Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec

1,761 views

Published on

Content marketing to klucz do rozwoju e-marketingu w Twojej firmie. Dlaczego? Bo to naturalna i nie nachalna metoda promocji Twojej marki w sieci, którą możesz z powodzeniem wykorzystywać w swoim marketingu online.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec

  1. 1. I POZYCJONOWANIE Jak dzięki marketingowi treści promowad swoją stronę oraz zwiększyd widocznośd witryny w Google? CONTENT MARKETING
  2. 2. Twórca agencji websem.pl Certyfikowany specjalista Google Adwords i Google Analytics. Specjalizuje się w SEO, content marketingu oraz social media. Od kilku lat prowadzi projekty i szkolenia e-marketingowe dla przedsiębiorstw z kraju i zagranicy. Sebastian Jakubiec
  3. 3. Szkolenia i warsztaty 722 przeszkolone osób z marketingu online
  4. 4. 7 lat doświadczenia w e-marketingu Uczestniczymyprogramie GooglePartnersdla agencjimarketingowych Klienci z 6 krajów Europy
  5. 5. Nasi klienci są widoczni na 458 726fraz w wynikach wyszukiwania* Dane obejmują klientów obsługiwanych w 2015 roku, stan na czerwiec 2015
  6. 6. Agenda Czym jest CM i jak może wpływad na Twój biznes? Study case – czyli jak wykorzystad content marketing w sektorze B2B i B2C 3 proste kroki do skutecznego content marketing w Twojej firmie I II III
  7. 7. CZYM JEST CONTENT MARKETING?
  8. 8. WSPÓŁCZESNY MARKETING TO M Y Ś L E N I E PROJEKTAMI EDUKACYJNYMI SKIEROWANYMI DO ZAINTERESOWANYCH TEMATYKĄ BY DOTR ZED DO POTE NC JA LNYCH KLIE NTÓW
  9. 9. Czym (nie) jest marketing treści? Nie jest • Zduplikowaną treścią • Lakonicznymi tekstami pisanymi w 5 minut • Banałami powielanymi na wielu platformach • Pisaniem pod słowa kluczowe, klepaniem na „ilośd” Jest • Unikatowymi opracowaniami od A do Z • Działaniami edukacyjnymi i informacyjnymi – którymi wykazują zainteresowanie odbiorcy • Treścią połączoną z doskonałą formą
  10. 10. Czy content marketing to tylko tworzenie? • Marketing treści to nie tylko proces tworzenia nowych treści • Kuratela treści – jako element marketingu treści. Udostępnianie już istniejących zasobów z zewnętrznych źródeł. Budowanie określonej narracji.
  11. 11. CZY CONTENT MARKETING DZIAŁA?
  12. 12. Marketing treści a klienci Nowymarketing.pl
  13. 13. SERWIS EDUKACYJNY – KURS ONLINE Study case
  14. 14. Study case • Serwis: Poradnik-SEO.pl • Poradnik związany z podstawowymi elementami optymalizacji witryny pod wyszukiwarki – 70 unikatowych artykułów na temat SEO – 40 opisanych pojęd w słowniku SEO – 30 książek nt. marketingu online
  15. 15. Widocznośd w Google
  16. 16. Frazy kluczowe
  17. 17. CZY CONTENT MARKETING JEST DLA CIEBIE?
  18. 18. CZY W TWOJEJ BRANŻY KLIENCI POTRZEBUJĄ MERYTORYCZNEJ WIEDZY/WSPARCIA/INFORMACJI? 1
  19. 19. Kontekst Twojej branży – pole do CM Co jeśli Twoja branża nie do kooca ma o czym tworzyd? Twoja branża Hotel… Trudno zaciekawid klientów nowinkami o wyposażeniu pokoi. ...w Bieszczadach Prościej będzie się podpiąd pod temat cieszący się potencjalnie dużym zainteresowaniem
  20. 20. CZY MASZ OCHOTĘ DZIELID SIĘ WIEDZĄ Z ODBIORCAMI? 2
  21. 21. Czy nie tracę edukując klientów? • Mit: Jak nauczę ludzi mojej wiedzy/umiejętności – to stracę zajęcie. • Realia: – Klient chce byd świadomy. – Zleca prace by zaoszczędzid czas i pieniądze. – Kupuje doświadczenie i pewnośd jakości.
  22. 22. CZY TO CO MOŻESZ PRZEKAZAD JEST NOŚNE/CHWYTLIWE? (SOCIAL FACTOR) 3
  23. 23. Dynamika komunikacji marki Newsletter Kanały marki w social mediach Fora internetowe Materiał dla działu obsługi klienta Udział w dyskusjach społecznościowych
  24. 24. Lejek marketingu treści Wszyscy odbiorcy/internauci Nasza grupa docelowa Osoby do których dotarł projekt Beneficjenci projektu Osoby, które się zaangażowały Osoby, które skonwertowały – klient marki
  25. 25. CZY TO CO CHCESZ POWIEDZIED, BĘDZIE UNIKATOWE, WARTOŚCIOWE I PRAKTYCZNE? 4
  26. 26. • Budowanie marki, wizerunku • Budowanie dotarcia i ruchu z sieci • Realne zastosowanie inbound marketingu – marketing przyjścia • Budowanie pozycji eksperta • Budowanie dynamiki komunikacji marki Wpływ content marketingu Budowanie organicznego zasięgu marki w sieciach społecznościo wych oraz Google
  27. 27. KAMPANIA CONTENT MARKETINGOWA W 3 PROSTYCH KROKACH
  28. 28. 3 kroki I. Cele jakie chce zrealizowad? II. Co i jak chce przekazad? III. Jak skieruje odbiorców do projektu?
  29. 29. CO CHCESZ OSIĄGNĄD?
  30. 30. Możliwe cele Budowa bazy mailingowa – pozyskiwanie leadów Budowa społeczności i zaangażowania Bezpośrednia sprzedaż Budowa świadomości marki / produktu / usługi
  31. 31. Matryca kampanii Ruch do projektu • Profil firmy w social mediach • Współpraca partnerska • e-PR • Adwords • Fora internetowe • Reklamy • FB Ads • Baza mailingowa Itd. Itd.. Cele Oś kampanii Projekt CM - Social media - Strona www - Landing page - Wydarzenie/webinar - Treśd cyfrowa (e- book, kurs online)
  32. 32. MARKETINGNAWIGATOR.PL Study Case
  33. 33. Projekt skierowany do przedsiębiorców Wspieranie rozwoju e-marketingu w małych i średnich firmach Budowa bazy mailingowa – pozyskiwanie leadów Budowa społeczności i zaangażowania Budowa świadomości marki / produktu / usługi
  34. 34. Działania • Prowadzenie profilu na Facebooku – Informacje o szkoleniach, wydarzeniach branżowych (płatnych i darmowych) • Newsletter z kuponami zniżkowymi do narzędzi e-marketingowych – Nawiązanie kontaktu z narzędziami – Pozyskanie partnerów – Opracowanie strony i newslettera
  35. 35. Marketingnawigator.pl
  36. 36. Efekty Kilkanaście wzmianek wpływowych osób z branży w social mediach
  37. 37. 800 fanów w 2 dni • Start: 59 fanów - 21. października • Dwa dni później: 869 fanów – 23. października
  38. 38. Zasięg organiczny – nawet 6500 osób
  39. 39. Współpraca partnerska z największymi narzędziami e-marketingowymi w Polsce
  40. 40. JAK CHCESZ TO OSIĄGNĄD?
  41. 41. Każdą treśd możemy ubrad w różne formy
  42. 42. Blog firmowy -Praktyczne publikacje - Kilkadziesiąt artykułów - Kanał pozyskiwania zleceo - TOP15 widoczności spośród blogów poświęconych SEO/SEM
  43. 43. Big content • Study case • X sposoby na… • Ever green – poradnik o długiej aktualności • Relacje z wydarzeo http://websem.pl/case-content-marketing-jak-zwiekszylem-widocznosc-serwisu-w-google-o-136/
  44. 44. Big content https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/87/100-najbardziej-inspirujacych-osob-polskiej-branzy-interaktywnej-
  45. 45. Design – czyli detale tworzą różnice
  46. 46. • Można tak: Cytaty, dane…
  47. 47. Można tak…
  48. 48. PORTAL PSYCHOLOGICZNY Study Case
  49. 49. • Serwis: Destrudo.pl • Portal z artykułami i poradnikami psychologicznymi
  50. 50. Działania • Opracowywanie unikatowych treści (12 art. miesięcznie) • Pierwsza kampania swoim działaniem objeła 10 miesięcy działao - 120 opracowanych artykułów • Promocja treści poprzez kanały marketingowe
  51. 51. Działania Opracowywanie 12 artykułów miesięcznie 10 miesięcy prowadzenia kampanii Promocja treści poprzez kanały marketingowe
  52. 52. • 2-4 tys. znaków • obrazy przewodnie dobierane do tematu • Podział na śródtytuły • Linkowanie wewnętrzne do istniejących treści • Dodatkowe działania np. opracowanie ebooka tematycznego.
  53. 53. Jak skierowad ludzi do projektu? • Profil Facebook • Marketing szeptany • Newsletter • Link building • Reklamy (FB Ads, Adwords) • Współpraca partnerska
  54. 54. Uzyskane efekty – ruch w witrynie Przed ZmianaPo 65 284 147 738 +126% (82 tys.)
  55. 55. Uzyskane efekty – ruch z Google Przed ZmianaPo 28 600 42 464 +48,4% (14 tys.)
  56. 56. Uzyskane efekty – widocznośd w Google Przed ZmianaPo 195 489 Stan na 2.12.2015 +150,7% (294 słowa) Ilośd fraz w Google na które jest widoczna domena serwisu
  57. 57. COŚ SPECJALNIE DLA CIEBIE
  58. 58. 20 stycznia 2016 PROMOCJA: 30% zniżki – 150 zł taniej Promocja trwa do 3. grudnia 2015, godz. 23:59. NA HASŁO: SEOSTATION 10:00 – 15:00 websem.pl/content
  59. 59. Call me maybe ;) sebastian@websem.pl fb.com/sebastianjakubiec fb.com/websempl @smjakubiec
  60. 60. .realizacja Agencja marketingu internetowego
  61. 61. .źródła • https://flic.kr/p/aHm9pB • https://flic.kr/p/ypBtC3 • https://www.flickr.com/photos/90692443@N05/8239219385/ • https://flic.kr/p/eNHNC4 • https://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/6630719431/, • Iconfinder. • https://s3.amazonaws.com/rapgenius/Single_Banana.gif

×