3. GÜZEL İLE SAF KISA FİLMİ
http://www.youtube.com/watch?v=vTNyR2Bop1s
4. ÜLKEMİZDE DONDURMA SEKTÖRÜ HAKKINDA BİLGİLER
Ülkemizin ilk modern dondurma üretimi Atatürk Orman Çiftliği
Pastörize Süt ve Mamulleri Fabrikası tarafından 1957 yılında yapılmıştır.
Bu girişimi daha sonra 1970 ve 1974 de üretime başlayan İzmir Süt
Mamulleri A.Ş. İzlemiştir.
Ülkemizde dondurma tüketimi son 20 yılda önemli artışlar
göstermektedir.
• Tüm dünyada kişi başı dondurma tüketimi ortalama 2,5 litredir.
• Dünya üzerinde 70 milyar $’dan fazla bir pazar gelirine sahip olan bu
pazar, Türkiye içinde son derece önemli bir durumda.
• Türkiye yaklaşık 2 milyar $’lık Pazar sermayesine sahip.
• 300 bin ton dondurmanın satıldığı Türkiye’de kişi başı ortalama 4
kilograma yakın dondurma üretilmiştir.
5. ALGİDA(Lider İşletme)
• Algida, Unilever şirketine ait dünyanın önde gelen firmalarından birisidir.
Algida, farklı isimlerde dünyanın diğer ülkelerinde de faaliyet
göstermektedir.
• Algida’nın Türkiye’de 2013 yılı yıllık cirosu tahmini olarak 1,5 milyar TL’dir
ve Türkiye'deki dondurma pazarının %77’sine sahiptir.
• Unilever’in en karlı yan kuruluşu olan Algida, çeşitli ülkelerde yerel
dondurma firmalarının satın alınıp isimlerinin değiştirilmesi ile küresel
pazarda büyük yer edinmiştir. Günümüzde pek çok süpermarket yalnızca
Algida ürünlerini satmaktadır.
7. Verilmek İstenen Mesaj
Kısa film tadında olan bu reklam filmini Yalın anlatmaktadır. Yalın
burada aşkın sesi oluyor ve filmi dört ana tema üzerinden anlatıyor.
• Aşk Fısıltısı
• Sınırlar
• Aşk Engel Tanımaz
• Tatlı Son
Cornetto aşk platformunu sahiplenerek gençliğin ve aşkın resmi
dondurması olan konumunu bu kampanyayla daha da güçlendirmek
istedi. Ayrıca bir diğer hedefi de yeni sloganı “Keyfi Yolunda Aşkı
Sonunda” bilinirliğini artırmaktı.
8. Aşktan hikayeler reklamı açık bir şekilde Unilever’ in Cornetto
markası için Minshare Ajans tarafından hazırlanan bir viral
çalışmaydı. Youtube “cornetto türkiye” tarafından yüklenen bu
video; dünyada 2013 yılının en çok paylaşılan 5. viral videosu oldu.
Yalın’ın şarkısı gençler tarafından çok beğenildi. Markalı içerik,
kampanyadan sonra da hedef kitle tarafından tüketilmeye devam
etti. Elde ettiği başarıdan sonra iTunes’da satılmaya başlanan şarkı
ilk günden en çok indirilenlerin ilk sırasına yerleşti. Bu şekilde proje
kendi kendini finanse eden bir kampanya haline geldi.
9. Yapılan bu kısa film tadındaki viral reklam videosunun sonuçlarını
değerlendirirsek (http://www.mixxawards-tr.org/)
• Kısa aşk filmleri ve video klibi, şu ana kadar toplamda 40 milyon kez izlendi.
• Kısa aşk filminin görüntülerinden oluşan Cornetto şarkısının video klibi,
2013’te dünyanın en fazla paylaşılan 5. viral marka videosu oldu.
• Adweek’te, kampanyaya ve sonuçlarına değinen bir makale yayınlandı.
• Milward Brown takibine göre, “Cornetto, aşkımı ifade etmemde bana
yardımcı olur” ifadesi, 15 puanlık artışla %32’den %47’ye çıktı.
• Cornetto’nun marka değeri skoru, 3. çeyrekte bir önceki yıla göre 9 puan
yükseldi.
• Cornetto markasının yardımsız hatırlanma skoru 11 puan arttı.
• “Disc” segmentinde satış tonajı 2% büyüdü.
• “Süper” segmentinde pazar payı %93,5’e çıktı.
• Yeni marka sloganı “keyfi yolunda aşkı sonunda”, haziran ayı itibarıyla
hedef kitlenin %50’si tarafından öğrenildi.
10. Kullanılan Reklam Kanalları
Cornetto bir gençlik markası, hedef kitlesi ise lise-üniversite
öğrencileri. Bu yüzden gençlerin olduğu her mecrada olmaya
çalışıyorlar. Yaz aylarında okulların kapanmasıyla ve tatil sezonun
açılmasıyla birlikte hedef kitleye ulaşmak zorlaşıyor.
Algida Strateji Süpervizörü Kaita BEREN: ‘TV ağırlıklı gittiğimiz için
sezonluk bütçemizin %10’u dijitale ayrılıyor. TV’yi dışarıda tutarsak
bu rakam %40’lara çıkıyor. Hedef kitlemizi göz önünde bulundurarak
gençler arasında en yaygın olan siteleri seçtik. İnternetin güzel yanı
sonuçları anında görebilme imkanı veriyor olması.’
Kritik Başarı Faktörü
Kampanyanın kritik başarı faktörü Yalın’dır. Yalın müzisyen kimliği
le kampanyaya şarkılar bestelemiş ve kısa film seslendirmiştir.
Ülkemizde Yalın’ın aşk şarkılarının gençler tarafından çok sevilmesi
ise kampanya içi Yalının tercih edilmesinin bir diğer nedenidir.
