본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.
본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석DMC미디어
2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
미디어 환경 현황을 알아보시기 바랍니다.
국내외 모바일 시장소식을 전달해드리는 M report 10월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1. 온라인 쇼핑의 딜레마
2. 모바일 RPG 게임이 대세?!
3. LTE에 집중되는 모바일 트래픽
4. 동영상 트래픽, 모바일로 쏠린다
글로벌 이슈
1. 구글에게 중국이란?
2. 모바일 앱의 약진
3. 모바일 뉴스를 향한 공룡들의 야욕
4. ‘미래 먹거리’ 개인비서 서비스
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
콘텐츠 향유자의 힘
- 콘텐츠 향유자의 힘, 산업을 바꾼다
1) 미디어 소비자 = 단순 수용자가 아닌, 적극적으로 즐기는 ‘콘텐츠 향유자’로 변모. '필터 버블'의 시대
2) 미디어 기업 = 밸류체인 확대, 뉴미디어 포지셔닝 등 생존의 법칙 습득
- 하반기 중국과 정책 관련 호재 대기, 제작비 증가세는 부담
- 2H16 중국/뉴미디어 신규 매출 비중 상승은 성장 가능성 높여줄 전망
- 관련 기업: CJ E&M, 이노션, 제이콘텐트리, 쇼박스, 나스미디어
2008년 10월 데이터 대비 2011년 07월 연령/ 성별 인터넷 이용 서비스에 관한 데이터로 전체적으로 연령별 인터넷 서비스 이용 행태는 2008년과 비슷하나 이용률이 다소 감소 하였습니다.
이는 2008년 9월 이후 전체 및 인터넷 이용률은 증감을 반복하며 정체되었으며,
PC를 이용한 인터넷이용이 감소하고 모바일로 접속하여 이용하는것이 증가하기 때문으로 추정됩니다.
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석DMC미디어
2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
미디어 환경 현황을 알아보시기 바랍니다.
국내외 모바일 시장소식을 전달해드리는 M report 10월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1. 온라인 쇼핑의 딜레마
2. 모바일 RPG 게임이 대세?!
3. LTE에 집중되는 모바일 트래픽
4. 동영상 트래픽, 모바일로 쏠린다
글로벌 이슈
1. 구글에게 중국이란?
2. 모바일 앱의 약진
3. 모바일 뉴스를 향한 공룡들의 야욕
4. ‘미래 먹거리’ 개인비서 서비스
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
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콘텐츠 향유자의 힘
- 콘텐츠 향유자의 힘, 산업을 바꾼다
1) 미디어 소비자 = 단순 수용자가 아닌, 적극적으로 즐기는 ‘콘텐츠 향유자’로 변모. '필터 버블'의 시대
2) 미디어 기업 = 밸류체인 확대, 뉴미디어 포지셔닝 등 생존의 법칙 습득
- 하반기 중국과 정책 관련 호재 대기, 제작비 증가세는 부담
- 2H16 중국/뉴미디어 신규 매출 비중 상승은 성장 가능성 높여줄 전망
- 관련 기업: CJ E&M, 이노션, 제이콘텐트리, 쇼박스, 나스미디어
2008년 10월 데이터 대비 2011년 07월 연령/ 성별 인터넷 이용 서비스에 관한 데이터로 전체적으로 연령별 인터넷 서비스 이용 행태는 2008년과 비슷하나 이용률이 다소 감소 하였습니다.
이는 2008년 9월 이후 전체 및 인터넷 이용률은 증감을 반복하며 정체되었으며,
PC를 이용한 인터넷이용이 감소하고 모바일로 접속하여 이용하는것이 증가하기 때문으로 추정됩니다.
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
2011년 상반기 트래픽 추이와 광고비 결산 및 온라인, 모바일, 디지털OOH등에 걸친 디지털 미디어 이슈와 상반기 신상품 및 개편에 대해 다룬 상반기 디지털 미디어 트랜드 보고서입니다.
I. 광고비 결산 및 트래픽 분석
Ⅱ. 디지털 미디어 이슈
Ⅲ. 상반기 신상품 및 개편
모비데이즈 M report 7월호
모바일 게임시장의 타짜! 모바일은 손보다 빠르다!
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한 M report 7월호가 출시되었습니다.
웹보드 게임, 큰 판을 준비 중인 국내 모바일 게임시장
모바일 동영상과 모바일 검색 발 빠르게 움직이는 네이버와 다음카카오
대륙이 주목하고 있는 Wifi 시장, 중국 공룡들의 전쟁
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A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 6월호가 출시되었습니다.
모바일 시장, 2라운드를 시작하는
네이버와 다음카카오!
온라인 콘텐츠를 점령하기 위한
NHN엔터의 야심!
중국, 미국 IT기업
모바일 지도시장의 전쟁이 시작됐다!
다채로웠던 모바일 시장의
핫 이슈들을 확인해봅시다 :-)
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
[ 2019 소셜미디어 트렌드 리포트 ]
- 서비스의 진화와 마케팅 활용
전 세계 30억 인구가 사용하는 소셜미디어.
5G시대와 함께 변화하는 소셜미디어 서비스와 새롭게 주목받고있는 소셜 마케팅 트렌드에 대한 내용을 모두 정리했습니다.
소셜 네트워킹부터 미디어 커머스까지, 생활 전반의 통합 디지털 플랫폼으로 진화하는 소셜미디어 트렌드를 지금 바로 확인해보세요:D
<Index>
1. 소셜미디어 시장현황
2. 소셜미디어 서비스의 진화
3. 소셜미디어 마케팅 트렌드
4. 소셜미디어 마케팅 사례
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
1. I. 디지털 미디어 이슈 리포트
1. 온라인 - 구글플러스 돌풍… SNS 지각변동 예감
- 소셜쇼핑, 이제는 실시간과 LBS다
- 상반기 검색광고 유입률 네이버 파워링크 점유율 65% 넘음
- 다음, 모든 기사를 페이스북 '좋아요'와 연동하는 서비스 시작
2. 모바일 - 모바일웹 검색서비스 만족도 구글이 우세
- 모바일 트래픽 77% 폭증
- SK컴즈, 네이트앱 모바일 포털로 전면 개편
3. IPTV - 'IPTV VOD 광고' 쾌속 성장 예감
4. 디지털 OOH - 테이블 형태의 수평형 인터랙티브 디스플레이 ‘전자테이블’ 출시
- 홀로그램과 2D 터치스크린이 결합된 3D 홀로그램 ‘아이리얼 믹스’
- 자동차 홍보 디지털화, 고객편의 위해 매장 내 디지털사이니지 설치
2011-08
2. 이슈_온라인
구글플러스 돌풍… SNS 지각변동 예감
구글 플러스 서비스
서클, 스파크,수다방,모바일 4가지의 서비스를 제공함
v 구글의 새 SNS인 '구글플러스'가 서비스 시작 한달 동안 엄청난 속도로 가입자를 끌어들이자 트위터, 페이스북이
주도해온 SNS 시장 판도에 지각 변동이 일어날 지 관심이 집중되고 있음.
v 구글플러스 가입자가 2,000만 명을 돌파한 것은 지난달 28일 서비스가 시작된지 불과 3주만의 일. 페이스북과
트위터가 2,000만 명의 가입자를 유치하는데는 3년 남짓 걸림. 특히 아직 베타서비스 단계여서 초청 이메일을 받은
사람만 가입할 수 있다는 점을 감안하면 성과는 더욱 놀라움.
v 지메일, 유튜브, 캘린더 등을 사용하던 사람들이라면 비교적 쉽게 구글플러스에 적응할 수 있음. 또 지메일에 한번
로그인 하는 것만으로도 구글플러스를 포함한 구글의 모든 서비스를 간편하게 사용할 수 있음. 구글플러스가 기존
SNS의 단점을 보완하고 장점만을 효과적으로 결합했다는 점도 인기몰이의 요인으로 꼽힘.
v 구글플러스의 성공 여부에 대해 회의적인 시각도 많음. 구글플러스가 사용자들 간 소통을 위한 서비스이기 때문에
나와 소통할 사용자가 구글플러스로 옮겨야 서비스의 장점이 발휘되는데, 이미 페이스북이 7억 명, 트위터가
2억 명의 네트워크를 구축하고 있는 상황에서 사용자들이 구글플러스로 옮길 필요성을 느끼지 못할 수도 있음.
3. 이슈_온라인
소셜쇼핑, 이제는 실시간과 LBS다
소셜커머스 앱 화면
▲ 티몬 나우 ▲ 그루폰 나우 ▲ 울쿠폰 ▲ 로티플
v 기존 소셜커머스 한계를 비집고 신생기업들(울쿠폰, 로티플 등)이 모바일 서비스로 차별화를 시도하는 가운데
기존 ‘빅4 (쿠팡, 위메이크프라이스(이하 위메프), 티켓몬스터(이하 티몬), 그루폰)’ 업체도 모바일 진출을 하고 있음.
그루폰: 경쟁사 대비 선두로 지난 5월 이용자 현재 위치에서 사용할 수 있는 쿠폰을 보여주는 모바일 앱을 출시.
하지만 지금 당장 쓸 수 있진 않음. 미국의 그루폰 본사에서도 실시간 위치기반 쿠폰 판매 서비스 ‘그루폰 나우’를
시험하는 단계임.
티몬: 모바일 앱은 빼두고 웹버전으로 ‘티몬 나우’를 7/11 출시.
티몬 나우 안드로이드 앱은 7월 셋째 주, 아이폰 앱은 8월에 나올 예정.
쿠팡: 모바일 서비스를 7월말이나 8월초에 내놓을 계획.
위메프: 개발 완료 단계.
v 하반기부터 사용자의 현 위치 주위에 있는 유명 매장을 알려주고 할인 쿠폰까지 제공하는 위치기반 소셜커머스
서비스가 본격화 될 예정.
4. 이슈_온라인(단신)
상반기 검색광고 유입률 네이버 파워링크 점유율 65% 넘음
v 검색광고를 통한 웹사이트 유입에서 지난 상반기의 ‘네이버
파워링크’ 점유율이 65%를 넘어서며 검색엔진 유입률과 비슷한
추이를 나타내고 있는 것으로 조사됨. 특히 지난 6월 한 달의 유입
점유율은 68.48%까지 오르며 지속적인 상승 추세를 보이고 있어,
하반기에 타 광고 상품들과 격차를 더욱 벌릴 수 있을 것인지 주목
v ‘다음 스폰서링크’의 점유율은 2010년 하반기 대비 소폭 상승했으며,
‘네이버 플러스링크’는 오히려 소폭 하락. 검색광고 매체 믹스
측면에서 볼 때, ‘네이버 플러스링크’는 ‘네이버 파워링크’와
‘다음 스폰서링크’의 점유율 변화에 민감하게 반응하는 것으로
보인다고 함
v 기타 검색광고 영역의 경우 1%p 내외의 근소한 점유율 변화를
보이고 있으며, ‘네이버 비즈사이트’의 유입 점유율이 ‘네이트
스폰서링크’의 점유율을 앞섬.
다음_모든 기사를 페이스북 '좋아요'와 연동하는 서비스 시작
v 다음커뮤니케이션이 미디어다음 뉴스 서비스에서 페이스북 '좋아요'와 연동되는 기능을 선보임. 다음은 지난 26일
연예뉴스를 시작으로 모든 기사를 페이스북 '좋아요'와 연동하는 서비스를 27일 시작했으며, 7/28일 모바일로 확대
v 사용자가 뉴스를 읽고 '좋아요' 버튼을 누르면 제목 하단에 자신의 이름과 함께 해당 버튼을 누른 사용자 수가
집계되며 기사는 사용자의 페이스북 계정에 곧바로 연동돼 게시. 좋아요에 댓글을 작성할 수도 있음. 이는 국내
포털 사이트로는 처음으로 선보이는 기능으로, 네이버와 네이트, 파란 등은 기사를 트위터나 자사 SNS에 보내는
등의 연동 서비스를 제공해 오고 있음.
5. 이슈_모바일
모바일웹 검색만족도 부문에서 구글이 네이버를 제치고 1위 등극
모바일 검색 점유율 및 만족도
<모바일 웹 검색 점유율> <모바일 웹 검색 만족도>
100
네이트,
8.4% 80
67.1 70.5
66.7 65.9
다음,
18.5% 60
네이버,
54.8% 40
구글,
14.7% 20
0
네이버 구글 다음 네이트
*참고 : 지디넷 7월 기사 인용
v 이용자의 모바일웹 검색 서비스 만족도가 구글, 네이버, 다음, 네이트 순으로 나타남
- 6개월 전 조사 결과(네이버,구글,다음,네이트)에서 1, 2위가 바뀐 결과
v 지난해 12월 기준 스마트폰 이용자 수는 약 722만명 이었으나, 7월 현재 약 1,500만명으로 두배 이상 늘어남으로
인해 네트워크 용량이 웹 사이트 용량 증가를 따라잡지 못하는 것도 주요 요인
- 구글은 첫페이지 용량이 4.34KB에 불과하지만, 네이버 51.33KB, 다음 30.20KB, 네이트 41.22KB로 각각 나타남
- 특히, 네이버의 초기 용량은 구글의 11배
6. 이슈_모바일
모바일 트래픽 전년 대비 77% 폭증
모바일 트래픽 현황
<모바일 데이터 이용 현황> <모바일 데이터 이용 비율 추이>
45%
기타, 40%
7.0%
35%
웹브라우 동영상 30%
징, 스트리밍, 25%
25.0% 39.0%
20% 동영상 스트리밍 웹브라우징
15% 파일공유 기타
10%
파일공유, 5%
29.0%
0%
10년 1분기 10년 2분기 10년 3분기 10년 4분기 11년 1분기 11년 2분기
*참고 : 아이뉴스24 7월 기사 재 인용
v 앨럿 커뮤니케이션즈가 발표한 '2011 상반기 모바일 트렌드 리포트'에서는 동영상과 각종 음악 파일 이용이 늘면서
모바일 데이터 트래픽이 폭발적으로 늘고 있다고 발표
v 상반기 전체 모바일 데이터 이용량에서 동영상 스트리밍이 차지하는 비중이 39%에 달하며 파일 공유가 29%,
웹 브라우징이 25% 순임
v 2009년 2분기만 해도 전체 모바일 데이터 이용량에서 차지하는 비중이 20%를 조금 넘는 수준이었던 동영상
스트리밍은 불과 2년 사이에 2배에 가까운 수준으로 증가
7. 이슈_모바일
SK컴즈, 네이트앱 모바일 포털로 전면 개편
네이트 앱 개편
<기존 네이트 앱> <개편 네이트 앱>
*참고 : 한겨래 신문 6/14일자 재 인용
v SK커뮤니케이션즈는 스마트폰용 검색 포털 앱인 ‘네이트 앱’에 실시간 이슈와 검색 기능을 강화한 개편을 단행
- 네이트 이용자들이 자주 찾는 기능을 곧바로 이용할 수 있도록 서비스 경로를 단축시키는 데 주안점
v 이번 네이트 앱 개편은 서비스 자체를 구현한 첫 포털 앱 이라는 점이 가장 크게 차이를 보인
v 자신의 싸이월드 일촌이나 메일, 쪽지 등을 확인할 수 있는 개인화 서비스 ‘MY’ 메뉴도 별도로 제공해 커뮤니케이션
기능 보강
v 각각의 메뉴는 손가락으로 좌우로 넘기면 간단하게 이용 가능
8. 이슈_IPTV
'IPTV VOD 광고' 쾌속 성장 예감
한국 디지털미디어 산업 협회_IPTV가입자 수 현황
<IPTV 3사 VOD 광고매출>
구분 KT SK B LG U+ 합계 총계
6,000
4,250
236만5천 76만130 77만5천 390만1천
4,000 IPTV
2,000 880명 명 760명 770명 435만
2,000 930
72 Pre-IPTV 30만5천 14만7천 1천960 45만4천 6천200명
0
(VOD서비스) 60명 410명 명 430명
2008년 2009년 2010년 2011년
출처 – 아이뉴스24 7/22일자, 7/21 기준
v 업계는 지상파 쏠림현상이 극심한 방송광고 시장 환경 속에서도 IPTV VOD 광고가 향후 성장할 것으로 내다보고
있음. 특히 최근 IPTV 가입자 및 VOD 이용건수가 폭발적으로 증가하고 있다고 함.
v IPTV VOD 이용 건수는 3사를 합쳐 유, 무료를 포함 한달 평균 약 3억4천 건에 이름. 전체 IPTV 가입자가 1년간
약 40억8천 개의 VOD를 이용하는 셈. IPTV 가입자는 올해 5월말 기준 420만 명으로, 지난해 같은 기간에 비해
49% 늘어남.
v SK브로드밴드와 LG유플러스가 2위 자리를 놓고 경합을 벌이고 있을 때 KT는 하이브리드 상품 '올레TV스카이라이
프(OTS)'를 출시. 올레TV스카이라이프는 지난 5월 기준 96만 명을 기록, 7월 내 100만 명을 돌파할 것으로 알려짐.
v LG유플러스는 스마트TV 서비스인 '스마트7'로 시장을 공략, 지금과 같은 가입자 증가세를 유지할 것이라는 계획임.
SK브로드밴드는 SK텔레콤과 유무선 결합상품을 준비 중. SK텔레콤은 'TB끼리 온가족 무료' 결합상품 출시를 검토
중이며 IPTV를 무료로 제공하는 안을 조율 중인 것으로 알려짐.
9. 이슈_디지털 OOH
테이블 형태의 수평형 인터랙티브 디스플레이 ‘전자테이블’ 출시
함께 즐기는 미디어 _ 전자 테이블
▶ 아이비젼 ‘전자테이블’ ◀ 디스트릭스 광고 플랫폼
- 최대 36포인트를 ‘스티커스테이블’
인식하는 멀티터치 - 테이블에 설치된
기능을 통해 여러 명이 디지털카메라를 통해
정보를 확인하거나 사진을 찍어 올리고, 자신의
게임을 즐길 수 있다. 휴대폰으로 전송시키는
등의 엔터테인먼트 요소와
함께 광고를 표출할 수 있는
기능 제공
출처 – SP투데이 7/11 기사 참조
v 전자테이블은 컴퓨터의 미래 기능이 ‘오락(entertainment)'과 '네트워킹(networking)’을 축으로 발전한다는
전제에서 출발한 제품으로 멀티터치 기능을 통해 여러 사람이 함게 즐길 수 있는 새로운 미디어
v 현재까지는 신기하고 편리한 엔터테인먼트 기기로서의 관심을 받고 있으며 광고매체로서의 효과는 검증되지
않았으나 최근 MS, 디스트릭스 등의 업체에서 이를 활용한 광고플랫폼을 전개하고 있어 광고매체로서의 발전 기대
v 불특정 다수를 대상으로 순간적인 광고효과를 노리는 기존 광고매체와 달리, 테이블 앞에 앉은 고객을 대상으로
집중력 있는 광고 노출이 가능하기 때문에 앞으로 어떠한 방식으로 광고와 접목될 것인지 귀추가 주목됨
10. 이슈_디지털 OOH
홀로그램과 2D 터치스크린이 결합된 3D 홀로그램 디지털사이니지 ‘아이리얼 믹스’
3D 홀로그램 디지털사이니지 _ 아이리얼 믹스
▲ ‘아이리얼 믹스(Eyereal Mix)’
출처 – 각종 기사 참조
v ‘아이리얼 믹스(Eyereal Mix)’는 3D 홀로그램 디스플레이와 터치스크린으로 간편한 터치 방식의 인터페이스를
구현하여 별도의 장비 없이도 기존 콘텐츠를 3D 콘텐츠로 구현할 수 있어 광고 매체로서의 효과 기대
v 안경 없이 3D 디스플레이를 볼 수 있고, 이미지나 영상을 시스템에 손쉽게 업로드 및 다운로드할 수 있는 것이 특징
v 아이리얼 믹스는 사물·사람이 마치 곁에 있는 듯 생생한 모습으로 나타내기 때문에 주목도가 중요한 옥외광고
시장에서 유용하게 활용될 것으로 전망되며, 어린 관람객들이 많은 박물관이나 미술관, 홍보관 같은 장소에서
전시의 즐거움을 더할 수 있는 안내용 키오스크로의 활용도 기대
11. 이슈_디지털 OOH
자동차 홍보도 디지털화, 고객편의 제공 위해 매장 내 인터랙션 디지털사이니지 설치
자동차 매장의 ‘무인 고객 응대 시스템’ 도입
▲ 현대자동차 매장에 비치되어 있는 ‘현대 스마트 뷰’ ▲ 기아자동차 ‘기아 디지털 갤러리’
출처 – 각종 기사 참조
v 해외 자동차 브랜드(푸조, 아우디, 시트로엥 등)에서 이미 도입해 활용하고 있는 디지털사이니지 점차 확산
v 현대차 ‘스마트 뷰’ : 3D영상으로 실감나는 모델의 영상 노출. 색상별, 타 브랜드와의 비교견적 기능 제공
v 기아차 ‘디지털 갤러리’ : 전자 카다로그, 차량 커스터마이징 시뮬레이션, 차량 정비 정보, 이벤트, 광고영상 등 제공
v 한국 ‘GM’ : 쉐보레 영업점에 터치스크린 방식의 45인치 벽걸이 설치. 터치스크린을 통해 입체적인 정보 제공
v 디지털사이니지를 통해 매장을 방문하는 고객에게 보다 생생하고 신속한 정보를 제공하고 고객이 직접 참여할 수
있는 종합 고객서비스 공간으로 발전