Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
REKLAMLARIN
İŞLETME VE TOPLUM
ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
Narin Sevat
Seda Teymur
Cihan Oğuzlar
Reklam Nedir?
Kısaca reklam, "Bedeli ödenmiş, kitle iletişim
araçları ile yapılan ikna etme çabasıdır"
Reklamın en önemli ...
Reklamın Önemi
• Reklam, dünya ekonomisinde ciro oluşturma
vazifesi gören en büyük sektörlerden biridir.
Direk ve dolaylı ...
• Tüketici yönünden reklam önemlidir; çünkü
tüketici için reklam kolay ve ucuz ulaşılabilen
bir bilgi kaynağıdır Tüketici ...
• Üretici yönünden reklam önemlidir; çünkü
rekabete dayalı pazar ortamında reklam,
işletmelerin pazar içinde iyi bir yer e...
Reklamın Tarihsel Gelişimi
• Reklamcılığın başlangıç tarihi M.Ö. 3000'li yıllara
rastlar.
• Tüccarların çığırtkanlar aracı...
• Matbaanın icadından 30 yıl sonra İngiltere'de
William Caxton adlı matbaacı bastığı kitapları
pazarlama sorunlarıyla karş...
İlk Tv Reklamı
• http://alkislarlayasiyorum.com/icerik/103404/bul
ova-ilk-televizyon-reklami
1941'de New York' da WNBT tel...
• Türkiye'de reklamcılığın tarihine baktığımızda,
16. yüzyılda Almanya ve 17. yüzyılda
İngiltere'de başlayan basın reklaml...
• Türkiye’nin ilk reklam
ajansı olan İlancılık
Reklam Ajansı’nın
hazırladığı bir afiş.
Ünlü Markalarının İlk Reklamları
Reklamın İşlevleri
• Reklamın İşlevleri
• -Bilgilendirme
• https://www.youtube.com/watch?v=V0auu4RRxfM
• -İkna etme
• http...
• Sosyal Medya Reklamları
• http://onedio.com/haber/markalardan-
anlayamazsiniz-videosuna-gondermeler-
254563
• Viral Rekl...
Google Reklamları
Youtube Reklamları
• 1 günlüğüne 30 bin dolar
• küresel markalar için %15 ucuz
• kullanıcının karşısına çıkan tanıtım film...
TÜKETİCİ DAVRANIŞINI ETKİLEYEN
FAKTÖRLER
• Psikolojik Faktörler
• Sosyo-Kültürel Faktörler
• Kişisel Faktörler
• Demografi...
Psikolojik Faktörler
• Öğrenme ve Bellek
Güdülenme (Motivasyon)
Duyum ve Algılama
Tutum ve İnançlar
Kişilik ve Benlik
Değe...
Öğrenme ve Bellek
• Bilginin kısa süreli bellekten uzun süreli belleğe
girebilmesi, uyarıcının anlamı hakkında
düşünmeyi v...
Güdülenme (Motivasyon)
• Motiv veya güdü, "tatmin edilmeye çalışılan
uyarılmış bir ihtiyaç" olarak da ifade edilir.
Motiva...
• Reklamcılar, Maslow'un ortaya koyduğu hiyerarşik
ihtiyaç gruplarını tüketici davranışlarını yönlendirmek
ve ikna edici m...
• Bireylerin gereksinimlerine gönderme
yapma amaçlı reklam mesajlarına bir
diğer örnek de Coca Cola’nın yıllar
boyunca değ...
Duyum ve Algılama
• Reklamlarda sıklıkla başvurulan yer etme tekniğinde,
beş duyudan en az birine hitap ederek, hedefin
zi...
Değerler ve Yaşam Biçimi
• Satın alma davranışı sırasında bireylere, değerleri kılavuzluk
etmektedir ve tüketici şu sorula...
Tutum Ve İnançlar
• Eğer bir marka başarılı değilse, yapılması gereken şey o
markaya karşı tüketicide olumlu tutumlar
uyan...
Kişilik ve Benlik
• Örneğin bireylerin arabalarına ilişkin algılamaları ile
benlik algılamaları büyük ölçüde örtüşür. Birb...
Reklam Mesajlarında Sık Kullanılan
Ögeler
• Reklam Mesajlarında Cinsellik ve Kadın İmgesi
• Reklam Mesajlarında Mizah Kull...
Reklam Mesajlarında Cinsellik ve Kadın
İmgesi
• Reklamlarda cinsellik unsurunun kullanımının birçok
nedeni olabileceğine v...
• https://www.youtube.com/watch?v=UzTVCso
5eUk&list=WL&index=198
Reklam Mesajlarında Mizah Kullanımı
• Mizah reklamları, başarılı olsa da olmasa da
izleyiciyi güldürmeye çalışan reklamlar...
Reklamlarda Star Kullanımı
• Ünlü kişilerin isimlerinin marka olarak kullanılmasında
dikkat edilmesi gereken en önemli nok...
Kendine özgü tarzıyla genç kızların taklit ettiği
Madonna, Pepsi Cola firmasının yıllardır
sürdürdüğü star stratejisine da...
REKLAMCILIKTA MEDYA TÜRLERİ
• RADYO
• TELEVİZYON
• GAZETE
• DERGİ
• POSTA REKLAM ARAÇLARI
• AÇIK HAVA REKLAM ARAÇLARI
• İN...
Türkiye’de Medya Yatırımları
• Reklamcılar Derneği’nin açıkladığı
rapora göre reklam yatırımları 2014
yılında yüzde 4.31 b...
Türkiye Televizyon Reklam Yatırımları
Türkiye Reklam Yatırımları Raporu’nun 2013 Mayıs
sayısına ait.
En Hızlı Büyüyen Reklam Yatırımcıları
• Ağaoğlunun yıllık reklam bütçesi 15 milyon TL!
• Apple Watch için 38 milyon dolarlık reklam verildi
• Güney Koreli tekno...
• Sonuç olarak her işletme, ürettiği mal ya da
hizmeti pazarlamak, bir başka deyişle ürünü
tüketicinin satın almasını sağl...
NE İSTEDİĞİNİZE KİM KARAR
VERİYOR ?
Kaynaklar:
• http://akademik.maltepe.edu.tr/
• www.youtube.com
• http://onedio.com/
• rd.org.tr
Reklamların İşletmeler ve Toplum Üzerindeki Etkileri
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Reklamların İşletmeler ve Toplum Üzerindeki Etkileri

5,036 views

Published on

Doğuş Üniversitesi
EM356 İşletme ve Toplum Dersi
2014-2015 Bahar Yarıyılı
Sınıf içi sunumu
Reklamların İşletmeler ve Toplum Üzerindeki Etkileri
Grup üyeleri: CAFER CİHAN OĞUZLAR - NARİN SEVAT - SEDA TEYMUR

Published in: Education
  • Don't forget another good way of simplifying your writing is using external resources (such as ⇒ www.HelpWriting.net ⇐ ). This will definitely make your life more easier
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating for everyone is here: ♥♥♥ http://bit.ly/369VOVb ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Sex in your area is here: ❶❶❶ http://bit.ly/369VOVb ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Reklamların İşletmeler ve Toplum Üzerindeki Etkileri

  1. 1. REKLAMLARIN İŞLETME VE TOPLUM ÜZERİNDEKİ ETKİSİ Narin Sevat Seda Teymur Cihan Oğuzlar
  2. 2. Reklam Nedir? Kısaca reklam, "Bedeli ödenmiş, kitle iletişim araçları ile yapılan ikna etme çabasıdır" Reklamın en önemli işlevlerinden bir kaçı, tüketicileri mal ve hizmetlerin varlığı ile ilgili bilgilendirmek, onları satın almaya ikna etmek ve sonuç olarak da tüketicileri o mal veya hizmetin kullanıcısı konumuna getirerek talep yaratmaktır.
  3. 3. Reklamın Önemi • Reklam, dünya ekonomisinde ciro oluşturma vazifesi gören en büyük sektörlerden biridir. Direk ve dolaylı olarak istihdam yaratır, yaşam biçimleri yaratır, markalar ve tüketiciler arasında ilişkiler inşa eder. • https://www.youtube.com/watch?v=_bPx7nIC hNg&index=187&list=WL
  4. 4. • Tüketici yönünden reklam önemlidir; çünkü tüketici için reklam kolay ve ucuz ulaşılabilen bir bilgi kaynağıdır Tüketici gelirini piyasadaki hangi ürün ve hizmetler arasında paylaştıracağını, pazarda neyin, hangi özellikte olduğunu reklam aracılığıyla öğrenir. Bu nedenle reklam tüketici için zaman israfını elimine eder.
  5. 5. • Üretici yönünden reklam önemlidir; çünkü rekabete dayalı pazar ortamında reklam, işletmelerin pazar içinde iyi bir yer edinip, bunu korumada ve ürettikleri ürün ve hizmetleriyle rakipleri arasından sıyrılıp, üstün bir konuma gelerek pazar payını genişletmede kullandığı tutundurma faaliyetlerinden biridir.
  6. 6. Reklamın Tarihsel Gelişimi • Reklamcılığın başlangıç tarihi M.Ö. 3000'li yıllara rastlar. • Tüccarların çığırtkanlar aracılığıyla satış yapma çabalarıyla dükkanların önlerine koydukları tabelalar reklamların ilk örnekleri olarak kabul edilir. • Eski Mısır'da kaçan bir esiri bulup getirene ödül vaat eden bir papirüs, Roma ve Yunan şehirlerinde meydan ve köşe başlarındaki taşlar üzerinde çeşitli malların, sirklerin, gladyatör yarışmalarının ilanları bunlardan bazılarıdır.
  7. 7. • Matbaanın icadından 30 yıl sonra İngiltere'de William Caxton adlı matbaacı bastığı kitapları pazarlama sorunlarıyla karşılaşınca, bu kitapları tanıtan ilanlar basar ve bunları ayin günlerinde kiliselerde dağıtır. Bu uygulama reklamcılık tarihinin ilk basılı reklam örneğidir. İngiliz dilinde görülen ilk duvar afişi 1480'de Londra'da bir kilise kapısına asılmıştır
  8. 8. İlk Tv Reklamı • http://alkislarlayasiyorum.com/icerik/103404/bul ova-ilk-televizyon-reklami 1941'de New York' da WNBT televizyonunda yayınlanmıştır. İlk Reklam Filmi https://tr- tr.facebook.com/nerdeahoeskireklamlar/videos/1 0151017119089311/
  9. 9. • Türkiye'de reklamcılığın tarihine baktığımızda, 16. yüzyılda Almanya ve 17. yüzyılda İngiltere'de başlayan basın reklamlarının, Türkiye’de 19. yüzyılın ortalarında gündeme geldiğini görmekteyiz (Elden, 2009: 154). Ülkemizde reklamcılık Avrupa’daki gibi basın ilanlarıyla başlamıştır. İlk ilanlar 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde, satılık ev, arsa ve kitap ilanları şeklinde olmuştur.
  10. 10. • Türkiye’nin ilk reklam ajansı olan İlancılık Reklam Ajansı’nın hazırladığı bir afiş.
  11. 11. Ünlü Markalarının İlk Reklamları
  12. 12. Reklamın İşlevleri • Reklamın İşlevleri • -Bilgilendirme • https://www.youtube.com/watch?v=V0auu4RRxfM • -İkna etme • https://www.youtube.com/watch?v=PBE98UMYsH0 • -Hatırlatma • https://www.youtube.com/watch?v=co3UFPeHeN4 • -Değer Katma • https://www.youtube.com/watch?v=XilTFiurVLA • -Kültürel • https://www.youtube.com/watch?v=sbodrDbdvL0
  13. 13. • Sosyal Medya Reklamları • http://onedio.com/haber/markalardan- anlayamazsiniz-videosuna-gondermeler- 254563 • Viral Reklam • https://www.youtube.com/watch?v=GFUenz2 5EWM
  14. 14. Google Reklamları
  15. 15. Youtube Reklamları • 1 günlüğüne 30 bin dolar • küresel markalar için %15 ucuz • kullanıcının karşısına çıkan tanıtım filmleri için ödenmesi gereken bedel, her izleme başına 50 kuruş. • YouTube için bir diğer reklam çeşidi de Google reklamları ile ortaklaşa yürütülen çalışma Bu reklamın bedeli ise izletilen her video için 25-30 kuruş arasında. • Google ve YouTube, Türkiye'ye vergi ödemiyor. (Açıklama: http://www.milliyet.com.tr/turkiye- youtube-icin-30-milyon-lira-vergi- istiyor/ekonomi/haberdetay/09.06.2010/1248486/defa ult.htm)
  16. 16. TÜKETİCİ DAVRANIŞINI ETKİLEYEN FAKTÖRLER • Psikolojik Faktörler • Sosyo-Kültürel Faktörler • Kişisel Faktörler • Demografik Faktörler • Durumsal Faktörler • https://www.youtube.com/watch?v=55jg8v6Lgjo
  17. 17. Psikolojik Faktörler • Öğrenme ve Bellek Güdülenme (Motivasyon) Duyum ve Algılama Tutum ve İnançlar Kişilik ve Benlik Değerler ve Yaşam Biçimi
  18. 18. Öğrenme ve Bellek • Bilginin kısa süreli bellekten uzun süreli belleğe girebilmesi, uyarıcının anlamı hakkında düşünmeyi ve bellekte bulunan bilgi ile ilişkilendirmeyi gerektirir. Kısa, dikkat çekici ve akılda kalıcı reklam şarkılarının önemli bir görevi, bu süreci işletmede kolaylıklar sağlamasıdır. Bu şekildeki reklamlar uzun süreli hafızaya geçer ve orada saklanır. Tüketicinin bu bilgiyi ilerideki bir satın alma davranışında kullanması ve o ürüne yönelmesi muhtemeldir.
  19. 19. Güdülenme (Motivasyon) • Motiv veya güdü, "tatmin edilmeye çalışılan uyarılmış bir ihtiyaç" olarak da ifade edilir. Motivasyon ya da güdülenme ise, kişinin birtakım iç veya dış uyarıcıların etkisiyle harekete geçmesidir.
  20. 20. • Reklamcılar, Maslow'un ortaya koyduğu hiyerarşik ihtiyaç gruplarını tüketici davranışlarını yönlendirmek ve ikna edici mesaj içeriği oluşturmak adına kullanmaktadırlar. Örneğin, sigorta ve sağlık hizmetleri reklamlarında güvenlik gereksinimleri göz önüne alınarak tehlike durumundan kurtulmak için reklamda önerilen davranışın gerçekleştirilmesi gerektiği vurgulanmaktadır. Kozmetik ürünleri reklamları da bireyin daha güzel ve genç görünmesi bağlamındaki mesajlarla bireyin beğenilme, sevilme, dikkat çekme ihtiyaçlarının giderilmesi üzerine kurgulanmaktadır .
  21. 21. • Bireylerin gereksinimlerine gönderme yapma amaçlı reklam mesajlarına bir diğer örnek de Coca Cola’nın yıllar boyunca değiştirdiği sloganlarıdır. 1890 yılında "baş ağrısı için ilaç ve beyin ilacı" sloganıyla piyasaya giren Coca Cola, 1906 yılında "sağlık ve mutluluğa kadeh kaldırın", 1916'da "susuzluğun eğlencesi" ve 1982 yılında "Cola budur!" (Amerika, gençlik, güzellik, parti, kumsal, eğlenen insanlar)- iyi olan her şey hayal edilebilir- şeklindeki reklam mesajlarıyla tüketicilerin belirli gereksinimlerine dikkat çekerek, onlarda satın alma davranışı uyandırmaya çalışmaktadır. • 1916 yılı reklam mesajı fizyolojik gereksinimlere gönderme yaparken, 1982 yılı reklam mesajı bireylerin sosyal gereksinimlerini kışkırtmaya yöneliktir.
  22. 22. Duyum ve Algılama • Reklamlarda sıklıkla başvurulan yer etme tekniğinde, beş duyudan en az birine hitap ederek, hedefin zihninde yer etmek hedeflenmektedir. Örneğin, yiyecek reklamlarında "sıcacık çorba", "kıpkırmızı domates", "çıtır çıtır patates" gibi vurgularla bu amaca ulaşılır. Kıpkırmızı, buz gibi olmakla, mis gibi kokmakla bir ürünü eşleştirildiğinde, çağrışım yoluyla ürüne ilişkin her yeni bilgide bu ayrıntılar tüketici tarafından hatırlanmaktadır. Bu tekniğin etkisi daha çok algısal çağrışımla açıklanmaktadır. https://www.youtube.com/watch?v=YKDvDirVkCw
  23. 23. Değerler ve Yaşam Biçimi • Satın alma davranışı sırasında bireylere, değerleri kılavuzluk etmektedir ve tüketici şu soruları sormaktadır; "Bu ürünün ve bu ürünü kullanmanın önemli özellikleri nelerdir?", "Bu özellikler, benim değer sistemimle hangi açıdan alakalıdır?". Değerler, inançları ve ürün sınıfları ile ilgili seçim kriterlerini etkilemektedir. • Yaşam biçimi araştırmaları, tüketicinin satın alma davranışının anlaşılmasında ve özellikle hedef kitleye yönelik oluşturulacak reklam kampanyalarında ve reklam medyalarına önemli bilgiler sunmaktadır. https://www.youtube.com/watch?v=_c08DnJEQ- Y&index=19&list=PLupdgquZTkCzFmB8FPyzpiTxM5nkuIuuY
  24. 24. Tutum Ve İnançlar • Eğer bir marka başarılı değilse, yapılması gereken şey o markaya karşı tüketicide olumlu tutumlar uyandırmaktır. Bunu pazarlama yöneticisi; marka özelliklerine karşı tüketicilerin inançlarını olumlu yönde değiştirerek, tüketicinin sahip olduğu inançların göreceli önemini değiştirerek ya da marka hakkında tüketiciye yeni inançlar ekleyerek sağlayabilmektedir. • https://www.youtube.com/watch?v=-_j8Ns0vrs8
  25. 25. Kişilik ve Benlik • Örneğin bireylerin arabalarına ilişkin algılamaları ile benlik algılamaları büyük ölçüde örtüşür. Birbirinden farklı araba tipleri birbirinden farklı kişiler için çekicidir. Giysiler için de aynı durum geçerlidir. Giyim, kuşam, aksesuar kişinin şahsiyet özelliklerini yansıtmaktadır. • Bunların pazarlamacılar tarafından analiz edilmesi, seçilecek hedef kitleye doğru ürünlerin sunulması anlamına gelmektedir. • https://www.youtube.com/watch?v=Uc8nZ4FvTFI
  26. 26. Reklam Mesajlarında Sık Kullanılan Ögeler • Reklam Mesajlarında Cinsellik ve Kadın İmgesi • Reklam Mesajlarında Mizah Kullanımı • Reklamlarda Star Kullanımı
  27. 27. Reklam Mesajlarında Cinsellik ve Kadın İmgesi • Reklamlarda cinsellik unsurunun kullanımının birçok nedeni olabileceğine vurgu yapılmaktadır. Birinci neden bir açlığı doyurmak amacı taşımaktadır. Diğer bir neden, tüketicinin reklam yıldızları ile kendisini özdeşleştirmesini sağlamaktır . Reklamlarda kadın cinselliği ve cinsellik; akılda kalıcılığı sağlamak, ürüne dayanılmaz bir çekicilik yaratmak, dolayısıyla kışkırtı ve doyum vaadiyle tüketiciyi kamçılamak için de kullanılmaktadır. Ürünlerin ambalaj ve paketleme dizaynlarından şişelenme biçimlerine dek daha açık bir deyişle, geniş omuzlu parfüm şişelerinden ince belli cola şişelerine dek sayısız tasarımın cinsellik imgelerini reklamlarda ve ürünlerde kullandığı gözlemlenmektedir.
  28. 28. • https://www.youtube.com/watch?v=UzTVCso 5eUk&list=WL&index=198
  29. 29. Reklam Mesajlarında Mizah Kullanımı • Mizah reklamları, başarılı olsa da olmasa da izleyiciyi güldürmeye çalışan reklamlardır. Mizah eğlence, mutluluk, enerji, sevinç gibi duyguları uyarmaktadır. Mizahın bu tür duygulara sebep olması markaya karşı tutum ve davranışları etkilemekte, böylece marka imajına da katkıda bulunmaktadır. • https://www.youtube.com/watch?v=VwFpprf87v w&list=WL&index=197
  30. 30. Reklamlarda Star Kullanımı • Ünlü kişilerin isimlerinin marka olarak kullanılmasında dikkat edilmesi gereken en önemli nokta, bu kişilerin oluşturdukları imaj ve kişisel özellikleri ile ürünün bağdaşmasıdır. Ünlü kişilerin ün, yetenek, karizma gibi olumlu karakteristikleri ile birlikte hedef kitle açısından inanırlıkları çok önemlidir. Hedef kitlenin ünlü kişiyi ürünle ilgili alanda uzman kabul etmesi ve söylediklerinde dürüst olduğuna inanması gerekmektedir ve bu nedenle ürünün ve starın özellikleri üzerinde önemle durmak gerekmektedir. • Örneğin, Michael Jordan’ın Nike firmasının ürettiği Air Jordan markalı basketbol ayakkabısının reklamında çıkması son derece anlamlıdır. (https://www.youtube.com/watch?v=URhEqUZpsaw)
  31. 31. Kendine özgü tarzıyla genç kızların taklit ettiği Madonna, Pepsi Cola firmasının yıllardır sürdürdüğü star stratejisine dahil edilmiş, fakat bir süre sonra Madonna’nın giderek müstehcenliğin dozunu artırıp, video kliplerinin Amerikan televizyonlarında sakıncalı bulunması ve katolik kilisesi tarafından aforoz edilme tehdidi üzerine, firma “böyle kural tanımaz bir kişilik, genç tüketicileri olumsuz etkileyebilir” gerekçesi ile sözleşmesini feshetmek zorunda kalmıştır.
  32. 32. REKLAMCILIKTA MEDYA TÜRLERİ • RADYO • TELEVİZYON • GAZETE • DERGİ • POSTA REKLAM ARAÇLARI • AÇIK HAVA REKLAM ARAÇLARI • İNTERNET
  33. 33. Türkiye’de Medya Yatırımları • Reklamcılar Derneği’nin açıkladığı rapora göre reklam yatırımları 2014 yılında yüzde 4.31 büyüyerek 5.94 milyar lira oldu. • Yatırımların yüzde 51.4’ünü televizyon, yüzde 19.9’unu dijital, yüzde 18.74’ünü basın, yüzde 6.5’ini açık hava, yüzde 2.3’ünü radyo ve yüzde 1’ini sinema reklamları oluşturdu • En fazla büyüme dijitalde yaşandı. Dijital reklam yatırımları yaklaşık 1.2 milyar liralık toplam yatırımla yazılı basın (gazete) sektörünü geride bıraktı. Türkiye'de de son birkaç yılda hızla tiraj kaybeden gazeteler, böylece ilan gelirleri bakımında da büyük kan kaybı yaşamış oldu.
  34. 34. Türkiye Televizyon Reklam Yatırımları Türkiye Reklam Yatırımları Raporu’nun 2013 Mayıs sayısına ait.
  35. 35. En Hızlı Büyüyen Reklam Yatırımcıları
  36. 36. • Ağaoğlunun yıllık reklam bütçesi 15 milyon TL! • Apple Watch için 38 milyon dolarlık reklam verildi • Güney Koreli teknoloji devi Samsung'un bu yıl reklama ayırmış olduğu para 14 milyar dolara ulaşmış.
  37. 37. • Sonuç olarak her işletme, ürettiği mal ya da hizmeti pazarlamak, bir başka deyişle ürünü tüketicinin satın almasını sağlamak zorundadır. Büyük, küçük bütün işletmeler satış amaçlarını gerçekleştirebilmek için tüketiciyi reklam yoluyla etkilemeye çalışır.
  38. 38. NE İSTEDİĞİNİZE KİM KARAR VERİYOR ?
  39. 39. Kaynaklar: • http://akademik.maltepe.edu.tr/ • www.youtube.com • http://onedio.com/ • rd.org.tr

×