Брендинг импринта non-fiction издательства "Эксмо"

1. брендинг импринта
non-fiction
издательства «эксмо»
003:
Третьякова Алина, Титова Ирина,
Кутовой Арсений, Шашлова Татьяна,
Маслехина Марина, Борисов Сергей,
Волненко Елена, Лепилова Ирина

2. клиент
РЕД АКЦИЯ ОТДЕ ЛА
ПРИК ЛА ДНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ЭКСМО NON-FICTION
ВХОДИТ В «ЭКСМО-АСТ» —
КРУПНЕЙШАЯ ИЗД АТЕ ЛЬСКАЯ
ГРУППА В РОССИИ.
01 / 86ЭКСМО — Импринт Введение

3. проблема
1
СЛОЖНОСТЬ
ОТСТРОЙКИ
ОТ РОДИТЕ ЛЬСКОГО
БРЕНД А, НЕГАТИВНО
СКАЗЫВАЮЩ АЯСЯ
НА ИМПРИНТЕ.
2
ОТСУТСТВУЕТ
ЦЕ ЛЬНОЕ, ЕДИНОЕ
ВОСПРИЯТИЕ
ИМПРИНТА, КАК
САМОСТОЯТЕ ЛЬНОГО
БРЕНД А.
3
ОТСУТСТВУЮТ
ИНСТРУМЕНТЫ,
ПОЗВОЛЯЮЩИЕ
НАКАПЛИВАТЬ
ОСВЕДОМ ЛЕННОСТЬ
О БРЕНДЕ У АУДИТОРИИ
И ТРАНСФОРМИРОВАТЬ
ЕЁ В ДОБАВЛЕННУЮ
СТОИМОСТЬ
К ПРОДУКТУ.
02 / 86ЭКСМО — Импринт Введение

4. цели задачи
КОНСОЛИДИРОВАТЬ ИМПРИНТ
ПОД САМОСТОЯТЕ ЛЬНЫМ
БРЕНДОМ, ЧТОБЫ
УВЕ ЛИЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНВЕСТИЦИЙ В МАРКЕТИНГ
И КОММУНИКАЦИИ
РАЗРАБОТАТЬ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
И ПЛАТФОРМУ БРЕНД А
ИМПРИНТА NON-FICTION
ИЗД АТЕ ЛЬСТВА ЭКСМО
РАЗРАБОТАТЬ ИМЯ
И СИСТЕМУ ВИЗУА ЛЬНОЙ
КОММУНИКАЦИИ БРЕНД А
03 / 86ЭКСМО — Импринт Введение

5. исследования
04 / 86ЭКСМО — Импринт

6. САМЫЙ
БЫСТРОРАСТУЩИЙ
ИМПРИНТ В «ЭКСМО»
1
30–35%
в бизнесе
издательства
2
Абсолютный лидер в сегменте
прикладной литературы в России:
60% рынка — «Кулинария»,
«Туризм, путешествия»
35% рынка — «Религия»
25% рынка — «Сад-
Огород», «Рукоделие»
20% рынка — «Компьютерная
и научно-популярная литература»
3
Первое издательство
осуществившее
продажи книг через
социальные сети
4
Занимают позицию
эксперта в сегменте
прикладной литературы,
предоставляющего
отборные книги,
отвечающие трендам
и потребностям
современного читателя.
По данным издательства
05 / 86ЭКСМО — Импринт Позиционирование

7. буквально
«не вымысел» —
документальная
проза
Прикладные знания —
саморазвитие, профессиональный
рост, хобби, мода, творчество и т. д.
Книги, от прочтения которых
читатели получают конкретную
пользу: ответы на вопросы,
идеи, знания, навыки.
06 / 86ЭКСМО — Импринт Позиционирование

8. эксмоnon-fiction:категории ДОМ. ДОСУГ. РУКОДЕ ЛИЕ. ХОББИ
СА Д. ОГОРОД
КУЛИНАРИЯ
ДИЕТЫ
ЗДОРОВЬЕ, НАРОДНАЯ И НЕТРА ДИЦИОННАЯ МЕДИЦИНА
ЗДОРОВЬЕ РЕБЕНКА, БЕРЕМЕННОСТЬ,
МАТЕРИНСТВО, ЗДОРОВЬЕ МАТЕРИ
КРАСОТА, МОД А, СТИЛЬ
CПОРТ, ФИТНЕС, ЙОГА, МАССА Ж, ГИМНАСТИКА
РЕ ЛИГИЯ
ЭЗОТЕРИКА, ГА Д АНИЯ, СОННИКИ, ГОРОСКОПЫ
ИСКУССТВО И КУЛЬТУРА
АВТОМОБИЛИ, ПД Д
ПОПУЛЯРНАЯ ПСИХОЛОГИЯ
КНИГИ ПО ВОСПИТАНИЮ ДЕТЕЙ
КНИГИ И БЛОКНОТЫ Д ЛЯ РАЗВИТИЯ ТВОРЧЕСТВА,
РАСКРАСКИ Д ЛЯ ВЗРОСЛЫХ, СКЕТЧБУКИ
ТУРИЗМ И ПУТЕШЕСТВИЯ
КОМПЬЮТЕРНАЯ И НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЛИТЕРАТУРА
ПРОФЕССИОНА ЛЬНАЯ И ДЕ ЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
08.
09.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
07 / 86ЭКСМО — Импринт Позиционирование

9. категории книг
Топовые бренды, которые
продаются независимо
от бренда издательства
Продажи в 4 и более раз
ниже лидеров, большое
значение имеет бренд
издательства, мерчендайзинг,
рекомендации и рейтинги
08 / 86ЭКСМО — Импринт Позиционирование

10. рынок
09 / 86ЭКСМО — Импринт

11. Среди них:
11% читают каждый день,
17% один раз в неделю,
19% один раз в месяц.
80% аудитории предпочитают
бумажные книги электронным,
93,5% продаж в рублевом эквиваленте
приходится на бумажные книги
ЖИТЕ ЛЕЙ РОССИИ
СТАРШЕ 18 ЛЕТ
ЧИТАЮТ КНИГИ
Источник: Левада-центр, Роспечать, ФОМ
10 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок

12. как выглядит наше потребление информации?
100%
примерно на столько
вырастет объем
потребляемой
информации
через 20 лет
11,8 ЧАСОВ
В ДЕНЬ
столько времени
в среднем мы
принимаем
информацию
100 500
СЛОВ
в среднем
обрабатывается
в день
34 000 000 000
БАЙТ
мы обрабатываем
в день
Источники: TechCrunch, GeekTimes
11 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок

13. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВЗРЫВ
НАКРЫВАЕТ КАК ВОЛНОЙ
12 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок

14. общий объем рынка
non-fiction в России
занимают 11 импринтов
non-fiction
5,2 млрд
рублей
70%
рынка
рынок non-fiction в России
Источник: интервью с издательством
13 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок

15. обучение через развлечение реальная жизнь интереснее
выдуманной
подростки и молодое поколение
одни из ключевых покупателей
скетчбуки, блокноты «Уничтожь меня» и т. п.
edutainment true story
young adult книги
с заданиями
и творчеством
тренды рынка
14 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок

16. конкуренты
15 / 86ЭКСМО — Импринт

17. ЗАРУБЕЖНЫЕ
ИЗДАТЕЛЬСТВА
16 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

18. PENGUIN
КНИГИ, СОЗД АННЫЕ
Д ЛЯ ПРОГУЛОК
17 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

19. 18 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

20. 19 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

21. O’REILLY
MEDIA
ВСЕОБЪЕМ ЛЮЩ АЯ
ПЛАТФОРМА
Д ЛЯ РАЗВИТИЯ
И ОБУЧЕНИЯ
20 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

22. 21 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

23. 22 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

24. РОССИЙСКИЕ
ИЗДАТЕЛЬСТВА
23 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

25. МАНН, ИВАНОВ
И ФЕРБЕР
ПОМОГАЕМ ЛЮД ЯМ
РАЗВИВАТЬСЯ И МЕНЯТЬ МИР
24 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

26. 25 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

27. 26 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

28. АЛЬПИНА
ЗНАНИЯ, КОТОРЫЕ
МЕНЯЮТ ЖИЗНЬ
27 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

29. 28 / 86ЭКСМО — Импринт Конкуренты

30. продукт:
импринт
29 / 86ЭКСМО — Импринт

31. наша стратегия
1
ДЕЙСТВОВАТЬ
НА ОПЕРЕЖЕНИЕ
И УЛАВЛИВАТЬ
ТРЕНДЫ
2
НА НОВЫХ РЫНКА Х
ЗАПУСКАТЬ
КРЕАТИВНЫЕ
И ИНТЕРЕСНЫЕ
ПРОЕКТЫ
3
НА ОСВОЕННЫХ РЫНКА Х
СОЗД АВАТЬ БОЛЬШУЮ КНИЖНУЮ
ВОЛНУ: ФОРМИРОВАТЬ
МАСШТАБНЫЕ ПРОГРАММЫ
ПО СОЗД АНИЮ СПРОСА
30 / 86ЭКСМО — Импринт Продукт

32. ПОСТОЯННЫЙ СЕРФ
ПО ПОТОКАМ ИНФОРМАЦИИ
наш принцип
Ежедневный поиск
и обновление
предложения
Все время придумывать
какие-то фишки,
чтобы зацепить
читателя. Смотрим все
магазины, все мировые
супербестселлер
Постоянный поиск
и анализ медиа
трендов в других
индустриях
Смотрим, чем люди
интересуются, о чем
пишут в социальных
сетях, что привлекает
их на телевидении,
в прессе и так далее
Поиск популярных
персон, авторов,
уникальных проектов
Анализ
телевизионных
каналов, инстаграма,
блогов.
Поиск проектов
с экспертами
из других сфер
Программа
с Третьяковской
галереей, Британская
школа дизайна,
Высшая школ
брендинга
31 / 86ЭКСМО — Импринт Продукт

33. кто мы
ЛИДЕР
ФОРМИРУЮЩИЙ
ТРЕНДЫ
И ЗА Д АЮЩИЙ
ТОН
ТРЕНДСЕТТЕР
ПОСТОЯННО
В ПОИСКЕ НОВЫХ
ВПЕЧАТЛЕНИЙ
Д ЛЯ ЧИТАТЕ ЛЕЙ
ПРОФЕССИОНАЛ
УНИКА ЛЬНАЯ
КОМАНД А
СПЕЦИА ЛИСТОВ
НА РЫНКЕ
32 / 86ЭКСМО — Импринт Продукт

34. целевая
аудитория
33 / 86ЭКСМО — Импринт

35. КЛИЕНТ УТОЧНИЛ:
ОТ 12 ДО 70 ЛЕТ
34 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

36. 35 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

37. 36 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

38. У НАС
БЫ ЛО МНОГО
СТАТИСТИКИ...
37 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

39. ПОДРОБНОЙ
СТАТИСТИКИ...
38 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

40. МЫ ПРОВЕ ЛИ ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ С ЧИТАТЕ ЛЯМИ
1
«Нет свободного времени, поэтому
чтение книг, максимально эффективных.
Максимально эффективных, значит
читаешь книгу и знаешь, что время
прошло не зря! Читаю, то что нужно для
улучшения бизнеса или саморазвития.»
2
«Знаю, что ИД МИФ это лучшие
книги по бизнесу. Другие даже
не рассматриваю, нет доверия. Знаю,
что возьму книгу ИД МИФ и точно это
будет отличная литература, эффективная.
Знаю, что они эксперты в этом.»
3
«Потому что хочу, что было больше
знаний в этой области, для того чтобы
их применять на практике. Хочется
получать удовлетворения от того,
что я сама становлюсь лучше.»
4
«Когда остро не хватает информации,
а иногда хочется погрузиться во что-то
и хочется дополнительно положительных
эмоций. Чаще всего читаю в отпуске,
в дороге, при любой свободной минуте.»
39 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

41. 40 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

42. МЫ ИСКАЛИ, ЧТО ЖЕ
ОБЪЕДИНЯЕТ НАС, КОГДА
МЫ ЧИТАЕМ НОН-ФИКШН?
41 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

43. КА Ж ДЫЙ ИЗ НАС В КАКОЙ-ТО МОМЕНТ СТАНОВИТСЯ
НАШЕЙ АУДИТОРИЕЙ, КОГД А НАМ НУ ЖНО:
1
НАЙТИ ОТВЕТ
НА ВОПРОС
«КАК?»
2
НАЙТИ НОВЫЕ
ИДЕИ Д ЛЯ
ВДОХНОВЕНИЯ
3
ПОЛУЧИТЬ
НОВЫЕ
ВПЕЧАТЛЕНИЯ
4
ПОЛУЧИТЬ
СОВЕТ ИЛИ
РЕКОМЕНД АЦИЮ
42 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

44. И ТОГДА МЫ РЕШИЛИ
ПОСМОТРЕТЬ: КАК МЫ
ЧИТАЕМ НОН-ФИКШН?
43 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

45. ЕСТЬ Д А ЖЕ СПЕЦИА ЛЬНЫЕ ИНСТРУКЦИИ НА ЭТОТ СЧЕТ
44 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

46. в чём специфика чтения нон-фикшн?
1
ВА ЖНА ТОЛЬКО СУТЬ
Со ссылками на ключевые
вопросы, максимально
лаконичный язык, без
излишнего употребления
терминов и пошаговая
инструкция как полученную
информацию можно
применить на практике
2
ВА ЖЕН ЭФФЕКТ
Когда мы читаем нон-фикшн,
нам не нужны знания причин.
Мы хотим быстро получить
ответ на вопрос «КАК». Не
важно почему ушел муж, дайте
ответ «КАК его вернуть?».
3
ВА ЖНА СКОРОСТЬ
Людям некогда смаковать
детали. Жизнь ускорилась
и требует иного темпа.
В современном обществе
книги нон-фикшн перешли
в понятие контента, а читатели —
в его потребителей. Контент
не читают, его просматривают,
прослушивают, прокручивают…
скользят по информации.
45 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

47. МЫ ПЕРЕМЕЩАЕМСЯ ПО КНИГАМ
С БОЛЬШОЙ СКОРОСТЬЮ, ОЖИДАЯ
БЫСТРОГО ЭФФЕКТА И ОТВЕТОВ
НА СВОИ ВОПРОСЫ. ЧИТАЕМ КНИГИ
ОДНУ ЗА ОДНОЙ, СТРЕМЯСЬ ВСЕГДА
БЫТЬ В КУРСЕ, В ТРЕНДЕ, ОБЛАДАТЬ
САМЫМ АКТУАЛЬНЫМ ЗНАНИЕМ.
46 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

48. МЫ СКОЛЬЗИМ ПО ИНФОРМАЦИИ КАК
ПО ВОЛНЕ, ДВИГАЯСЬ К СВОЕЙ
ЦЕЛИ. МЫ ЖИВЕМ ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС.
47 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория

49. выводы
48 / 86ЭКСМО — Импринт

50. – Edutainment — обучение
через развлечение.
– Дефицит времени на все.
– Огромный поток информации
со всех сторон.
– Быстро получить эффект
от книги и перейти к новой.
– Узнать, что нового
происходит в мире и найти
идеи для своей жизни.
Говорят что чтение нон-фикшн это
вдумчивый и глубокий процесс
саморазвития, а мы говорим, что книги
это то же самое, что советы друзей,
поход на выставку или в галерею,
в кино или на мастер-класс.
– Практичные и вдохновляющие
книги, написанные людьми,
достигшими успеха в своей сфере.
– Все самое свежее со всего мира.
– Разнообразные книги на любой вкус.
– Новые, удобные форматы для чтения.
ЧТО ПРОИСХОДИТ ВОКРУГ
ЧЕГО ХОТЯТ ЛЮДИ
ОТ НОН-ФИКШН
ЧТО ГОВОРЯТ КОНКУРЕНТЫ
В СЕГМЕНТЕ НОН-ФИКШН
ЧТО ПРЕД ЛАГАЕМ МЫ:
49 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы

51. АКТУАЛЬНЫЕ, ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ
И ПРАКТИЧНЫЕ КНИГИ
ДЛЯ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ
КАЖДЫЙ ДЕНЬ ИЩУТ НОВЫЕ
ИДЕИ И БЫСТРЫЕ ОТВЕТЫ
НА СВОИ ВОПРОСЫ
позиционирование
50 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы

52. СËРФИНГ
метафора бренда
51 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы

53. имя бренда
BOMBORA / БОМБОРА
52 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы

54. BOMBORA
PUBLISHER -
ВСЕГДА НА ВОЛНЕ
53 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы

55. суть бренда миссия
ценности характер
КНИГИ Д ЛЯ ТЕХ,
КТО ЖИВЕТ ЗДЕСЬ
И СЕЙЧАС
ВДОХНОВЛЯТЬ ЛЮДЕЙ ЧИТАТЬ
КНИГИ КА Ж ДЫЙ ДЕНЬ, ЧТОБЫ
ДОСТИГАТЬ НОВЫХ ВЕРШИН
И СТАНОВИТЬСЯ УСПЕШНЫМИ
ЦЕ ЛЕУСТРЕМ ЛЕННОСТЬ,
ПРОФЕССИОНА ЛИЗМ,
ВДОХНОВЕНИЕ,
СКОРОСТЬ
АКТУА ЛЬНЫЙ,
ПРАКТИЧНЫЙ,
НОВАТОРСКИЙ
54 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы

56. визуальные
коммуникации
55 / 86ЭКСМО — Импринт

57. 56 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

58. тренды
Леттеринг
и шрифтовые начертания
Буквица Антропоморфные
персонажи
57 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

59. 58 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

60. знак
59 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

61. 60 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

62. лого
61 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

63. 62 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

64. 63 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

65. цвет
White Black
64 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

66. 65 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

67. 66 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

68. 67 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

69. 68 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

70. 69 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

71. 70 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

72. КАК ЭТО РАБОТАЕТ
71 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

73. 72 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

74. 73 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

75. 74 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

76. 75 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

77. 76 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

78. 77 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

79. 78 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

80. 79 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

81. 80 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

82. 81 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

83. 82 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

84. 83 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

85. 84 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

86. 85 / 86ЭКСМО — Импринт Визуальные коммуникации

87. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
003:
Третьякова Алина, Титова Ирина,
Кутовой Арсений, Шашлова Татьяна,
Маслехина Марина, Борисов Сергей,
Волненко Елена, Лепилова Ирина