20121220 endo

タブレットデバイスの可能性
2012年の市場環境とこれから

2012年12月20日

昨年から今年、デバイスの利用はこんなに変わった!!

※3 ※3
152.0分 134.1分※1 45.4％ 35.7％
※1

（2010年末）（2011年末）（2010年末）（2011年末）

ゲーム機
地上アナログ
テレビ 17.9分減地上デジタル
テレビ

21.4%減

22.1分減 167.3%増
パソコン

9.1％減スマートフォン
※4 ※4

173.5分
※2
151.4分
※2 4.9％ 13.1％
（2010年末）（2011年末） 110.0%増
（2010年末）（2011年末）タブレット
携帯電話
※4 ※4 ※4
※4
※1 地上波テレビの1日の視聴時間
※2 PCからのインターネット利用時間
88.3％ 80.3％ 1.0％ 2.1％
※3 ゲーム機の利用率（2010年末はn=10,005、2011年末（2010年末）（2011年末）（2010年末）（2011年末）
はn=10,006）
※4 各端末の所有もしくは利用率（2010年末はn=10,005、
2011年末はn=10,006）

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テレビ、新聞、ラジオの利用時間（分／日）
180

161.2 164.0
160 156.4 157.6
148.6
144.5
140 139.1
127.4
120
112.9

100 101.4 102.1 100.6

80 テレビ
新聞
60
ラジオ
48.4
45.4
40 36.7 35.6 33.5 32.6
29.0 27.6 27.4
23.8 22.5
20 16.8 15.6
20.2
16.7 19.1
14.9
7.2 10.0 10.0
6.2 7.2
6.0 7.0
0

※年齢の比例状況と女性のテレビ視聴のカーブに注目（主婦メディアとなるため）

DVD・BD（レンタル＋購入）、映画鑑賞、雑誌購読（／年）
14
13.2
12.7 12.5
12

10.2
10
9.2 9.3
8.8 9.0 8.8
8.5
8.2 8.3 8.1
8 7.8 7.7 7.8
7.6
7.4 7.3
7.0 7.1
6.9 6.7
6.6 DVD・BDレンタル（枚）
6
映画観賞（本）
雑誌購読（冊）
4
3.2 3.4
3.2
2.8 2.9
2.5 2.6 2.5 2.4 2.5
2.3 2.2
2

0

※DVD・BDは年齢傾向比較的全世代的。映画館での映画観賞は50代にも山がある。

ネット動画、スマートフォン、ゲームの利用時間（分／日）

60

51.9
50

40 38.9
38.6

30 29.6 ネット動画
25.7 25.4 スマートフォン

20 20.5 21.3 ゲーム
19.2
18.3
15.7
13.6 14.2
13.2
11.6 10.9
10 8.5
9.6 9.0
10.0 10.1
8.5 8.3
8.3 8.2
7.9 7.5
5.8
3.2 3.3 4.0
2.4 1.7 2.1
1.4
0

※いずれも若年層が強い。ネット動画は比較的年齢傾向は見られない。

性年代別のモバイルデバイスの利用状況
10.3
16.3
iPhone 16.2
8.4
11.2 ※2012年10月中間調査
4.5
17.3
21.6
Android Smartphone 23.3
18.9
17.6
10.9
27.8
39.2
Smartphone(Total) 38.1
28.2
28.8
16.4
ALL
3.1 (n=1168)
9.2
Wi-Fi mobile device 2.9
3.8 10-19 years
1.2
0.5 (n=153)
5.5
2.6 20-29 years
Tablet 5.2
5.0 (n=210)
8.4
4.5
30-39 years
1.5 (n=238)
1.3
Ultrabook 1.9
0.8 40-49 years
1.6
1.8 (n=250)
1.1
0.0 50-59 years
E-book reader 1.0
0.8 (n=220)
2.4
0.5
（％）
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

※20代を中心に確実に着実に広がるスマートフォン利用者層。

１、２年以内に買いたいモバイルデバイス
16.6
19.5
21.6 ※１
iPhone 12.8
16.4
16.4

11.8
16.1
17.6
Android Smartphone 15.2
17.6
18.2
4.0
4.6
iPad 2.4
3.4
6.0
※2012年10月中間調査
4.1

2.6
4.2
2.4 ALL
iPad mini 2.9
6.8 (n=1168)
4.1

0.7
3.0 10-19 years
2.4
Android Tablet 2.9
3.6 (n=153)
4.1

0.0
1.7 20-29 years
2.9
Windows Tablet 1.3
2.0
(n=210)
2.3
4.2 30-39 years
2.6
Windows 8 Note PC 2.4
3.4
(n=238)
4.4
6.4
40-49 years
0.9
0.0
0.5 (n=250)
MacBook Air 1.2
2.1
0.5 50-59 years
0.7
2.6 (n=220)
2.9
Ultrabook 2.9
2.8
2.7 （％）
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0

※10~20代のiPhone購入意向。ただし、過去の例から「買いたい」はそのまま購入にはならない点に注意。

性年代別のソーシャルメディアの利用状況
7.15
2.25
22.69
mixi 6.36
5.94
0.75

7.43
4.98
13.49 ※中間調査結果（2012年10月実施）
Facebook 8.31
7.26
4.61

6.81
5.67
19.76
Twitter 6.33
4.27
1.17 ALL
4.14
11.80
(n=1168)
9.01
Line(not call) 3.88
0.53 10-19 years
0.33
(n=153)
3.97
2.40
12.12
GREE 2.66 20-29 years
1.40
3.30 (n=210)
3.19
3.97
6.40
30-39 years
Mobage 4.50 (n=238)
2.24
0.64

2.58 40-49 years
1.73
Ameba pigg 4.71 (n=250)
2.86
2.10
0.18
50-59 years
0.67 (n=220)
0.13
1.40
Google+ 0.55
0.80
0.41
（％）
0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00

※20代を中心にソーシャルが広がる。世界では全ネットユーザーの半数がSNS利用。

無料・有料の映像配信の利用状況

※中間調査結果（2012年10月実施）
9.7
iTunes Store 13.6
60.0
YouTube 66.7
28.7
ニコニコ動画
Nico Nico Douga 44.8
6.8
NicoNico Namahousou 15.7
ニコニコ生放送
7.3
13.3
ALL
Ustream (n=1168)
5.2
Dailymotion 8.6 10-19 years
10.3 (n=153)
FC2 Movie 11.9 20-29 years
1.3 (n=210)
バンダイチャンネル
BANDAI CHANNEL 2.9
30-39 years
8.6
GyaO! (n=238)
14.1
1.6 40-49 years
NHK オンデマンド
NHK Ondemand
2.3
(n=250)
1.2 50-59 years
Others 2.1
(n=220)
34.6
見ていない
Never
（％）
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0

※Youtubeはすでに基本インフラ、ニコニコ動画が20代（とくに男性）で定着。

１万人調査（メディア＆コンテンツサーベイ 2012）

１．調査主体
株式会社アスキー・メディアワークスアスキー総合研究所
２．調査実施・協力
株式会社イード
３. 調査対象者・調査期間
全国の10～64歳の男女インターネット利用者
性・年代別のインターネット利用者人口の構成比に合わせて割付
10,016人の回答結果を集計
2011年12月
４. 設問内容
利用端末、サイト、アプリ、主要メディアの利用状況
テレビ番組別、映画別、鑑賞状況、欲しい商品、サービスなど
550集計項目
５パッケージ
Web版、Windows版、iPad版（MCS Elements）


http://research.ascii.jp/

〒102-8584
千代田区富士見1-8-19 角川第3本社ビル
TEL：03-5216-8125 FAX：03-5216-8126
遠藤 s-endoh@asciimw.jp


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