2016 Bizz@Kampüs yarışması, Rubik ajansın hazırladığı açıklayıcı sunum.

2. Hoş geldiniz

3. Biz Kimiz?

4. MERİÇ ÖZYÖN
Ankara Üniversitesi
İletişim Fakültesi Halkla
İlişkiler ve Tanıtım
Bölümü 4. sınıf
öğrencisi olan Meriç,
fındıklı Cafe Crown’a
bayılıyor.

5. SELİN CEVİZ
Ankara Üniversitesi
İletişim Fakültesi Halkla
İlişkiler ve Tanıtım 4.sınıf
öğrencisi Selin, karamelli
Cafe Crown’ nu çok
seviyor.

6. ALİ AKTÜRK
Ali, Ankara
Üniversitesi İletişim
Fakültesi Halkla İlişkiler
ve Tanıtım son sınıf
öğrencisi. Ve favori Cafe
Crown ürünü tabii ki
Latte.

7. AMACIMIZ

8. Sürekli büyümeye devam eden kahve
pazarında markalar arasındaki rekabette
giderek kızışıyor. Piyasaya çıkan yeni
ürünler tüketicideki beklentileri gün
geçtikçe daha fazla arttırıyor. Bizim de
amacımız; Cafe Crown için tüketicinin
dikkatini çekecek, piyasada
farklılaşacak aynı zamanda maliyeti de
olabildiğince düşük olan yeni bir kahve
yaratmak.

9. Küçük bir anket yaptık
ve insanlara sorduk…
1-Kahveyle aranız nasıldır? Ne sıklıkla tüketirsiniz?
2-En çok sevdiğiniz kahve çeşidi hangisi?
3-Özellikle tercih ettiğiniz belirli bir kahve markası var mı?
4-En çok hangi amaçla kahve tüketiyorsunuz?
5-Kahvenin vazgeçilmezi sizce nedir?

10. Aldığımız sonuçlara göre;
Anketimizi yanıtlayan insanların;
%80 ı kahveyi çok seviyor ve günde en az 1 kez tüketiyor. Uyanmak,
kafayı toplamak için tüketme durumu %40, arkadaş ortamında sohbete
eşlik amaçlı % 50 iken, başka çeşitli sebeplerden dolayı da %10 civarında
tüketiliyor.
3’ü 1 aradalar en çok tercih edilen kahve türü. Hemen ardından da Türk
kahvesi ve Latte, Mocha… gibi özel kahveler geliyor.
Katılımcılar daha çok Nescafe markasını tercih ettiklerini söylerken,
marka bağlılığından ziyade alışkanlık olduğunu belirtenlerin sayısı da
oldukça fazla.
Kahvenin yanında en çok tercih edilen şey çikolata olurken, kek ve
kurabiye onu takip eden diğer atıştırmalıklar oldu.

11. Kahve kategori şeması
Bir arada Kahveler Özel Kahveler
Aromalı Kahveler

12. STRATEJİMİZ

13. Biz öncelikle ‘Kahve Kategori Şemasını’ inceleyerek yeni
yaratacağımız ürünümüz için bir konumlandırma yapmak istedik.
Birarada ve özel kahve kategorilerine baktığımızda, birarada kahve
pazarında çok fazla marka çeşitliliği olduğunu gördük. Özel kahve ve
aromalı kahve pazarlarında ise marka çeşitliliğinin çok daha az
olduğunu tespit ettik.
Sonuçta; yaptığımız anket ve kahve sektörü hakkındaki
araştırmalara da dayanarak, yeni çıkartacağımız ürünü aromalı
kahveler pazarında konumlandırdık. Böylece yaratacağımız ürün
piyasada yeni olacağından, marka rekabetine girmekten sıyrılıp,
dikkatleri çekmeyi planladık.
Ürün konumlandırması

14. Tüketicinin beklentisi
Söz konusu kahve piyasası olunca tüketici çok farklı tatlar
beklemekten ziyade, markalardan farklı şekiller, farklı faydalar
talep ediyor.
Hal böyle olunca biz de yaratacağımız yeni ürünümüzle sadece
yeni bir tat değil, farklı bir fayda da vererek, tüketicinin dikkatini
çekmeyi istedik. Tüketicinin hayatındaki bir sorunu çözerek onu
mutlu etmeyi aynı zamanda Cafe Crown’un imajını da
desteklemeyi planladık.

15. Kısacası; Stratejimizi Cafe Crown’un yenilikçi ve dinamik
imajını desteklemek üzerine kurduk. İşte, okulda, tatilde…
her yerde gençleri destekleyen, onlara yardımcı olan, onları
mutlu eden Cafe Crown’un bu imajını daha da güçlendirmek
istedik. Gençlerin ne istediğini, ne sevdiğini bilen,
onların sorunlarını çözen marka imajını destekleyecek
bir ürün ortaya çıkardık.

16. Hedef Kitlesi
Yeni ürünümüzün hedef kitlesi; 18-24 yaş arası
okuyan, çalışan genç/yetişkin bireylerdi.
Bu insanların kafalarındaki, ‘Farklı kahve çeşitleri
sohbetlerimize de farklı tatlar katıyor.” “Kahvenin
yanında çikolata olmadan olur mu..” “Bu ambalajları
neden hiç açılmayacak gibi yaparlar?!” gibi
düşüncelere seslendik.

17. Ürün Faydası
Diğer kahve çeşitleri gibi Cafe Crown’da insanların uyanmalarına
yardımcı olma, ders çalışırken konsantrasyonlarını toplamalarında
onlara destek olma, arkadaş sohbetlerine, molalara tat katma… gibi
faydalar sağlıyor.
Biz de yaratacağımız yeni ürünümüzde bu faydaları vaat etmeye
devam ediyoruz. Ancak daha fazlasıyla…
Çikolata ve kahveyi bir araya getiren ürünümüz, kahvenin yanında
atıştırmalık bir şeyler arama derdini ortadan kaldırıyor. Üstelik
çikolatayı çok seven insanlar için de harika bir sıcak içecek alternatifi
oluşturmuş oluyor.
Ürünümüzün asıl can vurucu noktasıysa ambalaj şekli. Kır-aç
ambalajıyla kullanımı son derece pratik olan yeni ürünümüz,
açılmayan hazır kahve paketleri sorununu da ortadan kaldırıyor.

18. Logo

19. ENERJİNİN KIRILMA NOKTASI
Slogan
ENERJİNİN KIRILMA NOKTASI
Paketin ortasında bulunan kırılma noktasından
açılarak servis edilecek.

20. Yüksek çözünürlüklü görseller için tıklayın.

21. Coffee Chocolate
Lansman Kampanyası

22. Kampanyaya Başlamadan.
Herkesin yaşamış olduğu belli kırılma noktaları vardır. Tabi bunlar her
zaman olumlu sonuçlar vermeyebilir. Ancak Cafe Crown Chocolate’a
eklenen kırılma noktası, çikolatayla bir araya gelen muhteşem kahvesiyle,
insanları daima sonuçtan mutlu edecek nitelikte.

23. Hedef Kitle
18-24 yaş arası okuyan, çalışan
genç/yetişkin bireyler.

24. Mesaj

25. Yaratıcı İşler

26. Reklam Filmi
Filmlerimizde hedef kitlemizin en tatlı telaşlarını konu aldık. Gençlere;
hayatlarındaki kırılma noktaları hatırlatarak, Cafe Crown’un bu kırılma
noktalarında yanlarında olduğunu gösterdik.

27. (reklam filmi, power point uygulamasında sağlıklı çalışmadığı için ekte verildi.)

28. Basın İlanları
Basın ilanlarımızı; sade ve insanların iç görülerine uygun halde yapma özen
gösterdik. İnsanlara, kırılma noktalarının hayatlarını nasıl etkileyeceğini
göstererek, bu kırılma noktalarına Cafe Crown’la hazır olmaları gerektiğini
vurguladık.

31. Radyo Spotu
İnsanlara geçmiş deneyimlerini hatırlatarak bu deneyimlerini Cafe Crown
ile özdeşleştirmelerini istedik.

32. Radyo Spotu - 1

33. Radyo Spotu - 2

34. Açık Hava Mecraları
Açık hava mecralarımızda; insanlara günlük iç görülerini Cafe Crown’la
birlikte nasıl şekilleneceğini gösteriyoruz.

40. Alternatif Mecra
Alternatif mecralarmızda ise; kampüte ve şehrin çeşitli bölgelerinde
insanların belli kırılma noktaları yaşadığını göstererek hem crown app’ini
telefonlarına indirmelerini istedik, hem de anlık bir etkileşim yarattık.

45. Alternatif Dergi İlanı
Alternatif dergimizin amacı; üniversite yaş grubumuza ‘’doğruluk mu?
cesaret mi?’’ oyunun benzerini dergi üzerinde oynatmak. Sadece bir raptiye
ile sabitlenecek Cafe Crown tahtamız ilanın ortasında durarak misalen
oyundaki şişe olacak.

47. Dizi İnsert
Dizi insertlerimize; Dizilerin en can alıcı noktalarında Cafe Crown paketimiz
kırılacak açılacak. Böylece insanlar dizilerin kırılma noktaları ile ürünümüzü
özdeşleştirecekler.

51. Program İnsert
‘O Ses Türkiye’ programında gerçekleşen eleme anlarında ‘’Eleme gecesinin
kırılma noktası’’ banner’ını yerleştiriyoruz. Böylece dizi inserlerinde olduğu
gibi program inserleriyle de canlı bir etkileşim yaratıyoruz.

53. Sinema Reklamı
Sinema aralarını es geçmedik, sinemanın kırılma noktasını Cafe Crown
gözünden gösterdik.

55. Spor Reklamları
Hedef kitlemizin yarısından fazlası sporla iç içe. Biz de bu fırsatı görmezden
gelemezdik ve etkileşimli bir mecra olarak kullanmalıydık. Kampanya
söylemimiz olan ‘’kırılma noktası’’ ile ‘’maçın kırılma noktasını’’
birleştirerek insanların aklında kalan bir uygulama gerçekleştirdik. Böyece
insanlar maçlarla ilgili konuşurlarken aynı zamanda bizim ürünümüzün
kırılma noktasını da hatırlayacaklar.

58. Dijital Mecralar

59. Crown APP
Kampanyamızın dijital uygulaması Crown App ile insanlarla karşılıklı olarak
etkileşim kurmayı hedefliyoruz. Hayata geçirliğimiz uygulamayla beraber,
insanlar crown app’imiz içinde bulunan haritaya lokasyon bazlı yaşadıkları
kırılma anlarını girerek arkadaşlarıyla bu durumlarını paylaşabilecekler.
Uygulama sadece bu özelliği değil aynı zamanda Shazam, Facebook ve diğer
dijital uygulamamızla da entegre bir şekilde çalışacak.

63. Mikro Site (kirilmanoktasi.com)
kirilmanoktasi.com tüm kampanyamızın bilgi merkezini oluşturuyor.
Düzenlediğimiz etkinlikler, yardım projeleri, app uygulaması, küçük çaplı
yarışmalar ve tüm uygulamaların zamanları, açıklamaları ve sorulacak
muhtemel soruları kirilmanoktasi.com sitesinden yayınlanacak.

65. Shazam
Televizyon filmlerimizin dönmeye başladığı andan itibaren, günde 3 kere
çıkmak üzere filmlerimize özel ses sakladık. Bu özel sesi shazam
uygulamasıyla yakalayan kişiler, hayatlarında bir kırılma noktası yaşayarak
çeşitli ödüllere kavuşacak. Bu ödüllerden bazıları; Hollywood seyahati, 3
aylık İngilizce eğitimi, büyük Asya turu vb. Bu ödüllere sahip olmak için tek
yapmaları gereken, televizyonda yayınlanacak özel sesleri shazam ile
yakalamak.

68. Viral Video
Yayınlayacağımız viral videolarımızda; çekilmesi çok zor olan açılma
videolarını ‘’kırılma noktam’’ başlığı ile sosyal medya aracılığıyla
paylaşacağız. Tüm kampanyada olduğu gibi bu etkinliğimizde de Twitter
üzerinden #kirilmanoktam hastag’i aktif olacak.

70. Youtube Reklamı
Youtube videolarının ara reklamlarına ‘’Bu videonun kırılma noktası burası,
senin kırılma noktan neresi?’’ diye soruyoruz.

72. Facebook Uygulaması
Crown App’imizle entegre çalışcan Facebook uygulamamız, insanlara life
event’larını hatırlatarak ‘’kırılma noktalarında Cafe Crown yanında’’ mesajı
veriyor.

75. Twitter
#kirilmanoktam

76. Trivia Crack
Son dönemin en popüler uygulamarından biri Trivia Crack. Uygulamaya
gireceğimiz sorular arasında tarihin kırılma noktalarından, Ülker’in kuruluş
yılına kadar çok çeşitli, marka kimliğini hatırlatan ve viral etki yaratacak
sorular mevcut.

78. Ekşi Sözlük
Ürünün yapısal özelliğinin, internet bannerlarına benzediğini fark ederek
bir banner geliştirdik. Ürünümüz ilk aşamada normal bir şekilde dururken,
ortadan kırılmasıyla beraber sitenin geri kalan kısımları Cafe Crown
paketimizden dökülüyor.

80. Onedio
Günümüzde genç hedef kitlenin en çok zaman geçirdiği siteler arasında
liste siteleri bulunuyor. Biz de liste siteleri için ‘’ Herkesin Başına Gelmiş
Kırılma Noktaları’’ listemizi hazırladık. Böylece gençlerin zihinlerinde kırılma
noktasını canlı tuttuk.

88. Halkla İlişkiler Uygulamaları

89. Sosyal Sorumluluk
Kırılma noktalı paketlerimizin satışından elde edilecek %5’lik kar, ‘’Çocuklar
Gülsün Diye’’ projesine bağışlanacak. Böylece Cafe Crown alan kişiler
çocukların hayatlarında bir kırılma noktası yaratacak. Ürünü sadece
kendileri için değil çocuklar için de almış olacaklar. Toplu paket alımlarında,
paket içinden çıkacak ‘’Çocuklar Gülsün Diye’’ rozetleriyle de insanların
yüzünü güldürüyoruz. Üniversite öğrencileri bu rozeti çantalarında
mutlulukla taşıyacaklar.

92. Kırılma Gecesi
Düzenlediğimiz bu kırılma gecesinde üniversite öğrencilerini yardım etmeleri
için davet ediyoruz. Katılmak isteyen üniversite öğrencileri ile ‘’Çocuklar Gülsün
Diye’’ yardım kuruluşu ortaklığında bir gece düzenliyoruz. Bu önemli gecede
sanattan spora, siyasetten akademiye kadar tüm insanların katılmasını sağlıyoruz.
Düzenlediğimiz bağış etkinliğinde toplanan parayaya oranlı olarak açılacak ve yeni
inşa edilecek anaokullarının ismini görev alan öğrencilerin arasından en istekli
olan, yardım gecesi için en çok çaba sarfeden ve kampanya uygulamasında
düzenlediğimiz paketteki kodu app’e en çok gönderen öğrencilerin arasından
seçiyoruz. Tahmini olarak ülke genelinde 10 adet anaokulu açıyoruz.

94. Crown Fest

96. CrownFest – Life Park Sarıyer
Etkinlik 25 Haziran Cumartesi günü Life Park Sarıyer’de gerçekleştirilecek. Saat
16.00 da başlayacak olan festival gece 01.00’a kadar sürecek. Saat 21.00’da
Model grubu, saat 23.00’da Teoman sahne alacak.
Girişte herkese cafe crown bandanaları dağıtılacak. Konserlerden önce
katılımcıların bireysel ve grup olarak eğlenebileceği uygulamalar yer alacak.
Festival boyunca Cafe Crown ürünleri belli alanlarda hem sıcak olarak servis
edilecek hem de paketli olarak dağıtılacak. Hava kararana kadar katılanları
serinletmek amacıyla 10’ar dakika aralıklarla rahatsız etmeecek düzeyde su
fışkırtılacak. Katılımcılara sosyal medyada etkinliği konuşturması ve paylaşımı
artırmak adına reklam filmi ve radyo spotunda da kullandığımız içgörülerin yer
aldığı kırılma anlarını canlandıran yüzsüz maket fotoğraf üniteleri kurulacak.
Bununla beraber parti promp kitleri cafe crown ve sosyal medya hashtaglerine
göre düzenlenmiş şekilde katılımcılara sunulacak. “Çocuklar gülsün diye”
kurumunun yardım ve bilgilendirme çadırı yer alacak.”

97. Saat 17.00 da DJ Kerimcan Durmaz konser saatine kadar katılımcıları mixleriyle
eğlendirecek. Diğer bir alanda karaoke bölümü yer alacak. Oluşturulacak yeşil
perde de (green-box) katılımcılardan önceden belirlenen temalardan birini
seçmeleri istendikten sonra sosyal medyada paylaşmaları için kısa videolar
çekilecek, hayatlarındaki kırılma anları canlandırılacak.(Evlilik teklifi, mezuniyet
vb.)
Saat 21.00 Model grubu sahne alacak.
Saat 23.00 Teoman sahne alacak.
Teoman organizasyonu sonlandırmadan önce son şarkısını bitirdikten “festivalin
kırılma noktasını” gerçekleştirecek. Eline verilen gitarı yere vurup kıracak. Tam o
anda güçlü üfleme makinalarına yerleştirilmiş cafe crown paketleri katılımcılara
ulaşacak şekilde uçurulacak.
01.00 Organizasyon sona erecek.

99. Teşekkürler.