2. Lo sport è’ un argomento potente, trasversale, generatore di attenzione,
identificazione, business e ricadute mediatiche e d’immagine.
Il business sportivo è in crescita, gli investimenti delle aziende sono
elevati, l’attenzione del pubblico è alta.
Doxa Sport Power 5.0
un ecosistema diinsight e misurazioni
per il business sportivoin Italia
un sistema unitario che permetta a tutti
valutazioni e previsioni sulla base di
informazioni raccolte e gestite in una
prospettiva di marketing.
3. Sport Power significa la
ricerca del valore e del
potere di marketing dello
sport grazie al suo
insediamento
socioculturale e mediale
4. Perché 5.0
Rilevanza, attenzione e attrattività generate
Engagement, coinvolgimento del proprio pubblico
e qualità della relazione
Viralità, presenza e diffusione sui social
Brandizzazione, possibilità di essere o divenire
portatori di valori ed emozioni vincenti in una logica
di marketing
Action, analisi dei comportamenti, dei punti di
contatto con la disciplina, il brand, il club
5. Un network di contatti e un ricco portato
di esperienze per supportare le aziende e
contribuire al successo delle loro iniziative
6. A chi si rivolge
Aziende che investono nello sport
(come sponsor o tramite personaggi sportivi o tramite mitologie sportive inserite nella
loro comunicazione)
Media
Produttori di attrezzature sportive
Società sportive, professionisti e intermediari del settore
Associazioni/istituzioni
7. L’ecosistema informativo
fase propedeutica di
inquadramento generale e
individuazione delle
dinamiche di base
descrizione dei comportamenti
e valorizzazione dei fenomeni
quantitativa
interviste online
quantitativa
interviste personali
qualitativa
insight room
approfondimenti sulle classi
di età più dinamiche,
orientate al futuro
8. Uso di tecniche di animazione e creatività per indagare ed esplorare le diverse esperienze, vissuti e conoscenze di
un target ampiamente dislocato geograficamente grazie ad uno spazio online, ad hoc dedicato. Finalizzato ad una
riflessione più matura sul tema dello sport e sulle sue specifiche declinazioni
Piattaforma online che coinvolge circa25/30 persone, sfruttandoglistrumentimessia disposizione
dall’ambientedigitaleuso divideo,immagini,link oltreal semplicetesto
Disamina dei temiper unperiodo prolungatoditempo,7 giorni
Processo diricerca sarà seguitoda psicologi esperti
Insight Room®
Qualitativa
10. Ruolo socioculturale (valori, tendenze, immagine sociale)
Tempo libero, attività familiari e relazionali
Conoscenza, pratica, esposizione media e ai social per i singoli sport
Acquisti di attrezzature sportive
Sport free e sport pay sui media
Personaggi conosciuti e amati
Ricordo di sponsorizzazioni e comunicazioni del settore
domande ad hoc per i clienti attivi
Le aree di analisi saranno definite nel dettaglio una volta definiti i Committenti e le esigenze da questi espresse
I bisogni informativi
12. Evento di comunicazione
Al termine della ricerca sarà organizzato un
incontro aperto alle aziende, del settore e
non, e alla stampa, presso la sede Doxa di
Milano
Accanto alla presentazione dei principali
insight di ricerca, le aziende che aderiscono
saranno invitate a partecipare portando la
loro testimonianza
16. • le unità di analisi sono i contenuti, non gli
individui
• è spontaneo (sia nella produzione che
nella fruizione)
• è tracciabile (ciò che è scritto, rimane in
rete)
• è dinamico, sempre «vivo»
• è eterogeneo
• consente un intervento da parte del
brand (es. correzione/ amplificazione,
digital PR…) – ma non del ricercatore
16
Le caratteristiche specifiche
del buzz in rete
Web Monitoring
17. Analisi delle interazioni tra più pagine Facebook:
In un dato periodo temporale
Sulla pagina Facebook proprietaria del Cliente e altre pagine Facebook
Con lo scopo di identificate utenti, e interessi, in comune tra le varie pagine
Analisi dell’affinity tra i brands considerati per identificare:
Interessi in comune tra gli utenti
Differenti comportamenti (on-line e off-line)
Differenti profili utente
#Social Intelligence
