Хрустящие кукурузные шарики в глазури

1. группа 003:
Виктория Хлынина, Инга Тимошенко,
Юлия Гришанова, Игорь Мелехов,
Оксана Ясакова, Константин Богач,
Александра Чернышова, Ольга Козловская
хрустящие
кукурузные
шарики в глазури
Разработка концепции бренда 2017

2. введение
01
Хрустящие конфеты в глазури003

3. клиент
Частный предприниматель,
который специализируется
на производстве продуктов
питания и снеков
из экструдированной
кукурузы
02003 Хрустящие конфеты в глазури Введение

4. цель проекта
Разработать новый бренд хрустящих
кукурузных шариков в глазури
• Сбор и анализ информации
• Проведение исследований
• Создание платформы бренда
• Поиск метафоры
задачи:
• Разработка вербальной
и визуальной идентификации
• Разработка брендинговых
коммуникаций
03003 Хрустящие конфеты в глазури Введение

5. видение собственника
продукт:
шарики из экструдированной
кукурузы в сладкой матовой
глазури разных цветов
вкус:
малина, клубника, карамель,
корица, шоколад
состав:
кукурузная мука, пшеничная
мука, соль, сахар, натуральные
добавки, ароматизаторы
категория товара:
сладкие снеки
04003 Хрустящие конфеты в глазури Введение

6. видение собственника
ца:
дети 6–8–10 лет ,родители
ситуация потребления:
перекус на ходу
ценовое позиционирование:
до 40₽ за упаковку
покупка:
импульсивная
упаковка:
по вкусам или ассорти.
Большой прозрачный
пластиковый стаканчик.
продажа:
прикассовая зона, регионы
05003 Хрустящие конфеты в глазури Введение

7. исследования
02
Хрустящие конфеты в глазури003

8. рынок
и тренды
Хрустящие конфеты в глазури003

9. рынок снеков
2015 2016
40% ↑
Рынок снеков стабильный.
Рынок детских снеков
растет на 40% в год.
08003 Хрустящие конфеты в глазури Рынок. Тренды

10. чипсы/криспы, 43%
Источник: Euromonitor International
орехи, 8%
фруктовые снеки, 4%
попкорн, 4%
крендельки, 1%
экструдированные
снеки, 7%
другие,
33%
структура
рынка
09003 Хрустящие конфеты в глазури Рынок. Тренды

11. тренды
Повышенный интерес
к национальным
и региональным продуктам
Всеобщая геймификация
(баллы, бонусы,
присвоение рангов)
Тренд к мини
и макси упаковке
Рост интереса к мобильным
и интернет сервисам
Динамичный образ
жизни подростков
У детей в возрасте >13 лет
наиболее популярны чипсы,
у детей <13 — сладости
10003 Хрустящие конфеты в глазури Рынок. Тренды

12. прикассовая
зона
Ситуация потребления:
импульсивная покупка,
то что удобно взять с собой
Прикассовая зона — зона импульсивных покупок.
Товар — цена — размер — привлекательность.
Высокая конкуренция.
14% товаров прикассовой зоны для детей.
Из 100% посетителей 28% совершают
покупки в прикассовой зоне.
*правила размещения товаров товаров в прикассовой зоне: Исследование Юнион-Стандарт Консалтинг
11003 Хрустящие конфеты в глазури Рынок. Тренды

13. конкуренты
Хрустящие конфеты в глазури003

14. Maltesers
Лёгкий взгляд на шоколад!
Позиционирование:
легкость, беззаботность,
удовольствие.
13003 Хрустящие конфеты в глазури Конкуренты

15. В любом месте веселее вместе!
Позиционирование:
дружелюбность,
беззаботность.
M&M’s
14003 Хрустящие конфеты в глазури Конкуренты

16. Skittles
Попробуй радугу!
Позиционирование:
разнообразие,
наслаждение жизнью.
15003 Хрустящие конфеты в глазури Конкуренты

17. косвенные
конкуренты
Субституты: кукурузные
палочки, вафли, печенье
16003 Хрустящие конфеты в глазури Конкуренты

18. конкуренты
позиция:
активное общение,
индивидуализация, беззаботное
наслаждение жизнью
стиль/характер:
активный, общительный,
беззаботный, разнообразный
что не дают конкуренты:
современная коммуникация
(отсутствие геймификации),
отсутствие оригинальных
упаковок, аудитория <7, либо >14
17003 Хрустящие конфеты в глазури Конкуренты

19. потребитель
Хрустящие конфеты в глазури003

20. аудитория потребления
сладких снеков
* Выводы на основании результата анкетирования
2 групп (200 человек): 10–14 лет, и от 18 лет,
на основание наблюдения в прикассовой
зоне с 12.00–14.00, 17.00–20.00, маркеты
и магазины шаговой доступности дети, 10–14
47%
другие
19%
взрослые, от 18
34%
* Метод формализованное интервью, опрос
в торговой точке, случайная выборка по квоте
15 вопрос открытого и закрытого типа
19003 Хрустящие конфеты в глазури Потребитель

21. наш покупатель
ядро
младшие подростки
10–12 лет
целевая
аудитория
дети от 7 до 14 лет
дополнительная
целевая
аудитория
Взрослые подростки
с 14 лет. Родители
в качестве подарка
или поощрения*На основании, результата анкетирование группы детей 10–14 лет (100 чел),
взрослых от 18 лет (100 чел), на основание наблюдения в прикассовой зоне
с 12.00–14.00, 17.00–20.00, маркеты и магазины шаговой доступности
20003 Хрустящие конфеты в глазури Потребитель

22. представитель «поколения z»
(дети рожденные с 2000 по 2010 гг)
Он основной потребитель детских
брендов и товаров-новинок.
Его ценности: индивидуализм,
друзья, общение, свобода,
чувство собственного
достоинства, выбор и оценка вне
зависимости от родителей.
21003 Хрустящие конфеты в глазури Потребитель

23. особенность потребления
поколения Generation Z:
– геймификация;
– приверженность к новым технологиям;
– желание принимать решения о покупке, играя
и развлекаясь, используя самые современные
каналы коммуникации и гаджеты.
«Поколение Z» в России — 13,3 млн человек
* «Теория поколений», Нейл Хоув и Уильям Штраус
22003 Хрустящие конфеты в глазури Потребитель

24. портрет / интересы / увлечения
Он хочет быть в центре
внимания и быть признанным.
У него своеобразный сленг.
Он хочет выглядеть взрослее!
Он всегда в сети! Он развлекается:
лайки, бонусы…
23003 Хрустящие конфеты в глазури Потребитель

25. драйверы и барьеры
драйверы:
весело, драйвово,
интересно, быстро,
привлекает внимание, можно
поделиться, посоревноваться
с друзьями поиграть
барьеры:
скучно, нет азарта, уныло,
не модно, по-детски
24003 Хрустящие конфеты в глазури Потребитель

26. выводы
03
Хрустящие конфеты в глазури003

27. наши
возможности
возможности
рынка
Разнообразие вкусов.
Полноценный
быстрый перекус.
Глазурь (разные цвета
и дополнительные вкусы).
Необычная упаковка.
Геймификация.
Высокий спрос
на подростковые новинки.
Интерес к отечественным
продуктам.
Рост потребления
в мини упаковках.
Коммуникация на основе
мобильных и интернет сервисов.
26003 Хрустящие конфеты в глазури Выводы

28. что хотят
потребители
что не дают
конкуренты
Выделиться, быть
в центре внимания.
Принадлежность к группе.
Стать крутым в чем-то.
Всегда хотят новое.
Иметь свой собственный
виртуальный капитал
(каналы, блоги, лайки,
подписчики).
Персонального общения
с подростками.
Современной коммуникации.
Геймификации.
Оригинальную упаковку.
Внимания к аудитории от 7 до 14.
27003 Хрустящие конфеты в глазури Выводы

29. позиционирование
Уникальное лакомство,
позволяющее людям нового
поколения быть в центре
внимания и повышать свой
социальный капитал.
28003 Хрустящие конфеты в глазури Потребитель

30. старый продукт новый продукт
— Глазурь глянцевая.
— Упаковка пластиковая
туба 30 см с этикеткой.
— Закручивающаяся крышка
с крючком с возможностью
коннектить трубки друг к другу.
— Возраст целевой аудитория 10‑12.
— Цена в районе 55 ₽ (49 ₽ по акции).
— Вес 25 г (2,2 ₽/г).
— Маржинальность продукта
выросла приблизительно на 35%.
— Глазурь матовая
пастельные тона.
— Упаковка большой
пластиковый стакан
с обечайкой.
— Возраст целевой
аудитории 6–10 лет.
— Цена от 40 ₽.
— Вес 30 г (1,3 ₽/г)
29003 Хрустящие конфеты в глазури Выводы

31. платформа
бренда
Хрустящие конфеты в глазури003

32. ценности бренда
характер / стиль
Самовыражение, уникальность,
признание, взрослость,
самостоятельность
Вовлекающий, дружелюбный,
необычный
31003 Хрустящие конфеты в глазури Платформа бренда

33. суть
Средство для общения
и обмена на внимание
32003 Хрустящие конфеты в глазури Платформа бренда

34. метафора
Валюта популярности
Социальная биржа — дающая новому поколению вкусную
валюту для вложения в собственную популярность
33003 Хрустящие конфеты в глазури Платформа бренда

35. вербальные
и визуальные
коммуникации
04
Хрустящие конфеты в глазури003

36. вербальные
коммуникации
Хрустящие конфеты в глазури003

37. нэйм
Kroogle
36003 Хрустящие конфеты в глазури Вербальные коммуникации

38. слоган
—Округляй!
37003 Хрустящие конфеты в глазури Вербальные коммуникации

39. словесные формулы и хэштеги
круглики, круглики мои; миллион
круглей; расширяй круг общения,
мой круг; круглипровод;
закругляйся; кругль, кругляш;
а имей сто круглей; закругление;
круглить; выкруживать; померяйся
круглями; круглый дурак …
38003 Хрустящие конфеты в глазури Вербальные коммуникации

40. базовые
идентификаторы
бренда
Хрустящие конфеты в глазури003

41. логотип
40003 Хрустящие конфеты в глазури Базовые идентификаторы

42. 41003 Хрустящие конфеты в глазури Базовые идентификаторы

43. 42003 Хрустящие конфеты в глазури Базовые идентификаторы

44. Отличный круглый логотип для отличных круглых снеков
43003 Хрустящие конфеты в глазури Базовые идентификаторы

45. фирменные цвета
Pantone 116
Pantone 1655
Pantone Cool Gray 8
Pantone 375
Pantone 1605
Pantone 192
44003

46. В концепции используется гарнитура
Circe Rounded от компании ParaType
Circe
Rounded
Light Regular Bold
45003 Хрустящие конфеты в глазури Базовые идентификаторы

47. упаковка
Хрустящие конфеты в глазури003

48. малина – мята клюква – пломбир апельсин – шоколад
47003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

49. 48003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

50. 49003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

51. 50003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

52. 51003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

53. 52003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

54. 53003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

55. 54003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

56. 55003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

57. 56003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

58. 57003 Хрустящие конфеты в глазури Упаковка

59. социальные
медиа
Хрустящие конфеты в глазури003

60. мобильное
приложение
59003

61. 60003 Хрустящие конфеты в глазури Социальные медиа

62. lifestyle
Хрустящие конфеты в глазури003

63. 62003 Хрустящие конфеты в глазури Lifestyle

64. 63003 Хрустящие конфеты в глазури Lifestyle

65. 64003 Хрустящие конфеты в глазури Lifestyle

66. 65003 Хрустящие конфеты в глазури Lifestyle

67. 66003 Хрустящие конфеты в глазури Lifestyle

68. 67003 Хрустящие конфеты в глазури Lifestyle

69. 68003 Хрустящие конфеты в глазури Lifestyle

70. 003 Хрустящие конфеты в глазури 69Lifestyle

71. группа 003:
Виктория Хлынина — руководитель (Москва)
Инга Тимошенко — менеджер (Москва)
Юлия Гришанова — стратег (Тюмень)
Игорь Мелехов — стратег-аналитик (Москва)
Оксана Ясакова — стратег-аналитик (Хабаровск)
Константин Богач — арт-директор (Москва)
Александра Чернышова — дизайнер (Москва)
Ольга Козловская — дизайнер (Краснодар)
Фотоизображения и сторонние материалы использованы в качестве иллюстраций и примеров, все права принадлежат правообладателя
спасибо!
003