2010년 2월 업종별 리포트 _ 전기전자 업종

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Digital Marketing

업종별 리포트
전기전자 업종
(2010년 2월 / 애드램 참조)

2010. 03. 15

미디어팀

1. 광고 집행 현황
광고주 별 광고비 지출 현황
매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈

3. 광고 Creative
니콘
LG전자
파나소닉코리아
아이스테이션
아이리버

4. 키워드 광고 분석
삼성전자 주요 브랜드
삼성전자 ‘파브’
LG전자 브랜드 스페셜형
LG전자 ‘인피니아’
소니코리아 ‘소니 사이버샷’

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광고 집행 현황_광고주 별

한국 닌텐도 가장 많은 광고비 지출
 한국닌텐도(5.2억)>삼성전자(4.5억)>LG전자(2.5억)>소니코리아(2.2억)>파나소닉코리아(2억) 순으로
한국닌텐도가 광고비 비중 22%로 가장 높음
 한국닌텐도의 ‘포켓몬스터 최신작’ 캠페인이 1.9억으로 가장 많은 광고비 지출

주요 광고주 별 광고비 지출 금액 주요 광고주 별 광고비 지출 비중

단위: 천원

출처: 애드램 2010.02


광고 집행 현황_매체 별

종합포털 네이버 광고비 가장 높은 비중 차지
 포털(17.4억)>일간지(2.5억)>게임(8천)>동영상(6천)>방송(5천) 순으로 광고비 집행
 카테고리 별 광고비 비중은 포털이 약 73%로 가장 높고 일간지를 비롯하여 비교적 다양한 매체가 집행됨
 포털 카테고리는 3대 포털인 네이버,다음,네이트를 중심으로 집행되었고 일간지 카테고리는 트래픽이 우수
한 조인스, 조선닷컴의 광고비 비중이 높음

매체 별 광고비 지출

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출처: 애드램 2010.02


업종별 월간 이슈

내달부터 전자책 시장 경쟁 본격화 전망

 전자책 전문기업 북큐브네트웍스, 전자책 단말기 '북큐브‘ 출시
 북큐브는 콘텐츠 업체 제휴를 통해 컨텐츠 제약이 줄이고 이용자들을 만족시켜 제품 판매를 늘릴 수 있을 것으로 예상
 삼성전자는 교보문고와의 제휴를 통한 콘텐츠 확대, 아이리버 무선 인터넷 기능 추가, 인터파크 전자책 서비스 출시 계획
 전자책 단말기 업체와 도서 등 콘텐츠 업체들과의 제휴를 통해 본격적으로 전자책 시장 형성이 기대됨

<북큐브네트웍스 ‘북큐브’> <인터파크 ‘비스킷’’>

출처: 뉴스 토마토 2010-02-22 / URL



삼성전자, 유럽 3D 시장 선점 나선다

 삼성전자, 유럽 3D TV시장 선점을 위한 노력으로 오스트리아 비엔나에서 대규모 마케팅 행사 ‘삼성구주포럼’을 주최
 다양한 LED TV 제품 라인업을 업계 최초로 출시, 3D 통합 솔루션을 구축하여 각 제품간 시너지 극대화
 유럽 B2B 시장 공략을 위해 PC, 프린터 등 IT제품 출시

출처: 아시아경제 2010-02-23 / URL



삼성전자, 美영상음향 시장 ‘3관왕’

 삼성전자가 디지털TV, 블루레이 플레이어, 홈시어터 등 영상음향(AV) 분야 미국 시장에서 1위 차지
 디지털TV 시장점유율 금액기준 35.4%, 판매량기준 24.7%, 블루레이 플레이어 시장점유율 금액기준 36.7%, 판매량기준
34.7%로 전년대비 10% 상승
 넷플릭스, 판도라 등 콘텐츠업체들과의 협력으로 차별화된 콘텐츠와 와이파이 무선기능 등을 제공

출처: 동아닷컴 2010-02-19 / URL



불붙은 3D TV 대전… 韓日 승자는?

 세계 1,2위 TV업체인 삼성전자, LG전자가 3D TV 신제품 대거 출시 예정
 국내업체들은 하드웨어 측면에서는 일본에 뒤지지 않으나 3D 방송장비와 콘텐츠, 핵심부품분야에서 열세
 LG전자는 ‘국내 최초로 3D LCD TV 시대를 연 LG전자가 3D TV로 또 한번 앞서간다’ 는 내용의 광고로 삼성전자 자극
 미국 폭스사와 함께 ‘아바타’를 제작해서 대성공을 거둔 파나소닉은 3D산업에서 입지를 굳히고 반응속도가 빠른 PDP TV의
장점을 활용한 3D TV를 4월부터 선보일 계획

출처: 세계일보 2010-02-17 / URL



전자업계, 졸업·입학시즌 맞아 마케팅 '총력전'

 졸업·입학 시즌인 2월~3월초까지 PC와 디지털기기 판매량이 연매출의 30%를 차지할 정도로 많음
 졸업·입학 시즌에 판매량이 높은 전자제품은 1위 노트북PC, 2위 데스크탑PC, 3위 PMP, 4위 전자사전
 대학 입학 선물로 데스크탑PC보다 노트북PC를 선물하는 것이 트렌드로 자리잡음

출처: 뉴스토마토 2010-02-16 / URL


광고 Creative

니콘 ‘행복한 새출발 페스티벌’

URL

기간 : 2010-02-06 ~ 2010-03-14

내용 : D5000, D3000 모델 제품을 구입하거나 정품등록 및 무상
서비스 신청 후 승인을 받은 고객에게 포토에세이 북/카드
지갑/핸드폰스트랩을 패키지로 제공
D90을 사면 전용 배터리 제공

목적 : 정품등록 유도
현재 사용중인 고객에게 무상서비스를 제공함으로써
만족도 유지 및 충성도를 높임


광고 Creative

LG전자 ‘3D TV 구매고객에게 드리는 선물 ’

URL

기간 : 2010-02-01 ~ 2010-02-28

내용 : 3D TV 구매 고객에게
3D 애니메이션영화, Sky Life HD 30일 무료 체험권

목적 : 3D TV 구매 유도


광고 Creative

파나소닉코리아 ‘파나소닉과 함께 하는 2월 사진강좌 ’

URL

기간 : 2010-02-02 ~ 2010-02-20

내용 : 파나소닉코리아 온라인 회원을 대상으로 디지털 카메라
초급과정 사진 강좌를 주최

목적 : 사진 강좌를 통해 파나소닉에 대한 호감도를 높이고
파나소닉 제품에 대한 긍정적인 입소문 유도 가능


광고 Creative

아이스테이션 ‘정품 액세서리 증정 이벤트’

URL

기간 : 2010-02-01 ~ 2010-02-27

내용 : T9HD 판매 기념으로 구입 시 정품 HDMI 케이블 제공
특정 제품 구입 시에 정품 가죽파우치, 썬바이져, 정품 보호
커버 제공하며 전 상품 15% 특별 판매, 품질보증기간 6개월
연장

목적 : 아이스테이션 전문센터인 전국 플러스샵 방문을 높이고
졸업/입학 시즌에 할인판매를 통해 판매 유도


광고 Creative

아이리버 ‘신학기 특별초대전’

URL

기간 : 2010-02-16 ~ 2010-02-28

내용 : 전자사전, DMB, MP3, PMP, 네비게이션, e-book 등
아이리버의 전자제품을 여주 아울렛에서 판매하는 이벤트

목적 : 전자제품 구매 니즈가 있는 신학기를 이용하여 판매 유도


키워드 광고 분석

삼성전자 주요 브랜드

 집행 사이트 : 네이버
 특징 : 삼성전자 혼수가전 전문점 ‘마리에’ 오픈 이벤트, YEPP, 삼성프린터 이벤트 진행하여
삼성전자 홈페이지 내 이벤트 페이지로 유입
그 외 상품에 대한 정보 및 매장/멤버쉽/리뷰 등의 기업정보 제공, Full HD 3D PAVV CF를 통해 인지도 제고



삼성전자 ‘파브’

 특징 : 브랜드 체험단 모집을 위한 이벤트 진행
제품, 새로운 서비스(앱스)에 대한 정보를 제공
제품 관련 동영상 및 브랜드 사이트로의 유입을 통해 브랜드 인지도 제고



LG전자 브랜드 별 스페셜형

 특징 : LG전자의 4개 브랜드 (휘센, 인피니아, 엑스노트, 트롬) 를 동시에 노출 할 수 있도록 각 브랜드별로 탭을 구성하여
해당탭을 클릭하면 관련 브랜드 정보 노출



LG전자 ‘인피니아’

 집행 사이트 : 다음
 특징 : LG전자 3D TV ‘인피니아’ 에 대한 CF 노출 및 관련정보 제공을 통해 인지도 제고
인피니아 브랜드 페이지 내에서 관련 정보 확인

검색 프로모션(동영상)



소니코리아 ‘소니 사이버샷’

 특징 : 소니 사이버샷 신상품 ‘TX7’ CF 노출
신상품 정보를 알 수 있는 별도의 마이크로 사이트 운영
바로 구매 가능한 ‘소니스타일’ 쇼핑몰 링크를 통해 직접 구매 유도

브랜드검색 통이미지형


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