3. Опрос
• Цель - выявление знаний об объекте,
источников информации о нем и рекламной
активности.
Было опрошено 50 респондентов разных
возрастов. Более половины респондентов
(66%) никогда не отдыхали на горнолыжных
курортах вообще. 61% участвующих в опросе
знают о горнолыжном курорте Шерегеш, но
при этом только 30% из них проводят там свой
отдых. На вопрос: «Откуда Вы услышали или
узнали о нем?», люди давали самый
распространенный ответ – «знакомые, друзья,
родственники» (38%)
4. Фокус-группа
Каждой фокус-группе предлагалось дать оценку
существующим рекламным плакатам и помочь
выявить эффективные каналы коммуникации, через
которые они хотели бы получать информацию о
турах и мероприятиях в Шерегеше.
В общем, плакатам давалась положительная оценка, но
большинство участников высказывались по поводу
отсутствия ее на общем обозрении, т.е. все плакаты и
афиши выкладывались только на официальном сайте
Шерегеша.
Т.о., большинство респондентов предложило
распространять эти плакаты в Интернет-среде
(интернет-реклама), информационные стенды на
улицах и т.д.
5. информационный аудит
• Единица запроса: «Шерегеш»
• Дата исследования: май 2011 – ноябрь
2011.
• Количество публикаций: 91 публикация
7. Пик активности информационных сообщений
выпал на октябрь-ноябрь. Связано это,
прежде всего, с подготовкой и открытием
нового сезона катания.
Типичным информационным поводом для
статей в основном служила личность боксера
Николая Валуева и снежного человека,
которого он и другие жители пытались найти
в Шерегеше
8. Таким образом, в СМИ
освещалась в основном
общественная и экономическая
значимость горнолыжного
курорта Шерегеш
