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MISURARE L’EFFICACIA DEL
  MARKETING NATURALE SU
GOOGLE AI TEMPI DEL PINGUINO
Chi Sono, Cosa faccio

 CHI Amministratore Bruce Clay Europe, dal 1996 leader in USA
nei servizi di marketing digitale. Autore libri con Hoepli ( Trovare
Clienti con Google), formatore sui temi di marketing digitale con Il
Sole 24h, Iulm, Hoepli, BIT ed altri).
  COSA Forniamo servizi di promozione pubblicitaria sul web: SEO
(audit, migrazione siti, formazione, posizionamento, strumenti),
campagne & promo su Google (certificati Adwords) & Facebook,
promozione sui Social, monitoraggio reputazione web, conversion
Marketing.
   DOVE Supportiamo la crescita internazionale grazie alla presenza
nei principali mercati del mondo e fornitura di servizi avanzati in 12
lingue.




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Internet Marketing: Cosa Scegliere




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Marketing sui motori di ricerca


    amento
Annun a
    nci
 Paga
Posizio Naturrali
      ( SEO)
      oni




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News Corporation vs Google




News Corporation è il gigante della pubblicità TV e Stampa dal 1956
Google è nata nel 1999 (43 anni dopo) in un garage e campa di click


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Google vs News Corporations: Vendite in MIO USD
40.000

35.000

30.000

25.000

20.000

15.000

10.000
10 000

 5.000

    0
         2005      2006              2007               2008               2009                2010            2011
                    News Corporation (NWS)                                  Google Inc.
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Mercato Ricerca: Quota di Mercato Google nel Mondo




 Con il marketing su Google posso trovare clienti in tutto il
            mondo in modo iper-targetizzato!

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Cosa è il SEO in parole semplici


                                        Serie di attività volte
                                      ad acquisire un migliore
                                        d     i i        i li
                                      posizionamento
                                      naturale su Google per
                                      parole     chiave     che
                                      portano visite mirate/in
                                      target nel mio sito web
                                                          web.
                                       Il tutto senza pagare
                                      Google per ogni click

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Perchè fare SEO e’ cruciale se avete un sito?


                                               Fonte Primaria delle
                                            visite di un sito: Ci
                                              i it         it Circa
                                            l’80% del traffico di un
                                            sito deriva dai motori di
                                            ricerca
                                              Mirato+Tempestivo:
                                                           p
                                            Mi faccio trovare da chi
                                            cerca nel momento in
                                            cui ha bisogno

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Il SEO fatto bene NON è Gratis




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Decidete di fare SEO sul vostro sito!


                                           Scegliete un’Agenzia
                                         SEO, firmate il contratto
                                         (pieno    di    acronimi
                                         incomprensibili)
                                           Dopo qualche mese
                                         (min.
                                         (min 4) volete capire se
                                         hanno lavorato bene o
                                         no: Quali dati Misurare?

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Acronimi e Contratti SEO

                         Contratto SEO
Предлог согласно в современном русском языке
требует дательного падежа, правильно: согласно
чему, не чего. У в XIX веке конструкция
               Уже
согласно чего, то есть с родительным падежом,
расценивалась как характерная примета
официально-деловой, канцелярской речи.
А в современном русском языке она не является
       р           ру
нормативной и для официально-делового
стиля. Сейчас правильно только: согласно чему

                                                      10.000 €
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Come misurare l’efficacia del SEO?



                                               Cosa Misurare ?
                                               Come farlo?
                                               Quando farlo?



Una misurazione accurata vale piu' delle opinioni di
mille esperti. (Legge di Utvich)

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Cosa misurare: la posizione per parole di categoria

                                                                           Le parole di categoria
                                                                         sono le più competitive
                                                                           Ranking = Posizione
                                                                         occupata dal sito cercando
                                                                         “A B” (non BA) su
                                                                         Google.X.
                                                                         Attenzione:risultati sono
                                                                         sempre più personalizzati
                                                                         (Ip utente, successione
                                                                         ricerche, dispositivo, + 54
                                                                         parametri personali) )




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Esempio Ranking Report per Parola




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Esempio Ranking Report per Pagina




Report che segnala quale pagina esce per quale parola mostrando i delta tra t0 e t1
                                               parola,

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Esempio Ranking Report per Parola / Concorrente




Per ciascuna parola, indica quale è la posizione ( 4 = quarta posizione) del
          vostro sito rapportata a quello dei concorrenti mappati

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Cosa misurare: la posizione per parole di brand




• Non è scontato essere primi sul brand, specialmente con se avete un nome poco
distintivo, omonimi o per ricerche dall’estero.
          ,           p
•Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti!Gli utenti che vi
conoscono vi cercano in N modi diversi ( che crescono all’aumentare della
complessità/ambiguità linguistica del vostro nome)

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Cosa misurare: sitelinks per parole di marca




• E’ importante occupare la parte alta dello schermo per ricerche di marca, come
gestione della reputazione; inoltre spesso trattasi di ricerche fatte da clienti attuali o
prospect che già vi conoscono!
• Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete i Sitelinks per le ricerche di
marca ( forse per i misspelling di marca più usati) e l f t (htt //
        (e f             i    lli            iù   ti) la foto (http://goo.gl/OlbQS )
                                                                             l/OlbQS
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Cosa misurare: le visualizzazioni dai motori




Google Webmaster Tool permette di vedere e scaricare il dato mensile di
   visualizzazioni (impressions), filtrabile per vari parametri (paese,
                            dispositivo, etc)
                               p              )

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Cosa misurare: le principali fonti del traffico del Sito




In genere i motori di ricerca sono la fonte primaria delle visite per un sito.
         Strumento gratuito per monitorare: Analytics (o Piwik)

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Cosa misurare: il traffico organico dai motori




 Se
 S il SEO ha lavorato bene, le analitiche d l sito d
           h l       t b     l    liti h del it devono mostrare crescite
                                                              t         it
    per la fonte Traffico ORGANICO dai “motori di ricerca”. Questo è il
       parametro più importante ed oggettivo dell’efficacia del SEO
Fonte: Google Analytics
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Quando Misurare: Il traffico organico dai motori




•Valutate con attenzione la stagionalità
•Comparate “Mele con Mele”
            Mele     Mele
•Attendete almeno 4-6 mesi di SEO per tirare le prime
somme
•Valutate sia i delta in assoluto che in %!

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Quando Misurare: Il traffico organico dai motori




• Google Analytics ( http://www.google.com/intl/it/analytics/)
•È uno strumento che consente di misurare il rendimento delle azioni di
marketing fatte sul sito web. E’ gratuito!
•Quanti di Voi sono amministratori delle statistiche di Analytics ?

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Come Misurare: Cruscotto Traffico Organico su Google
                    Analytics




•Analytics permette di impostare un cruscotto ad hoc dove vedere al
volo il dato di Visite Organiche e le metriche chiave da monitorare.

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Misurare l’efficacia del SEO: Cruscotto di bordo

   KPI                           Cadenza                                  Strumento
                                 rilevazione
   # di parole nelle             mese                                     Numerosi
   Top 10 (pag 1)

   Visite organiche mese                                                  Analytics, Piwik
   dai motori (senza
   p g )
   pagare)
   # Site Links                  Una tantum                               SERP, Webmaster
                                                                          tool
   # Li k verso sito
     Link        i               Semestre
                                 S                                        Seotoolset
                                                                          S     l
                                                                          Seomoz
   Conversioni                   Semestre                                 Analytics
   da SEO



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Tipologia di destinazione / origine dei link


                                                           Link
                                                          interni


                                Link in                                         Link in
                               ingresso                                         uscita

    Per capire come valutare un sito, l’algoritmo dei motori di ricerca valuta con
attenzione KPI legati ai link interni (al dominio), ai link in ingresso (da altri domini
     verso di voi) ed i link che mando all’esterno (da voi verso domini esterni).
                 )                                  (                              )

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Cosa misurare: link verso vostro sito


                                               La generazione
                                              naturale di Li k aiuta a
                                                t l       Link i t
                                              migliorare il ranking
                                                Per questo uno dei
                                              parametri da controllare
                                              è quanti link sono stati
                                              generati,
                                              generati dove puntano
                                                               puntano,
                                              quanto sono attinenti
                                              alla vostra attività
                                              (qualità)

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Spam: Non fate i furbi con Google




I motori di ricerca considerano spam tutto ciò che è
ingannevole, artificioso e fatto solamente per finalità
  g           ,                                  p
diverse da quella di dare risultati rilevanti agli utenti!
Inclusi i Link Acquistati per manipolare il ranking!

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Capire Penguin:analogia tra corruzione politica e
                    acquisto di link
Un buon politico si presenta alle elezioni e cerca di vincerle
lealmente senza trucchi / baratti / scambi.




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Lotta allo Spam: Panda e Penguin

                                                                  Nell’ambito d li sforzi di
                                                                  N ll’ bit       degli  f i
                                                                  migliorare l’algoritmo ed il
                                                                  metodo di classificazione dei
                                                                  siti, G
                                                                    iti Google h
                                                                              l     ha i t d tt
                                                                                        introdotto
                                                                  interventi “una tantum” sul
                                                                  meccanismo di calcolo del
                                                                  ranking.
                                                                  ranking Tra i più famosi e
                                                                  pubblicizzati :
                                                                    PANDA: abbassa il ranking g
                                                                  ai siti che hanno contenuti di
                                                                  bassa qualità
                                                                    PENGUIN:         Il   Pinguino
                                                                  colpisce i siti che ricevono link
                                                                  acquistati per manipolare il
                                                                  ranking. Tra questi sono
                                                                  ranking
                                                                  inclusi i link nel footer di blog
                                                                  wordpress
http://goo.gl/YJcFF
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Google Penguin: Conoscere i link che puntano al sito
                                                                         La prima cosa da fare è
                                                                       avere una foto della
                                                                       situazione dei link in
                                                                       ingresso
                                                                          Ci sono vari strumenti a
                                                                       supporto dell’estrazione dei
                                                                                 dell estrazione
                                                                       link. Tra i gratuiti questi
                                                                       segnalo               Google
                                                                       Webmaster Tool ( gratuito)
                                                                                           gratuito).
                                                                         Per sapere come estrarre
                                                                       i link da GWT guardate il
                                                                       video contenuto in questo
                                                                       post : http://goo.gl/Qv2bx
                                                                        Lo status sui link va’ fatto
                                                                       ogni 3-6 mesi


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Google Penguin: Link Pericoloso?
                                                        Per capire se un link è
                                                      potenzialmente     pericoloso
                                                      bisogna analizzarlo in base
                                                      agli stessi fattori analizzati
                                                      dall’algoritmo
                                                        Il diagramma di flusso
                                                      mostra alcuni dei fattori da
                                                      valutare
                                                        è importante analizzare
                                                      ogni     singolo     link    per
                                                      identificare               quelli
                                                      potenzialmente          dannosi.
                                                      Classificare ogni link in
    http://goo.gl/Qv2bx
       p g g Q                                        ingresso     è      operazione
                                                      impegnativa se avete un sito
                                                      che riceve tanti link.

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Tipo di dati per valutare il link


                                                          Anchor Text




                            Redirect/
                            R di t/
                                                                                            Whois / ip
                          follow/robots




                                       Quantità /
                                                                                Autorità
                                     concentrazione
                                                                              dominio/link
                                          link




L’analisi dei link va fatta sia a livello di dominio che di singolo link che rimanda a
                                            voi
                                              i
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Google Penguin: Link da Sconfessare?

                                                 PENTITEVI e                                    SARETE
                                                 PERDONATI!
                                                 Il rilasciata una nuova
                                                 funzionalità      chiamata
                                                 Disavow Li k T l su
                                                 Di          Link Tool
Novità di
                                                 Google Webmaster tool:
  ieri
                                                 permette di dire al motore
                                                 di ricerca quali link in
                                                 ingresso (backlinks) non
                                                   g        (         )
                                                 vanno considerati dal
                                                 punto di vista del ranking /
                                                 page rank.


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Conclusioni su “Trovare clienti con Google”

 Il marketing su Google è tra le leve del marketing mix più
 efficaci ed efficienti. Investire con metodo per acquisire
                                              p     q
 visibilità su Google genera
     Un vantaggio competitivo verso la concorrenza che
     rimane indietro giorno dopo giorno
     awareness di marca in modo iper mirato e profilato
     SOLO sul target che è realmente interessato a me in
     quel momento
     Extra vendite o lead in modo efficiente e misurabile in
     tutto il mondo
     Evitate scorciatoie come acquistare link e/o commenti
                                q
     finti, sono un Boomerang



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Approfondire il Marketing su Google: Libro
                                GRATIS IL PRIMO CAPITOLO
                                 “TROVARE CLIENTI CON
                                    GOOGLE “ Hoepli
                                            COME? Fai LIKE qui
                                                http://goo.gl/Jfv2y


                                    • SEO & SEM spiegati in modo semplice.
                                    Tempo di lettura: 3 h
                                    • “Repubblica”: “molto utile per capire i segreti
                                    dietro a google”
                                    http://www.facebook.com/pages/Trovare Clienti
                                    http://www facebook com/pages/Trovare-Clienti-
                                    con-Google-Hoepli/239752579435735




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Grazie della vostra attenzione


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Valutare il SEO e difendersi da Penguin Smau 2012

  • 1. MISURARE L’EFFICACIA DEL MARKETING NATURALE SU GOOGLE AI TEMPI DEL PINGUINO
  • 2. Chi Sono, Cosa faccio CHI Amministratore Bruce Clay Europe, dal 1996 leader in USA nei servizi di marketing digitale. Autore libri con Hoepli ( Trovare Clienti con Google), formatore sui temi di marketing digitale con Il Sole 24h, Iulm, Hoepli, BIT ed altri). COSA Forniamo servizi di promozione pubblicitaria sul web: SEO (audit, migrazione siti, formazione, posizionamento, strumenti), campagne & promo su Google (certificati Adwords) & Facebook, promozione sui Social, monitoraggio reputazione web, conversion Marketing. DOVE Supportiamo la crescita internazionale grazie alla presenza nei principali mercati del mondo e fornitura di servizi avanzati in 12 lingue. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 1
  • 3. Internet Marketing: Cosa Scegliere Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 2
  • 4. Marketing sui motori di ricerca amento Annun a nci Paga Posizio Naturrali ( SEO) oni Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 3
  • 5. News Corporation vs Google News Corporation è il gigante della pubblicità TV e Stampa dal 1956 Google è nata nel 1999 (43 anni dopo) in un garage e campa di click Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 4
  • 6. Google vs News Corporations: Vendite in MIO USD 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 10 000 5.000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 News Corporation (NWS) Google Inc. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 5
  • 7. Mercato Ricerca: Quota di Mercato Google nel Mondo Con il marketing su Google posso trovare clienti in tutto il mondo in modo iper-targetizzato! Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 6
  • 8. Cosa è il SEO in parole semplici Serie di attività volte ad acquisire un migliore d i i i li posizionamento naturale su Google per parole chiave che portano visite mirate/in target nel mio sito web web. Il tutto senza pagare Google per ogni click Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 7
  • 9. Perchè fare SEO e’ cruciale se avete un sito? Fonte Primaria delle visite di un sito: Ci i it it Circa l’80% del traffico di un sito deriva dai motori di ricerca Mirato+Tempestivo: p Mi faccio trovare da chi cerca nel momento in cui ha bisogno Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 8
  • 10. Il SEO fatto bene NON è Gratis Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 9
  • 11. Decidete di fare SEO sul vostro sito! Scegliete un’Agenzia SEO, firmate il contratto (pieno di acronimi incomprensibili) Dopo qualche mese (min. (min 4) volete capire se hanno lavorato bene o no: Quali dati Misurare? Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 10
  • 12. Acronimi e Contratti SEO Contratto SEO Предлог согласно в современном русском языке требует дательного падежа, правильно: согласно чему, не чего. У в XIX веке конструкция Уже согласно чего, то есть с родительным падежом, расценивалась как характерная примета официально-деловой, канцелярской речи. А в современном русском языке она не является р ру нормативной и для официально-делового стиля. Сейчас правильно только: согласно чему 10.000 € Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 11
  • 13. Come misurare l’efficacia del SEO? Cosa Misurare ? Come farlo? Quando farlo? Una misurazione accurata vale piu' delle opinioni di mille esperti. (Legge di Utvich) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 12
  • 14. Cosa misurare: la posizione per parole di categoria Le parole di categoria sono le più competitive Ranking = Posizione occupata dal sito cercando “A B” (non BA) su Google.X. Attenzione:risultati sono sempre più personalizzati (Ip utente, successione ricerche, dispositivo, + 54 parametri personali) ) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 13
  • 15. Esempio Ranking Report per Parola Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 14
  • 16. Esempio Ranking Report per Pagina Report che segnala quale pagina esce per quale parola mostrando i delta tra t0 e t1 parola, Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 15
  • 17. Esempio Ranking Report per Parola / Concorrente Per ciascuna parola, indica quale è la posizione ( 4 = quarta posizione) del vostro sito rapportata a quello dei concorrenti mappati Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 16
  • 18. Cosa misurare: la posizione per parole di brand • Non è scontato essere primi sul brand, specialmente con se avete un nome poco distintivo, omonimi o per ricerche dall’estero. , p •Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti!Gli utenti che vi conoscono vi cercano in N modi diversi ( che crescono all’aumentare della complessità/ambiguità linguistica del vostro nome) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 17
  • 19. Cosa misurare: sitelinks per parole di marca • E’ importante occupare la parte alta dello schermo per ricerche di marca, come gestione della reputazione; inoltre spesso trattasi di ricerche fatte da clienti attuali o prospect che già vi conoscono! • Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete i Sitelinks per le ricerche di marca ( forse per i misspelling di marca più usati) e l f t (htt // (e f i lli iù ti) la foto (http://goo.gl/OlbQS ) l/OlbQS Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 18
  • 20. Cosa misurare: le visualizzazioni dai motori Google Webmaster Tool permette di vedere e scaricare il dato mensile di visualizzazioni (impressions), filtrabile per vari parametri (paese, dispositivo, etc) p ) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 19
  • 21. Cosa misurare: le principali fonti del traffico del Sito In genere i motori di ricerca sono la fonte primaria delle visite per un sito. Strumento gratuito per monitorare: Analytics (o Piwik) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 20
  • 22. Cosa misurare: il traffico organico dai motori Se S il SEO ha lavorato bene, le analitiche d l sito d h l t b l liti h del it devono mostrare crescite t it per la fonte Traffico ORGANICO dai “motori di ricerca”. Questo è il parametro più importante ed oggettivo dell’efficacia del SEO Fonte: Google Analytics Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 21
  • 23. Quando Misurare: Il traffico organico dai motori •Valutate con attenzione la stagionalità •Comparate “Mele con Mele” Mele Mele •Attendete almeno 4-6 mesi di SEO per tirare le prime somme •Valutate sia i delta in assoluto che in %! Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 22
  • 24. Quando Misurare: Il traffico organico dai motori • Google Analytics ( http://www.google.com/intl/it/analytics/) •È uno strumento che consente di misurare il rendimento delle azioni di marketing fatte sul sito web. E’ gratuito! •Quanti di Voi sono amministratori delle statistiche di Analytics ? Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 23
  • 25. Come Misurare: Cruscotto Traffico Organico su Google Analytics •Analytics permette di impostare un cruscotto ad hoc dove vedere al volo il dato di Visite Organiche e le metriche chiave da monitorare. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 24
  • 26. Misurare l’efficacia del SEO: Cruscotto di bordo KPI Cadenza Strumento rilevazione # di parole nelle mese Numerosi Top 10 (pag 1) Visite organiche mese Analytics, Piwik dai motori (senza p g ) pagare) # Site Links Una tantum SERP, Webmaster tool # Li k verso sito Link i Semestre S Seotoolset S l Seomoz Conversioni Semestre Analytics da SEO Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 25
  • 27. Tipologia di destinazione / origine dei link Link interni Link in Link in ingresso uscita Per capire come valutare un sito, l’algoritmo dei motori di ricerca valuta con attenzione KPI legati ai link interni (al dominio), ai link in ingresso (da altri domini verso di voi) ed i link che mando all’esterno (da voi verso domini esterni). ) ( ) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 26
  • 28. Cosa misurare: link verso vostro sito La generazione naturale di Li k aiuta a t l Link i t migliorare il ranking Per questo uno dei parametri da controllare è quanti link sono stati generati, generati dove puntano puntano, quanto sono attinenti alla vostra attività (qualità) Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 27
  • 29. Spam: Non fate i furbi con Google I motori di ricerca considerano spam tutto ciò che è ingannevole, artificioso e fatto solamente per finalità g , p diverse da quella di dare risultati rilevanti agli utenti! Inclusi i Link Acquistati per manipolare il ranking! Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 28
  • 30. Capire Penguin:analogia tra corruzione politica e acquisto di link Un buon politico si presenta alle elezioni e cerca di vincerle lealmente senza trucchi / baratti / scambi. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 29
  • 31. Lotta allo Spam: Panda e Penguin Nell’ambito d li sforzi di N ll’ bit degli f i migliorare l’algoritmo ed il metodo di classificazione dei siti, G iti Google h l ha i t d tt introdotto interventi “una tantum” sul meccanismo di calcolo del ranking. ranking Tra i più famosi e pubblicizzati : PANDA: abbassa il ranking g ai siti che hanno contenuti di bassa qualità PENGUIN: Il Pinguino colpisce i siti che ricevono link acquistati per manipolare il ranking. Tra questi sono ranking inclusi i link nel footer di blog wordpress http://goo.gl/YJcFF Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 30
  • 32. Google Penguin: Conoscere i link che puntano al sito La prima cosa da fare è avere una foto della situazione dei link in ingresso Ci sono vari strumenti a supporto dell’estrazione dei dell estrazione link. Tra i gratuiti questi segnalo Google Webmaster Tool ( gratuito) gratuito). Per sapere come estrarre i link da GWT guardate il video contenuto in questo post : http://goo.gl/Qv2bx Lo status sui link va’ fatto ogni 3-6 mesi Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 31
  • 33. Google Penguin: Link Pericoloso? Per capire se un link è potenzialmente pericoloso bisogna analizzarlo in base agli stessi fattori analizzati dall’algoritmo Il diagramma di flusso mostra alcuni dei fattori da valutare è importante analizzare ogni singolo link per identificare quelli potenzialmente dannosi. Classificare ogni link in http://goo.gl/Qv2bx p g g Q ingresso è operazione impegnativa se avete un sito che riceve tanti link. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 32
  • 34. Tipo di dati per valutare il link Anchor Text Redirect/ R di t/ Whois / ip follow/robots Quantità / Autorità concentrazione dominio/link link L’analisi dei link va fatta sia a livello di dominio che di singolo link che rimanda a voi i Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 33
  • 35. Google Penguin: Link da Sconfessare? PENTITEVI e SARETE PERDONATI! Il rilasciata una nuova funzionalità chiamata Disavow Li k T l su Di Link Tool Novità di Google Webmaster tool: ieri permette di dire al motore di ricerca quali link in ingresso (backlinks) non g ( ) vanno considerati dal punto di vista del ranking / page rank. Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 34
  • 36. Conclusioni su “Trovare clienti con Google” Il marketing su Google è tra le leve del marketing mix più efficaci ed efficienti. Investire con metodo per acquisire p q visibilità su Google genera Un vantaggio competitivo verso la concorrenza che rimane indietro giorno dopo giorno awareness di marca in modo iper mirato e profilato SOLO sul target che è realmente interessato a me in quel momento Extra vendite o lead in modo efficiente e misurabile in tutto il mondo Evitate scorciatoie come acquistare link e/o commenti q finti, sono un Boomerang Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 35
  • 37. Approfondire il Marketing su Google: Libro GRATIS IL PRIMO CAPITOLO “TROVARE CLIENTI CON GOOGLE “ Hoepli COME? Fai LIKE qui http://goo.gl/Jfv2y • SEO & SEM spiegati in modo semplice. Tempo di lettura: 3 h • “Repubblica”: “molto utile per capire i segreti dietro a google” http://www.facebook.com/pages/Trovare Clienti http://www facebook com/pages/Trovare-Clienti- con-Google-Hoepli/239752579435735 Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 36
  • 38. Grazie della vostra attenzione Teniamoci in Contatto http://www.aleagostini.com/ http://it.linkedin.com/in/aleagostini http://twitter.com/#!/agostini_ale htt //t itt /#!/ ti i l https://plus.google.com/111607172399941328121/ Ale Agostini All Rights reserved 2012 - Do not copy or replicate this material. This information is confidential and was prepared by Ale Agostini. More Info: www.aleagostini.com | 37