Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Dynamika bez feedu

82 views

Published on

Jakub Jamrich na konferenci PPC Restart 2019.

Ako rozbehnúť dynamické reklamy ak klient nedokáže vygenerovať feed ani podklady pre manuálny katalóg? Nie je nutné čakať na zmenu u programátorov na strane klienta, ale riešenie je možné nájsť aj po vlastnej ose.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Dynamika bez feedu

  1. 1. DYNAMIKA BEZ FEEDU Jakub Jamrich / 3. 10. 2019
  2. 2. IDEÁLNY VESMÍR (NE)EXISTUJE Zaujímavý segment
  3. 3. IDEÁLNY VESMÍR (NE)EXISTUJE Zaujímavý segment Super klient
  4. 4. IDEÁLNY VESMÍR (NE)EXISTUJE Zaujímavý segment Super klient Ideálne technické riešenie
  5. 5. − 67 % ľudí v Európe a Strednom východe využívajú FB platformy pri výbere dovolenky − 87 % miléniálov využíva sociálne siete pre inšpiráciu na cestovanie − Pre klienta CK Neckermann je FB a jeho aplikácie jednoznačne nutným priestorom CESTOVANIE - 2. NAJSILNEJŠIA VERTIKÁLA NA FB
  6. 6. OD CORE CIELENIA K VLASTNÝM PUBLIKÁM Custom audience Core audience Retargeting V travel segmente neprichádza konverzia pri prvej návšteve - je nutné remarketovať a pracovať s lojalitou
  7. 7. − Logicky najkonverznejší typ kampaní − Reaktivácia návštevníka webu − V rámci klienta nie je možné vytvoriť manuálny retargeting na všetky produkty − Retargeting na kategórie v rámci First moment kampane − Je nutný produktový feed, ktorý však klient nevie dodať RETARGETING
  8. 8. MANUÁLNY KATALÓG
  9. 9. FEED VYTVORENÝ POMOCOU PIXELU
  10. 10. PRODUKTOVÝ FEED
  11. 11. VYTVORÍME SI VLASTNÝ FEED
  12. 12. “Web scraping je získavanie dát priamo z webových stránok” AKO SCRAPOVAŤ KLIENTSKÝ WEB
  13. 13. Ako scrapovať klientský web
  14. 14. Čo robiť ak má klient dynamicky generovanú stránku? − Bežné scrapovacie nástroje sú v tomto prípade nepoužiteľné − Simulovali sme činnosť človeka Zachránilo nás Selenium − Automatizácia prehliadačov a testovanie webových stránok − Ovládanie prehliadača pomocou skriptov a simulácia správania užívateľov AKO SCRAPOVAŤ KLIENTSKÝ WEB
  15. 15. AKO SCRAPOVAŤ KLIENTSKÝ WEB Máme nástroj, máme web už len potrebujeme “zobrať” správne údaje a vygenerovať feed dataLayer –
  16. 16. AKO SCRAPOVAŤ KLIENTSKÝ WEB
  17. 17. AKO SME PRI KAMPANI POSTUPOVALI
  18. 18. AKVIZIČNÉ KAMPANE Privádzanie návštevnosti a vytváranie relevantných publík s využitím Core audience AKVIZIČNÉ A KONVERZNÉ KAMPANE
  19. 19. AKVIZIČNÉ A KONVERZNÉ KAMPANE KONVERZNÉ KAMPANE Optimalizované priamo na konverzie s využitím Custom audience
  20. 20. − Obmedzenia scrapovania - nedostatok dát pre efektívne reklamy − Presvedčili sme FB o tom, že klientský web je eshop. DYNAMICKÉ KAMPANE
  21. 21. DYNAMICKÉ KAMPANE
  22. 22. DYNAMICKÉ KAMPANE
  23. 23. − Aj napriek obmedzeniam feedu sa kampane ukázali ako vysoko konverzné − Neosvedčilo sa veľké segmentovanie, ale nechať voľnejšiu ruku algoritmu − Je nutné čistenie a kontrola scrapovaných dát priamo v katalógu DYNAMICKÉ KAMPANE
  24. 24. DOSIAHNUTÉ VÝSLEDKY
  25. 25. − Celková kampaň rádovo vo vyšších stovkách tisíc − Využívané kanály Facebook, Google Ads, Sklik CELKOVÁ KAMPAŇ
  26. 26. DOSIAHNUTÉ VÝSLEDKY Kampane na FB PNO RTG kampane mimo FB PNO PNO Dynamický FB - 60% - 69%
  27. 27. NEXT STEPS
  28. 28. − Vyladenie feedu pre Travel Ads − Využitie feedu pre ďalšie reklamné systémy − Využitie nie len RTG, ale aj akvizícia NEXT STEPS PRE ĎALŠIU SEZÓNU A MIMOSEZÓNU
  29. 29. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ www.fragile.cz
  30. 30. KONTAKT Jakub Jamrich SOCIAL PERFORMANCE SPECIALIST jakub.jamrich@fragile.cz linkedin.com/in/jakub-jamrich fragile.cz

×