Introduzione e discussione sui social media e alcuni fenomeni correlati

1. Università degli Studi di Milano Bicocca
Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
16. I social media
Giuseppe Vizzari
Edizione 2015-16

2. Queste slide
Queste slide fanno parte del corso “Strumenti e applicazioni del Web”. Il sito del
corso, con il materiale completo, si trova in
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corso viene aggiornato ogni anno.
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3. Social media
Servizi online che permettono la creazione, la
condivisione e lo scambio di contenuti informativi di
vario tipo all'interno di comunità virtuali
Due categorie principali:
• Social networking sites ("social networks”)
Servizi online che permettono di comunicare e
interagire con la propria "rete sociale"
• Content sharing sites
Servizi online che permettono di pubblicare in rete e
di condividere con altri utenti materiale di varia natura
3

4. I principali social media, oggi
4
NB: Questi li dovete conoscere tutti

5. Social media: definizione funzionale
Servizi online in cui l'utente può:
• Creare un proprio profilo, con le sue informazioni essenziali
• Costruire e manutenere una rete di relazioni con altri utenti
• Pubblicare dei contenuti sulla propria bacheca, o compiere delle
azioni, visibili ad altri utenti del servizio, secondo le impostazioni di
privacy da lui definite
• Vedere sul proprio stream i contenuti pubblicati da altri utenti del
servizio, o le azioni da loro compiute, secondo le impostazioni di
privacy da essi definite
• Commentare o condividere con altri utenti i contenuti a lui visibili
• Comunicare direttamente con altri utenti o gruppi di utenti del
servizio
5

6. Social media: gli elementi di base
6
Bacheca
Timeline
Wall
Diario
Album
Canale
….
Visibile secondo le
regole di privacy
impostate dall’utente
Stream
Notizie
Cronologia
….
Visibili solo all’utente
Profilo
….
www.socialmedium.com/nome
Nei siti di condivisione
dei contenuti si
possono organizzare in
vario modo:
Set
Playlist, sezioni
Board
…
Notifiche

7. Social media: tipi di relazioni
7
 
Amico
di B
A B
Amico
di A
• Simmetriche
(devono essere richieste
e accettate)
Es.: Facebook, LinkedIn
“amico” “contatto”
 
A
Seguace
(follower)
di B
B
Seguìto
(followed)
da A
• Asimmetriche
(non devono essere richieste)
Es.: Siti di condivisione dei
contenuti, Twitter, Google+

8. 








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








A
B
C
D
Nodo
Link
(orientato)
Hub
Relazioni: rappresentazione mediante
grafi8

9. Tratto da:
http://www.fmsasg.com/SocialNet
workAnalysis/
Social
graph
9

10. Reti sociali e leggi di potenza
In una rete sociale gli hub sono distribuiti secondo una
legge di potenza, e non secondo una distribuzione a
campana:
10
Distribuzione a campana
(anche detta “normale”)
Distribuzione
secondo una legge di
Potenza
(power law)
Numero di link Numero di link
numerodinodi
connlink
N(n)
numerodinodi
connlink
N(n)
n n
NON COSI’ …. …. MA COSI’

11. gli amici dei miei
amici (2° grado)
B
Gradi di separazione
11
gli amici degli amici dei miei
amici (3°grado)
D
C
I miei amici (”contatti")
(1° grado)
A
A e D si possono conoscere attraverso 2 persone (B e C) che possono metterli in
contatto (si dice che hanno 3 gradi di separazione)

12. I 6 gradi di separazione
• Un esperimento dello psicologo Stanley Milgram (1967) mostrò
che ogni abitante degli Stati Uniti aveva, in media, circa 3 gradi
di separazione da ogni altro abitante del paese
• Esperimenti recenti (attraverso mail) suggeriscono che i gradi di
separazione fra gli abitanti del pianeta siano, in media, fra 6 e 7
• Il concetto dei 6 gradi di separazione è diventato, dai primi anni
‘90, popolare sui media; da esso è nato la prima social network
su internet, sixdegrees.com (1997)
• http://en.wikipedia.org/wiki/Six_degrees_of_separation
12

14. Le reti piccolo mondo
• Nella teoria dei grafi, una rete piccolo mondo (small world
network) è un grafo in cui da ogni nodo si può raggiungere ogni
altro nodo attraverso un piccolo numero di link
• Il World Wide Web, la blogosfera, le reti sociali, i social graph
dei social network posseggono caratteristiche delle reti piccolo
mondo
• http://en.wikipedia.org/wiki/Small-world_network
• Un libro molto importante: Albert-Laszlo Barabasi, Link – La
scienza delle reti, Einaudi
14

15. Facebook è una rete piccolo
mondo
Sulla rete di Facebook, a maggio 2011 (721 ml utenti, 69 mdi di
link di amicizia) il grado di separazione medio era 3,74 (distanza:
4,74)
15
Four Degrees of Separation
Lars Backstrom, Paolo Boldi, Marco Rosa, Johan Ugander, Sebastiano
Vigna
http://arxiv.org/abs/1111.4570

16. Condivisione (sharing)
16
Un meccanismo fondamentale dei social media

17. Condivisione (sharing)
17
Un meccanismo fondamentale dei social media

18. messaggio 
 
 


a b
Contatti di a Contatti di b
Passaparola tradizionale

 
 



a b
Condivisione sui social media
messaggio
Seguaci di a Seguaci di b
Sharing e propagazione virale
18
Propagazion
e "virale"

19. Propagazione sugli altri social
media
R.Polillo - Marzo 2015 19

20. Esempi
20
Condivisione interna
al social medium
Condivisione esterna
al social medium

21. La "legge di Zuckenberg"
"Ogni anno le persone condividono il
doppio di informazioni dell'anno
precedente"
21

22. 22

23. Diffusione virale: esempi
• Top 10 viral photos in 2012: http://bit.ly/ZTcBkE
• Top 10 viral videos in 2012:
http://mashable.com/2012/11/13/viral-videos-2012/
• Video: Gangnam Style (http://bit.ly/VMnIkg)
- Pezzo musicale del cantante coreano Psy
- 1.300.000.000 view da luglio 2012
• Video: Dramatic surprise in a quiet square
(http://bit.ly/YTjFCj )
• Video: Kony 2012 (http://bit.ly/ZVlgu3 , 30')
- Per fermare l'attività del capo di un esercito di
guerriglieri bambini in Uganda, diffuso via FB e
Twitter (Info on http://bit.ly/10ukxKm)
- 100 milioni di view nel primo mese
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24. Top 10 viral videos in 2013
• #1 Gentleman by Psy
https://www.youtube.com/watch?v=ASO_zypdnsQ
• #2 What does the fox say
https://www.youtube.com/watch?v=jofNR_WkoCE
• #3 Space oddity
https://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo
----
• #10 I forgot my iPhone
https://www.youtube.com/watch?v=RsO9MIaIazM
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25. 10 years of YouTube viral videos
• http://www.theverge.com/2015/2/21/8081531/youtube-viral-
videos-10-years-retrospective
• (16 minuti)

26. E da noi?
http://politica.excite.it/gasparri-insulti-su-twitter-ora-tutti-seguono-la-nullita-N128433.html

27. La scienza ha qualcosa da dire? (1/2)
J. Cheng, L. Adamic, A. Dow, J. Kleinberg, J.
Leskovec. Can Cascades Be Predicted? Proc.
23rd International World Wide Web
Conference, 2014.
https://www.facebook.com/notes/facebook-data-science/can-
cascades-be-predicted/10152056491448859?stream_ref=10

28. La scienza ha qualcosa da dire? (2/2)
When-To-Post on Social Networks
Nemanja Spasojevic, Zhisheng Li, Adithya Rao, Prantik Bhattacharyya. 21st ACM
SIGKDD Conference on Knowledge Discovery and Data Mining
http://arxiv.org/pdf/1506.02089v1.pdf

29. Lavoro individuale
• Esplorare i social media citati in questa lezione, e analizzarne le
analogie e le differenze strutturali
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