2. Краткая информация
Сая́нское кольцо́ — туристический маршрут,
проходящий по городам Красноярского края,
Хакасии и Тувы, в которых сохранились
уникальные памятники истории и культуры,
центрам народных ремёсел, археологическим
памятникам. Количество и состав городов в
конкретном маршруте может быть разным. Ниже
перечислены населённые пункты, которые входят
в разные маршруты.
4. Известность объекта
Проведенные исследования показали, что основная
проблема экскурсионно-этнографического тура по
Великому Саянскому кольцу – неизвестность.
Количественные исследования показали, что лишь 10%
ЦА знает о туре по Саянскому кольцу.
6.
Приобретаются туры обычно в
туристических агентствах (88%), также в
Интернете (10%). Основные источники
информации – Интернет (одноименный
сайт), отзывы знакомых. Наибольший
процент респондентов при выборе места
для отдыха полагается на отзывы
знакомых (87%)
8. Информационное
продвижение
Для анализа информационной активности тура был взят
промежуток за год (01.12.2010-01.12.2011гг.) – 98 статей.
Присутствие тура в СМИ низкое, но достаточно много
информации об одноименном фестивале, который проводится
на той же территории.
Выделяется следующая устойчивая тенденция – тур
упоминается либо в контексте с одноименным фестивалем,
либо в рекламных статьях про туризм («тур с сибирскими
тайнами», «круизы по Енисею и знаменитый маршрут
«Великое Саянское кольцо»» и т.п.)
10. Способы продвижения
Рекламные продукты:
рекламный ролик
одноименный сайт
группа Вконтакте
Лишь ролик может стать мотивацией к покупке
11. Особенность продвижения
туристических объектов
Если есть достопримечательность, то не факт, что она
сама себя продаст. Необходимо заявлять о себе,
говорить о плюсах тура.
Необходимо сравнение с другими местами отдыха.
Говорить об отличиях и сходствах.
Привлечь к продвижению знаменитость
12. Модель продвижения
с точки зрения ЦА
1)Основной канал коммуникации – интернет. Необходимо изменить официальный
сайт, точнее обновить его, сделать более привлекательным.
2)Позиционировать тур по Великому Саянскому кольцу как необычный и
окруженный таинственностью. Рассказать о том, что предстоит посетить: юрты,
село Шушенское (переход от цивилизации к древности); слоган – Обрети исцеление
при помощи стелы (Хуртуйах тас – обращаются к стеле женщины, желающие
родить ребенка).
3)Также было выдвинуто такое предложение как продвижение тура при помощи
известных блоггеров, которые будут писать статьи о туре в своих дневниках, на
различных сайтах.
4)Распространять информацию о туре по школам, набирать детские школьные
группы;
5)Акции для студентов – «Набери восемь студентов, для девятого поездка в
подарок»
6)Запуск промо-ресурса в социальные сети, размещение информации на нем.
7)Размещение рекламы на газированной воде «Саяны»
