Adam Dvořák a Lenka Brejšková na konferenci PPC Restart 2019. Vytvořte si jednoduchý přehled o konkurentech a celém odvětví ve třech jendoduchých krocích. Podíváme se na systémy a nástroje, které nám poskytují spoustu užitečných dat pro analýzu konkurence.

1. Jaký mám
podíl
na trhu? Proč námklesají tržby?
Je prostorpro růst?
Situace - Návrh
Kolik mámhlavních
konkurentů?

2. PPC Manager
brejskova@evisions.cz
www.evisions.cz
Adam Dvořák Lenka Brejšková
PPC Specialista
dvorak@evisions.cz
www.evisions.cz

3. Analýza konkurence

4. Co chceme zjistit?
1. Využití hlavních typů PPC kampaní
2. Klíčová slova
3. Inzeráty a bannery
4. Hledanost značky

5. Jak na to?

6. 1. Definice hlavních konkurentů
2. Analýza vybraných konkurentů
3. Vyvození závěrů a doporučení
Analýza konkurence ve třech krocích

8. Definice hlavních
konkurentů

9. Definice hlavních konkurentů
o Diskuze s klientem
o Google Ads – statistiky aukcí
o Ahrefs – Competing domains

10. …
Diskuze s klientem

11. Google Ads – statistiky aukcí

12. Ahrefs – Competing domains

13. Ahrefs – Competing domains

14. Ahrefs – Competing domains

15. 0%
5%
10%
15%
20%
25%
Naturshoprom
ana-a
aranys
m
alachit-obchod
svetm
ineralue-kam
eny
kouzelnekam
eny
svetkam
enu
bom
bastus
drahekam
enyonline
harm
onieprozivot
lecivasilam
ineralu
nakridlechandelu
koralek-obchodlavaliere
m
andalakazdydenkoralky
sperky-silvego
tajem
na-hekate
eppi
feng-suej-esoterikasperkystylglam
ira
beadsofloveizlato24
poznani-m
agazinvestirna
vvddiam
onds
Míra překrytí klíčových slov v organickém vyhledávání
Ahrefs – Competing domains

16. Výběr hlavních konkurentů

17. Výběr konkurentů – SimilarWeb

18. Výběr konkurentů – SimilarWeb

19. Výběr konkurentů – SimilarWeb

20. Výběr konkurentů – SimilarWeb

21. Výběr hlavních konkurentů
Seznam konkurentů
Míra
překrytí %
Celková
návštěvnost
Podíl PPC
návštěvnosti
Naturshop.cz 23% 90 000 5 %
Romana-art.cz 21% 55 000 9 %
Aranys.cz 20% 40 000 12 %
Malachit-obchod.cz 20% 5 000 14 %
Svetmineralu.cz 20% 35 000 23 %
E-kameny.cz 18% 33 000 18 %
Jantarek.cz - 18 000 35 %
Oceninside.cz - 20 000 15 %

22. Výběr hlavních konkurentů – Market Share
Nefertitis
Jantárek
Oceaninside Naturshop
Malachit-obchod
Aranys
Romana-Art
Svetmineralu
E-kameny
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000
Podílplacenéreklamy
Celková návštěvnost

23. Analýza vybraných
konkurentů

24. Analýza vybraných konkurentů
o Návštěvnost
o Využití typů kampaní
o Klíčová slova
o Inzeráty
o Hledanost značky

25. 0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
Leden Únor Březen Duben
Celková návštěvnost
Nefertitis.cz Naturshop.cz Oceaninside.cz Jantarek.cz2
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Nefertitis Naturshop Oceaninside Jantarek
Podíl zdrojů
Organic Paid Direct Social Referral
Návštěvnost

26. Obsahová síť
GoogleNákupy
Vyhledávací
síť

27. Vyhledávací síť

28. Vyhledávací síť – statistiky aukcí

29. Vyhledávací síť - Collabim

30. Vyhledávací síť - Collabim

31. Vyhledávací síť - Collabim

32. Vyhledávací síť - Collabim

33. Google Nákupy

34. Google Nákupy – statistiky aukcí

35. Google Nákupy – SEMrush

36. Google Nákupy – SEMrush

37. Google Nákupy – SEMrush

38. Google Nákupy – SEMrush

39. Obsahová síť - SEMrush

40. Obsahová síť - SEMrush

41. Obsahová síť - SEMrush

42. Obsahová síť - SEMrush

43. Využití typů kampaní - shrnutí
Vyhledávací síť Obsahová síť Google Nákupy
Nefertitis.cz
Jantarek.cz
Oceaninside.cz
Naturshop.cz

44. Hledanost
značky
Inzeráty
Klíčová
slova

45. Klíčová slova - Collabim

46. Klíčová slova - Collabim

47. Klíčová slova - Collabim

48. Klíčová slova – shrnutí
drahé kameny šperky obecné pojmy služby
citrín
náramky z
růženínu
drahé kameny
broušení drahých
kamenů
rubín náušnice opal
drahé kameny a
minerály
drahé kameny
prodej
opál náušnice ametyst
drahé kameny a
jejich účinky
broušení kamene
topaz šperky z jantaru
drahé kameny dle
znamení
drahé kameny
přehled
měsíční kámen
náušnice s
ametystem
drahé kameny
podle znamení
zvěrokruhu
ceny drahých
kamenů

49. náramky náhrdelníky přívěsky náušnice
jantarové
šperky
pánské
náramky
Nefertitis.cz
Jantarek.cz
Oceaninside.cz
Naturshop.cz
Klíčová slova - shrnutí

50. Inzeráty – prodejní argumenty

51. Doprava
zdarma
Cena
Šíře
sortimentu
Doba dodání Kvalita
Nefertitis.cz
Jantarek.cz
Oceaninside.cz
Naturshop.cz
Inzeráty – prodejní argumenty

52. Hledanost značky – Google Ads

53. Hledanost značky - Google Ads

54. Hledanost značky - Google Ads

55. Hledanost značky - Google Ads

56. Hledanost značky - Google Ads

57. Hledanost značky - Google Ads

58. Hledanost značky - Sklik

59. 0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
leden2018
únor2018
březen2018
duben2018
květen2018
červen2018
červenec2018
srpen2018
září2018
říjen2018
listopad2018
prosinec2018
leden2019
únor2019
březen2019
Online Brand Awareness; Google
naturshop ocean inside rajkamenu obchod magie nefertitis
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
květen
2018červen
2018červenec2018
srpen
2018
září2018
říjen
2018listopad
2018prosinec2018
leden
2019
únor2019březen
2019
Online Brand Awareness, Seznam
naturshop ocean inside rajkamenu obchod magie nefertitis
Hledanost značky

60. Shrnutí

61. Nezapomínejte
na vnější vlivy
Zorientujte
se v daném
segmentu
Vyhledávací
síť
PLA Remarketing
Celková
návštěvnost
Podíl
návštěvnosti
PPC
Odhad
inzertních nákladů
Počet slov,
na které se
cílí
Nefertitis
84 000 6 %
30 000 – 40 000
Kč
470
Naturshop
60 500 15 %
40 000 – 50 000
Kč
589
Oceaninside 9 800 15 %
10 000 – 15 000
Kč
80
Jantarek 1 300 36%
3 000 – 6 000
Kč
37

62. Vyvození závěrů
a doporučení

63. 842

64. 153

65. 1 000

66. 16

67. Success
Story

68. Dělejte to lépe
než konkurence!