8. 2.SWOT-анализ компании
«Сибирский кондитер»
Сильные стороны Слабые стороны
1. Достоверный мониторинг рынка. 1. Сбои в снабжении.
2. Отлаженная сбытовая сеть. 2. Слабая политика продвижения.
3. Большой ассортимент продукции. 3. Не полная загруженность производственных
4. Высокий контроль качества. мощностей.
5. Высокая рентабельность. 4. Неучастие персонала в принятии управленческих
6. Рост оборотных средств. решений.
7. Высокая квалификация персонала. 5. Недостаточный контроль исполнения приказов и
8. Хорошая мотивация персонала. распоряжений.
9. Высокий уровень известности торговой марки.
10. Хорошее понимание потребителей.
Возможности Угрозы
1. Увеличение долей рынков Омска и Омской 1. Повышение цен на сырье и готовую продукцию.
области. 2. Сбои в поставках сырья.
2. Уход с рынка продавцов импортной продукции. 3. Снижение уровня жизни населения.
3. Неудачное поведение конкурентов. 4. Рост темпов инфляции.
4. Появление новых поставщиков. 5. Неблагоприятный сдвиг в курсах валют.
5. Снижение налогов и пошлин. 6. Законодательное регулирование цены.
6. Совершенствование технологии производства. 7. Появление иностранных конкурентов с товарами
низкой стоимости.
8. Рост налогов и пошлин на ввоз импортного сырья.
9. Ожесточение конкуренции.
10. Рост безработицы.
11. Ухудшение политической обстановки.
12. Появление новых фирм на рынке
9. SWOT-анализ компании
Сильные стороны
«Вкуслада»
Слабые стороны
1. Рост оборотных средств. 1. Низкий уровень рекламного продвижения.
2. Хорошее знание желаний целевой аудитории. 2. Высокая текучесть кадров.
3. Отлаженная сбытовая сеть. 3. Не налаженный контакт между сотрудниками
4. Наличие фирменных кондитерских магазинов на вследствие отсутствия внутрикорпоративной
рынке. культуры.
5. Высокий уровень экономической эффективности. 4. Частые сбои в работе фабрики из-за устаревшего
6. Широкий ассортимент продукции. оборудования.
7. Постоянное расширение группы целевой 5. Проблемы в согласовании решений на
аудитории. административном уровне компании.
8. Постоянный рост уровня профессионализма
персонала.
9. Популярная торговая марка.
Возможности Угрозы
1. Увеличение доли рынка в регионе. 1. Повышение цен на сырье и готовую продукцию.
2. Уход с рынка продавцов импортной продукции. 2. Сбои в поставках сырья.
3. Неудачное поведение конкурентов. 3. Снижение уровня жизни населения.
4. Появление новых поставщиков. 4. Рост темпов инфляции.
5. Снижение налогов и пошлин. 5. Законодательное регулирование цены.
6. Совершенствование технологии производства. 6. Появление иностранных конкурентов с товарами
низкой стоимости.
7. Рост налогов и пошлин на ввоз импортного сырья.
8. Ожесточение конкуренции.
9. Рост безработицы.
10. Ухудшение политической обстановки.
11. Появление новых фирм на рынке
10. Итоги
Рекламное продвижение омских кондитерских
фирм недостаточно полно отвечает
потребностям современного информационного
рынка, но при этом можно смело утверждать,
что именно омский кондитерский рынок имеет
хорошую и чётко выстроенную перспективу
дальнейшего развития
Editor's Notes
Рекламное продвижение торговых марок «Сибирский кондитер» и «Вкуслада»
Проанализировав данные, полученные в ходе проведения личного интервью, можно сделать следующие выводы:
Торговую марку «Вкуслада» указали 4% опрошенных, что говорит об известности данной марки. В свою очередь, торговую марку «Сибирский кондитер» никто сразу вспомнить не смог, что говорит об очень слабом уровне продвижения данной марки.
В подтверждение сказанного также можно привести данные из личного интервью в вопросе об узнаваемости торговой марки: всего лишь 12% опрошенных знакомы с торговой маркой «Сибирский кондитер»
а с маркой «Вкуслада» – 46%, а это почти в 4 раза больше.
Причина настолько слабой узнаваемости торговой марки «Сибирский кондитер» можно выделить из данных ответа на вопрос №9: «По каким элементам фирменного стиля Вы можете отличить продукт марки «Сибирский кондитер» от продуктов других марок кондитерских изделий?». 100% опрашиваемых заявили, что помнят данную торговую марку только по логотипу.
В свою очередь на идентичный вопрос о торговой марке «Вкуслада» всего 50% опрашиваемых отметили логотип как отличительную черту от других торговых марок. Это указывает на запоминаемость не только фирменного логотипа, но и других рекламных материалов данной торговой марки.
Основными факторами повышения конкурентоспособности являются: повышение качества продукции за счет введения инновационных продуктов, усовершенствования рецептур производства,изменения системы продаж за счет упорядочения товарных потоков и введения единых правил ценообразования при последующей дистрибуции. Вместе с тем, в распоряжении компании ООО «Сибирский кондитер» находятся необходимые финансовые ресурсы, сотрудники– высококвалифицированные работники, имеющие большой опыт работы. Компания имеет разветвленную сеть фирменных магазинов в регионах России. Поэтому руководству компании необходимо принять меры по устранению слабых сторон фирмы и появившихся угроз со стороны внешней среды, используя при этом все свои ресурсы и возможности, это позволит компании ООО «Сибирский кондитер» продолжить свое эффективное функционирование и остаться конкурентоспособной.
Основными факторами повышения конкурентоспособности являются: повышение качества продукции за счет совершенствования технологий производства, изменения системы продаж за счет упорядочения товарных потоков и введения единых правил ценообразования при последующей дистрибуции. Но руководству компании необходимо принять меры по устранению слабых сторон фирмы и появившихся угроз со стороны внешней среды, используя при этом все свои ресурсы и возможности, это позволит кондитерской фабрики «Вкуслада» продолжить свое эффективное функционирование и остаться конкурентоспособной.
Рекламное продвижение омских кондитерских фирм недостаточно полно отвечает потребностям современного информационного рынка, но при этом можно смело утверждать, что именно омский кондитерский рынок имеет хорошую и чётко выстроенную перспективу дальнейшего развития. Данный тезис подтверждается мнением экспертов в сфере рекламного продвижения, которые знают имеющиеся достоинства и недостатки и знают, как обратить минус в плюс.
