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Identikit degli <<anticipatori>> di consumi

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Identikit degli <<anticipatori>> di consumi

  1. 1. Identikit degli «anticipatori» di consumi
  2. 2. Influser Detector Numeri e caratteristiche di una «tribù» che determina Identikit degli «anticipatori» di consumi oggi le tendenze di acquisto di domani
  3. 3. Diffusion of Innovations Era il 1962 quando il sociologo americano Everett M. Rogers pubblicò il libro “Diffusion of Innovations”, illustrando come le innovazioni si diffondono nella società e come alcuni gruppi di persone siano più inclini a recepire le novità prima degli altri. Rogers fu il primo a identificare nei cosiddetti “innovatori” ed “early adopter” i due gruppi di persone in grado di guidare le scelte di adozione delle novità, di prodotto o di servizio, individuando in loro un target fondamentale per brand e aziende che lanciano sul mercato prodotti e servizi innovativi. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi
  4. 4. Il ruolo di Doxa Ideatrice delle ricerche di mercato in Italia, Doxa si è sempre posizionata ai vertici del mercato di riferimento «leggendo» nei comportamenti, nei sentimenti e persino nei sogni delle persone l’Italia che verrà. E indirizzando e supportando con rigore scientifico le scelte strategiche di aziende, istituzioni ed enti non governativi. Anche in questo caso, Doxa si propone di anticipare i tempi, nel solco della tradizione. Da lì l’idea di verificare la validità dell’Influser Detector e tracciare l’identikit degli influser in grado di influenzare naturalmente le nostre scelte di consumo. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi
  5. 5. Influser Detector L’indagine Doxa è stata suddivisa in due fasi: • Una prima fase quantitativa, finalizzata a circoscrivere una sottopopolazione di persone che avessero buone probabilità di possedere le caratteristiche dell’Influser; • Una seconda fase qualitativa, condotta su un campione selezionato di individui maggiormente aderenti al profilo, con l’obiettivo di definire con più precisione alcune macro caratteristiche di personalità e dunque di comportamento. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi
  6. 6. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi Profili • Profeta Se oggi vado a letto non avendo fatto niente di nuovo rispetto a ieri, allora oggi è stato un giorno sprecato - Bill Gates, fondatore di Microsoft • Pioniere Il maggior piacere nel fare qualcosa di nuovo sta nel pensiero di poterlo dire a un amico – Linda MacFarlane, scrittrice contemporanea • Apripista l pensiero immobile è l’anticipazione del fallimento. Sii sempre ricettivo alla nuove idee – George W. Crane, psicologo e fisico americano del ‘900 • Esploratore È naturale ammirare più le cose nuove che le cose grandi – Seneca, filosofo
  7. 7. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi Profili • Curioso Chi torna alla vecchia strada per impararne una nuova, può essere considerato un maestro – Confucio, filosofo • Osservatore Due cose assolutamente opposte ci condizionano ugualmente: l’abitudine e la novità - Jean de La Bruyère, scrittore, aforista e moralista francese del ‘700 • Conservatore, Chi lascia la strada vecchia per la nuova, sa quel che lascia ma non sa quel che trova - Proverbio italiano • Ortodosso Non è nella novità, ma nell’abitudine che noi troviamo i più grandi piaceri – Raymond Radiguet, scrittore e poeta francese dei primi anni del ‘900
  8. 8. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi I profili emersi 1% 1% 2% 18% 57% 17% 3% 1% Profeta Pioniere Apripista Esploratore C urioso O sservatore C onservatore O rtodosso Influser
  9. 9. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi Curioso 9% 53% 31% 7% Licenza m ediaDiplom a Laurea M aster Livello di istruzione Nord-Est 14% Centro 17% Uomini Donne 36% 64% Millenials 18-35 anni Over 35 47% 53% Nord-Ovest 28% Sud e Isole 41%
  10. 10. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi Esploratore 5% 45% 42% 8% Licenza m ediaDiplom a Laurea M aster Livello di istruzione Nord-Est 15% Centro 18% Uomini Donne 42% 58% Millenials 18-35 anni Over 35 44% 56% Nord-Ovest 28% Sud e Isole 39%
  11. 11. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi Osservatore 13% 56% 24% 7% Licenza m ediaDiplom a Laurea M aster Nord-Est 14% Centro 20% Uomini Donne 29% 71% Millenials 18-35 anni Over 35 52% 48% Livello di istruzione Nord-Ovest 38% Sud e Isole 28%
  12. 12. Identikitdegli«anticipatori»diconsumi Influser 12% 62% 25% 1% Licenza m ediaDiplom a Laurea M aster Nord-Est 12% Nord-Ovest 37% Centro 13% Sud e Isole 38% Uomini Donne 75% 25% Millenials 18-35 anni Over 35 38% 62% Livello di istruzione
  13. 13. Grazie! Vilma Scarpino AD Doxa

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