Битва 13.0 - Surfox
•
0 likes•238 views
Дистрибьютор химии и оборудования для обработки поверхностей металлов.
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
More from Высшая Школа Брендинга
More from Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 13.0 - Surfox
- 1. ГРУППА 005 Ивашевич Дарья, Коваленко Алексей, Карпенко Галина, Хорунжий Дмитрий, Пашков Алексей, Чарский Евгений, Ермолаева Дина РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ SURFOX
- 2. Компания
- 3. компания SURFOX — дистрибьютор химии и оборудования для обработки поверхностей металлов. Компания основана в 2010 г. Имеет эксклюзивные права на реализацию в России продукции брендов Surfox, Bio-Circle и Ricerca Chimical. 3 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 4. 4 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА структура / портфель брендов компания • Химия для очистки и сварки • Мойки • Обезжиривание • Травление • Пассивация • Оборудование для очистки сварочных швов Индустриальная химия для обработки металлических поверхностей Ricerca ChimicaBio-Circle Surface Экологичные решения для защиты и очистки любых поверхностей
- 5. 5 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА проблема Отсутствует четкое позиционирование, и как следствие, цельный бренд компании-дистрибьютора компания
- 6. что предстоит сделать: • Понять продукт/услугу, рынок, потребителей, конкурентов • Разработать позиционирование и платформу бренда • Разработать вербальную и визуальную идентификации • Дать рекомендации по развитию комплекса в коммуникациях ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 6 из 60
- 7. продукт
- 8. • Оборудование для очистки сварочных швов исследование 8 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 9. • Очистители и обезжириватели • Химия для сварки исследование ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 9 из 60
- 10. • Оборудование для промышленной очистки деталей исследование 10 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 11. • Химия и оборудование для обработки металлических поверхностей исследование ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 11 из 60
- 12. 12 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА структура / план развития Компания Bio-Circle Surface • Химия для очистки и сварки • Мойки • Обезжиривание • Травление • Пассивация • Оборудование для очистки сварочных швов Новые направления Уникальные продукты Развитие существующего направления Индустриальная химия для обработки металлических поверхностей Ricerca Chimica Экологичные решения для защиты и очистки любых поверхностей СТМ Новые бренды Консалтинг исследование
- 13. 13 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Технический консалтинг и ширина ассортимента позволяют подобрать оптимальное решение исходя из потребностей заказчика исследование выводы по продукту
- 14. рынок и тренды
- 15. ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 15 из 60 исследование Рынок промышленного производства • Рост промышленности в России в 2016 году. Способствуют санкции и импортозамещение • Доля импорта составляет 80% на рынках сварочного оборудования и металлообработки Источник данных – Росстат РФ 1,1% Добыча полезных ископаемых Обрабатывающая промышленность Производство и распределение электроэнергии, газа и воды Химия и нефтехимия Станкостроение Грузовые автомобили 2% 1,6% 1,6% 11,2% 6,9% 2,5%
- 16. тренды • Рост отечественной промышленности • Оптимизация затрат за счет применения высоких технологий • Экологичность исследование ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 16 из 60
- 17. конкуренты
- 18. 18 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА прямые конкуренты • Раден • Индарт • Авиом исследование
- 19. Раден Специализация Дистрибьтор Avesta Выполняет работы по обработке металлических поверхностей продуктами Avesta исследование Неразвитая бренд коммуникация, устаревший дизайн Технический подрядчик 19 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 20. ИНДАРТ исследование Специализация Комплексное обеспечение промышленных предприятий расходными материалами Скудная, но хорошо структурированная бренд коммуникация Магазин-склад 20 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 21. AVIOM исследование Специализация Авиационное оборудование и материалы Развитая бренд коммуникация, оффициальный тон Специалист узкого профиля 21 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 22. 22 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА • Предлагают узкий ассортимент с ограниченным кругом задач • Либо магазин-склад без сильной экспертизы исследование выводы по конкурентам
- 24. 24 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 24 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА исследование Целевая аудитория *оборот более 1 млрд/год Розничная закупка закупка 10–50т руб. 30% Средняя компания** **оборот более 200 млн/год График на основе данных системы Спарк закупка >150т руб. 55% 15% Крупная компания* закупка >250т руб.
- 25. 25 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Главный технолог • Мужчина, 35-50 лет • Высококвалифицированный опытный специалист • Дисциплинированный, ответственный • Технический склад ума, он всегда «в теме» • На нем лежит большая ответственность, поскольку он обеспечивает беспрерывность и качество производства • Он не стоит на месте, работа на заводе для него — постоянное развитие и поиск технологических решений • Он работает на качество и результат, и гордится тем, что вносит вклад в развитие промышленности • Архетип – правитель Ядро Целевой аудитории исследование
- 26. для него важно: исследование • Экспертиза и профессионализм партнера • Индивидуальный подход и проникновение в его специфику ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 26 из 60
- 27. для него важно: исследование • Экспертиза и профессионализм партнера • Индивидуальный подход и проникновение в его специфику чего хочет? • Проверенных решений • Уверенно отвечать за результат • Чтобы его производство было сильным и мощным ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 27 из 60
- 28. общие выводы
- 29. 29 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА продукт потребитель рынок Хочет проверенных решений от экспертов, чтобы его производство было сильным и работало как четкий и отлаженный механизм Конкуренты Технический консалтинг и ширина ассортимента позволяют подобрать оптимальное решение исходя из потребностей заказчика Рынок промышленности в стране растет, а значит увеличивается необходимость в применении промышленной химии и оборудования • Предлагают узкий ассортимент с ограниченным кругом задач • Либо магазин-склад без сильной экспертизы
- 30. продукт рынок потребительКонкуренты Хочет проверенных решений от экспертов, чтобы его производство было сильным и работало как четкий и отлаженный механизм Технический консалтинг и ширина ассортимента позволяют подобрать оптимальное решение исходя из потребностей заказчика Рынок промышленности в стране растет, а значит увеличивается необходимость в применении промышленной химии и оборудования • Предлагают узкий ассортимент с ограниченным кругом задач • Либо магазин-склад без сильной экспертизы Комплексные и проверенные решения в области промышленной обработки поверхностей для усиления производства позиционирование
- 31. платформа бренда
- 32. Ценности • Экспертность • Развитие • Точность • Результативность • Надежность
- 33. 33 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Ценности характер и стиль • Экспертность • Развитие • Точность • Результативность • Надежность • Технологичный • Экспертный • Инициативный • Ответственный • Сильный
- 34. 34 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Ценности характер и стиль миссия • Экспертность • Развитие • Точность • Результативность • Надежность • Технологичный • Экспертный • Инициативный • Ответственный • Сильный Способствовать росту и развитию сильного промышленного производства в стране
- 35. 35 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Ценности Видение будущего характер и стиль миссия • Экспертность • Развитие • Точность • Результативность • Надежность Стать лидирующей компанией- дистрибьютором в России в области промышленной обработки поверхностей • Технологичный • Экспертный • Инициативный • Ответственный • Сильный Способствовать росту и развитию сильного промышленного производства в стране
- 36. 36 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Ценности Видение будущего характер и стиль • Экспертность • Развитие • Точность • Результативность • Надежность Стать лидирующей компанией- дистрибьютором в России в области промышленной обработки поверхностей • Технологичный • Экспертный • Инициативный • Ответственный • Сильный миссия Способствовать росту и развитию сильного промышленного производства в стране Решения для усиления производства Суть бренда
- 37. 37 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА метафора бренда Кроссфит производства
- 38. 38 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 38 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Название surface/поверхность + force/сила SURFORCE SURFOx
- 39. дескриптор Слоган Проверенные решения для обработки поверхностей Технологии превосходства ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 39 из 60
- 41. логотип Айдентика ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 41 из 60
- 42. 42 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 43. 43 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Айдентика знак ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 43 из 60
- 44. 44 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА + ПОВЕРХНОСТИ, СЛОИ СОЕДИНЕНИЕ СВАРОЧНЫЙ ШОВ ПРОРАБОТКА МЫШЦ НАПРЯЖЕНИЕ СИЛА,МОЩЬ Айдентика Семантика знака ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 44 из 60
- 45. 45 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 46. 46 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Айдентика Фирменный блок ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 46 из 60
- 48. 48 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Айдентика
- 49. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR AD- IPISICING ELIT, SED DO LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIP- ISICING ELIT, SED DO EI- Sed ut perspiciatis, unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam eaque ipsa, quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt, explicabo. Nemo enim ipsam volup- tatem, quia voluptas sit, aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos, qui ratione voluptatem sequi nesciunt, neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum, quia dolor sit, amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt, ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? За Input Sans П а Input Sans В , а Input Sans О Input Sans WHITE CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 WARM RED С CMYK: 0/90/95/0 RGB: 239/65/41 ROCESS BLACK CMYK: 40/50/60/100 RGB: 0/0/0 PANTONE: 877 С LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR 49 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Элементы системы дизайна
- 50. 50 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Фотостиль
- 52. Бейдж 52 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
- 53. Использование фотоиллюстраций ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 53 из 60
- 54. Использование фотоиллюстраций ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 54 из 60
- 55. Реклама в прессеРеклама в прессе ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 55 из 60
- 56. Реклама в прессе ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 56 из 60
- 57. 57 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА Сайт и каталог
- 58. 58 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА выставочный стенд ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 58 из 60
- 59. 59 из 60ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА выставочный стенд ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 59 из 60