2010년 3월 업종별 리포트 _ 게임 업종

Internet AD &
Digital Marketing

업종별리포트
게임 업종
(2010년 3월 / 애드램 참조)

2010. 03

미디어팀

1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로

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광고주 별 광고비 지출 현황

“넥슨”이 약 2.7억 원으로 가장 높은 금액으로 광고 집행
넥슨 > 윈디소프트 > 케이티하이텔 순으로 광고집행이 활발하게 진행
그 중 “넥슨”의 경우 “드레곤네스트 정식 오픈” 캠페인에 가장 높은 광고비 투여

주요 광고주 별 광고비 지출 비중 주요 광고주 별 광고비 지출

출처: 애드램 2010.03 단위: 천원 / 상위 10개 광고주 기준 그래프


매체 별 광고비 비교

포털에 약 4.8억원으로 집행 카테고리 중 가장 많은 광고비 투여
유저의 활동이 활발한 “네이버”에 약 1.7억 원 의 높은 금액으로 광고집행이 이루어 졌으며,
그 뒤를 이어 “인벤, 다음, 플레이포럼” 등에 높은 광고비 투여

매체 별 광고비 지출

By Category By Media

출처: 애드램 2010.03 단위: 천원 / 상위 10개 사이트 기준 그래프


1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 월간 업종 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로


관련기사

한국 온라인게임, 지킬이냐 하이드냐
동아닷컴 : 2010. 03. 17 작성

400만명이 매월 꼬박꼬박 돈 내고 즐겨, 최고의 문화 수출 상품이지만 중독성 커

한국 사회에서 온라인게임은 ‘지킬 박사와 하이드’ 같은 양면적인 존재다. 올해는 한국의 온라인게임이 해외로 처음 수출된 지 만
10년이 되는 해. 국내 대표 온라인게임인 엔씨소프트의 리니지 역시 2000년 8월 대만으로 처음 수출됐다. 10년 동안 한국 게임
산업도 함께 성장해 2008년에는 수출액이 11억 달러(약 1조2650억 원)에 달했다. 한국 전체 문화 콘텐츠 수출액의 55%를 차지한다.

하지만 ‘외화 획득’을 자랑스럽게 얘기할 때와는 달리 최근 한국의 온라인게임은 쉬쉬하고 넘어갈 대상으로 받아들여진다.
게임에 빠져 아이를 굶겨 죽인 부부와 게임중독으로 부모를 살해하려 든 사람 등이 충격을 주면서 게임의 중독성이 사회적으로
큰 문제로 거론되고 있다. 게임을 중독성 약물처럼 보는 시각은 과연 게임 수출 실적이 자랑스러워 할 일인지 의문을 던지게
만들었다.

http://news.donga.com/3/all/20100316/26896064/1


업종별 월간 이슈

소셜네트워크, 온라인 게임에 들어오다
디지털데일리 : 2010. 03. 28 작성

개발에 이용자의견 반영, 고객서비스 꾀하기도… 일시적인 트랜드란 지적도 있어.

최근 소셜네트워크서비스(Social Network Service, 이하 SNS)가 온라인게임에서도 도입이 이어지고 있다. 특히 웹상에서 머물던
트위터가 게임 안까지 들어온 경우도 있어 관심을 끌고 있다.

이야소프트(www.eyasoft.co.kr 대표 한정연)는 서비스 중인 다중접속온라인역할수행게임(MMORPG) ‘아이리스온라인’에 트위터
기능을 넣었다. 웹상의 트위터와도 연동된다.

넥슨과 한게임은 각각 소셜네트워크게임(SNG) ‘넥슨별’과 ‘내맘대로 Z9별(이하 지구별)’을 준비 중이며, 모바일게임 업체 게임빌은
네이트온 알리미를 통해 SNS를 확충하고 있다. 누리꾼에게 의사전달이 실시간으로 이뤄져 입소문과 마케팅효과가 크다는 설명이다.
게임빌은 온라인서비스팀을 따로 두고 모바일게임에 SNS를 적용할 연구를 진행 중이다.

http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=61243



삼성 풀HD 3D LED TV, 온라인 게임 속 이색 광고 선보여
투데이코리아 : 2010. 03. 31 작성

온라인 야구게임 ‘와인드업’에 풀HD 3D LED TV 프레임 제공.

삼성전자가 온라인 게임 속에서 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 이색 광고로 온라인 게임 유저들의 관심을 끌고 있다.

삼성파브는 프로야구가 개막한 지난 27일부터 서비스하는 프로야구 게임 ‘와인드업’을 통해 새로운 광고 형태인 ‘게임 내 광고’
형식으로 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 마케팅을 펼치고 있다. 게임 화면에 삼성파브 풀HD 3D LED TV 프레임(틀)을
제공하는 방식으로 진행되고 있는 이번 광고에서는 공수 라인업 소개, 투수교체, 공수교대 등의 장면에서 마치 3D TV를 보는 듯한
효과를 맛볼 수 있다.

삼성전자 관계자는 “TV밖으로 사물이 튀어나오듯 보여지는 3D TV의 특성을 TV 프레임과 선수 그래픽으로 표현해 풀HD 3D LED
TV의 생생한 입체감을 느낄 수 있게 했다”며 “온라인 게임을 즐기는 고객들이 더욱 실감나는 게임 그래픽을 통해 삼성파브 풀HD
3D LED TV의 광고를 시청하길 바란다”고 말했다.
http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=105487



게임쇼 ‘E3 2010’, 비디오게임 시장 도약의 발판이 될까?
게임동아 : 2010. 03. 31 작성

게임쇼 ‘E3 2010’ 에서 비디오 게임의 신호탄이 쏘아질 것인가?

오는 6월15일부터 17일까지 개최되는 게임쇼 'E3 2010'이 다소 침체된 비디오게임 시장에 새로운 도약의 발판이 될지 관심이
모아지고 있다.

지난해 화려하게 부활한 게임쇼 E3에서는 닌텐도가 신형 게임기를 E3에서 공개한다고 밝힌데 이어 소니, MS의 신형 게임기들이
새롭게 등장할 것이라는 루머가 쏟아지고 있다. 또한 향후 몇 년간 비디오게임 시장에서 화두가 될 수 있는 첨단 동장인식 기기들이
공개될 예정이다.

이러한 새로운 게임기와 새로운 첨단 기술은 향후 몇 년간 시장의 트랜드를 이끌고 새로운 발전의 도약이 되는 발판이 되기 때문에
침체된 비디오게임 시장의 새로운 활력소가 될 것으로 기대를 모으고 있다.

http://www.gamedonga.co.kr/gamenews/gamenewsview.asp?sendgamenews=39224



제노니아2, 美 앱스토어 게임 매출 1위 등극
지디넷코리아 : 2010. 03. 31 작성

‘출시 하루만에 1위’ … 국산게임 앱스토어 ‘장악’

31일 게임빌(대표 송병준)에 따르면 미국 앱스토어에 선보인 역할수행게임(RPG) ‘제노니아2’가 하루 만에 게임 매출 순위(Top
Grossing) 1위에 등극했다.

출시 하루 만에 이 같은 쾌거를 달성한 게임은 한국 게임으로서는 ‘제노니아2’가 최초다. 이미 국내에서 일반폰 및 터치폰으로
출시돼 인기를 모은 ‘제노니아2’는 전체 애플리케이션 매출 부문에서도 3위에 올라 눈길을 끌었다. 이러한 ‘제노니아2’의 인기는
260여 명의 이용자들이 매긴 리뷰 평점에서도 여실히 드러난다. ‘제노니아2’는 애플 앱스토어에서는 이례적으로 평점 5점(5점 만점)
을 획득한 것으로 나타났다.

전작의 명성을 이은 ‘제노니아2’는 지난 1월 해외 게임 전문지 포켓게이머가 선정한 '2010년 기대되는 아이폰 게임 10선(Top 10
most anticipated iPhone games for 2010)'에 뽑히는 등 출시 전부터 흥행돌풍을 예고했다.
http://www.zdnet.co.kr/Contents/2010/03/31/zdnet20100331132101.htm


넥슨
브랜드 명 드레곤네스트
Event Page
캠페인 명 드레곤네스트 정식 오픈
집행 기간 2010-03-04 ~ 2010-03-19
플레이포럼(48%), 네이버(23%), 다음(16%), 인벤(7%),
집행 매체
게임메카(6%)

집행 금액 113,558,000 원

Banner Creative

드레곤네스트 정식 오픈 홍보 배너로 배너 클릭 시, 드레곤네스트 사이트로 유입되며,
이벤트 페이지 및 동영상 재생을 통해 유저들의 호기심을 증폭시켜 게임 참여 유도


한빛소프트
브랜드 명 한빛온 오디션
Event Page
캠페인 명 오디션 여자편 남자친구 만들기
집행 기간 2010-03-16 ~ 2010-03-30
네이트(69%), 맥스무비(17%), 곰TV(12%), 소리바다
집행 매체
(1%)

집행 금액 33,734,000 원

Banner Creative

커플만들기 이벤트를 통해 유저들의 호기심 자극.
이벤트 기간 내 커플을 맺거나 재미있는 사연을 올린 유저에게 다양한 경품을 지급함으로써 사이트 활성화 유도


시노펙스그린테크
브랜드 명 환상유희
Event Page
캠페인 명 테스터 참여하고 푸짐한 선물까지
집행 기간 2010-03-10 ~ 2010-03-19
네이버(42%), 인벤(27%), 게임메카(19%), 플레이포럼
집행 매체
(11%)

집행 금액 26,002,000 원

Banner Creative

환상유희 테스터에 참여하는 유저에게 다양한 경품을 지급하는 이벤트를 통해
유저들의 환상유희 사이트 유입 및 게임 참여 활성화 유도


웹젠
브랜드 명 배터리
Event Page
캠페인 명 3월 25일 CBT 시작
집행 기간 2010-03-03 ~ 2010-03-25
네이버(47%), 아프리카(14%), 프리챌(11%), 플레이포
집행 매체 럼(10%), 게임메카(9%), 인벤(9%)

집행 금액 24,490,000 원

Banner Creative

호기심을 자극하는 배너로 클릭 시 배터리 사이트로 유입됨.
테스터 모집 이벤트를 통하여 다양한 경품 및 아이템을 지급함으로써 유저들의 활발한 게임 플레이 유도


이야소프트
브랜드 명 아이리스온라인
Event Page
캠페인 명 그랜드오픈 서비스 중
집행 기간 2010-03-12 ~ 2010-03-24

집행 매체 인벤(51%), 게임메카(49%)

집행 금액 14,659,000 원

Banner Creative

아이리스온라인 업데이트 기념 이벤트 진행.
지정된 게임에 참여하는 유저에게 추첨을 통하여 아이템을 제공함으로써 새로워진 게임 활성화 유도


홈페이지 진행 이벤트

RF온라인 – CASH SHOP WEEKEND SALE

URL

기간 : 2010. 3. 1 ~ 2010. 3. 31

내용 : 3월 한달 동안 매주 특정일에 캐쉬샵 할인
이벤트 및 아이템 원플러스 원 이벤트 진행

목적 : 캐시아이템 할인 이벤트를 통해 캐시상점
활성화 유도



넥슨 – 출석체크 이벤트!

URL

기간 : 2010. 3. 4 ~ 2010. 3. 30

내용 : 이벤트 기간 동안 출석체크를 하여 출석일에
따라 다양하게 루찌를 제공. 이 뿐만 아니라
이벤트 기간 내 접속하는 유저에게 랜덤으로
아이템 지급

목적 : 출석체크 이벤트를 통해 유저들이 매일
접속할 수 있도록 하고, 아이템을 지급해 주어
더욱 활성화된 게임 플레이 유도



무림외전 – 출석체크하고 베이비무림복권 1등을 노려라!

URL

기간 : 2010. 2. 11 ~ 2010. 3. 11

내용 : 매일 하루에 세 번 정해진 시간에 접속하여
출석체크를 하면 원하는 숫자의 복권 지급.
매 주 추첨을 통해 당첨자에게는 다양한 게임
아이템 증정. 이외에도 개근상 수여, 2배 이벤트
등 다양한 이벤트 진행

목적 : 출석체크 이벤트를 통해 유저들이 매일 접속할
수 있도록 하고, 당첨자에게 아이템을 지급
함으로써 게임 활성화 유도



열혈삼국 – 매일매일 황제의 인장을 모으면 선물이 쏟아진다!

URL

기간 : 2010. 3. 3 ~ 2010. 3. 31

내용 : 매일 접속을 해 게임을 즐기는 유저에게 황제의
인장을 선물하고 이 인장을 많이 모은 유저에게
아이패드, 듀오백, 무선 마우스 등 다양한 경품
제공

목적 : 출석체크 이벤트를 통해 유저들이 매일 접속할 수
있도록 하고, 게임 진행 후 인장을 지급함으로써
활발한 게임 플레이 유도



퀘이크워즈 – 퀘이커들이 퀘이크워즈온라인에 바란다!

URL

기간 : 2010. 3. 12 ~ 2010. 3. 28

내용 : 퀘이크워즈 온라인에 바라는 점을 작성한
유저에게 추첨을 통해 넷북, 소니 블로기, 달력
등 다양한 경품 제공

목적 : 퀘이크워즈 온라인에 대한 유저들의 생각을
앎과 동시에 유저들의 의견을 수렴하여 활성화
유도


키워드 광고 분석

그랜드판타지아

네이버 브랜드검색 Creative

그랜드판타지아 Grand Open!

: 동영상이 재생됨에 따라 그랜드판타지아의 오픈을 알리고, 게임소개 및 이벤트를 진행함으로써 유저의 관심 유발



LOCO


2차 CBT 테스터 모집!

: 로코 검색 시 게임정보, 캐릭터 소개와 함께 로코를 모르는 유저들을 위해 테스터 모집 안내와 더불어 이벤트를 진행함으로써 홈
페이지 연동 유도



몬스터헌터


“쌍아, 올가론” 업데이트!

: 몬스터헌터 동영상과 함께 업데이트된 캐릭터 소개와 조작법, 가이드 등을 보여주어 유저들로 하여금 다양한 방법으로 홈페이지
로 연동될 수 있도록 함



아이리스 온라인


아이리스 온라인 Grand Open! 대규모 업데이트 실시!

: 동영상과 함께 아이리스 온라인의 오픈을 알리고 게임소개와 더불어 이벤트를 진행함으로써 유저들의 홈페이지 유입 유도



아틀란티카 온라인


2010년을 지배할 단 하나의 전략전쟁! 트로이를 준비하라!

: 신규 게임인 아틀란티카의 소개 및 업데이트 정보를 알려줌과 동시에 온라인 게임 최초 턴제 대규모 전투 시스템을 소개하여 유
저들의 호기심 자극


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