تختلف المؤسسات في العديد من النواحي والسمات المميزة، مثل رسالتها، أهدافها، إستراتيجياتها، أنظمتها، وفلسفات العمل التي تتبناها لتحقيق غايتها الرئيسية، إلا أن هناك شيئًا واحدًا مشتركًا يجمع بينها، وهو الاعتراف بأن الأساس لتحقيق النجاح والنمو والاستمرارية في السوق، كل ذلك يتوقف على وجود قاعدةٍ من الزبائن ونوعية العلاقة التي تربطها بهؤلاء الزبائن.