2. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КОМПАНИИ
«ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»
Полуфабрикаты под торговой маркой
«Знатные продукты» пользуются большой
популярностью у жителей Сибирского региона
и Севера. Пельмени и вареники, блинчики и
манты, котлеты и шницели, голубцы и тефтели
– вот далеко неполный перечень того, что
производит предприятие
3. Качество продукции подтверждено экспертной
комиссией конкурса «100 лучших товаров
России».
В 2002 году пельмени
«Старорусские по-домашнему» и
«Для гурманов» на Омской выставке
«ИнтерСиб» были удостоены главной премии
по Сибирскому региону, а затем, уже
на Московской выставке, получили и
всероссийское признание. Компания
«Знатные продукты» является лауреатом и
дипломантом конкурса “Сто лучших
товаров России” (в 2002, 2003, 2004, 2005, 2007
гг.) и «Тюменская ярмарка» в 2006г.
4. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КОМПАНИИ
«ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»
Омская пельменная фабрика была основана в
июле 2009 года.
В январе 2011 года компания получила золотую
медаль за качество в независимом
межрегиональном конкурсе «Гемма» из рук
Полномочного Представителя Президента РФ
по Сибирскому федеральному округу. Помимо
России в этом конкурсе участвовали также
Казахстан и Китай.
Вся продукция выпускается нами строго в
рамках ГОСТа
5. ОПРОС С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ АНКЕТЫ
Цель – выявить уровень
узнаваемости компаний и
производимых ими продуктов
Выборка: 50 человек , в возрасте от 20
до 50 лет: 25 мужчин и 25 женщин
10. Результаты опроса позволяют сделать
вывод о средней степени
узнаваемости продукции компаний
«Знатные продукты» и «Омская
пельменная фабрика»: более трети
опрошенных не смогли назвать ни
одного конкретного наименования
продукта выпускаемого под маркой
«Знатные продукты», а такой же
показатель для компании «Омская
пельменная фабрика» составил
почти 50%
11. 2. ФОКУС-ГРУППА
Были проведены фокус-группы
по 7 человек: возраст от 20 до 50 лет, 5 женщин и 2
мужчин в фокус - группе «Знатные продукты»
6 женщин и 1 мужчина в фокус - группе «Омская
пельменная фабрика».
Для оценки респондентам были предложены по 3
известных продукта каждой из компаний.
Рекламные материалы «Знатные
продукты»: упаковки котлет «Богатырские»,
вареников с картофелем, пельменей
«Старорусские по-домашнему».
Рекламные материалы «Омская
пельменная фабрика»: рекламный плакат
«Омская пельменная фабрика», упаковки
пельменей «Столичные», вареников с творогом.
13. Результаты оценки продуктов:
Достоинства: приятные цвета, которые не
мешали восприятию информации;
наличие на упаковке прозрачных участков,
позволяющих увидеть содержимое.
К недостаткам отнесли использование
чрезмерно большого количества цветов на
упаковке «пельменей столичных», что, по
мнению опрашиваемых, рассеивало внимание и
не давало увидеть сам продукт;
разнообразие использованных шрифтов на
каждом рекламном продукте, что вкупе с
неорганичной композицией делало трудным
считываемость информации
15. Результаты оценки продуктов:
Достоинства: единая стилистическая схема
организации упаковок;
использование стилистически верных и
гармоничных славянских шрифтов, сохранение
их единства во всей серии продукции.
К недостаткам отнесли стандартность
оформления упаковки
16. 3. SWOT– АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ
КОМПАНИИ «ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»
Сильные стороны: Слабые стороны:
1.Хорошая репутация у покупателей; 1.Отсутствие раскрутки организации
2.Использование различных
в социальных сетях;
рекламных носителей; 2.Малое число промоакций;
3.Наличие обратной связи с 3.Невысокая степень узнаваемости
потребителями; большей части продуктов компании;
4.Работа с сайтом компании;
5.Большой ассортимент товара.
Возможности: Угрозы:
1.Более агрессивное продвижение 1.Общеэкономический спад;
продуктов компании; 2.Повышение издержек
2.Работа с потенциальными производства;
клиентами в социальных сетях; 3.Конкурентам удаётся создать
3.Расширение производства. перспективную деятельность.
4.Выход на новые рынки или 4.Наличие у покупателей
сегменты огранчений в потреблении какого-
либо продукта предприятия
(аллергия).
17. SWOT– АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ
«ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»
Сильные стороны: Слабые стороны:
1.Высокий уровень качества 1.Отсутствие раскрутки
продуктов компании; организации в социальных сетях;
2. различных рекламных носителей; 2.Малое число промоакций;
3.Наличие обратной связи с 3.Незащищенность от давления
потребителями; конкурентов;
4.Работа с сайтом компании. 4.Невысокая степень узнаваемости
большей части продуктов компании.
Возможности: Угрозы:
1.Более агрессивное продвижение 1.Общеэкономический спад;
продуктов компании; 2.Повышение издержек
2.Работа с потенциальными производства;
клиентами в социальных сетях; 3. Изменение потребностей и вкусов
3.Увеличение рынков сбыта покупателей;
продукции; 4.Давление конкурентов.
4.Расширение ассортимента
производимой продукции .
18. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Степень узнаваемости как самих компаний, так и их
рекламной продукции была относительно невысока.
Особенно это касается ООО «Омская пельменная
фабрика».
Конечно, реклама является лишь одной из составляющих
к побуждению в приобретении продукции (главным
является качество самой продукции), однако путём
относительно небольших затрат обе фирмы могли бы
увеличить число тех людей, которые употребляют их
продукты.
В первую очередь речь идёт о более широком
использовании возможностей Интернета и грамотной
организации рекламной раскрутки с помощью этих
средств (реклама в социальных сетях, группы в
социальных сетях, контекстная реклама, интернет –
баннеры и т. п.)
