Nicola Carmignani spiega come utilizzare instagram come strumento di web marketing per le aziende, come costruire una brand identity forte e creare engagement attraverso le immagini.

1. COSTRUZIONE
DELL'IDENTITÀ DEL
BRAND CON INSTAGRAM
LE GIORNATE DELL’E-COMMERCE
FAENZA, 19 NOVEMBRE 2015
@nicolacarmignaniNicola Carmignani – www.nicolacarmignani.it
@nicocarmigna

2. CIRIBIRIBÌ

3. LA DIFFERENZA
SOSTANZIALE TRA
EMOZIONE E RAGIONE È
CHE L’EMOZIONE PORTA
ALL’AZIONE, LA RAGIONE A
TRARRE CONCLUSIONI.
[DONALD CALNE]

4. LE IMMAGINI
TRASMETTONO EMOZIONI

5. LE IMMAGINI DEFINISCONO
ASPETTATIVE

6. INSTAGRAM: EVOLUZIONE

7. INSTAGRAM: COME FUNZIONA?
CREARE UN ACCOUNT

8. INSTAGRAM: COME FUNZIONA?
PUBBLICARE UNA FOTO
Scatta o seleziona
da archivio
Ridimensiona /
Ritaglia
Applica
il filtro
Descrizione
Tag e Condividi

9. INSTAGRAM: COME FUNZIONA?
STREAM E INTERAZIONE
Stream
fotografico
Sezione
social
Mi Piace &
Commenti

10. BRAND & INSTAGRAM:
CONSIGLI
• Pubblicare 1 foto al giorno o ogni 2 giorni
• Inserire i tag corretti
• Seguire chi fa belle foto
• Commentare e mettere like ai vostri preferiti
• Essere presenti e attivi
• Non essere “pesanti” o risultare spam
• Creare un network e relazioni con chi ha stessi interessi

11. MOBILE VIDEOGRAPHY
PER I BRAND
Instagram ha introdotto la possibilità di pubblicare e condividere
dei video.
15 secondi – 13 filtri
Nuova opportunità per i brand per esprimere la creatività e
raccontare le proprie esperienze.
Consigli:
• il prodotto è il protagonista
• raccontare una storia
• incuriosire e sorprendere
• usare uno stile unico
• sfruttare segmenti video, filtri e cover frame

12. INSTAGRAM & BRAND:
ERREÀ SPORT
Azienda italiana - 1988
• Abbigliamento tecnico-sportivo
• Provincia Parma
• Sponsor tecnico di molte società
• Calcio, basket, volley, rugby
Social Media
• Instagram nel 2013 come piattaforma strategica di
comunicazione
• Analisi Instagram: utenti in linea con il target
• Esistono hashtag che collezionano
spontaneamente foto con i capi Erreà
• Pubblicazione quotidinana: Pic of the day
• Foto atleti con capi branded / azienda / catalogo
• Visita hashtag di interesse (es. #volley) + commenti

13. INSTAGRAM VS. FACEBOOK
INTERAZIONE
§ Facebook limita la visibilità
§ Facebook ADS
§ Su Instagram si interagisce di più

14. INSTAGRAM VS. FACEBOOK
INTERAZIONE
Fonte: http://www.wired.it/internet/social-network/2014/05/05/instagram-interazione-maggiore/
2.600 like36.100 like

15. BUSINESS
INSTAGRAM
BEST
PRACTICE

16. 1. IL BRAND C’È, MA NON
SI VEDE
@petitbateau

17. 2. PERSONALIZZARE LO
STILE
@pocketcoffeeit

18. 3. RACCONTA UNA STORIA
@birraichnusa

19. 4. PROGRESSIONE DI UN
LAVORO / BACKSTAGE
#LEXUSINSTAFILM
@lexususa
http://youtu.be/DgmQV7hGQXM@lexusinstafilm

20. 5. NEWSJACKING
@birramoretti
@bavariaitaly @guinness

21. COME FARE… ANALYTICS
Iconosquare (ex Statigram) –
iconosquare.com
Andamento like Foto con più like
Best time to post Utilizzo dei filtri

22. ATTIVITÀ PROMOZIONALE
DI BRAND ITALIANI
http://hubview.it/instagram

23. ATTIVITÀ PROMOZIONALE
DI BRAND ITALIANI
http://hubview.it/instagram

24. ATTIVITÀ PROMOZIONALE
DI BRAND ITALIANI
http://hubview.it/instagram

25. ATTIVITÀ PROMOZIONALE
DI BRAND ITALIANI
http://hubview.it/instagram

26. FAI DI TE STESSO UN
BRAND
“Le foto che funzionano di più […] sono quelle che
fanno percepire la fase di ideazione e realizzazione di
servizi e prodotti.
Mostra ai tuoi seguaci quello che sta succedendo in
ufficio e in azienda, inviando le foto dei collaboratori
che lavorano e le linee di produzione. […]
Dare un assaggio di quello che succede dietro le
quinte contribuirà ad umanizzare il tuo lavoro,
trasmettendo un senso di comunità e di fiducia in chi ti
segue”.
[Riccardo Scandellari]

27. BACKSTAGE
@tiffanyandco
Where Tiffany masterpieces are born.
#TiffanyArtistry

28. COINVOLGERE IL PUBBLICO
ATTRAVERSO IL PUBBLICO
Daniel Wellington

29. COINVOLGERE IL PUBBLICO
ATTRAVERSO IL PUBBLICO
Daniel Wellington

30. COINVOLGERE IL PUBBLICO
ATTRAVERSO IL PUBBLICO
Sartoria Rossini

31. COINVOLGERE IL PUBBLICO
ATTRAVERSO IL PUBBLICO
Sartoria Rossini

32. COINVOLGERE IL PUBBLICO
ATTRAVERSO IL PUBBLICO
Musée d'Art et d'Histoire - #emptyMAH

33. COINVOLGERE IL PUBBLICO
ATTRAVERSO IL PUBBLICO
Ufficio turistico tedesco: @germanytourism
#JoinGermanTradition Instagram tour - #oktoberfest2015
@thomas_k @palomaparrot @curious2119 @laurenlemon @atmolex @katia_mi_ @j.osh @crisam

34. COINVOLGERE IL PUBBLICO
ATTRAVERSO IL PUBBLICO
Elan - Cavi e Batterie

35. INSTAGRAM ADS
§ Ottobre 2013: Instagram annuncia la piattaformaAds
§ Selezione 10 aziende tra cui Michael Kors, Levis, Lexus,
Adidas, Burberry, Paypal.
§ Linee guida per la creazione dei contenuti
§ Ottobre 2014: primo video Ads su Instagram per Banana
Republic

36. INSTAGRAM ADS

37. INSTAGRAM ADS

38. INSTAGRAM ADS

39. INSTAGRAM ADS

40. INSTAGRAM ADS

41. INSTAGRAM ADS
Reazione del pubblico italiano

42. INSTAGRAM ADS

43. GRAZIE