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Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti, piano editoriale e nuovi canali [Case Study]

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[Case Study] Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti, piano editoriale e nuovi canali
Michele Baldoni al Web Marketing Festival 2015

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Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti, piano editoriale e nuovi canali [Case Study]

  1. 1. Michele Baldoni Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti, piano editoriale e nuovi canali [Case Study]
  2. 2. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 www.michelebaldoni.it
  3. 3. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Progetto commissionato da
  4. 4. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  5. 5. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  6. 6. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  7. 7. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  8. 8. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
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  11. 11. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  12. 12. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  13. 13. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  14. 14. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  15. 15. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  16. 16. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  17. 17. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  18. 18. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Web Designer/Master Anonimo
  19. 19. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Seo specialist
  20. 20. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  21. 21. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  22. 22. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  23. 23. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Dominio a chiave esatta da far diventare un brand (all’epoca andavano forte gli EMD) Meglio di BambiniAlimentazione o bimbiealimentazione in quanto c’è long tail sulla chiave «alimentazione bambini» Era disponibile .IT Mai stato utilizzato prima PERCHÉ QUESTA SCELTA?
  24. 24. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  25. 25. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  26. 26. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  27. 27. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  28. 28. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  29. 29. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  30. 30. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Scelta delle voci di menu Scelta dei contenuti in homepage Scelta dei contenuti in ogni sezione Linking interno
  31. 31. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  32. 32. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 http://www.michelebaldoni.it/slide Individuazione pagine TOP maggiori accessi, maggiori visualizzazioni, maggiori backlink Mappatura delle URL pagina-pagina, pagina-categoria, categoria-categoria Impostazione redirezioni 301 via htaccess o modulo server .net
  33. 33. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 SITO CLONE 1 SITO CLONE 2 SITO CLONE 3 www.alimentazionebambini.it alimentazionebambini.e-coop.it
  34. 34. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  35. 35. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Gli autori degli articoli sono: Medici Esperti di alimentazione Giornalisti
  36. 36. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  37. 37. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Giorgio Taverniti
  38. 38. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  39. 39. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  40. 40. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  41. 41. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  42. 42. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 NON DIMENTICHIAMO CHE Gli autori degli articoli sono: Medici Esperti di alimentazione Giornalisti
  43. 43. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  44. 44. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 #leparolesonoimportanti
  45. 45. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Seo Specialist Ottimizzazione Copy Creazione Title Seo Oriented Creazione Meta description Linking interno Agenzia Revisione testo Autori Scrittura dell’articolo
  46. 46. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  47. 47. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Volumi di ricerca dei termini correlati Nuove tendenze e siti competitor Analisi delle ricerche interne
  48. 48. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Volumi di ricerca dei termini correlati
  49. 49. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Nuove tendenze e siti competitor Quanti articoli per categoria? Quali termini vengono utilizzati?
  50. 50. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Analisi delle ricerche interne
  51. 51. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Analisi delle ricerche interne
  52. 52. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Nuove idee dagli articoli che venivano ottimizzati Dialoghi tra le figure che stavano sul progetto Situazioni di vita personale Tutto l’offline (spot, news, eventi…)
  53. 53. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  54. 54. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  55. 55. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 FOOD BLOGGER
  56. 56. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 ANALISI DEL CANALE Video ben fatti Visualizzazioni buone Visite al sito provenienti dal canale bassissime (link in descrizione tracciati come campagna creati con l’URL BUILDER)
  57. 57. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  58. 58. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  59. 59. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 FOOD BLOGGER
  60. 60. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 Attività svolte Ricerca e controllo dei backlinks
  61. 61. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 REPORTISTICA DEI DATI DI TRAFFICO (Guest post non pensando al posizionamento, scrivo e metto link) Analizzando i dati di traffico e il comportamento degli utenti provenienti dai siti (referrer) è stato possibile capire quale investimento (perché è sempre tutto «fratto soldi») ha fruttato maggior ritorno in termini di tempo sul sito e di numero pagine viste ad esempio.
  62. 62. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
  63. 63. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 1. SCELTA DEL DOMINIO 2. SCELTA DEL CMS 3. ALBERATURA DEI CONTENUTI 4. MIGRAZIONE DEI CONTENUTI 5. FORMARE GLI AUTORI 6. OTTIMIZZARE GLI ARTICOLI 7. INDIVIDUAZIONE NUOVE SEZIONI 8. MONITORAGGIO PR ONLINE 9. REPORTISTICA MENSILE
  64. 64. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 www.michelebaldoni.it info@michelebaldoni.it michelebaldoni https://www.linkedin.com/in/michelebaldoni https://twitter.com/dottorseo https://plus.google.com/+MicheleBaldoni/about
  65. 65. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 www.michelebaldoni.it
  66. 66. Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15 FONTI DELLE IMMAGINI UTILIZZATE http://www.highdefdiscnews.com/screenshots/back_to_the_future_23.png http://www.4freephotos.com/images/u2/Book-pages1533.jpg http://www.terrediconfine.eu/wp-content/uploads/2011/09/v.jpg http://images1.fanpop.com/images/photos/2500000/Lassie-famous-dogs-2520258-1024-768.jpg http://organizzazione-qualita.com/wp-content/uploads/perfect_shot.jpg http://i.imgur.com/60m4Khq.png http://enfu.com.br/wp-content/uploads/2014/10/doiscaminho.png http://gizzeta.it/wp-content/uploads/2014/10/The-A-Team.jpg http://www.marcobrovia.it/wp-content/uploads/2012/05/Foto-libro_2-albero.jpg http://www.flickr.com/photos/fortphoto/344900665/ http://www.carusconsilium.de/Members/Fotolia_20425617_XXL.jpg http://d.wildapricot.net/images/newsblog/trendsimage.jpg?sfvrsn=0 http://peppermag.it/wp-content/uploads/2014/10/FoodBloggerPepperMag.jpg http://www.ildeutschitalia.com/scenari/le-parole-sono-importanti/ http://www.buioverticale.it/wp-content/uploads/2014/07/IMG_4516.jpg http://ineight.net/wp/wp-content/uploads/2014/04/Competitor-Analysis.png

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