Czwartek Social Media w Katowicach, 19.12.2013, Katowice

1. Employer Branding w social media.

2. Social Media w Employer Brandingu
•Informowanie o działalności firmy,
• Informowanie o promocjach, planowanych działaniach/nowościach – wzrost
klientów,
• Uwydatnienie sukcesów zarówno samej firmy jak i jej pracowników,
• Komunikację z użytkownikami serwisów społecznościowych, w tym z klientami,
• Budowanie / poprawa wizerunku marki,
• Zwiększenie kontaktów biznesowych,
• Pozyskiwanie informacji o konkurencji,
• Łatwiejsze dotarcie do grupy docelowej.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

3. Co na to polskie firmy?
… i tak jest właściwie do dziś
* http://hrstandard.pl/2013/05/28/83-proc-szansy-na-specjaliste-marka-inna-niz-wszystkie/
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

4.  Przyjazna atmosfera,
 Możliwości rozwoju,
 Świadomość pracowników,
 Zaangażowanie w działania wizerunkowe,
Tworzenie grup dyskusyjnych,
Wzmacnianie relacji wewnątrz firmy,
Zwiększenie motywacji pracowników,
Dzielenie się wiedzą,
ng
ng
di
di
an
an
B
Brr
e
err
oy
oy
pl
pl
Em
Em
Wewnętrzny
 Interakcje,
 Prezentowanie działalności firmy,
 Świadomość marki,
 Marka działająca na wielu polach,
Zewnętrzny
 Atrakcyjny pracodawca,
 Nowoczesna, dynamiczna firma,
 Podążanie za trendami i użytkownikami,
 Wiarygodna, szczera i otwarta marka,
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

5. Działania Empolyer Brandingowe w społecznościach
różnią się od działań
stricte marketingowych. Dlaczego?
Narzędzia….
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

6. 1. Różne cele i założenia pracy marketingowej w social media i
wizerunkowej (Employer Branding)
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

7. 2. Treści muszą i powinny jak najczęściej dotyczyć wydarzeń firmy
– w miejsce ogólnego contentu
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

8. 3. Fanpage ukierunkowany na EB – nigdy nie będzie
„sprzedawał”, chyba, że rozumiemy pod tym pojęciem
sprzedaż siebie jako pracodawcy. Inne cele.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

9. 4. Facebook – stosunkowo mała liczba fanów
daje olbrzymi efekt
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

11. 5. Pokazanie marki jako dynamicznej, nowoczesnej,
przychylnej użytkownikom Internetu – zatem i content
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

12. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

13. 6. Twitter rzadko kiedy spełni swoją rolę w EB
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

14. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

15. 7. Tak nielubiany marketing szeptany jest wespół z
monitoringiem mediów świetnym kanałem do działań EB
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

16. 8. Pinterest, Instagram etc., dlaczego nie, ale – konkret.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

17. Taco Bell Careers
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

18. Marriott Careers.

19. 9. Zupełnie inna rola media relations.
w Public Relations: pojawienie się w mediach jest celem
samym w sobie
w EB: pojawienie się w mediach jest narzędziem do dalszego
propagowania danej treści w kanałach SM
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

20. 10. Społeczności biznesowe nie są passe.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

21. 11. Inna skala działania w społecznościach typu LI czy GL.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

23. 12. Kanał vs Viral.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

24. Ernst & Young
Apple
Intel
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

25. 13. I w końcu… PR w SM w kontekście EB to niemal
permanentny „kryzys”. Ale spokojnie 
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

26. Działania wpływające na poprawienie wizerunku marki
 Systematyczność
 Interakcje – największym błędem jest ignorowanie użytkowników
 Publikacje dopasowane do grupy użytkowników – w zależności od medium
 Ciekawe, lekkie w odbiorze treści
 Angażowanie użytkowników w proces budowania wizerunku marki
 Analiza grupy docelowej
 Odpowiednie reagowanie na sytuacje kryzysowe
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

27. DZIĘKUJĘ SERDECZNIE!
bartlomiej@juszczyk.com
http://adweb.pl
http://adnews.pl
http://twitter.com/BartekJuszczyk