Optymalizacja witryny - klucz do sukcesu w wyszukiwarkach!
Mierz siły na zamiary czyli jak nie tracić budżetu marketingowego w małej firmie
1. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie tracid
budżetu marketingowego w małej firmie.
2. I.
Ustal cele swojej firmy i jej
kampanii.
Źródło dochodu, „coś przy
okazji”, czy szybka
sprzedaż.
3. II.
Ustal inne „kotlerowskie”
wyznaczniki: grupa docelowa,
plan na dalsze lata,
styl prowadzenia, badania
rynku, etc
4. Philip Kotler przekonuje, że celem marketingu powinno
byd uczynienie świata lepszym. Marka wytwarza nie
tylko wartośd funkcjonalną i emocjonalną, ale pojawia
się również wartośd duchowa. Lansowane wcześniej
hasło „wyróżnij się albo zgio” zastępuje nowy
paradygmat, w którym naczelnym zadaniem dla marek
staje się tworzenie wspólnej wartości (shared value),
czyli korzyści osiąganych przez samą firmę jak i jej
interesariuszy.
5. III.
Zastanów się co reprezentujesz,
czemu to Twoje „coś” ma wygrad
na rynku – ustal przewagi
6.
7. IV.
Określ swoje potrzeby.
Jasno i czytelnie.
Nie da się „szybko, tanio
i wysokiej jakości”
10. Przykładowy, skrócony wzór briefu:
1. Opowiedz o swojej firmie – szczerze
2. Określ grupę docelową
3. Wskaż inne grupy
4. Określ cel kampanii
5. Opowiedz o tym co już robiłeś
6. Wskaż potencjalne wąskie gardła
7. Bądź pewien, że konsekwencją kampanii będzie integrowanie
jej z innymi obszarami relacji z Klientem
8. Zrób szczery SWOT
9. Opisz konkurentów i dlaczego Twój Klient ma wybrad właśnie
Ciebie
11. VI.
Myśl realnie – to że agencja
zajmuje się Twoim budżetem nie
oznacza, że znalazłeś cudotwórcę
robiącego coś z niczego
(vide: określ cele)
12.
13. VII.
Nie ukrywaj budżetu
– zaoszczędzimy sobie
wspólnie rozczarowao
(i znowu: cele!)
14. Case 1. „No fajne to, ale ja mam 3.000 zł”
Case 2. „Proszę o ofertę, a ja sobie wybiorę narzędzia”
Case 3. „Chcemy zdobyd świat, byd nr 1, mamy…eeee…nooo,
budżet nie jest duży”
15. VIII.
Bądź terminowy
– wypełniaj swoje zobowiązania.