Durante il #DTDItalia 2019, Camilla Rossi ha spiegato come implementare una corretta campagna di Retargeting Dinamico per gli e-commerce: dal recupero dei carrelli abbandonati al cross e up selling, un valore aggiunto per chi vende online.

1. D T D D i g i t a l T r a n s f o r m a t i o n D a y - 1 6 A p r i l e 2 0 1 9
RETARGETING DINAMICO SU FACEBOOK E INSTAGRAM

2. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
INDICE
DI COSA PARLEREMO OGGI
Chi sono
Numeri Ads in Italia
Retargeting: cos'è e perchè importante
Come si crea una campagna di Retargeting
Pixel di Monitoraggio
Custom Audiences
Retargeting Dinamico per Ecommerce

3. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CAMILLA ROSSI
WEB MARKETING SPECIALIST
CO-FOUNDER ONOFF COMMUNICATION
Digital Marketer, social media e paid advertising expert, professionista
certificata Google Ads in Rete di Ricerca e Campagne Google
Shopping.
Co-Founder di OnOff Communication, Agenzia di Comunicazione e
Web Marketing.
Docente nei Corsi di Formazione della Regione Veneto, al Master
Online Sole 24 Ore e Relatrice al Mashable Social Media Day 2017.

4. 35 MILIONI
FONTE: WE ARE SOCIAL + HOOTSUITE
U T E N T I A T T I V I I N I T A L I A S U I S O C I A L
1 ORA E 51 MINUTI
FONTE: WE ARE SOCIAL + HOOTSUITE
T E M P O M E D I O G I O R N A L I E R O S P E S O S U I S O C I A L
DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019

5. 35 MILIONI
FONTE: WE ARE SOCIAL + HOOTSUITE
U T E N T I A T T I V I I N I T A L I A S U I S O C I A L
DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019

6. 35 MILIONI
FONTE: WE ARE SOCIAL + HOOTSUITE
U T E N T I A T T I V I I N I T A L I A S U I S O C I A L
DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019

7. 35 MILIONI
FONTE: WE ARE SOCIAL + HOOTSUITE
U T E N T I A T T I V I I N I T A L I A S U I S O C I A L
DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019

8. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019

9. RETARGETING: COS'È E PERCHÈ
IMPORTANTE
Retargeting o remarketing significa attuare
una serie di azioni di pubblicità online
mirate a tutti gli utenti che hanno già
visitato il mio sito, clienti del negozio offline
o hanno interagito con i miei contenuti
social.
DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019

10. RETARGETING:
COS'È E
PERCHÈ
IMPORTANTE
M U L T I C A N A L I T À E
O M N I C H A N N E L
Rafforza la tua Brand Awareness con una
copertura globale degli spazi
C O N O S C I I L T U O P U B B L I C O
Impara a conoscere il tuo target e
individua così comportamenti e abitudini
di consumo, esperienze di acquisto,
modalità e approccio al digital
M A S S I M I Z Z A I L R O A S
Rafforza la presenza del brand online
intercettando i micromoments del tuo
target. Esegui azioni di up e cross selling
DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019

11. McDowell Tech | March 2020
REMARKETING STATICO
Creo una campagna e faccio vedere un
contenuto che stabilisco io a chi ha già
interagito con il mio sito, profilo, ads o
negozio.
REMARKETING DINAMICO
Creo una campagna e faccio vedere lo
specifico prodotto o servizio (nel caso di
hotel, auto, real estate o travel agency)
che il mio utente ha visto sul sito

12. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
RETARGETING DINAMICO

13. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
ESEMPI DI RETARGETING SU FACEBOOK E INSTAGRAM

14. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
ESEMPI DI RETARGETING DINAMICO

15. RETARGETING DINAMICO: COSA CI SERVE
DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
C A T A L O G O P R O D O T T I
Per chi ha un e-commerce indispensabile caricare
il catalogo prodotti per fare remarketing
Dinamico
P I X E L D I M O N I T O R A G G I O
Attraverso il pixel di monitoraggio posso tracciare
il comportamento degli utenti provenienti da
Facebook
C U S T O M A U D I E N C E
Grazie al Pixel di monitoraggio posso creare dei
pubblici personalizzati sulla base di azioni e
comportamenti che hanno attuato
A N A L I S I D E I R I S U L T A T I
Tracciamento delle URL con UTM e monitoraggio
di Analytics per capire e misurare il ritorno degli
ADS

16. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
PIXEL DI
MONITORAGGIO
Il pixel di monitoraggio è una stringa di codice
JavaScript che colloca un'immagine bianca di 1x1
pixel sul tuo sito web allo scopo di raccogliere
informazioni sulle azioni dei tuoi utenti (per
utilizzarle nelle campagne di advertising su
Facebook)
Grazie al Pixel di Facebook puoi quindi monitorare
ed ottimizzare le conversioni, nonché
implementare campagne di Remarketing.

17. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CUSTOM
AUDIENCE

18. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CUSTOM
AUDIENCE

19. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CUSTOM
AUDIENCE

20. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CATALOGO
PRODOTTI
Il catalogo prodotti non è altro che la nostra vetrina di
prodotti ecommerce importata su Facebook e Instagram.
Caricare il catalogo prodotti permette di:
- taggare i prodotti nei post
- taggare i prodotti nelle stories e nei post di instagram
- creare inserzioni dinamiche
- creare inserzioni dedicate a set di prodotti o servizi

21. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
IL
CATALOGO
PRODOTTI

22. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
IL
CATALOGO
PRODOTTI

23. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
IL
CATALOGO
PRODOTTI

24. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CREAZIONE DI
UNA CAMPAGNA
DI REMARKETING
Una volta predisposti tutti gli elementi per la nostra
pubblicità, siamo pronti ad attuare la nostra strategia di
remarketing dinamico. Per fare questo è importante avere
chiaro:
- OBIETTIVO
- AUDIENCE /TARGET
- BUDGET DURATA E POSIZIONAMENTI
- ANALISI DEI RISULTATI

25. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CREAZIONE
CAMPAGNA
DI
REMARKETING

26. RETARGETING
ESEMPI DI
CAMPAGNE
V I S U A L I Z Z A Z I O N I
P R O D O T T O
E' la campagna per antonomasia del
remarketing dinamico
C A R R E L L I A B B A N D O N A T I
Creiamo una custom audience
personalizzata grazie al nostro pixel di
monitoraggio
P U R C H A S E S
Creiamo una campgna ad hoc per chi ha
acquistato nell'ultimo mese per proporgli
un nuovo prodotto. Esegui azioni di up e
cross selling creando SET di prodotti
specifici nel nostro catalogo
DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019

27. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CAMPAGNA DI
REMARKETING
TIPS
- AGGIORNA SISTEMATICAMENTE LE TUE AUDIENCE
- CONTROLLA PERIODICAMENTE IL PIXEL E GLI EVENTI
- EVITA L'EFFETTO BANNER BLINDNESS
- ATTENZIONE A FREQUENZA DEGLI ADS
- CONTROLLA I PUBBLICI NO IPER SEGMENTAZIONE O
OVERLAP
- TESTA I POSIZIONAMENTI E VALUTA QUELLO CON
MAGGIOR IMPATTO
- INSERISCI I PARAMENTRI UTM

28. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
CREAZIONE
CAMPAGNA
DI
REMARKETING

29. DTD Digital Transformation Day - 16 Aprile 2019
THANKS!
camilla@onoffcommunication.it