Discussione sulla cosidetta forma breve nel web, il microblogging e twitter

1. Università degli Studi di Milano Bicocca
Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
15. La forma breve e il
microblogging
Giuseppe Vizzari
Edizione 2015-16

2. Queste slide
Queste slide fanno parte del corso “Strumenti e applicazioni del Web”. Il sito del
corso, con il materiale completo, si trova in
strumentiapplicazioniweb.wordpress.com. Data la rapida evoluzione della rete, il
corso viene aggiornato ogni anno.
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3. La tendenza verso la "forma
breve"
• Gli strumenti a disposizione ci permettono di comunicare
sempre più spesso, ma l'overload informativo ci spinge sempre
più verso "forme brevi" di comunicazione
3

4. Comunichiamo più spesso e più brevemente, e
con molte più persone
4
1900+ 1970+ 1993+
2006+
500+
…

5. Introduciamo abbreviazioni nei nostri sistemi
di scrittura
5
Emoticons (1980+)
:-) ;-) :-D :-(
Emoji (circa 2010+)

6. ISO Unicode 6.0 standardizza 722 Emoji (Oct
2010)
Esempi:
6

7. Non copiamo, referenziamo (linking /
embedding)
7

8. Anche i video si abbreviano
• Esempio: distribuzione delle lunghezze dei video su YouTube
(inizio 2007)
8
5minuti
1minuto
Da: http://bit.ly/X7CnRb

9. Guardiamo di più i video brevi
• Esempio: viewer engagement in funzione delle lunghezze dei
video su Wistia (2012)
9
http://wistia.com/blog/does-length-matter-it-does-for-video-2k12-edition

10. La forma breve e
i siti Web
10
Lo stile del Web:
• Conciso
• Scansionabile
• Oggettivo
Come leggiamo sul Web:
Video: eye tracking nella
lettura di una pagina Web:
http://www.youtube.com/watch?v=O6DRl6tTjCU
“Wall of text” (Jakob Nielsen)

11. Esempio “antico”
11

12. Esempio: http://www.governo.it
R.Polillo - Marzo 2015 12

13. Stile a piramide capovoltaR.Polillo -
Marzo
2015
13
SINTESI
DETTAGLIO
MATERIALE
AGGIUNTIVO
link
link

14. 1
2
3
Stile a piramide
capovolta: esempio
14

15. Principi della scrittura per il Web
FORMA CONTENUTO
Frasi brevi Un'idea per frase
Poche frasi subordinate Mettere in ordine le idee
Frasi di forma positiva Piramide capovolta
Frasi di forma attiva Utilizzare il capoverso come
unità di base del testo
Ordine preferito: frase
principale + frase subordinata
Curare il collegamento fra
capoversi
Evitare impersonale Elenchi puntati o numerati
Capoversi di 20 righe Parole chiave in evidenza
Lessico Oggettività
Evitare metafore e linguaggio
poetico, evocativo
Sintesi
Stile oggettivo Tenere d'occhio la trovabilità
dei contenuti
Da: G.Fiorentino, Frontiere della scrittura – Lineamenti di web writing (Carocci Ed.)

16. Principi della scrittura per il Web
FORMA CONTENUTO
Frasi brevi Un'idea per frase
Poche frasi subordinate Mettere in ordine le idee
Frasi di forma positiva Piramide capovolta
Frasi di forma attiva Utilizzare il capoverso come
unità di base del testo
Ordine preferito: frase
principale + frase subordinata
Curare il collegamento fra
capoversi
Evitare impersonale Elenchi puntati o numerati
Capoversi di 20 righe Parole chiave in evidenza
Lessico Oggettività
Evitare metafore e linguaggio
poetico, evocativo
Sintesi
Stile oggettivo Tenere d'occhio la trovabilità
dei contenuti
Da: G.Fiorentino, Frontiere della scrittura – Lineamenti di web writing (Carocci Ed.)

17. Esempi da discutere
• Il sito del Gruppo Assicurazioni Generali
http://www.generali.com
• Il sito della Presidenza del Consiglio
http://www.governo.it/index.asp
• Il sito della Casa Bianca
http://www.whitehouse.gov
• Alcuni magazine:
http://www.techcrunch.com
http://www.theverge.com
17

18. Microblogging: www.twitter.com
• Fondato nel 2006, ora 288 ml utenti attivi al mese
(80% su mobile)
• Il contesto della nascita di twitter: grande diffusione
dei blog personali, e delle mail sui cellulari → l'idea:
un blog che posta sul cellulare via sms
• Gratuito, permette di inviare / ricevere “tweet” (max
140 caratteri), anche via SMS
• Come in un blog, i tweet sono mostrati in ordine
cronologico sul profilo dell’utente, e sono pubblici
• Ogni utente riceve sul suo stream i tweet degli
utente che segue (following)
18

19. 19
“One could change the world with one
hundred and forty characters"
Jack Dorsey
Fondatore di Twitter

20. Twitter data
• IPO: nov 2013, 31 B$ market cap (ora 32)
• Last 12 mo: 1,4 B$ revenue, profit: -577 M$
• 288 ml utenti attivi mensilmente, 80% da mobile
• 500 ml di tweet inviati ogni giorno in 33 lingue
• Business model: ads-based
20

21. Twitter growth
http://techcrunch.com/2015/04/28/twitter-collapses-18-in-wake-of-lackluster-q1-revenue-user-growth/

22. L’idea
R.Polillo - Marzo 2015 22

23. Anatomia di un tweet
23
• Links (shortened, 20 cars)
• Hashtags
• Menzioni

24. Anatomia di un tweet
24

25. Anatomia di un tweet
25

26. Retweet
26
Funzione nata dagli utenti. Inizialmente:
• RT @nomeutente: <tweet retwittato>
• MT @nomeutente: <tweet modificato>
http://www.annehelmond.nl/2013/01/19/on-retweet-analysis-and-a-short-history-of-retweets/

27. Menzioni
27
Menzione
Il menzionato viene avvertito

28. Esempio
R.Polillo - Marzo 2015 28

29. Evoluzione
Prima:
"Che cosa stai facendo?"

30. Esempio: Hudson Plane Crash (feb
2009)
30

31. Esempio: Rielezione di Obama (Nov
2012)
31

32. Esempio: Tweet durante il dibattito
televisivo Obama – Romney (4.10.2012)
32
90 minuti
10,3 milioni di tweet

33. Twitter e la politica, a parte la
propaganda…
http://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0095809
A Multi-Level Geographical Study of Italian Political Elections from Twitter Data
Guido Caldarelli, Alessandro Chessa, Fabio Pammolli, Gabriele Pompa, Michelangelo
Puliga, Massimo Riccaboni, Gianni Riotta
On top: the pie-chart of the
results obtained in the
election by the parties. Then
the forecast from the Twitter
time series frozen at three
different final times. Below:
the cumulative number of
tweets for the various
parties and their daily
evolution. The yellow and
green vertical lines
represent the election day
and the day after
respectively (when exit-polls
are released).

34. Esempi: emergenze
34

35. Esempio: live twitting
35

36. L'ecosistema di Twitter
• Twitter fin da subito ha pubblicato delle interfacce
programmatiche (API) aperte a sviluppatori indipendenti
• Nel 2011, più di 1 milione di applicazioni (fonte: Twitter)
• http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Twitter_services_and_applic
ations
36

37. Esempi
• L'attività di Twitter in tempo reale (mashup):
http://www.tweetping.net
• Analisi dell'attività Twitter di un profilo:
http://klear.com/
Esempio: http://klear.com/profile/emergency_ong
• Analisi di un profilo Twitter:
www.twitonomy.com
Esempio: http://www.twitonomy.com/dashboard.php
• Classifica dei profili Twitter per numero di followers:
http://twitaholic.com
• Motore di ricerca di tweets: www.topsy.com
37

38. Tutto “trasparente”?
Realizzare dei “tweetbot” e cercare di alterare certi dati sta diventando sempre più
semplice…

39. www.vine.co
• Fondata nel giugno 2012, acquistata da Twitter in ottobre,
lancio servizio: gen 2013
• Video di 6 secondi, registrabile col telefonino
• https://twitter.com/vine
39

40. Storify…
https://storify.com/reportedly/the-terrorist-attacks-in-paris

41. www.tumblr.com
• “Tumbleblogging”, dal 2007
• Post brevi, multimediali
• Nel 2012 13 ml revenues, nel giugno 2013 acquisito da Yahoo!
per 1,1 B$
• A marzo 2015 dichiara 230 milioni di blog
• 420 ml di utenti
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42. Lavoro individuale
• Esplora www.tumblr.com
• Analizza in dettaglio le funzioni di Twitter (importante!)
• Esplora qualche importante profilo Twitter usando
www.twitonomy.com e www.twtrland.com (si suggerisce di
considerare i profili della classifica di www.twitaholic.com)
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