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20121003 opf kamata
- 1. 10/03/2012 Open PublishingForum @渋谷・ポーラメソッド 電子出版再構築研究会 第1期：出版マーケティングをみなおす 特別セミナー「著者・出版社・読者の新しい関係を米国の事例から考察する」 自立する著者は出版をどう変えるか EBook2.0 Forum／EB2 Magazine オブジェクトテクノロジー研究所 鎌田 博樹 hiroki_kamata@otij.org
- 2. 2 本日のテーマ「著者・出版社・読者」×米国 アプローチ 1. 現状の確認：この5年でどう動き、何が変わったか 2. 仮説設定：変化はどこに向かっているか 3. 日本：変化はどう進みむか、何をなすべきか 変動要因 米国という環境をどうみるか：21世紀のモデルか変異か グローバリゼーション：出版の国境は（どこまで）消えるか 伝統的出版産業は変化にどう対応するか 前提：出版におけるデジタル化のスコープと現段階 これはコミュニケーション革命であり産業革命である 情報の生産・流通・商品化：本とその形態の変化 コミュニケーション：非対称性から対称性へ、nからxへ 2 © 2012 by OTI & Hiroki Kamata
- 3. 3 問題（例） 1. 著者・出版社・読者の関係はどう変わってきたか、どこに行こうとしているのか 出版（大手、中堅、インディーズ、＋Web系それぞれ）の特徴的な動き 著者（有名、無名、アマチュア）の特徴的な動き 著者と読者は直接結びつくことが（どこまで）出来るか 2. 著者が出版社に何を求め、逆に何を求められているのか 著者→出版社、著者←出版社、著者には出版社は必要か アマゾンは神か悪魔か（販売データは著者の行動をどう変えたか） グローバリゼーションとエージェントの役割 3. 米国から見た日本：日本をどうするか 日本はどう見えているのか（市場として、コンテンツ輸出国として） 自立の可能性：著者、出版社、読者（ソーシャルネットワーキングの可能 性） いま何が必要か 3 © 2012 by OTI & Hiroki Kamata
- 4. 4 著者・出版社・読者 従来のイメージ：製造業的 著者＝一次産品生産者 読者＝消費者（数） 読者 出版社 制作 取次 書店 著者 業界 デジタル革命以後のイメージ：通信＝サービス的 著者＝個人 読者＝個人 業界＝出版社 and/or 製作者 and/or 流通 and/or 書店 出版社＝著者 and/or 編集者 and/or 製作者 and/or 流通 and/or 書店 4 © 2012 by OTI & Hiroki Kamata
- 5. 5 米国における出版界の関心の変化 5年前：デジタル比率1%以下、タイトル数万 Kindle、Google Books、著作権 3年前：3%、タイトル数十万 E-Book価格、iPad（リーディングデバイス） 2年前：5%、タイトル数百万 パイの配分、自主出版 (self publishing)、SNS 1年前：10%+ マーケティング、ビジネスモデル、デジタルファースト 2012年：20%+ 見つかりやすさ (discoverability) 2015年：50%、タイトル「無数」 ？ 5 © 2012 by OTI & Hiroki Kamata
- 6. 6 著者の自立：主張し行動する著者たち 読者を持つ有名著者は、出版社に満足せずセルフ／アマゾン出版を選択 セス・ゴディン、J.K.ローリング 無名新人は出版社探しより読者を求めて、まず出版 アマンダ・ホッキング、ジョン・ロック マーケティング手法を実験し発表 ジョー・コンラス、ジョアンナ・ペン 著者が編集者、デザイナー…に依頼 アリサ・ヴァルデス 著者は何でも出来る。知恵と運さえあれば… 6 © 2012 by OTI & Hiroki Kamata
- 7. 7 著者をサポートするサービス／ツール 自主出版プラットフォーム 出版支援サービス（制作、配信、マーケティング） ブログ／出版向けサイト構築 SNSマーケティング データサービス… 資金集め：KickStarter ゲラ配布、書評 ライティング･ツール 出版社向けサービスはプロフェッショナル向け、さらにアマチュア向けに 出版社は数百∼数千 個人は数万∼数十万 7 © 2012 by OTI & Hiroki Kamata