Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT

Tac SEO: il 20% dei fattori on page
che porta l'80% dei risultati

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 CHI SONO: Amministratore Bruce Clay, dal 1996 leader in
USA nei servizi di marketing digitale. Scrivo per Hoepli,
insegno marketing digitale per i master del Sole 24 ore,
Iulm ed altri.
 COSA FACCIAMO: SEO (formazione, posizionamento,
strumenti), campagne & promo su Google (certificati
Adwords), Youtube & G Plus, ORM (reputazione online),
marketing della Conversione.
 DOVE Presenti in 8 paesi. Supportiamo la crescita
internazionale grazie alla presenza nei principali mercati
del mondo e fornitura di servizi avanzati in 12 lingue.
Mi Presento

Trovare Clienti con Google - Hoepli
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il 6° capitolo su
SEO Mobile
http://goo.gl/Fj44R1
Fino a domani

20/80
I BOT/SOFTWARE
DECIDONO
SEMPRE IN BASE
AI FATTI
LE PERSONE CON
LA PANCIA

Il software / Bot di
Google valuta un sito in
base ad oltre 200
parametri unici.
Il SEO lavora sul
miglioramento dei fattori
valutati dal motore ( non
sempre uguali a quelli
dell’utente). Il SEO
richiede quindi:
 Informatica
 Marketing
 Strategia / Contenuto
Cosa è il SEO

Il SEO è la fonte di traffico che rende di piu’

Fattori SEO Interni al Sito ( On Page)
I fattori on page sono quelli relativi ad aspetti interni del
sito su cui l’azienda dovrebbe avere il totale controllo.
•Web design
•Completezza
•Lunghezza
• Velocità
• Gestione
degli Http
status
• Meta
keywords
• Heading
• Testi
• Immagini
• Gerarchie
• Internal
linking
• Anchor
text
Html
Web
Server
Tematizzazione Contenuto

Ti presento Google Bot
Nome: Google bot
Luogo e Data di
nascita: Stanford
(USA) 27/9/1997
(Minorenne!)
# pagine
indicizzate sui suoi
server: circa 30
trilioni (25% del
web)

1.Rispondergli
veloce
2.Non fargli
sprecare energia
inutilmente
3.Definire le pagine
prioritarie
3 modi per piacere a Google Bot

Dentro i server di Google ci vanno le
pagine dei nostri siti
Fonte: Google

Come Google recupera le pagine:
Spidering
1.Contatta il Web Server,
prende l’ html della
singola URL;
2.La divide in pezzi, ne
controlla ciascuna parte,
verifica lo spam;
3.Se punto 2 OK  salva
un estratto nell’index
(fonte primaria della
SERP);
4.Talvolta, scarica la
versione completa della
pagina (body, css,
javascript, stop words,
link, etc) nel data center.

Tempo speso per il download di una
pagina da Google Bot
Negli ultimi 90 gg lo spider Google Bot ha
impiegato a scaricare le pagine da un minimo
di 220 ad un massimo di 1820 millisecondi
(medio-alta varianza) Fonte: Google webmaster Tool

Cosa rallenta Google Bot:
casi frequenti
 Tempi di risposta elevati
 Tempi di download lenti
(rete dati);
 Errori di connessione (
DNS, network..);
 Problemi all’hosting
/CDN / Compressione /
troppo codici (Tag
Manager);
 Errori lato Server, etc

Monitora e
controlla la
velocità di
caricamento delle
pagine
(Utente e Google
bot)
Sintesi su come rispondergli veloce

Strumenti:
• Google
Webmaster Tool;
• Page Speed;
• Robotto;
• Analisi Logs.

Numero di pagine sottoposte a
scansione da Google Bot
Negli ultimi 90 gg lo spider GoogleBot ha scaricato
una media di 300.000 oggetti ( pagine, file CSS,
JavaScript, PDF e immagini) con una discreta
regolarità ( Max giorno: 310 T. Min Giorno: 200)

Quante pagine Google Bot deve salvarsi
del mio sito?
Abbiamo un modello di scarpa in 8 taglie
x 4 standard misurazione x 3 colori
96 URL da indicizzare? NO!!!!

Parametri URL: perchè impattono su
Google
Talvolta i siti rendono disponibili gli stessi contenuti
tramite URL diverse, ad esempio utilizzando ID di sessione
o altri parametri come questi:
http://www.pippo.com/prodotti/donne/scarpe/verde.htm
http://www.pippo.com/prodotti/donne?category=scarpe
&color=verde
http://pippo.com/negozio/index.php?product_id=32&hi
ghlight=verde+scarpe&cat_id=1&sessionid=123&af
fid=431
In questo caso, tutti questi 3 URL rimandano agli stessi
contenuti. Ciò genera contenuti duplicati e va contro
l'obiettivo di Google che è eseguire la scansione del
tuo sito nel modo più efficiente possibile.

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Tipologia di parametri
18
I parametri vengono divisi a seconda dell’azione
che determinano sulla pagina:
Parametri determinano i contenuti unici della
pagina, p.e. brand, gender, country e sortorder. Tali
parametri operano su contenuti in diversi modi:
cambiano il loro ordine di presentazione, li filtrano,
ne determinano l’insieme da visualizzare, ne
mostrano lingue diverse;
Parametri che non cambiano i contenuti della
pagina, p.e. sessionId, affiliateId e campaign. Tali
parametri non hanno effetto sui contenuti della
pagina e quindi vengono spesso utilizzati per
monitorare le visite, gli affiliati e le campagne.

Impostare i parametri Google
webmaster tool
Webmaster Tool permette di indicare a Google quali
parametri discriminano o meno l’unicità del
contenuto. DA FARE LUNEDI

Vantaggi nell’impostare i Parametri
La gestione dei Parametri attraverso WebMaster
Tool è una delle tecniche (non l’unica) che
permette di rendere più efficiente la scansione del
sito da parte degli spider perché:
a) Focus sulla scansione di pagine uniche (non
duplicate);
b) L’energia va allocata sempre a contenuti
rilevanti, non a pagine fotocopia, test, etc;
c) Aumenta il tasso di indicizzazione del sito (site: )
sul totale pagine (utile per siti di grandi
dimensioni)

Fai scansire a
Google solo le
URL con
contenuti unici e
rilevanti per
l’indicizzazione
Sintesi su come non fargli sprecare
energia inutilmente

Strumenti:
• Google
Webmaster Tool (
impostazione dei
parametri);
• CMS intelligente
• Architettura SEO
directory

Tipo di destinazione /origine dei link
Ogni link ha una
URL sorgente ed
una di destinazione.
Per capire come
valutare un sito,
l’algoritmo analizza
i link interni (al
dominio), i link in
ingresso (da altri
domini verso di voi)
ed i link esterni (da
voi verso domini
esterni).
Link
interni
Link in
uscita
Link in
ingresso

Ogni Link (anche interno) è un
Voto alle pagine
L’algoritmo di
Google
pondera, tra i
vari fattori, il
numero e la
qualità di link
che ogni pagina
riceve.

Come Google mappa i Link: Crawling
1.“Fotografa” i link che trova,
registrando i parametri ( url
fonte/destinazione, anchor text,
date crawling, whois, ip) ed
associandoli ai domini oggetto
del linking;
2.Segue tutti i link (interni ed
esterni) che trova all’interno di
una pagina (inclusi link a
intranet, https, etc);
3.Se non vede link si ferma
(esempio flash player);
4.Se trova nuove pagine non
presenti nell’index, le manda
allo spider che riparte.

Numero di Link interni che puntano
alle pagine del sito
163.813 link
interni puntano
alla Home,
87.115 puntano
alla pagina
/Samsung.Html.
Fonte: Google webmaster Tool
La distribuzione dei link interni definisce le priorità

Pagine interne che mandano link
all’URL /Samsung.html
Fonte: Google webmaster Tool
Il crawler di Google ha trovato 87.115 pagine
INTERNE che puntano alla pagina /Samsung.htm.
URL di
origine dei
link verso
/Samsung.h
tml

Strategia di Internal linking ( Siloing)
Definisci a monte le pagine che devono uscire meglio
su Google, mandagli tanti link interni e linka le pagine
interne tra loro in modo ordinato e tematicamente
correlato!

• Definisci, monitora
e controlla le top
20 pagine che
ricevono link
interni.
• Definisci una
strategia di Siloing.
Sintesi su come definire le pagine
prioritarie

Strumenti:
• Google
Webmaster
Tool
• Seotoolset*
• Xenu

Grazie della vostra attenzione
Teniamoci in contatto
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