化構想1.00

日光市のFacebook化構想～Facebookで海外/国内旅行者にPR～

2011年10月31日

日光市のFacebook化構想
～Facebookで海外/国内旅行者にPR～
vol.1.00

東京都北区十条仲原1-11-8
090-9696-2633
horikawakizuki@google.com
堀川築

Kizuki Horikawa
1-11-8 Jujonakahara, Kitaku, Tokyo JAPAN 1
kizukihorikawa@yahoo.co.jp
Copyright(C) Kizuki Horikawa. All rights reserved.


１．日本のFacebook利用者数

ネットレイティングスは、ニールセン・ネットレイティングスのイン
ターネット利用動向調査の8月データをまとめた。それによると、フェイス
ブックのPCによる利用者数が1083万人に達しており、前年同月の利用者
数の193万人と比較すると5.6倍の増加となった。また、リーチ（インター
ネット利用人口を母数とした利用者の割合）では17.1％となる。
利用者数が200万人から1000万人に達するまでの経過月数は12か月で。過
去に急速な利用者数の増加がみられたツイッターと、ほぼ同程度の増加速
度となった。 (Venture Now)

利用者数が200万人から1000万人に達するまでの経過月数
（家庭と職場のPCからのアクセス）
Facebook利用者数ランキング。Facebookの広告掲載機能を使って
2011年10月14日現在の利用者数を比較した。広告掲載画面では住所や
言語をしぼって広告を出稿する機能があり、選択したオプションに応じ
て「予想配信数」が表示される。今回は、各都道府県在住で言語を日本
語に設定しているユーザー数を調べた。

全国の利用者数は3,910,530人で、人口100人あたり3.07人が利用し
ている計算になる。人口100人あたり利用者数が最も多いのは東京都で
1,981,880人。日本のユーザー数の50%を占め、人口100人あたり
15.40人が使っている。2位神奈川県の5倍近く、圧倒的に利用者が多い。
3位以下は大阪府、京都府、沖縄県と続いている。沖縄県が上位に入って
いるのは在住アメリカ人の多さが影響していると思われる。(都道府県別
統計とランキングで見る県民性)

Kizuki Horikawa


２．世界のFacebook利用者数

米Facebookは9月22日（現地時間）、サンフランシスコで開催した開発者向けカンファレンス「f8」で、同社のソーシャルメ
ディアサービスの会員数が8億人を超えたことを明らかにした。
カンファレンスの基調講演の冒頭、マーク・ザッカーバーグCEOに扮した俳優のアンディ・サンバーグが登場し、
「Facebookのこの1年の成長はすさまじかった。もうユーザー数を数えるのは止めた。欧州全体の人口より多くなった」と語り、
背景に8億人を超えたことを示すグラフのスライドが表示された。（ITmedia）

アジアのユーザー数上位3カ国に変動はなく、1
位は「イントドネシア」で3660万人、2位は「イ
ンド」で2545万人、3位は「フィリピン」で
2339万人。
特に香港では二人に一人が利用している状況。
対人口比ユーザー数割合は、1位の香港が51.6
パーセント、2位のシンガポールが50.9パーセン
ト、3位がブルネイで50.0パーセントとなってお
り、日本は16位の2.5パーセントとなっています。

またユーザー増加数は、1位のインドが203万
人プラス、2位のフィリピンが155万人プラス、3
位のインドネシアが124万人プラスとなっていま
す。なお、ユーザー数増加率は、1位がベトナム
の15.5パーセントプラス、2位がモンゴル国の
10.3パーセントプラス、3位がネパールの10パー
セントプラスとなっています。

Kizuki Horikawa


３．海外観光地のFacebook利用例
Facebookページ名国名ファン数

The Taj Mahal インド 481,712

Bali インドネシア 325,585

CEBU フィリピン 248,686

Cancun メキシコ 186,093
最新ニュースを、
投稿すると、オ
Boracay フィリピン 149,205 フィシャルサイ
Angkor Wat カンボジア 25,405 トとFanの個別
のサイトに情報
が投稿される。

４８万人のファ
ン数は、４８万
人への情報告知
が出来ることと
同意。
アメリカ、カナダ、ヨーロッパ、オーストラリア配信は、リアル
からの来訪者が多い観光都市が活用しています。タイムで費用は
かからない。

Kizuki Horikawa


4．日光市内で配信しているFacebookユーザーの情報を集約

観光業を営む方々のFacebook利用者の情報を集約して、英語化し日本国内と海外に向けて情報を配信します。
情報は、各店舗の告知情報そして地元の方からの旬な情報や口コミ、情報誌では得られない地元の話題等。
国内、海外含めた観光客の方にも今日の感想等を配信してもらい、これから日光に来ようと思っている潜在観光客に
旬で有効な情報をお届けいたします。

英語と日本語で
海外/国内に配信

ニュースフィードを集約

日光市内で観光業を営む人のサイト日光市にお住まいの一般の方日光の観光客

Kizuki Horikawa


5．プロモーションとキャンペーンの実施

Fanに情報が告知されることにより、その情報が良ければ知り合いに広げることになります。これを口コミの拡散と言います。
口コミを拡散する人はインフルエンサーと呼び、プロモーション活動においては重要な役割を果たします。
キャンペーンの実施においては、Facebook広告も用いますが、長期的にはFan数の増加を目的とし、良質でリアルタイムな情報
をFanにお届けすることにより、このインフルエンサーと「日光の観光情報に触れる機会」を増やします。そして、次の休暇(バ
ケーション)にどこに行こうかと考えた時に、「日光に行こうと思うきっかけ」を与えます。

◆キャンペーンの例
more...
more...
１．Facebookアプリによる日光世界遺産に関するクイズ
more... 高得点者には、フリーバスのチケットや入場券などを提供します。
店舗
２．アートフェスティバル(コンテスト)の開催
友達
世界中のアーティストから、写真や動画を投稿してもらい、一定
スタッフ期間を設けてユーザーに投票してもらいます。
友達アートのテーマは、フリー形式と日光に纏わるもの。
コンテストの上位者には、賞金やプレゼントを提供します。
インフル
エンサー友達
オフィシャル

友達
キャンペーン
友達
インフル
エンサー

友達

友達
宿泊施設
日光関係者 ※現在、Facebook上では有名企業を中心に様々なキャンペーンが
開催されています。左が大塚製薬、右がXBOX

Kizuki Horikawa


６．実施の目的と成果

実施の目的

地震と原発事故による風評被害を受けている日光市内の観光をFacebookを使って復興させる。

Facebookを使った観光エリアでの大きな試みは日本ではまだ存在しない。日光市が他の地域に先駆けて行うことにより、
ニュースや新聞、雑誌で取り上げられる可能性が高い。よってまずこの試みを行うことそれ自体がプロモーション効果となる。

このような取り組みをおこなうことにより、日光の観光業に携わる人たちのIT化を推進することになりえる。
今まで雑誌広告など高い費用をかけて行っていた広報活動のコスト抑え、自らお客様との関係を作れる環境が出来てくる。
それには、日光市など有力な行政、企業、団体、そして個人の有志による協力が必要である。

成果の判断

日光オフィシャルFanページのFan数を年内には１０００人に、年度内に１００００人にするのが目標。

それには事務局の設置。関係者の協力。広告の配信。サイトのクオリティ維持が必要。
キャンペーンを開催するにあたっては、Facebookアプリが必要となるため、技術者による開発が必要となる。

成果を出すには、１．早く進めること２．協力者を数多く集めること３．実施に費用な予算を集めること
この３つが重要であると考えています。

何卒、ご検討とご協力のほど、宜しくお願い致します。

Kizuki Horikawa

日光市Facebook化構想1.00

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