Создание туристического бренда "Донплот"

1. ГРУППА 004
Иванова-Васильевская
Анастасия (Ростов-на-Дону)
Гридина Светлана (Симферополь)
Алиев Александр (Москва)
Жуков Александр (Москва)
Пашков Алексей (Москва)
Винарский Сергей (Москва)
СОЗДАНИЕ
ТУРИСТИЧЕСКОГО
БРЕНДА
«ДОНПЛОТ»

2. 2 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
И ПЛАТФОРМЫ БРЕНДА
КОРРЕКТИРОВКА ВИЗУАЛЬНОГО
И ВЕРБАЛЬНОГО ОБРАЗА БРЕНДА
ДОНПЛОТ
ПРИВНЕСЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ
ЦЕННОСТЕЙ, АКТУАЛЬНЫХ ДЛЯ АУДИТОРИИ
ФОРМИРОВАНИЕ РЕЛЕВАНТНЫХ
КОММУНИКАЦИОННЫХ ПОСЫЛОВ
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО
КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ
2

3. ПРОДУКТ

4. 4 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
БИЗНЕС
РЕЧНОЙ ТУРИЗМ
ПУТЕШЕСТВИЕ НА ПЛОТУ
ПО СРЕДНЕМУ ДОНУ
10
ПЛОТОВ МАРШРУТОВ ЛЕТ НА РЫНКЕ
11 12
4

5. ПРОДУКТПРОДУКТ

7. 7 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПЛЮСЫ ПРОДУКТА
БЛИЗОСТЬ К ПРИРОДЕ
ДВИЖЕНИЕ
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ,
ЭКЗОТИКА
РАЗНООБРАЗИЕ
МАРШРУТОВ
ДЕШЕВЛЕ, ЧЕМ ПОСТРОИТЬ
СВОЙ ПЛОТ
ПРОДУКТ
МИНУСЫ ПРОДУКТА
ОТСУТСТВИЕ ПРИВЫЧНОГО
КОМФОРТА, БЕЗОПАСНОСТИ
И ГИГИЕНИЧЕСКИХ УСЛОВИЙ
ОТСУТСТВИЕ ТЕМАТИЧЕСКИХ МАРШРУТОВ
И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ СЕРВИСОВ
НЕОБХОДИМОСТЬ ВЕЗТИ С СОБОЙ
ОБОРУДОВАНИЕ И ЗАПАС ПРОВИЗИИ
НЕПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ ПОГОДНЫХ УСЛОВИЙ
И ПОЛНОВОДНОСТИ РЕКИ
ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ ПРЕДОПЛАТА ЗА ПОЛГОДА
7

8. ПРОДУКТ

9. 9 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ОРИЕНТАЦИЯ ТУРИСТА
НА ВНУТРЕННИЙ РЫНОК
(ЭКОНОМИКА И ПОЛИТИКА
ПРАВИТЕЛЬСТВА)
САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ ОТДЫХ
(БЕЗ УЧАСТИЯ ТУРОПЕРАТОРА)
ПОТРЕБИТЕЛЬ СОИЗМЕРЯЕТ
ЦЕНА/КАЧЕСТВО
ЭКОТУРИЗМ
РЫНОК
ПЛЮСЫ
ОТСУТСТВИЕ ЯЗЫКОВОГО
И КУЛЬТУРНОГО БАРЬЕРОВ
ТРАНСПОРТНАЯ ДОСТУПНОСТЬ
ОТСУТСТВИЕ БЮРОКРАТИИ
МИНУСЫ
ЦЕНЫ ВСЕ ЖЕ ЗАВЫШЕНЫ
ПРИ ТЕКУЩЕМ УРОВНЕ СЕРВИСА
НЕРАЗВИТАЯ ИНФРАСТРУКТУРА
НЕДОСТАТОК ИНФОРМАЦИИ ОНЛАЙН
9

10. 10 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
РЫНОК / ТРЕНДЫ 10

11. КОНКУРЕНТЫ

12. 12 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
КОНКУРЕНТЫ 12

13. 13 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
ТУРБАЗЫ
НЕТ СЛОГАНОВ, КАК ТАКОВЫХ. КАК ПРАВИЛО,
ВСЯ ИДЕЯ СКОНЦЕНТРИРОВАНА В НАЗВАНИИ, НАПРИМЕР,
«БОЛЬШАЯ РЫБА», «ДОНСКИЕ ЗОРИ», «ТИХАЯ ГАВАНЬ» И Т.Д.
КОМФОРТНО, ЧИСТО, ВКУСНО, БЕЗОПАСНО ДЛЯ ДЕТЕЙ.
ПРОДАЮТ СЕМЕЙНЫЙ ОТДЫХ
И РЫБАЛКУ НА ДОНУ
«ПРЕДСКАЗУЕМЫЙ КАК ДОМА»
ОСНОВНАЯ ОПАСНОСТЬ В ТОМ,
ЧТО ЛЮБАЯ ХОРОШАЯ ТУРБАЗА МОЖЕТ
ЗАПРОСТО ПОСТРОИТЬ СВОИ ПЛОТЫ
И СТАТЬ НАМ ПРЯМЫМ КОНКУРЕНТОМ.
НЕ МОГУТ ДАТЬ ДВИЖЕНИЕ
13

14. 14 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
«ВЕРНЫЕ ДРУЗЬЯ»
Слоган и позиционирование отсутствуют.
Продают услугу сплава на плоту, предусмотрены
различные по размеру плоты, дополнительные сервисы
и наполнение тура в зависимости от потребностей
НЕОТЕСАННЫЙ, КАК САМОДЕЛЬНЫЙ, «СОСЕД»
«КРАСНОГОР»
«Путешествие по Дону на плоту «Красногор» —
ваше приключение с комфортом».
Продают дом на воде, гостеприимность, экотуризм.
НЕ ПРЕДСТАВЛЯЕТ УГРОЗЫ,
СЕМЕЙНОЕ ХОББИ, ВСЕГО 1 ПЛОТ
14

16. УТП
ОРИГИНАЛЬНОЕ
ПУТЕШЕСТВИЕ ПО РЕКЕ
СО СРЕДНИМ УРОВНЕМ
КОМФОРТА

17. ПОТРЕБИТЕЛЬТЕЛЬ

18. 18 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
МУЖСКИЕ КОМПАНИИ
КОМАНДА ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ
ДЛЯ НИХ СПЛАВЫ 
ЭТО СВЯЩЕННЫЙ РИТУАЛ.
ОНИ ВСЕ В КАКОМТО СМЫСЛЕ
АДЕПТЫ, СЕКТАНТЫ
ДРАЙВЕРЫ:
Желание собраться друзьями,
душевность, традиция,
мужская территория, вырваться,
рыбалка, природа, поделиться опытом
18

19. 19 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
СЕМЕЙНЫЕ КОМПАНИИ
С ДЕТЬМИ
Семьи с детьми,
несколько семей,
родственники.
Драйверы:
Правильный отдых,
красота природы, впечатления,
вдали от всех, воспитание детей,
романтика, побыть с семьей
Барьеры:
Безопасность,
Цена,
Жена
ЖЕНА
СМЕШАННЫЕ
КОМПАНИИ
Компании друзей,
коллеги, девушки и парни,
мужчины и женщины.
Драйверы:
путешествие, оригинальность,
отдых на природе, романтика,
дружба, команда
Барьеры:
Цена, Предоплата,
Сложно собрать команду
и подобрать дату
19

21. 21 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
Ядро ЦА - ВОЖАК
Мужчина. Старше 40 лет.
Вечно юный в душе.
Простая, неброская внешность.
Уверенный, прямой, конкретный,
резковатый, ответственный.
Ценит порядок и самостоятельность.
Нетребовательный к комфорту.
Размеренный, неторопливый.
Консервативный.
Всегда принимает решение по тому
или иному виду отдыха, будь-то семейный,
индивидуальный или корпоративный отдых -
«вы подумали, а я решил».
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦА 
ЦИВИЛИЗОВАННЫЙ ДИКАРЬ
Успешный, не нуждается. 30-40 лет.
Городской. Интеллектуальный. С хорошим
чувством юмора, коммуникабельный.
Экспериментирующий
Интересы:
изобретения, умные технологии
Хобби:
спорт, сноуборд, скалолазание,
велосипеды, горы, походы
Драйверы:
Выход из зоны комфорта,
дикая природа, приключение
«Его достал офис
и он хочет вырваться на волю»
21

22. 22 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ДУШЕВНОСТЬ, ДРУЖБА
ВОСПИТАНИЕ ХАРАКТЕРА,
МУЖСКАЯ ТЕРРИТОРИЯ
ПУТЕШЕСТВИЕ, ВПЕЧАТЛЕНИЯ
ПРИРОДА, ОБЩЕНИЕ,
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ,
СПЛОЧЕННОСТЬ
ДЕТСТВО,
СНОВА МОЛОДОЙ
ХОББИ, УВЛЕЧЕНИЕ
ОСНОВНЫЕ МОТИВЫ
ПОТРЕБЛЕНИЯ
22

23. ВЫВОДЫ

24. 24 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
СУТЬ БРЕНДА
РЕЧНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
ДЛЯ ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ
ДОСТОИНСТВА И ВОЗМОЖНОСТИ
УЛУЧШЕННАЯ ОСНАЩЕННОСТЬ ПЛОТОВ
ПЛОТЫ ДВУХ РАЗМЕРОВ  НА 4 И 8 ЧЕЛ
РАЗНООБРАЗИЕ МАРШРУТОВ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ
ЧТО ХОТЯТ ПОТРЕБИТЕЛИ
ДУШЕВНОСТЬ
ПУТЕШЕСТВИЕ
НАСЛАЖДАТЬСЯ КРАСОТОЙ ПРИРОДЫ
ИСПЫТАТЬ СЕБЯ
ЧТО ПРОИСХОДИТ ВОКРУГ
РАЗВИТИЕ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА
ЭКОТУРИЗМ
ЗАВЫШЕННЫЕ ЦЕНЫ ЗА НЕВЫСОКИЙ СЕРВИС
НЕДОСТАТОК ИНФОРМАЦИИ
КОНКУРЕНТЫ
ОТСУТСТВУЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПРЕДЛАГАЮТ ТРАДИЦИОННЫЙ ФОРМАТ ОТДЫХА
НЕ ДАЮТ ДВИЖЕНИЯ
ИМЕЮТ РЕСУРС ДЛЯ ПОСТРОЙКИ СВОИХ ПЛОТОВ
24

25. ОБНОВЛЕННЫЙ
ПРОДУКТ

26. ОБНОВЛЕННЫЙ
ПРОДУКТ
ПЛОТ РАЗМЕРОМ 36 ИЛИ 72 М2
ПУТЕШЕСТВИЕ ДЛИТЕЛЬНОСТЬЮ 3, 5, 7 СУТОК
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ ДЛЯ РАЗНЫХ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП
3 суток ПРИКОРМ РЫБЫ
СНАСТИ НАПРОКАТ
ДОНСКИЕ РЕЦЕПТЫ
УСЛУГИ ШКИПЕРА
УСЛУГИ ПОВАРА
АРЕНДА РАЗБОРНОЙ БАНИ
Верхний Мамон - Галиёвка
5 суток Александровка Донская -
Старая Калитва
7суток Мелоклетская - Сиротинский
3 суток АНИМАТОР
НАДУВНЫЕ БАССЕЙНЫ
ИГРЫ
МЕСТА ДЛЯ КУПАНИЯ
Верхний Мамон - Галиёвка
5 суток Казанская - Вешенская
7 суток Серафимович - Перекопская
Доп. сервисыДлительность Маршрут

27. ПЛАТФОРМА
ПЛОТФОРМА
)

28. 28 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПЛАТФОРМА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:
РЕЧНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
ДЛЯ ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ
ЦЕННОСТИ:
КАЖДЫЙ ДЕНЬ НОВЫЙ ПЕЙЗАЖ
ДУШЕВНОЕ ОБЩЕНИЕ
БЛИЗКИЙ ДУХ
МУЖСКАЯ ТЕРРИТОРИЯ
РАЗНООБРАЗИЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ НОВОГО
СТИЛЬ И ИНТОНАЦИЯ:
СВОЙ
МУЖСКОЙ
ПРОСТОЙ, ПОНЯТНЫЙ
ТРАДИЦИОННЫЙ
НЕТОРОПЛИВЫЙ
РАЗМЕРЕННЫЙ
МИССИЯ:
МЫ РАЗВИВАЕМ ЦИВИЛИЗОВАННЫЙ КУЛЬ
ТУРНОИСТОРИЧЕСКИЙ ОТДЫХ
НА ВОДЕ И ЗАДАЕМ СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВА
ПУТЕШЕСТВИЙ НА ПЛОТУ
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО:
ФЛАГМАН РЕЧНОГО ТУРИЗМА НА ДОНУ
ВНЕДРЕНИЕ 4ХМЕСТНЫХ ПЛОТОВ
РАСШИРЕНИЕ МОЩНОСТИ ДО 30 ПЛОТОВ
РАСШИРЕНИЕ ГЕОГРАФИИ СПЛАВОВ
(ХОПЁР, КУБАНЬ, АХТУБА)
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНОСТРАННЫХ ТУРИСТОВ
ПОДДЕРЖАНИЕ И ВОССТАНОВЛЕНИЕ
ИСТОРИЧЕСКИХ ОБЪЕКТОВ НА ДОНУ
28

29. МЕТАФОРА
ДОНСКАЯ
ПЛОТИЛИЯ

30. МЕТАФОРА
Донская
плотилия

31. 31 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
м
РАЗВЕРНУТАЯ МЕТАФОРА
МЫ КАК КОМПАНИЯ  МОЩНЫЙ ФЛОТ
ИЗ 10 ПЛОТОВ НА ДОНУ,
ПРИЗВАННЫЙ ОБЕСПЕЧИТЬ ПОТРЕБНОСТИ
АУДИТОРИИ В ОРИГИНАЛЬНОМ ОТДЫХЕ
НАШ ПОТРЕБИТЕЛЬ  АДМИРАЛ,
ВЕДУЩИЙ СВОЙ ПЛОТ К ЦЕЛИ
НАШИ СОТРУДНИКИ  НАЧАЛЬНИКИ ШТАБА,
НАБЛЮДАЮЩИЕ ЗА ОПЕРАЦИЕЙ «СПЛАВ»
31

32. ВЕРБАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

33. 33 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
БРЕНДНЕЙМ:
ДОНПЛОТ
СЛОГАН:
РЕЧНОЕ
БРАТСТВО
33

34. 34 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
34

36. 2002

37. 2002
2002
2002
2002

48. 2002

49. плотские забавыутехи
плотные компании
плотская жизнь
плотская кухня
макароны по-плотски
плотоядные
плотСКОЕ

50. 50 из 94ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
СТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
• Наружная реклама (биллборды, сити-лайты, растяжки) –
география Ростов, Липецк, Волгоград, Воронеж
• Интернет-продвижение сайта (Яндекс.Директ, СЕО-оптимизация)
• Социальные сети (Вконтакте, Facebook)
• Выставки (тематические «Туризм и отдых», «Охота и рыбалка»)
• Рекламная полиграфия (листовки, буклеты)
• Сувенирная продукция (фуражки, платки, пилотки, фляги, трубка)
• Спонсорство локальных тематических мероприятий
• Публикация обзорно-познавательных статей на тематических
интернет-ресурсах
• Сотрудничество с туристическими агентствами
НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
• Информационные стилизованные указатели на трассах вдоль Дона
• Продвижение через кафе – стилизованные палочки для суши в виде весел
• Воздушные шары в местах скопления горожан –
вблизи торговых центров, универмагов, кинотеатров.
• Бутылочное пиво с символикой бренда
• Татуировки-переводки с символикой бренда
• Наклейки на автомобиль с символикой бренда
• Атрибуты капитана и команды с символикой бренда
(фуражки, платки, пилотки, банданы, трубка)
• Упаковка наживок и прикорма с символикой бренда
201619.07.
2002
• Продвижение через кафе – стилизованные палочки для суши в виде весел
50