2. Горнолыжный курорт
«Гладенькая»
Горнолыжный курорт расположен на северном склоне горы
«Гладенькая» в 30 километрах от города Саяногорска и в 120
км от города Абакана. Это южная часть Республики Хакасия,
еще ее называют «Сибирской Швейцарией». Микроклимат
характеризуется как резко-континентальный, с холодной
зимой и жарким летом. Равнина богата лечебными солеными
озерами, радоновыми источниками и месторождениями
минеральной воды. Недаром среди гостей проведших свой
отпуск здесь, был и Президент Российской Федерации
Владимир Владимирович Путин.
На горнолыжном курорте «Гладенькая» очень
привлекательная трасса как для спортсменов, так и новичков –
отдыхающих, только начинающих осваивать горные лыжи.
Это определяется прежде всего, ее уникальными
характеристиками. Устойчивый снежный покров лежит с 15
ноября по 30 апреля (при искусственном снеге, которым
снабжают 4 пушки - до июля)
3.
4. Опрос с использованием анкеты
Цель: выявление знания об объекте исследования.
В опросе учувствовало 50 респондентов. Возрастные группы:
от 20 лет до 30 лет
от 30 лет до 50 лет
Опрос показал:
при выборе места отдыха большинство респондентов используют
ресурсы сети интернет;
Горный Алтай является наиболее посещаемым местом среди
опрошенных;
как самый удобный канал коммуникации был выбран интернет, а
именно социальные сети;
более 90% опрошенных не знакомы с названием горнолыжного курорта
«Гладенькая»
5. Фокус-группа
Цель: выявить отношения респондентов к
объекту исследования, эффективность
рекламных продуктов.
Для проведения фокус - групп мною
было отобрано 8 человек разного
возраста и профессий, условно я их
разделила на 2 возрастные группы.
первая группа возраст 20-30 лет
вторая группа возраст 31-55 лет
6. Проанализировав ответы респондентов, были сделаны выводы:
большинство участников при выборе места отдыха руководствуются
советами друзей и знакомых;
с названием курорта у респондентов возникают ассоциации с ровной
поверхностью, снегом и горой.
оценка рекламных продуктов (логотип, сувениры)
ясность сообщения
запоминаемость
вызывает ли интерес
привлекает ли внимание
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3
7. Информационный аудит
Цель: проанализировать информационную
активность.
Проведен анализ 101 материала, опубликованного в
СМИ (по данным сайта www.integrum.ru)
Анализируемые материалы были взяты в период с
1.05.2011 года по 31.10.2011 года.
8. Результаты
На графике, очень хорошо видно, что самое большое
количество статей вышло в июле. Общее количество статей,
вышедшее в этом месяце 51. Опубликованные статьи были
посвящены:
приезду оперного певца Хосе Каррераса;
соглашению о социально-экономическом сотрудничестве;
увеличению мощности подстанции в Хакасии.
9. Также исследование показало, что наибольшее количество упоминаний на
тему политики.
Также очень хорошо освящены события происходящие на курорте или как
то связанные с ним.
Содержится немало сообщений, связанные с криминалом, это негативно
сказывается на имидже курорта.
Наименьшее количество публикаций связано с установкой вышки «Билайн»
10. После проведения комплекса исследования можно сделать
следующие выводы:
данный объект исследования имеет низкий уровень знаний у
респондентов;
объект плохо освещен в средствах массовой информации;
приоритетные каналы коммуникации в продвижении
объекта: интернет (социальные сети, туристические сайты) ;
все рекламные продукты, предлагаемые на обсуждение не
вызвали у участников интереса и они отметили, что их
нужно делать более красочными и привлекательными;
в проанализированных публикациях было очень мало
публикаций, которые были посвящены непосредственно
курорту. Следует создать больше положительных отзывов,
привлекая потенциальную целевую аудиторию
