8. 마케팅의정의(미국마케팅협회:AMA)
“마케팅이란소비자, 고객, 파트너더나아가서
사회전체를위한가치를창출, 전달, 교환,
소통하는활동, 제도및프로세스이다.”
(Marketing is the activity, set of institutions, and
processes for creating, communicating, delivering, and
exchanging offerings that have value for customers,
clients, partners, and society at large.)
9. 마케팅의정의(Philip Kotler)
“마케팅은제품과가치를생산하고교환하는
것을통해개인과단체들이그들이필요로
하고원하는것을얻는사회적과정이다”
(Marketing is the social process by which individuals
and groups obtain what they need and want through
creating and exchanging products and value with
others)
26. 충성도와수익성에따른고객유형구분
진정한친구형고객
ㆍ기업이제공하는제품/서비스와
고객욕구간적합도매우높음
ㆍ수익잠재력가장높은고객
집단임
나비형고객
ㆍ기업이제공하는제품/서비스와
고객욕구간적합도높음
ㆍ수익잠재력높은고객집단임
이방인형고객
ㆍ기업이제공하는제품/서비스와
고객욕구간적합도낮음
ㆍ수익잠재력낮은고객집단임
따개비형고객
ㆍ기업이제공하는제품/서비스와
고객욕구간적합도한계있음
ㆍ수익잠재력낮은고객집단임
저
수
익
성
잠
재
수
익
성
고
수
익
성
낮은충성도
높은충성도
고객충성도수준