Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową

3,270 views

Published on

www.fashionandpr.tumblr.com

Published in: Lifestyle
  • Sex in your area is here: ♥♥♥ http://bit.ly/39mQKz3 ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Follow the link, new dating source: ♥♥♥ http://bit.ly/39mQKz3 ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową

  1. 1. LOUIS VUITTONZARZĄDZANIE MARKĄ LUKSUSOWĄ
  2. 2. KAŻDY DUREŃ MOŻE UBIĆ INTERES, ALE POTRZEBA GENIUSZU, WIARY IWYTRWAŁOŚCI ABY STWORZYĆ MARKĘ. DAVID OGILVY
  3. 3. LOUIS VUITTON - KRÓTKA HISTORIALOUIS VUITTON, URODZIŁ SIĘ WE FRANCJI W 1835 ROKU. 19 LATPÓŹNIEJ ZAŁOŻYŁ FIRMĘ ZWANĄ OBECNIE SPÓŁKĄ LVMH MOËTHENNESSY LOUIS VUITTON.ROZPOZNAWALNE NA CAŁYM ŚWIECIE LOGO FIRMYZAPROJEKTOWANE ZOSTAŁO PRZEZ SYNA ZAŁOŻYCIELA – GEORGESVUITTON’A W 1896 ROKU.
  4. 4. MARKA LOUIS VUITTON NA PRZESTRZENI WIEKÓW, Z SUKCESEMKONTYNUUJE ODRÓŻNIANIE SIĘ POPRZEZ KONCENTRACJĘ NAP R O D U K TA C H P O D R Ó Ż N I C Z Y C H .NAWET PIERWSZA KOLEKCJA BIŻUTERII LV, ZAPROJEKTOWANA PRZEZFRANCUSKIEGO DESIGNER’A LORENZ BÄUMER’A W ROKU 2012 BYŁASPÓJNA Z PRZEWODNIM TEMATEM PODRÓŻY.
  5. 5. CHARAKTERYSTYKA MARKI TA LUKSUSOWA MARKA POMIMO CIĄGŁYCH PROBLEMÓW Z PODRÓBKAMI (JEST NAJCZĘŚCIEJ PODRABIANĄ MARKĄ W HISTORII, TYLKO PONIŻEJ 1% WSZYSTKICH PRODUKTÓW SYGNOWANYCH JEJ LOGOTYPEM JEST ORYGINALNA), JEST NIEZMIENNIE MARKĄ NIEZWYKLE SILNĄ, UZNANĄ I ROZPOZNAWALNĄ NA CAŁYM ŚWIECIE. JEJ EKSPANSJA OBEJMUJE CORAZ WIĘCEJ KRAJÓW.
  6. 6. SPÓJNY WIZERUNEK MARKIDO KAMPANII REKLAMOWYCH PRODUKTÓW MARKI LOUIS VUITTONOD LAT STARANNIE WYBIERANE SĄ NAJWIĘKSZE GWIAZDYSHOWBIZNESU. WŚRÓD NICH NALEŻY WYMIENIĆ UMĘ THURMAN,SCARLETT JOHANSSON, JENNIFER LOPEZ, CHLOĒ SEVIGNY, CHRISTINĘRICCI, GISELE BÜNDCHEN, KATE MOSS, NAOMI CAMPBELL CZYMADONNĘ.DO ROLI GŁÓWNEGO BOHATERA REKLAMY LV UDAŁO SIĘNAMÓWIĆ NAWET BYŁEGO PREZYDENTA ZSRR MICHAIŁAGORBACZOWA, CO SAMO PRZEZ SIĘ ŚWIADCZY O POTĘDZE MARKI.
  7. 7. SPÓŁKA ZAZWYCZAJREKLAMUJE SIĘPOPRZEZ DODATKIW MAGAZYNACHORAZ NABILLBOARDACHDUŻYCH MIAST.
  8. 8. GRUPA DOCELOWALOUIS VUITTON TO MARKA Z SEGMENTU SUPER PREMIUM, TAK WIĘCJEJ GRUPĄ DOCELOWĄ DO TEJ PORY BYLI WYŁĄCZNIE NAJBOGATSILUDZIE NA ŚWIECIE.SŁOWO LUKSUS JEDNAK MA OBECNIE SZERSZE ZNACZENIE, TAKWIĘC, CORAZ WIĘCEJ REPREZENTANTÓW KLASY TZW. ŚREDNIEJWYŻSZEJ, RÓWNIEŻ DOKONUJE ZAKUPÓW W EKSKLUZYWNYCHBUTIKACH LV.
  9. 9. GŁÓWNA OBIETNICA MARKIGŁÓWNA OBIETNICA MARKI TO, ZA SŁOWAMI DYREKTORAGENERALNEGO MARKI YVES CACELLES’A: SOLIDNOŚĆ, JAKOŚĆ, STYL,INNOWACJE I AUTENTYCZNOŚĆ.LOUIS VUITTON JEST ESENCJĄ PRODUKTÓW LUKSUSOWYCH, KTÓRAWYRAŻA SIĘ EKSKLUZYWNOŚCIĄ I EGALITARNOŚCIĄ.
  10. 10. LV – MITYCZNA FRANCJAWARTOŚCIĄ DODANĄ JEST NATOMIAST PEWIEN OKREŚLONYWIZERUNEK FRANCJI – LOUIS VUITTON TO MARKA, KTÓRAREPREZENTUJE MITYCZNĄ FRANCJĘ: FRANCJĘ, KTÓREJ ANI FRANCUZI, ANIŚWIAT ZEWNĘTRZNY NIGDY NIE MAJĄ DOSYĆ**RICHARD WACHMAN, THE OBSERVER
  11. 11. UNIQUE SELLING PROPOSITIONUNIKALNĄ KORZYŚCIĄ, JAKĄ KLIENT NABYWA WRAZ ZPRODUKTAMI FIRMY LOUIS VUITTON, JEST E G A L I T A R N O Ś Ć .PRODUKTY LOUIS VUITTON WZBUDZAJĄ POŻĄDANIE I PODZIWSPRZEDAWANY JEST TZW. LIFESTYLE CONCEPT.
  12. 12. WARTOŚCI NA JAKICH OPIERA SIĘ MARKA LV EGALITARNOŚĆ – POZIOM ROZSZERZONY DOSKONAŁA JAKOŚĆ – POZIOM ROZSZERZONY TRADYCJA – POZIOM ROZSZERZONY RĘCZNE WYKONANIE – POZIOM PODSTAWOWY
  13. 13. DRABINA KORZYŚCI MARKI LVKORZYŚĆ FUNKCJONALNA: → SOLIDNE PRODUKTY O DOSKONAŁYM WYKONANIU Z LUKSUSOWYCH MATERIAŁÓW O PONADCZASOWYM DESIGNIEKORZYŚĆ EMOCJONALNA: → PRODUKT NA CAŁE ŻYCIE, KTÓRY BĘDZIE MOŻNA PRZEKAZYWAĆ NASTĘPNYM POKOLENIOM, WYRÓŻNIAJĄCY WŁAŚCICIELA Z TŁUMUKORZYŚĆ SYMBOLICZNA: → POSIADANIE PRZEDMIOTU OWIANEGO LEGENDĄ
  14. 14. OSOBOWOŚĆ MARKI LV I JEJ ARCHETYPMARKA LOUIS VUITTON TO ELEGANCKA KOBIETA Z WYŻSZYCH SFER.MOŻNA JĄ PRZYRÓWNAĆ DO J A C Q U E L I N E K E N N E D Y ,Z KTÓRĄ STOSUNKOWO NIEWIELE OSÓB MIAŁO OKAZJĘPOROZMAWIĄĆ, ALE WSZYSCY CHCIELI BYĆ, CHOĆ W NIEWIELKIMSTOPNIU Z NIĄ UTOŻSAMIANI. CENIONA ZA PONADCZASOWĄELEGANCJĘ.ARCHETYP MARKI TO K U S I C I E L K A – PIĘKNA, TAJEMNICZA,PONĘTNA, POWABNA. PODSTAWOWE ZNACZENIE ARCHETYPU –NIEODPARTA POKUSA, POŻĄDANIE, ZAUROCZNIE.
  15. 15. EMOCJE DO KTÓRYCHODOWŁUJE SĘ MARKA LV SNOBIZM POCZUCIE WŁASNEJ WARTOŚCI ZADOWOLENIESPEŁNIENIE – WRAŻENIE SUKCESU ŻYCIOWEGO WYRÓŻNIENIE (I’M BLESSED)
  16. 16. STRATEGIA MARKISTRATEGIA MARKI TO NASTAWIENIE NA KLIENTA BOGATEGO IWIERNEGO. PRZYKŁADEM JAK MOCNO MARKA LV TRZYMA SIĘOBRANEGO PLANU JEST HISTORIA Z 2008 ROKU, KIEDY TO FIRMAWYTOCZYŁA PROCES SĄDOWY ARTYSTCE, KTÓRA BEZ ZEZWOLENIAWYKORZYSTAŁA LOGO BRANDU DO CELÓW CHARYTATYWNYCH.MIMO, IŻ WYRAŻENIE ZGODY NA TAKIE ZAANGAŻOWANIE MARKIMOGŁO PRZENIEŚĆ CHARAKTERYSTYCZNY ZNAK LV DO HISTORII,NICZYM ZUPY CAMBELL MALOWANE PRZEZ ANDY WARHOL’A, TOJEDNAK ZARZĄD POSTAWIŁ NA UTRZYMANIE AURY TAJEMNICZOŚCIWZBUDZAJĄCEJ POŻĄDANIE I PODZIW. DZIAŁANIE TO, MIMO, IŻ ZPUNKTU WIDZIENIA ETYCZNEGO BYŁO NIEPOPRAWNE, POZWOLIŁOUTRZYMAĆ WYROBIONĄ OPINIĘ I ZACHOWAĆ ZADOWOLONĄELITARNĄ KLIENTELĘ.

×