1. ペイドコンテンツ研究会 2012.11.22
アプリの厳し∼∼∼い運命
http://www.muumuu.com
12年11月22日木曜日

2. アプリの厳し∼∼∼い運命
１）ライバルがいっぱい
２）知っているものしかDLされない
３）すぐに忘れられる（そして消される）
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3. 弊社のアプリ
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4. 1.ライバルがいっぱい
App Storeで売られているアプリの数
apple 2011年7月7日
425,000本
apple 2012年7月25日
650,000本
ダウンロードされたアプリケーションの数
apple 2011年7月7日
150億本
apple 2012年6月12日
300億本
ちなみに、
GooglePlayのDL数は、App Storeの1.25倍（らしい）
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5. 世界のランキング 2012年11月22日現在
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6. 日本のランキング 2012年11月22日現在
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7. 弊社の国内外の温度差 2012年11月22日現在
「指忍者」
日本でのDL数＝約120,000本
海外でのDL数＝約920,000本
「ネコがきた」
日本でのDL数＝約125,000本
海外でのDL数＝約2,200本
日本は趣味の上でも
ガラパゴス？
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8. 2.知っているものしかDLされない
ランキングに入っていないとDLしてもらえない
→iTunes Storeの売り上げランキングに入る
紹介してもらえないとDLしてもらえない
→app bankはじめニュースサイトにとりあげてもらう
口コミがないとDLしてもらえない
→twitter等での口コミの評判
アイコンは大事！
→アイコンだけで、DLする、しないが決められることも
広告を打つ
→自社広告は意外と有効
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9. ランキングTOP25のDL数
無料アプリ：約7500DL/day
無料ゲーム：約5000DL/day
Social Game Report 2012/3/18 より
※App Storeのランキングは直近4日間のDL数で決められている（らしい）
※アメリカでランクインするためには、日本の５倍のDL数が必要（らしい）
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10. アイコン型広告の例
アプリ App store
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11. 3.すぐ忘れられる
すぐに，その場でDLしてもらう
→PCのiTunesまでもどってくれない
→すぐにApp Storeに飛んでもらう
→データ容量を50MB以内に収める
こまめなバージョンアップが必須
→リマインド効果として、バージョンアップする
→神対応（迅速な対処）は好印象
アイコンは大事かも
→iPhoneにあって楽しい、かわいい、かっこいい
→コレクション性を誘う
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12. コレクション性の例
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13. 「ヌカカの結婚」売り上げ推移 (2010.04 2011.07)
iTunesStore
お気に入りに入る 電子書籍大賞
受賞
売り上げ
トップ 10 入り
115 円に値下げ
キャンペーン
無料版
有料版
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14. 「ヌカカの結婚」
「テロメアの帽子」
「カルシノの贈り物」売り上げ推移 (2010.04 2011.07)
電子書籍大賞
受賞
iTunesStore
お気に入りに入る
売り上げ
トップ 10 入り
テロメア
TOP 広告
115 円に値下げ
キャンペーン
ヌカカの結婚
テロメアの帽子
カルシノの贈り物
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15. 「ヌカカの結婚」
「テロメアの帽子」
「カルシノの贈り物」累積売り上げ (2010.04 2011.07)
iTunesStore
お気に入りに入る
テロメア 電位書籍大賞
TOP 広告 受賞
ヌカカの結婚
テロメアの帽子
カルシノの贈り物
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16. どうやってお金をいただくか
１）有料アプリとして売る
２）ゲーム内課金(IAP)をする
a）一部無料 → 有料で全要素開放
b）ゲーム本体は無料、ゲーム内アイテムを売る
３）広告収入にたよる
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17. 弊社の無料→有料の温度差 2012年11月22日現在
「ヌカカの結婚」
無料版から有料版 → 約65％
「アニマルレスキュー」
無料版から有料版 → 約3％
電子書籍はありでも、
ゲームではきびしい？
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18. DLだけじゃ意味がない
広告収入＝広告をタッチされた回数
広告をタッチされた回数＝広告表示総数ｘ1％くらい
広告表示総数＝総プレイ時間
総プレイ時間＝DL数 プレイ回数（ｘ画面数）
広告収入∼DL数 プレイ回数（ｘ画面数）
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19. サンプル
【DL数＝1,000,000 プレイ回数＝10分 10回の場合】
広告収入＝
1,000,000ｘ0.01ｘ10ｘ10ｘA（広告単価）＝1,000,000xA
【DL数＝100,000 プレイ回数＝5分 1000回の場合】
広告収入＝
100,000ｘ0.01ｘ5ｘ1000ｘA（広告単価）＝5,000,000xA
※広告切り替えを１分に１回とした場合
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20. アプリ開発→販売までのフロー
【事前の登録】 【アプリの開発】 【アプリの提出】
iOS アプリの開発者登録 アプリの開発 アプリの情報を登録
アプリの説明文
開発ライセンスの購入
アプリのジャンル
キーワード
会社情報の入力
コピーライト、連絡先
レーティング
口座、税金関連情報を登録
アイコン
スクリーンショット
ローカライズ
アプリの値段
レーティング
アプリの提出
リジェクト リリース
１ヶ月 ∼1 ヶ月 2 週間
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21. ご静聴、ありがとうございました。
株式会社ムームー 森川幸人
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