Битва 19.0 - Fissman
•
1 like•628 views
Разработка комплекса по ребрендингу компании "Fissman"
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
More from Высшая Школа Брендинга
More from Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 19.0 - Fissman
- 1. Разработка комплекса по ребрендингу компании «Fissman» ГРУППА 003 Брынь Евгений, Москва Линник Ирина, Львов Шувалова Юлия, Москва Замыслаев Сергей, Москва Ананьин Максим, Калининград Васильева Анна, Рига Литвиненко Владимир, Москва
- 2. Цели и задачи проекта Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 2
- 3. Цели Новая концепция бренда кухонной посуды и аксессуаров FISSMAN Аудит бренда Исследования (рынок, конкуренты, потребители) Бренд-платформа Визуальная идентификация, упаковка Коммуникационная стратегия Задачи ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 3Группа 003, июнь 2018 года
- 4. Продукт 4
- 5. Возраст бренда более 10 лет Ассортимент более 3000 кухонных принадлежностей и аксессуаров Каналы продвижения: Фирменные магазины Интернет-магазин Социальные сети Система франчайзинга Слоган отсутствует FISSMAN — крупный производитель кухонной посуды и аксессуаров с широкой сетью магазинов ПРОДУКТ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 5
- 10. Яркий и узнаваемый дизайн Экологичные и долговечные материалы Регулярное обновление линейки Наличие собственных технологий Много аналогичных товаров на витрине Слишком яркие оттенки, много цветов Сложные для восприятия покупателя этикетки Слабая информированность продавцов о продукте Сильные стороны Слабые стороны ПРОДУКТ Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 10Группа 003, июнь 2018 года
- 11. Почему ребрендинг? Отсутствие четкого позиционирования бренда и непонимание своей целевой аудитории Отсутствие стратегии продвижения и отлаженной коммуникации Отсутствие единых стандартов в оформлении товаров и торговых точек ПРОДУКТ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 11
- 12. Цели бизнеса ПРОДУКТ Выход на Европейский рынок, закрепление позиций в Восточной Европе Развитие Интернет-площадки Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 12
- 13. Выводы ПРОДУКТ Преобладание яркой посуды и аксессуаров — ключевое конкурентное отличие FISSMAN Широкий выбор кухонных приспособлений, наличие оригинальный предметов Собственная сеть магазинов Гибкость в плане обновления ассортимента Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 13
- 14. Рынок 14
- 15. Цифры Рынок кухонной посуды в России 2016 Рынок замедлил падение, и потерял 1,5 % в объеме 2017 Впервые начал расти, и прибавил в объеме 1% РЫНОК ИСТОЧНИК: posudka.ru statista.com/outlook/247/149/furniture-appliances/russia#marketStudy Объем рынка (Китай, Индия, Германия, Италия, Россия) 5,9 млрд.$ 2016 10,6 млрд.$ 2023 Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 15
- 16. Особенности Сезонность рынка РЫНОК Горячий сезон (осень–зима) Холодный сезон (весна–лето) ИСТОЧНИК: posudka.ru Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 16
- 17. Тренды 17
- 18. Яркий азиатский дизайн ТРЕНДЫ Магазины мелких необычных аксессуаров Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 18
- 19. Крышка бокса — подставка под планшет Присоска на детской тарелке ТРЕНДЫ Умные» ланч-боксы « Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 19
- 20. ТРЕНДЫ а-ля «магазин на диване» Хитрые» приспособления- помощники « Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 20
- 21. ТРЕНДЫ Уникальные случайные рисунки Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 21
- 22. ТРЕНДЫ Искусство, крафт Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 22
- 23. Еще один тренд, который рождает много новинок. Сковороды для омлета, противни для приготовления бургеров, сковороды для фрикаделек – примеры того, как те или иные изделия выпускаются под очень узкие задачи. ТРЕНДЫ Специализация Группа 003, июнь 2018 года 23
- 24. Индукционная варочная панель из коллекции Gorenje Ora Ito www.gorenje.ru Тарелки из ограниченной серииAndy Warhol, Rosenthal www.rosenthal.de ТРЕНДЫ Коллаборация брендов Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 24
- 25. Бренд SimpleWine привлекает аудиторию за счет постоянных мероприятий и образовательных программ у себя в магазине. ТРЕНДЫ Создание сообществ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 25
- 26. Выводы ТРЕНДЫ Развитие рынка посуды в сторону «индивидуализации» пространства кухни Развитие сегмента специализированных и «умных» кухонных приспособлений Оригинальные подходы к дизайну и цветовым решениям Вовлечение посредством мероприятий и образовательных программ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 26
- 27. Конкуренты 27
- 28. КОНКУРЕНТЫ Качество и функциональность Яркость и эмоции Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 28
- 29. Немецкий бренд, существует с 1892 года Позиционирование: посуда Fissler — это традиционное немецкое качество и возможность превратить процесс приготовления пищи в приятное занятие Слоган: «Всегда превосходно» КОНКУРЕНТЫ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 29
- 30. Российский бренд, который позиционируется как немецкий, существует с 1997 года Позиционирование: посуда Gipfel — это уникальное сочетание экологичности и передовых технологий, вызывающая доверие у профессионалов Слоган: отсутствует КОНКУРЕНТЫ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 30
- 31. Бренд основан в Австрии, существует с 1995 года Позиционирование: посуда Bergner — это классические решения для улучшения быта и создания комфорта на кухне Слоган: «Кухня начинается с Bergner» КОНКУРЕНТЫ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 31
- 32. Бренд основан в Бельгии, существует с 1994 года Позиционирование: посуда Berghoff — это неповторимый европейский дизайн и возможность сделать повседневную жизнь легче Слоган: отсутствует КОНКУРЕНТЫ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 32
- 33. Шведский бренд, существует с 1920 года Позиционирование: посуда Duka — это создание особой атмосферы на кухне, где люди укрепляют связи и проводят время вместе Слоган: «Kitchen Life» КОНКУРЕНТЫ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 33
- 34. Итальянский бренд, существующий с 1912 года Позиционирование: посуда Guzzini — это дизайнерские решения, предназначенные для использования с удовольствием Слоган: отсутствует КОНКУРЕНТЫ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 34
- 35. Бренд существует в России с 1997 года Особенности: прямые продажи методом презентаций, посуда из полимерных материалов Позиционирование: посуда Tupperware — это возможность улучшить жизнь и сделать питание более здоровым Слоган: отсутствует КОНКУРЕНТЫ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 35
- 36. КОНКУРЕНТЫ Посуда, превращающая процесс приготовления пищи в приятное занятие Красивая посуда, предназначенная для использования с удовольствием Посуда для кухни как самого важного места в доме, где люди укрепляют связи и проводят время вместе Наиболее явные конкуренты с точки зрения эмоциональности позиционирования Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 36
- 37. Выводы КОНКУРЕНТЫ Позиционирование многих брендов размыто. Упор делается больше на рациональных характеристиках Бренды, апеллирующие к эмоциям, акцентируют внимание на облегчении быта, получении удовольствия от готовки Количество брендов, у которых есть яркая посуда ограничено Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 37
- 38. Потребители 38
- 39. Исследование потребителей Интервью с представителями компании Клиента Глубинные интервью с потребителями Анализ социальных сетей Наблюдения в торговых точках (магазины FISSMAN, гипермаркеты) ПОТРЕБИТЕЛИ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 39
- 40. Потребительские тренды Превращение кухни в кухню-гостинную Кухонная посуда и аксессуары как элементы интерьера Интерес к специализированным приспособлениям Популярность кулинарных школ и мастер-классов ПОТРЕБИТЕЛИ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 40
- 41. ПОСУДУ ДЛЯ ГОТОВКИ (СКОВОРОДЫ, КАСТРЮЛИ) СЛОЖНО ВЫБИРАТЬ, НА ВЫБОР УХОДИТ МНОГО ВРЕМЕНИ! Внешне всё похоже друг на друга Люди не разбираются в технологиях, не понимают отличий Консультанты не всегда могут оказать помощь в выборе Особенности покупки посуды ПОТРЕБИТЕЛИ Заходишь в магазин, там обычно всего много, и оно какое-то всё одинаковое. Можно растеряться… Я могу хорошую сковороду выбирать полгода, читая отзывы в Интернет… Все-таки покупка недешевая... ! Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 41
- 42. К ПОКУПКЕ «МЕЛОЧЕВКИ» ОТНОСЯТСЯ ПРОЩЕ! Многое покупается импульсивно Привлекает внешний вид, яркость, оригинальность Люди часто обновляют и докупают кухонные аксессуары Особенности покупки посуды ПОТРЕБИТЕЛИ ! Иногда бывает так – ой, какая при- кольная штучка, у меня такой пока нет… Недавно так купила ступку для специй… Я периодически меняю разделочные доски, терки, прихватки… Это недорого, и приятно обновлять что-то на кухне... Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 42
- 44. Наталья, 33 года, замужем Жизнь должна быть яркой, разнообразной. Путешествия ради впечатлений, «открытия» новых блюд. Кухня — пространство, где должно быть удобно и красиво. Приготовление еды — увлекательный процесс, способ классно провести время. Кафе, гастромаркеты дают новый гастрономический опыт и понимание, какими «должны» быть блюда. Источники вдохновения — кулинарные сайты, фудблоги (Andy Chef, Gastronom, Belonika). Важно удивлять гостей красивыми и вкусными блюдами, делиться рецептами. Ядро целевой аудитории: типичный представитель ПОТРЕБИТЕЛИ Ценности: Индивидуальность Самовыражение, творчество Открытость новому Признание окружающих Группа 003, июнь 2018 года 44
- 45. Ядро целевой аудитории ПОТРЕБИТЕЛИ «ГОТОВКА — это удовольствие и яркие впечатления» Сейчас много классных рецептов. Можно использовать ингредиенты, которые раньше не пробовал... Это интересно. Варю кофе в турке. Нравится, как он сначала обжаривается, потом льется по краю вода. В этом есть магия процесса... Последние годы готовка для меня приобретает эстетику. Хочется нового кулинарного опыта… Интересно создавать своими руками красоту на тарелке… Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 45
- 46. К чему стремятся? Иметь специальные кухонные инструменты для яркого сотворчества Привнести в свои действия и результат больше эстетики Наполнить кухню «жизнью», настроением Делиться опытом и обогащать его Чего опасаются? Превращение готовки в рутину, однообразие блюд Слишком сложные рецепты не гарантируют «классный» результат Время на «обслуживание» посуды превышает время на готовку Ядро целевой аудитории: основные потребности ПОТРЕБИТЕЛИ Группа 003, июнь 2018 года 46
- 47. Семейные женщины, которые заботятся о близких и мечтают «раскрасить кухонные будни» Целевая аудитория ПОТРЕБИТЕЛИ Потенциальная аудитория Приверженцы инновационной и дорогой посуды Люди, ведущие здоровый образ жизни Мужчины, которые любят готовить Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 47
- 48. Выводы Хотят получать от приготовления еды максимум удовольствия, творить и самовыражаться Любят яркие аксессуары за дополнительное вдохновение на кухне Уделяют внимание эстетике — в процессе и результате Стремятся общаться с близкими по духу людьми Хотят простых решений при выборе посуды для готовки ПОТРЕБИТЕЛИ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 48
- 49. Общие выводы по аналитике Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 49
- 50. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО АНАЛИТИКЕ Каковы наши возможности? Яркий дизайн, создающий настроение Собственная сеть магазинов Быстрое обновление ассортимента Организация кулинарных мастер-классов Проведение тематических акций Что хотят потребители? Получать удовольствие от готовки, быть вдохновленными, творить на кухне Привносить эстетику и яркость в процесс, результат и пространство вокруг Получать новый кулинарный опыт Что не могут дать конкуренты? Акцента на самовыражении и творчестве Большого выбора яркой посуды и аксессуаров Что происходит на рынке? Специализация и «умные» приспособления «Гонка» идей: внедрение инновационных технологий и яркого дизайна Посуда как элемент интерьера Вовлечение потребителя за счет мероприятий Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 50
- 51. Суть бренда Яркая посуда и аксессуары для кухни, позволяющие погрузиться в атмосферу кулинарного творчества ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО АНАЛИТИКЕ Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 51
- 53. Продукция Магазин Рынок Потребитель Конкуренты Кухня Блюда Интернет-площадки FISSMAN Инструменты для творчества Магазин кулинарного вдохновения Индустрия кулинарного искусства Творцы, увлеченные кулинарией Другие кулинарные мастерские Пространство для кулинарных экспериментов Произведения искусства Пространство для вдохновения, обмена идеями и творческого поиска
- 54. Платформа бренда Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 54
- 55. Позиционирование бренда FISSMAN ПЛАТФОРМА БРЕНДА Кухонные инструменты, вдохновляющие на создание ярких кулинарных произведений своими руками — для тех, кто хочет творить и получать удовольствие от готовки Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 55
- 56. ПЛАТФОРМА БРЕНДА Ценности Самовыражение Удовольствие, наслаждение Открытость новому Сотворчество Миссия Вдохновлять людей на кулинарное творчество, давая им возможность выражать себя и создавать красоту вокруг Видение будущего Стать брендом №1 в сегменте кухонной посуды и аксессуаров в России, странах СНГ и Восточной Европе Характер Яркий Творческий, вдохновляющий Современный Вовлекающий Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 56
- 57. Вербальная идентификация Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 57
- 58. ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ Нейминг FISSMAN Слоган Enjoy of creation Удовольствие творить 58
- 59. Визуальная идентификация Группа 003, июнь 2018 года Разработкакомплексапоребрендингукомпании«Fissman» 59
- 63. ФОТОСТИЛЬ 63