Hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối sim thuê bao Vinaphone Quảng Bình.doc

Viết đề tài giá sinh viên – ZALO:0973.287.149-
TEAMLUANVAN.COM
Tải tài liệu tại kết bạn zalo :
0973.287.149
ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
NGÔ THỊ HỒNG HOA
HOÀN THIỆN CÔNG TÁC QUẢN
TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SIM THUÊ
BAO VINAPHONE QUẢNG BÌNH
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
Mã số: 834.01.01
TÓM TẮT
LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH
Đà Nẵng – Năm 2020

TEAMLUANVAN.COM
Tải tài liệu tại kết bạn zalo : 0973.287.149
Công trình được hoàn thành tại
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN
Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS. LÊ MINH HẰNG
Phản biện 1: TS. Nguyễn Xuân Lãn
Phản biện 2: PGS. TS. Nguyễn Thành Hiếu
Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt
nghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế,
Đại học Đà Nẵng vào ngày 14 tháng 11 năm 2020
Có thể tìm hiểu luận văn tại:
 Trung tâm Thông tin-Học liệu, Đại học Đà Nẵng

 Thư viện trường Đại học Kinh tế, ĐHĐN

TEAMLUANVAN.COM
1
MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Trong bối cảnh thị trường khi mà sự cạnh tranh ngày càng
khốc liệt hơn và chất lượng sản phẩm, tính năng, tiện ích của dịch vụ
ít có sự khác biệt, mà gần như tương đồng nhau giữa các nhà cung
cấp thì kênh phân phối đóng một vai trò mang tính quyết định, nó là
một thành tố rất quan trọng là một phần của chiến lược Marketing -
mix áp dụng vào chiến lược Marketing của Doanh nghiệp. Chính vì
vậy, việc nghiên cứu về hoàn thiện quản trị kênh phân phối luôn
được sự quan tâm và chú trọng của hầu hết doanh nghiệp.
Là một doanh nghiệp chiếm thị phần lớn thứ 2 trong lĩnh vực
kinh doanh dịch vụ Di động trên địa bàn tỉnh Quảng Bình, VNPT
Vinaphone có những lợi thế và kinh nghiệm nhất định trong việc
triển khai kinh doanh phát triển dịch vụ Di động đảm bảo ổn định,
bền vững. Thực tế trong thời gian qua, Vinaphone Quảng Bình đã
đạt được những kết quả cao trong kinh doanh dịch vụ di động, trong
đó có sự đóng góp rất lớn của từ việc hoạch định, tổ chức và quản trị
kênh phân phối. Tuy nhiên với số lượng thuê bao di động chiếm thị
phần tương đối lớn tại địa bàn (gần 35% thị phần), Vinaphone Quảng
Bình đang trở thành mục tiêu tấn công của các nhà cung cấp khác,
mặt khác đặc thù là một Doanh nghiệp kinh doanh đa dịch vụ VT –
CNTT thì nguồn nhân lực trực tiếp bị phân tán, khó đáp ứng để duy
trì, phát triển thị phần dịch vụ Di động qua các kênh trực tiếp, truyền
thống, đặc biệt khi Nhà nước triển khai thông tư 35/2017/TT-BTTTT
về việc chuyển mạng di động mặt đất giữ nguyên số và nghị định số
49/2017/NĐ-CP về việc thắt chặt quản lý thông tin thuê bao di động
trả trước chuyển mạng giữ số thì cơ hội mở ra rất lớn cho các Nhà
cung cấp có thị phần thấp (Kinh nghiệm của các nước đã triển khai
trước chuyển mạng giữ số - MNP đã minh chứng cho vấn đề

TEAMLUANVAN.COM
2
này).Vậy làm thế nào để doanh nghiệp tiếp tục phát triển, bên cạnh
đó còn phải giữ khách hàng đang sử dụng để giữ vững thị phần.Việc
tập trung phát triển và hoàn thiện quản trị kênh phân phối dịch vụ di
động là yếu tố quan trọng có thể giúp Vinaphone Quảng Bình xây
dựng và duy trì được lợi thế cạnh tranh dài hạn.Trước thực trạng đó,
một vấn đề đặt ra cho Vinaphone Quảng Bình là phải có những chiến
lược kinh doanh thích hợp để giữ khách hàng hiện có và phát triển
khách hàng mới.Trong đó, sự thay đổi trong công tác quản trị kênh
phân phối vụ di động đóng một vai trò rất quan trọng và cần thiết lúc
này, đặc biệt quan tâm dịch chuyển kênh phân phối phù hợp với sự
dịch chuyển mạnh mẽ của xu hướng tiêu dùng.
Dịch vụ di động Vinaphone Quảng Bình vừa có tính hữu hình
vừa có tính vô hình.Tính hữu hình được thể hiện qua các bộ sim thuê
bao, thẻ cào.Tính vô hình được thể hiện qua các dịch vụ đi kèm như
dịch vụ đăng ký gói cước, 3G/4G, dịch vụ chăm sóc khách hàng và
các dịch vụ gia tăng khác.Tuy nhiên, việc đánh giá hiệu quả của kênh
phân phối của các dịch vụ vô hình phải thực hiện trong thời gian dài
và trong suốt quá trình sử dụng dịch vụ của khách hàng. Vì vậy,
trong phạm vi nghiên cứu của Luận văn tác giả chỉ tập trung vào
phân tích công tác quản trị kênh phân phối sim thuê bao của dịch vụ
di động Vinaphone Quảng Bình.
Với các lý do trên, tôi đã chọn đề tài “Hoàn thiện công tác
quản trị kênh phân phối sim thuê bao Vinaphone Quảng Bình” làm
luận văn tốt nghiệp thạc sĩ của mình.
2. Mục tiêu nghiên cứu
2.1. Câu hỏi nghiên cứu
Công tác quản trị kênh phân phối bộ sim thuê bao của
Vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình hiện tại ra sao?
Những nhân tố nào ảnh hưởng đến công tác quản trị kênh phân

TEAMLUANVAN.COM
3
phối sim thuê bao Vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình?
Các giải pháp nào cần triển khai nhằm hoàn thiện công tác
quản trị kênh phân phối sim thuê bao của vinaphone trên địa bàn tỉnh
Quảng Bình?
2.2. Mục tiêu nghiên cứu
Mục tiêu nghiên cứu chung:
Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quản trị kênh
phân phối sim thuê bao vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình.
Mục tiêu nghiên cứu cụ thể:
- Hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về kênh phân phối và quản trị
kênh phân phối.
- Phân tích thực trạng quản trị kênh phân phối sim thuê bao
vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình. Trên cơ sở đó đánh giá
những kết quả đạt được, những hạn chế và nguyên nhân hạn chế.
- Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quản trị kênh
phân phối sim thuê bao của vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình.
3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
3.1. Đối tượng nghiên cứu
Tập trung vào đối tượng nghiên cứu là quản trị kênh phân phối
sim thuê bao vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình.
3.2. Phạm vi nghiên cứu
- Phạm vi không gian: Nghiên cứu được thực hiện tại Trung
tâm Kinh doanh VNPT – Quảng Bình.
- Phạm vi thời gian: Nghiên cứu thu thập dữ liệu thứ cấp trong
3 năm 2017 – 2019. Dữ liệu sơ cấp được thu thập dự kiến từ tháng
5/2020 đến hết tháng 6/2020. Các giải pháp được đề xuất đến năm
2025.
- Phạm vi nội dung: Luận văn chỉ tập trung nghiên cứu về công tác
quản trị kênh phân phối sim thuê bao Vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng

TEAMLUANVAN.COM
4
Bình, bao gồm các nội dung cụ thể: (1) Xác định mục tiêu kênh phân
phối; (2) Thiết kế kênh phân phối; (3) Các chính sách quản trị kênh
phân phối.
4. Phƣơng pháp nghiên cứu
Luận văn sử dụng một số phương pháp nghiên cứu sau:
- Phương pháp hệ thống hóa; phân tích và tổng hợp; quy nạp
và diễn dịch được sử dụng trong xây dựng cơ sở lý luận và đề xuất
giải pháp.
- Phương pháp phân tích dữ liệu thứ cấp bao gồm dữ liệu định
lượng và dữ liệu định tính được trình bày trong các báo cáo của
Trung tâm Kinh doanh VNPT – Quảng Bình và các dữ liệu từ các
nguồn khác giai đoạn 2017-2019 để phân tích thực trạng về quản trị
kênh phân phối sim thuê baoVinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng
Bình.
- Phương pháp điều tra, khảo sát, phỏng vấn: Để thu thập các ý
kiến đánh giá của các thành viên trong kênh phân phối của
Vinaphone Quảng Bình về công tác quản trị kênh phân phối sim thuê
baoVinaphone. Dự tính các cuộc khảo sát này chỉ được tiến hành
dưới hình thức chọn mẫu. Phương pháp này được sử dụng để bổ
sung cho nội dung phân tích thực trạng và là một căn cứ cho việc đề
xuất giải pháp.
- Trong nghiên cứu Luận văn, tác giả tiến hành khảo sát 150
thành viên trong kênh phân phối, số lượng phiếu thu về hợp lệ là 136
phiếu. Các phiếu thu về hợp lệ được mã hóa nhập vào phần mềm để
thực hiện các bước phân tích.
5. Bố cục đề tài
Ngoài phần mở đầu, kết luận và kiến nghị, luận văn được kết
cấu bao gồm 3 chương:
- Chương 1: Cơ sở lý thuyết về kênh phân phối và quản trị kênh

TEAMLUANVAN.COM
5
phân phối
- Chương 2: Thực trạng công tác quản trị kênh phân phối sim
thuê bao Vinaphone Quảng Bình.
- Chương 3: Định hướng và giải pháp hoàn thiện công tác
quản trị kênh phân phối sim thuê bao Vinaphone Quảng Bình.
6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
Trước đây cũng đã có nhiều công trình nghiên cứu về “Quản
trị kênh phân phối” trong quá trình thực hiện nghiên cứu đề tài
“Hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối sim thuê bao
Vinaphone Quảng Bình”, tôi đã tham khảo và nghiên cứu nhiều tài
liệu, trong đó tiêu biểu:
- Đào Thị Minh Thanh và Nguyễn Quang Tuấn (2010), Giáo
trình Quản trị kênh phân phối, Nxb. Tài chính.
- Philip Kotler (2012), Nguyên lý tiếp thị, NXB Lao động xã
hội.
- Trương Đình Chiến (2012), Quản trị kênh phân phối, Nxb.
Kinh tế Quốc dân.
- Nguyễn Minh Hòa (2015), Quản trị marketing, NXB Đại học
Huế.
- Trương Đức Thạch (2012) với Luận văn thạc sĩ “Một số giải
pháp hoàn thiện quản trị kênh phân phối dịch vụ tại Trung tâm
Thông tin di động Khu vực I – Công ty Thông tin di động VMS –
MobiFone”.
- Nguyễn Thị Lụa (2013) với luận văn thạc sĩ “Hoàn thiện
quản trị kênh phân phối dịch vụ điện thoại di động của Vinaphone”
của trường Học viện công nghệ Bưu chính viễn thông.
- Lê Đức Thắng (2017) với Luận văn thạc sĩ “Hoàn thiện công
tác quản lý kênh phân phối dịch vụ viễn thông tại Mobifone Quảng
Trị” của trường Đại học Kinh tế Huế.

TEAMLUANVAN.COM
6
Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài cho
thấy, đã có nhiều công trình nghiên cứu đã hệ thống hóa được cơ sở
lý thuyết về kênh phân phối và quản trị kênh phân phối đối với dịch
vụ viễn thông. Đồng thời các công trình nghiên cứu đã đi sâu vào
phân tích thực trạng quản trị kênh phân phối tại các đơn vị cụ thể và
đưa ra các giải pháp đối với các đơn vị viễn thông đó. Tuy nhiên, các
công trình nghiên cứu mới chỉ dừng lại việc đánh giá phân tích thực
trạng công tác quản trị kênh phân phối dựa trên các dữ liệu thứ cấp
mà chưa có một cuộc khảo sát toàn diện đối với các thành viên trong
kênh phân phối để có những đánh giá một cách khách quan về công
tác quản trị kênh phân phối. Đồng thời chưa có công trình nghiên
cứu nào về quản trị kênh phân phối dịch vụ di động vinaphone
Quảng Bình, trong đó đi sâu vào quản trị kênh phân phối sim thuê
baovinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình trong giai đoạn 2017 –
2019. Do đó, trong luận văn của tác giả khai thác các khoảng trống
nghiên cứu này để nghiên cứu về quản trị kênh phân phối sim thuê
baoVinaphone Quảng Bình.

TEAMLUANVAN.COM
7
CHƢƠNG 1
CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ KÊNH PHÂN PHỐI VÀ QUẢN TRỊ
KÊNH PHÂN PHỐI
1.1. KÊNH PHÂN PHỐI
1.1.1. Khái niệm kênh phân phối
Theo Kotler (2012) “Kênh phân phối là tập hợp các tổ chức phụ
thuộc lẫn nhau giúp cho sản phẩm/dịch vụ sẵn sàng đáp ứng nhu cầu sử
dụng hoặc tiêu thụ của người tiêu dùng hoặc doanh nghiệp khác”.
1.1.2. Vai trò và chức năng kênh phân phối
Vai trò kênh phân phối
Chức năng của kênh phân phối
1.1.3. Phân loại kênh phân phối
Kênh phân phối có 2 loại là kênh phân phối trực tiếp và kênh
phân phối gián tiếp. Ngoài ra có loại kênh phân phối đa cấp, tuy
nhiên trong khuôn khổ nghiên cứu đềtài chỉ đề cập đến 2 loại kênh
cơ bản trên.
- Kênh phân phối trực tiếp (còn gọi là kênh không cấp) là kênh
phân phối không có các cấp độ trung gian (Kotler, 2012).
- Kênh phân phối gián tiếp là kênh phân phối bao gồm một
hoặc nhiều cấp độ trung gian (Kotler, 2012).
1.1.4. Cấu trúc kênh phân phối
Cấu trúc kênh phân phối được xác định qua chiều dài và chiều
rộng của kênh.
Chiều dài của kênh phân phối: Chiều dài của kênh phân
phối được xác định bằng số cấp độ trung gian có mặt trong kênh.
Chiều rộng của kênh phân phối: Phản ánh bằng chỉ tiêu số
lượng các trung gian ở mỗi cấp độ phân phối. Có 3 phương thức
phân phối, đó là: phân phối rộng rãi, phân phối chọn lọc và phân

TEAMLUANVAN.COM
8
phối duy nhất.
1.1.5. Thành viên kênh phân phối
Kênh phân phối bao gồm có 3 thành viên cơ bản là người sản
xuất, người trung gian và người tiêu dùng cuối cùng.
1.2. QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
1.2.1. Khái niệm và đặc điểm quản trị kênh phân phối
Theo Trương Đình Chiến (2012), “Quản trị kênh phân phối
chính là toàn bộ công việc quản lý, điều hành hoạt động của hệ
thống kênh nhằm đảm bảo sự hợp tác giữa các thành viên, qua đó
thực hiện mục tiêu phân phối của doanh nghiệp”.
1.2.2. Nội dung về quản trị kênh phân phối
- Xác định mục tiêu kênh phân phối
- Thiết kế kênh phân phối
- Chính sách quản trị kênh phân phối
1.2.3. Các chỉ tiêu đánh giá công tác quản trị kênh phân
phối
- Các chỉ tiêu định lượng: Độ phủ điểm phân phối; Số lượng
sản phẩm/ dịch vụ trên 1 điểm bán lẻ; Số lượng sản phẩm/ dịch vụ
trên 1 điểm bán lẻ; Doanh thu trung bình trên 1 điểm bán lẻ;
- Các chỉ tiêu định tính: Mức độ hài lòng về chính sách tuyển
chọn thành viên; Mức độ hài lòng về chính sách chiết khấu hoa
hồng; Mức độ hài lòng về trợ giúp dòng sản phẩm; Mức độ hài lòng
về trợ giúp về quảng cáo và xúc tiến bán hàng; Mức độ hài lòng về
sự trợ giúp về quản lý.
1.2.4. Các nhân tố ảnh hƣởng đến công tác quản trị kênh
phân phối
- Các nhân tố khách quan: Môi trường kinh tế; Môi trường
pháp luật; Môi trường văn hoá; Đặc điểm khách hàng; Đối thủ cạnh
tranh; Đặc điểm thị trường tiêu thụ.

TEAMLUANVAN.COM
9
- Các nhân tố chủ quan: Đặc điểm sản phẩm của công ty; Đặc
điểm tài chính của công ty; Đặc điểm nguồn nhân lực của công ty

TEAMLUANVAN.COM
10
CHƢƠNG 2
THỰC TRẠNG CÔNG TÁC QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
SIM THUÊ BAO VINAPHONE QUẢNG BÌNH
2.1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TRUNG TÂM KINH
DOANH VNPT – QUẢNG BÌNH, ĐẶC ĐIỂM KÊNH PHÂN
PHỐI SIM THUÊ BAO VINAPHONE QUẢNG BÌNH
2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển doanh nghiệp
Tên đầy đủ bằng tiếng Việt Nam: Trung tâm kinh doanh
VNPT – Quảng Bình
Trung tâm kinh doanh VNPT – Quảng Bình có trụ sở chính
đặt tại số 56 đường Lý Thường Kiệt, TP Đồng Hới, Tỉnh Quảng
Bình
2.1.2. Đặc điểm về tổ chức bộ máy quản lý
2.1.3. Tình hình kinh doanh sim thuê bao vinaphone trên
địa bàn tỉnh Quảng Bình giai đoạn 2017 – 2019
- Số lượng thuê bao di động Vinaphone đang hoạt động trên
địa bàn tỉnh Quảng Bình có xu hướng gia tăng qua các năm từ
266.139 thuê bao năm 2017 lên 321.420 thuê bao di động vào năm
2019.
- Số lượng thuê bao đăng ký mới trong giai đoạn 2017 – 2019
có xu hướng gia tăng từ 26.150 thuê bao vào năm 2017 lên 28.689
thuê bao vào năm 2018 và 29.464 thuê bao vào năm 2019.
- Doanh thu từ dịch vụ di động của Vinaphone Quảng Bình
cũng có xu hướng gia tăng qua các năm.
- Doanh thu từ dịch vụ di động của Vinaphone Quảng Bình
cũng có xu hướng gia tăng qua các năm. Đến năm 2019, doanh thu
từ dịch vụ di động đã tiếp tục tăng lên 258.926 triệu đồng, tốc độ
tăng trưởng giảm xuống còn 11,87%.

TEAMLUANVAN.COM
11
- Tính đến 31/12/2019 trên địa bàn tỉnh Quảng Bình, dịch vụ
di động Vinaphone đang có thị phần lớn thứ 2 đứng sau Viettel và và
tăng trưởng qua các năm.
2.2. THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SIM
THUÊ BAO VINAPHONE QUẢNG BÌNH
2.2.1. Thực trạng xác định mục tiêu kênh phân phối sim
thuê bao Vinaphone Quảng Bình
- Độ bao phủ thị trường
- Đảm bảo ổn định các thành viên tham gia kênh với điều kiện
về sức mạnh thị trường, tài chính, khả năng thanh toán vòng quay
tiền ổn định, tránh tình trạng nợ xấu diễn ra đối với một số thành
viên đang hiện có.
- Đảm bảo gắn với chiến lược phát triển sim thuê bao
vinaphone có sử dụng data 3G/4G. Việc xây dựng tiêu chí tuyển
chọn kênh, cơ chế quản lý kênh trong giai đoạn này phải gắn với
mục tiêu này.
- hối hợp nhịp nhàng các ph ng ban với nhau đặc biệt là
phòng Điều hành – Nghiệp vụ (Phòng chức năng điều hành kinh
doanh) với phòng Bán hàng để tạo điều kiện th c đẩy quá trình lưu
thông hàng hóa. Đảm bảo chất lượng và tính kịp thời, chuẩn bị cơ sở
vật chất và các hoạt động chức năng bổ trợ diễn ra thuận lợi hơn.
2.2.2. Thực trạng thiết kế kênh phân phối sim thuê bao
Vinaphone Quảng Bình
Kênh phân phối trực tiếp: Trung tâm thực hiện trực tiếp
phân phối sản phẩm đến khách hàng thông qua hệ thống mạng lưới
các điểm giao dịch và cán bộ công nhân viên, cộng tác viên, web bán
hàng, app bán hàng online của Trung tâm.
Tính đến thời điểm cuối năm 2019, tổng số lượng nhân viên
trong kênh bán hàng trực tiếp của 192 nhân viên.

TEAMLUANVAN.COM
12
Web/ App
Trực tiếp
Điểm giao dịch
Trực tiếp
Nhân viên/ CTV
bán hàng (tại nhà/
Gián tiếp online qua
TTK
DV
NPT
–
Qu ả
ng
Đại lý uỷ quyền
Gián
tiếp
VNPost
Điểm bán thuộc
đại lý
Người
Bưu cục, văn hoá tiêu dùng
xã
Gián tiếp
Điểm bán lẻ
Hình 2.1. Mô hình hệ thống kênh phân phối sim thuê bao
Vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình
Nguồn: Trung tâm kinh doanh VNPT – Quảng Bình, 2020 Kênh
phân phối gián tiếp: Bao gồm hệ thống các Đại lý Uỷ quyền, Điểm
bán lẻ và hệ thống kênh phân phối của Bưu điện tỉnh
Quảng Bình (VNPost).

TEAMLUANVAN.COM
13
Bảng 2.1. Số lượng kênh phân phối trực tiếp và gián tiếp sim thuê
bao Vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình
Đơn vị: Điểm
Kênh phân Số lƣợng 2018/2017 2019/2018
phối 2017 2018 2019 +/- % +/- %
Kênh trực
tiếp
Điểm giao
10 10
10
0 - 0 -
dịch VNPT
Nhân viên bán
178 192
203
14 7,9 11 5,7
hàng trực tiếp
Nhân viên
0 0
23
0 - - -
Telesales
Kênh gián
tiếp
Đại lý uỷ
94 103
115
9 9,6 12 11,7
quyền
Điểm bán lẻ 1785 1320 1379 -465 -30 59 4,5
Cộng tác viên
52 59
68
7 13,5 9 15,3
xã hội
VNPost 126 163 172 37 29,4 9 5,5
Nguồn: Trung tâm kinh doanh VNPT – Quảng Bình, 2017 -2019
2.2.3. Các chính sách quản trị kênh phân phối
a. Thực trạng chính sách tuyển chọn thành viên trong kênh
phân phối
b. Biện pháp khuyến khích các thành viên trong kênh phân
phối:
+ Động viên tích cực

TEAMLUANVAN.COM
14
Bảng 2.2. Kết quả thực hiện chính sách chiết khấu và thưởng bán
hàng cho các thành viên kênh phân phối dịch vụ di động
2018/ 2019/
Nội dung ĐVT 2017 2018 2019 2017 2018
(%) (%)
Thành viên kênh
đủ điều kiện đƣợc Điểm 771 886 1.022 14,9 15,3
khuyến khích
Điểm giao dịch Điểm
Đại lý uỷ quyền Điểm
Điểm bán lẻ Điểm
CTV Người
VNPost Điểm
Tổng chi Triệu
khuyến khích đồng
Điểm giao dịch
Triệu
đồng
Đại lý uỷ quyền
Triệu
đồng
Điểm bán lẻ
Triệu
đồng
CTV
Triệu
đồng
VNPost
Triệu
đồng
- - - - -
54 61 68 13,0 11,5
623 712 821 14,3 15,3
36 44 52 22,2 18,2
58 69 81 19,0 17,4
13.291 16.552 20.291 1.190 17,55
- - 0 - -
3.170 3.935 4.125 24,1 4,8
8.612 10.924 12.896 26,8 18,1
295 324 378 9,8 16,7
1.214 1.369 2.892 12,8 111,2
Nguồn: Phòng Kế hoạch Kế toán
- Chính sách chăm sóc duy trì và hỗ trợ nhận diện hình ảnh
thương hiệu VNPT/Vinaphone áp dụng cho Đại lý, uỷ quyền, Điểm
bán lẻ và VNPost. uỷ quyền, Điểm bán lẻ và VNPost.
- Chính sách hỗ trợ đào tạo nghiệp vụ

TEAMLUANVAN.COM
15
+ Hình phạt tiêu cực
Bảng 2.3. Số lượng các điểm bị phạt và số tiền phạt các
thành viên trong kênh phân phối dịch vụ di động
vinaphone Quảng Bình
Nội dung ĐVT 2017 2018 2019 Tổng số
Số điểm phạt Điểm 3 5 4 12
Số tiền phạt Triệu đồng 54 86 75 215
Nguồn: Phòng Kế hoạch Kế toán
+ Quản lý xung đột kênh
Quản lý xung đột giữa các Trung
Ra quyết định dựa
trên số liệu, chứng cứ

Phân tích số liệu:


đánh giá mức độ,
quy mô thiệt hại với
các bên liên quan


Cần chứng cứ:
thuyết phục bên vi
phạm nhận lỗi và
chịu xử lý



Rút ra bài học:
cho các trung gian
khác, phòng tránh

Ra quyết định dựa
trên hợp đồng phân
phối và chính sách
của công ty

Căn cứ hợp đồng


giữa công ty và người
vi phạm để xem xét
lỗi

Chấm dữ HĐ phân
phối, đền bù thiệt
hại,…căn cứ thêm
vào nguyên tắc, chính
sách của công ty để ra
quyết định.



Làm đúng quy trình

Hình 2.2. Quản lý xung đột giữa các trung gian phân phối
tại TTKD VNPT Quảng Bình

TEAMLUANVAN.COM
Nguồn: TTKD VNPT Quảng Bình, 2019

TEAMLUANVAN.COM
16
c. Đánh giá hoạt động của các thành viên trong kênh
Để có cái nhìn tổng quan về hoạt động của kênh phân phối,
hàng tháng Trung tâm tổ chức kiểm tra đánh giá kết quả bán hàng
của các thành viên trong kênh phân phối, Các bước đánh giá thông
qua: (1) Xây dựng các nội dung KPIs; (2) Xác định tỷ trọng phản ánh
tầm quan trọng tương đối của mỗi tiêu chuẩn; (3) Đánh giá hoạt động
của các thành viên kênh theo tiêu chuẩn; (4) Điểm của mỗi tiêu
chuẩn nhân với tỷ trọng của tiêu chuẩn đó; (5) Xếp hạng hoạt động
của các thành viên theo điểm tổng cộng. Tần suất đánh giá: Hàng
quý/lần
d. Điều chỉnh cấu trúc kênh phân phối
Công tác điều chỉnh cấu trúc các kênh phân phối chưa thực sự
kịp thời.Trong suốt giai đoạn 2017 – 2019, VNPT Quảng Bình chưa
có sự thay đổi về cấu tr c kênh trong khi đã có những dấu hiệu không
hiệu quả từ một số kênh phân phối.
2.4. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ CÔNG TÁC QUẢN TRỊ KÊNH
PHÂN PHỐI SIM THUÊ BAO VINAPHONE TRÊN ĐỊA BÀN
TỈNH QUẢNG BÌNH QUA CÁC CHỈ TIÊU
2.4.1. Đánh giá thông qua các chỉ tiêu định
lƣợng - Độ phủ điểm phân phối
Bảng 2.4. Độ phủ điểm phân phối sim thuê bao Vinaphone trên địa
bàn tỉnh Quảng Bình
2018/ 2019/
Chỉ tiêu ĐVT 2017 2018 2019 2017 2018
(%) (%)
Số điểm
Điểm 1.669 2.058 2.309 23,31 12,20
phân phối
Số điểm
Điểm 2,13 2,57 2,85 20,66 10,89
phân

TEAMLUANVAN.COM
17
2018/ 2019/
Chỉ tiêu ĐVT 2017 2018 2019 2017 2018
(%) (%)
phối/1000
dân
Số điểm
phân
Điểm 23 28 31 21,74 10,71
phối/100
km2
Nguồn: h ng Điều hành Nghiệp vụ
- Số lượng sim trên 1 điểm bán lẻ
Theo đó, số lượng sim/điểm VNPT năm 2017 là 1.521 sim,
đến năm 2018 con số này tăng lên là 1.700 sim/điểm, tốc độ tăng
trưởng đạt 11,73% và tiếp tục lên 1.711 sim/điểm giao dịch NVPT,
tốc độ tăng trưởng đạt 0,68%.
- Doanh thu trung bình trên 1 điểm bán lẻ
Doanh thu về sim trong 1 điểm bán trong kênh phân phối sim
có xu hướng gia tăng đối với các điểm giao dịch VNPT và nhân viên
bán hàng trong giai đoạn 2017- 2019.
- Lợi nhuận trung bình trên 1 điểm bán lẻ
Lợi nhuận trung bình trên 1 điểm bán lẻ đều có xu hướng giảm
qua các năm. Điều này cho thấy, mức độ lại nhuận đạt được từ các
hoạt động phân phối sim của các điểm bán lẻ đang bị sụt giảm và có
trào lưu đi xuống.
- Tỷ lệ điểm bán có phát sinh doanh thu
Hiện nay 100% các điểm bán của Vinaphone Quảng Bình đều
có phát sinh doanh thu từ hoạt động bán sim Vinaphone.

TEAMLUANVAN.COM
18
2.4.2. Đánh giá thông qua các chỉ tiêu định tính
Kết quả khảo sát cho thấy, mức độ hài lòng của các thành viên
trong kênh phân phối với các tiêu chí đều không cao. Riêng đối với
tiêu chí “Chính sách tuyển chọn thành viên” được đánh giá cao nhất
với mức điểm trung bình chỉ đạt 3,74/5 điểm. Trong khi đó, các tiêu
chí khác như “Chính sách chiết khấu hoa hồng”; “Trợ giúp dòng sản
phẩm”; “Trợ giúp về quảng cáo và xúc tiến bán hàng”; “Sự trợ giúp
về quản lý” với mức điểm trung bình chỉ đạt từ 3,15/5 điểm đến
3,46/5 điểm. Số liệu cụ thể được thể hiện qua Bảng 2.16
Bảng 2.5. Mức độ hài lòng của các thành viên trong kênh phân
phối về các chính sách quản trị kênh phân phối của sim thuê bao
Tiêu chí/ Nội
Mức độ hài lòng (%) Mức
điểm
dung 1 2 3 4 5
TB
Chính sách tuyển
chọn thành viên 7,4 11,0 15,4 33,1 33,1 3,74
Chính sách chiết
khấu hoa hồng 11,0 20,6 25,0 29,4 14,0 3,15
Trợ gi p dòng sản
phẩm 8,8 17,6 20,6 24,3 28,7 3,46
Trợ gi p về quảng
cáo và x c tiến
bán hàng 7,4 19,1 25,0 34,6 14,0 3,29
Sự trợ gi p về
quản lý 8,8 19,9 27,9 25,7 17,6 3,24
Nguồn: Tổng hợp từ kết quả khảo sát, 2020

TEAMLUANVAN.COM
19
2.5. PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG CÔNG TÁC
QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SIM THUÊ BAO
VINAPHONE TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH QUẢNG BÌNH
2.5.1. Môi trƣờng công nghệ
Trong xã hội hiện nay khoa học công nghệ phát triển liên tục
không ngừng, đặc biệt điều này càng ảnh hưởng khi VNPT lại là một
doanh nghiệp cung cấp các dịch vụ viễn thông công nghệ thông tin.
Sự thay đổi liên tục của công nghệ đòi hỏi công ty phải có những
thay đổi nhất định trong công tác quản lý kênh.
2.5.2. Môi trƣờng pháp luật
2.5.3. Đối thủ cạnh tranh
Cuộc đua giành thị phần diễn ra khá quyết liệt giữa các nhà
mạng, đặc biệt là giữa Vinaphone và Mobifone để giành vị trí thứ 2,
còn đối với Viettel thì hiện đang giữ thị phần thống lĩnh. Do đó liên
tiếp các nhà mạng tung các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu
hút khách hàng.
2.5.4. Đặc điểm thị trƣờng tiêu thụ
Đặc điểm thị trường: 22% thị trường thành thị và 78% thị
trường nông thôn, mức độ thu nhập và tiêu dùng của người dân
tương đối thấp.
2.5.5 Đặc điểm khách hàng
Đối tượng khách hàng tiềm năng là khách hàng giới trẻ, - học
sinh - sinh viên. Điểm bán tiềm năng để phát triển là hệ thống điểm
bán gần trường học, khu sinh hoạt, tụ tập của giới trẻ.
2.5.6. Đặc điểm sim thuê bao vinaphone
2.5.7. Sơ đồ bộ máy tổ chức
2.6. ĐÁNH GIÁ CÔNG TÁC QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI
SIM THUÊ BAO VINAPHONE TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH
QUẢNG BÌNH

TEAMLUANVAN.COM
20
2.6.1. Những kết quả đạt đƣợc
- Về tổ chức bộ máy quản trị kênh phân phối sim thuê
baovinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình: Hệ thống mạng lưới khá
đồng bộ về mặt nhận diện thương hiệu, tại các điểm lớn đảm bảo
việc phối hợp cung cấp dịch vụ và giải quyết khiếu nại, đáp ứng nhu
cầu sử dụng của khách hàng.
- Về các biện pháp khuyến khích các thành viên trong kênh
phân phối: Các biện pháp kích thích rõ ràng, đầy đủ và có tính cạnh
tranh có tính khuyến khích các thành viên trong kênh phân phối
- Về đánh giá hoạt động của các thành viên trong kênh: Đã xây
dựng được các chỉ tiêu đánh giá rất cụ thể, hợp lý về kết quả hoạt
động của các kênh.
- Về các chỉ tiêu đánh giá công tác quản trị kênh phân phối
sim thuê baovinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình: Mức độ bao
phủ ngày càng rộng, doanh thu và số lượng sim bán ra có xu hướng
tăng mạnh.
2.6.2. Những hạn chế
- Về tổ chức bộ máy quản trị kênh phân phối sim thuê
baovinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình: Kênh phân phối còn
thiếu và yếu, phân bố không đồng đều, chủ yếu tập trung ở khu vực
thành phố.
- Về công tác tuyển chọn thành viên trong kênh phân phối:
Vẫn còn tình trạng tuyển chọn tràn lan để đảm bảo mở rộng mạng
lưới nhưng lại chưa đáp ứng được tiêu chuẩn.
- Về đánh giá hoạt động của các thành viên trong kênh: Còn
khá phức tạp, các dữ liệu thu thập chưa đầy đủ. Vẫn còn nhiều thành
viên trong kênh chưa đạt được yêu cầu.
- Về điều chỉnh cấu trúc kênh phân phối sim thuê
baovinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình: Vẫn chưa được điều

TEAMLUANVAN.COM
21
chỉnh kịp thời, phản ứng chậm.
- Về các chỉ tiêu đánh giá công tác quản trị kênh phân phối
sim thuê baovinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình: Số lượng sim
trên điểm bán lẻ bán ra có xu hướng giảm, doanh thu trên 1 điểm bán
lẻ có xu hướng giảm qua các năm cho thấy được hiệu quả của kênh
phân phối đang bị giảm sút. Sự hài lòng của các thành viên trong
kênh phân phối là không cao.

TEAMLUANVAN.COM
22
CHƢƠNG 3
ĐỊNH HƢỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC
QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SIM THUÊ BAO
VINAPHONE QUẢNG BÌNH
3.1 ĐỊNH HƢỚNG CHIẾN LƢỢC VỀ QUẢN TRỊ KÊNH
PHÂN PHỐI SIM THUÊ BAO VINAPHONE QUẢNG BÌNH
3.1.1 Định hƣớng kinh doanhvà kênh phân phối sim thuê
baovinaphone Quảng Bình
3.1.2 Mục tiêu phát triển sim thuê baovinaphone Quảng
Bình
3.1.3. Định hƣớng chiến lƣợc về quản trị kênh phân phối
sim thuê baovinaphone Quảng Bình
3.2. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC QUẢN TRỊ KÊNH
PHÂN PHỐI SIM THUÊ BAOVINAPHONE TRÊN ĐỊA BÀN
TỈNH QUẢNG BÌNH
3.2.1. Giải pháp xác định mục tiêu kênh phân phối trong
giai đoạn 2020 -2025
Thứ nhất, Xây dựng chiến lược và chính sách nhất quán với
việc cung cấp sản phẩm ra thị trường
Thứ hai, lựa chọn thị trường mục tiêu cho Vinaphone Quảng
Bình
3.2.2. Giải pháp về thiết kế kênh phân phối
Với định hướng là tập trung vào kênh gián tiếp là chủ yếu,
hiện tại Trung tâm đã xây dựng được hệ thống kênh phân phối gián
tiếp tương đối tốt nhưng như phân tích ở chương 2 hệ thống này có
những hạn chế nhất định như khó kiểm soát, thiếu sự chủ động nên
thực tế Trung tâm đang phụ thuộc quá nhiều vào kênh gián tiếp.
Trung tâm nên rà soát và phát huy những kênh đang là lợi thế như

TEAMLUANVAN.COM
23
Đại lý uỷ quyền, điểm bán lẻ. Ngoài ra theo xu hướng marketing
online, Trung tâm cần quan tâm thêm kênh trực tiếp mà cụ thể ở đây
là tận dụng lực lượng nhân viên ở Đài hỗ trợ khách hàng để tổ chức
bán hàng qua điện thoại, kinh doanh online. So với kênh phân phối
hiện tại của VNPT Quảng Bình cho thấy, kênh phân phối mới đang
tập trung đẩy mạnh phát triển việc phân phối sim, thẻ qua các kênh
Keyshop; Fanpage, Telesale và Web. Đây là những kênh bán hàng
mới và cần tập trung phát triển so với kênh phân phối hiện tại. Việc
phát triển các kênh phân phối này phù hợp với xu thế công nghệ hiện
nay.
3.2.3. Giải pháp về nguồn nhân lực
3.2.4 Tăng cƣờng công tác kiểm tra, kiểm soát, đánh giá
các thành viên kênh trong hệ thống kênh phân phối
3.2.5. Giải pháp về chính sách quản trị kênh phân phối
- Giải pháp về chính sách tuyển chọn thành viên trong kênh
phân phối
- Giải pháp về các biện pháp khuyên khích các thành viên
trong kênh phân phối;
- Giải pháp về đánh giá hoạt động của các thành viên trong
kênh phân phối

TEAMLUANVAN.COM
24
KẾT LUẬN
phẩm là một chức năng quản trị quan trọng có vai trò quyết
định đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Đây là công việc
hết sức khó khăn, phức tạp, đòi hỏi vận dụng những lý luận khoa học
về quản lý vào những điều kiện thực tế cụ thể. Nhằm đề xuất ra được
các giải pháp để hoàn thiện quản trị kênh phân phối sim thuê bao tác
giả đã đi sâu vào nghiên cứu đề tài “Với các lý do trên, tôi đã chọn
đề tài “Hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối sim thuê bao
Vinaphone Quảng Bình”.
- Luận văn đã hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về kênh phân phối
và quản trị kênh phân phối.
- Phân tích thực trạng quản trị kênh phân phối sim thuê bao
vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình. Trên cơ sở đó đánh giá
những kết quả đạt được, những hạn chế và nguyên nhân hạn chế.
- Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quản trị kênh
phân phối sim thuê bao của vinaphone trên địa bàn tỉnh Quảng Bình.

Hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối sim thuê bao Vinaphone Quảng Bình.doc

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối sim thuê bao Vinaphone Quảng Bình.doc

Similar to Hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối sim thuê bao Vinaphone Quảng Bình.doc (20)

More from dịch vụ viết đề tài trọn gói 0973287149

More from dịch vụ viết đề tài trọn gói 0973287149 (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Hoàn thiện công tác quản trị kênh phân phối sim thuê bao Vinaphone Quảng Bình.doc