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[Giornate dell'E-Commerce 2015] Nicola Carmignani e la costruzione dell'identità del brand con instagram

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Nicola Carmignani spiega come utilizzare instagram come strumento di web marketing per le aziende, come costruire una brand identity forte e creare engagement attraverso le immagini.

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[Giornate dell'E-Commerce 2015] Nicola Carmignani e la costruzione dell'identità del brand con instagram

  1. 1. COSTRUZIONE DELL'IDENTITÀ DEL BRAND CON INSTAGRAM LE GIORNATE DELL’E-COMMERCE FAENZA, 19 NOVEMBRE 2015 @nicolacarmignaniNicola Carmignani – www.nicolacarmignani.it @nicocarmigna
  2. 2. CIRIBIRIBÌ
  3. 3. LA DIFFERENZA SOSTANZIALE TRA EMOZIONE E RAGIONE È CHE L’EMOZIONE PORTA ALL’AZIONE, LA RAGIONE A TRARRE CONCLUSIONI. [DONALD CALNE]
  4. 4. LE IMMAGINI TRASMETTONO EMOZIONI
  5. 5. LE IMMAGINI DEFINISCONO ASPETTATIVE
  6. 6. INSTAGRAM: EVOLUZIONE
  7. 7. INSTAGRAM: COME FUNZIONA? CREARE UN ACCOUNT
  8. 8. INSTAGRAM: COME FUNZIONA? PUBBLICARE UNA FOTO Scatta o seleziona da archivio Ridimensiona / Ritaglia Applica il filtro Descrizione Tag e Condividi
  9. 9. INSTAGRAM: COME FUNZIONA? STREAM E INTERAZIONE Stream fotografico Sezione social Mi Piace & Commenti
  10. 10. BRAND & INSTAGRAM: CONSIGLI • Pubblicare 1 foto al giorno o ogni 2 giorni • Inserire i tag corretti • Seguire chi fa belle foto • Commentare e mettere like ai vostri preferiti • Essere presenti e attivi • Non essere “pesanti” o risultare spam • Creare un network e relazioni con chi ha stessi interessi
  11. 11. MOBILE VIDEOGRAPHY PER I BRAND Instagram ha introdotto la possibilità di pubblicare e condividere dei video. 15 secondi – 13 filtri Nuova opportunità per i brand per esprimere la creatività e raccontare le proprie esperienze. Consigli: • il prodotto è il protagonista • raccontare una storia • incuriosire e sorprendere • usare uno stile unico • sfruttare segmenti video, filtri e cover frame
  12. 12. INSTAGRAM & BRAND: ERREÀ SPORT Azienda italiana - 1988 • Abbigliamento tecnico-sportivo • Provincia Parma • Sponsor tecnico di molte società • Calcio, basket, volley, rugby Social Media • Instagram nel 2013 come piattaforma strategica di comunicazione • Analisi Instagram: utenti in linea con il target • Esistono hashtag che collezionano spontaneamente foto con i capi Erreà • Pubblicazione quotidinana: Pic of the day • Foto atleti con capi branded / azienda / catalogo • Visita hashtag di interesse (es. #volley) + commenti
  13. 13. INSTAGRAM VS. FACEBOOK INTERAZIONE § Facebook limita la visibilità § Facebook ADS § Su Instagram si interagisce di più
  14. 14. INSTAGRAM VS. FACEBOOK INTERAZIONE Fonte: http://www.wired.it/internet/social-network/2014/05/05/instagram-interazione-maggiore/ 2.600 like36.100 like
  15. 15. BUSINESS INSTAGRAM BEST PRACTICE
  16. 16. 1. IL BRAND C’È, MA NON SI VEDE @petitbateau
  17. 17. 2. PERSONALIZZARE LO STILE @pocketcoffeeit
  18. 18. 3. RACCONTA UNA STORIA @birraichnusa
  19. 19. 4. PROGRESSIONE DI UN LAVORO / BACKSTAGE #LEXUSINSTAFILM @lexususa http://youtu.be/DgmQV7hGQXM@lexusinstafilm
  20. 20. 5. NEWSJACKING @birramoretti @bavariaitaly @guinness
  21. 21. COME FARE… ANALYTICS Iconosquare (ex Statigram) – iconosquare.com Andamento like Foto con più like Best time to post Utilizzo dei filtri
  22. 22. ATTIVITÀ PROMOZIONALE DI BRAND ITALIANI http://hubview.it/instagram
  23. 23. ATTIVITÀ PROMOZIONALE DI BRAND ITALIANI http://hubview.it/instagram
  24. 24. ATTIVITÀ PROMOZIONALE DI BRAND ITALIANI http://hubview.it/instagram
  25. 25. ATTIVITÀ PROMOZIONALE DI BRAND ITALIANI http://hubview.it/instagram
  26. 26. FAI DI TE STESSO UN BRAND “Le foto che funzionano di più […] sono quelle che fanno percepire la fase di ideazione e realizzazione di servizi e prodotti. Mostra ai tuoi seguaci quello che sta succedendo in ufficio e in azienda, inviando le foto dei collaboratori che lavorano e le linee di produzione. […] Dare un assaggio di quello che succede dietro le quinte contribuirà ad umanizzare il tuo lavoro, trasmettendo un senso di comunità e di fiducia in chi ti segue”. [Riccardo Scandellari]
  27. 27. BACKSTAGE @tiffanyandco Where Tiffany masterpieces are born. #TiffanyArtistry
  28. 28. COINVOLGERE IL PUBBLICO ATTRAVERSO IL PUBBLICO Daniel Wellington
  29. 29. COINVOLGERE IL PUBBLICO ATTRAVERSO IL PUBBLICO Daniel Wellington
  30. 30. COINVOLGERE IL PUBBLICO ATTRAVERSO IL PUBBLICO Sartoria Rossini
  31. 31. COINVOLGERE IL PUBBLICO ATTRAVERSO IL PUBBLICO Sartoria Rossini
  32. 32. COINVOLGERE IL PUBBLICO ATTRAVERSO IL PUBBLICO Musée d'Art et d'Histoire - #emptyMAH
  33. 33. COINVOLGERE IL PUBBLICO ATTRAVERSO IL PUBBLICO Ufficio turistico tedesco: @germanytourism #JoinGermanTradition Instagram tour - #oktoberfest2015 @thomas_k @palomaparrot @curious2119 @laurenlemon @atmolex @katia_mi_ @j.osh @crisam
  34. 34. COINVOLGERE IL PUBBLICO ATTRAVERSO IL PUBBLICO Elan - Cavi e Batterie
  35. 35. INSTAGRAM ADS § Ottobre 2013: Instagram annuncia la piattaformaAds § Selezione 10 aziende tra cui Michael Kors, Levis, Lexus, Adidas, Burberry, Paypal. § Linee guida per la creazione dei contenuti § Ottobre 2014: primo video Ads su Instagram per Banana Republic
  36. 36. INSTAGRAM ADS
  37. 37. INSTAGRAM ADS
  38. 38. INSTAGRAM ADS
  39. 39. INSTAGRAM ADS
  40. 40. INSTAGRAM ADS
  41. 41. INSTAGRAM ADS Reazione del pubblico italiano
  42. 42. INSTAGRAM ADS
  43. 43. GRAZIE

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