SlideShare a Scribd company logo
1 of 51
1
Restyling & Web
Analytics: cosa
monitorare quando
cambi “Look”
27/1/2017
Ale Agostini – AD Bruce Clay Europe per SEMRUSH
Materiale e diritti di autore di proprietà di Xago Europe SA.
Vietata la copia o riproduzione (anche parziale) del contenuto senza autorizzazione
( richiedila a www.aleagostini.com )
2
© 2017 Xago Europe SA . All rights reserved.
Do not replicate this material. No part of this document, presentation and/or accompanying materials
may be reproduced or transmitted in any form by any means graphic, electronic, video, audio, or
mechanical without prior permission from the publisher. The contents of this presentation reflect the
author’s views acquired through experience in the marketing field under discussion. In preparing this
document effort has been made to offer the most current and clearly expressed information possible.
However, inadvertent errors can occur, and applicable laws, rules and regulations often change.
The information, links, recommendations, and implications contained in this material are comments and
opinions at best and should not be taken, used, or followed without personal consultation with the site
owner. This information is not intended for use without professional advice.
Further, the information contained herein is intended to afford general guidelines on matters of common
interest.
Xago Europe SA disclaims any responsibility for positions taken by others or for any misunderstanding on
the part of any other parties.
Google, Google Analytics, Youtube, Facebook, Baidu, Yandex, Bing, Yahoo, News Corporations, Ipad and
any other brand mentioned and/or shown are trademark owned by respective companies.
3
Bruce Clay Europe
COSA: dal 1996 leader in USA nei servizi e formazione
sul marketing digitale (seo, sem, reputation,
marketing della conversione, usabilità, consulenza
web analytics, promo su Youtube, Personal branding
su Linkedin).
DOVE Presenti in 8 paesi (sede Europea in Svizzera).
Supportiamo la crescita internazionale grazie alla
presenza nei principali mercati del mondo e fornitura
di servizi avanzati in 12 lingue
4
Ciao sono Ale Agostini
Ex Markettaro, ora Imprenditore nel digital,
formatore del Sole 24 ore, scrivo per Hoepli
5
Google Analytics durante il restyling
A. Preparati al cambio
B. 7 KPI «Pre e Post Rilancio» da guardare
C. Checklist finale e Alert GA
6
7
Fattori chiave del Restyling sito
GRAFICA
TEMPLATE
IMMAGINI
MENU
NAVIGAZIONE
LINK
INTERNO
URL
8
Nessuno parla di Analytics durante redesign
https://www.pexels.com/photo/red-hand-iphone-smartphone-80673/
9
…Anche se cambia l’equilibrio globale
10
Strategia: situazione ideale
1. Prima del restyling fai una foto dei KPI analytics
attuali
2. Valuti infrastruttura tecnica se cambia il CMS ( es:
Come costruisce le URL il Content management
System?)
3. Fissi i KPI e obiettivi finali di conversione del sito
Pre/Post restyling
4. Apri un’area TEST dove provi le impostazioni
5. definisci l’architettura dell’account, dashboard,
personalizzazioni
6. Pianifichi, testi etc
11
La Pratica non è sempre cosi Lineare
12
La dura realtà pratica (90% dei casi)
Cliente
« ciao Ale. Dopo 3 mesi l’AD ha approvato e siamo
partiti con il nuovo sito. Quale codice Google Analytics
faccio montare sulle nuove pagina? Me lo mandi oggi
che iniziamo a raccogliere dati da stasera ?»
L’ agenzia di marketing digitale
«ciao Luca, ti allego il codice Google Analytics (GA) da
caricare ( o se preferisci «montare») nell’header.
Quando avete tempo ci sediamo per capire come
impostare GA (ci sono n varianti).
13
GA: quali /quanti Script hai sul sito?
Capita di dimenticarsi vecchi script… Lascia un
UNICO codice GA ( o tag manager in pagina).
Come controllare? Prova l’estensione Chrome
Google Tag Assistant
14
Se GA è dentro Google Tag MANAGER…
15
Se il remarketing è in Google Tag MANAGER
lo segnala…
16
GTM = diversi tag in 1 unico contenitore
17
Google Tag MANAGER aiuta il restyling
4 Motivi per usare un tag manager
A. Aggiornamento dei tag (nuovi / vecchi) più
facile, conveniente e veloce (NO IT)
B. Tempi di caricamento più veloci
C. Sicurezza e protezione da JavaScript dannosi
(Spam Check di Google)
D. Comprensione del comportamento degli
utenti sulle tue pagine
18
Restyling = Occasione Pulizia Tag /html
19
Google Tag MANAGER e UX
Hai nuovi menu, pulsanti, call to action e
banner? Tag manager ti dice quale rende meglio
20
GA: Controlla e gestisci gli utenti
Assicurati di essere ADMIN e rimuovi i vecchi
utenti non più coinvolti
21
I dati GA = fonte di intelligence proprietaria
22
• Utente: email login
• Account: una login può essere associato a
multipli account
• Proprietà Web: un singolo sito che si sta
monitorando
• Vista (profilo): Porzioni separate di dati
all’interno di un account. Ciascuna proprietà
ha almeno una vista
Gestire gli utenti sui diversi livelli
• Utente: email login
• Account: una login può essere associato a
multipli account
• Proprietà Web: un singolo sito che si sta
monitorando
• Vista (profilo): Porzioni separate di dati
all’interno di un account. Ciascuna proprietà
ha almeno una vista
23
Gestione utenti: best practices
Avere almeno 2 user:
• 1 con privilegi totali
• 1 sola lettura
Consiglio di creare singoli accessi con diversi
privilegi, per evitare “errori / danni” alla vista
con I dati completi (Tutte le Visite - 99)
24
Cambio URL? Mantieni il codice GA
Se mantieni lo stesso codice GA (Google
analytics) nelle nuove URL, fai attenzione e
imposta lo status HTTP redirect 301 lato web
server dai vecchi ai nuovi indirizzi delle pagine.
Se lo status HTTP delle vecchie pagine resta 200
( pagina attiva) genererai sessioni sia sulle
NUOVE che sulle Vecchie Pagine ( specialmente
da Fonti tipo SEO e REFERALL).
25
Imposta i REDIRECT 301 e controllali
26
27
• Rileva la velocità di caricamento dei template
principali ( o pagine più viste )
• Fai una mappatura completa di tutte le URL
che hanno generato sessioni ( ultimi 3 mesi)
• Fai una sitemap XML di tutte le pagine
indicizzate
• Controlla ANCHE i vecchi sottodomini
dormienti / inattivi
Non Sai come recuperare le URL dei Vecchi
Sottodomini ? Vieni al nostro CORSO SEO
Mappatura URL e velocità
28
29
7 KPI GA da tenere monitorati nel restyling
1. Tendenza Visite SEO (organiche)
2. Frequenza di Rimbalzo per browser / dispositivo
3. Velocità risposta ( Site Performance )
4. Tasso di completamento obiettivi per dispositivo
5. Segmentazione Sessioni per tipo di dispositivo
6. Device orientation (dimensione custom)
7. Tendenza ricerca interna
30
Tendenza Visite SEO (visite organiche)
Acquisizione > Tutto il Traffico > CANALI
31
Frequenza di Rimbalzo
Percentuale di sessioni di una sola pagina, sessioni in
cui un’utente abbandona il sito dalla pagina di entrata,
senza interazione.
Pubblico > Panoramica
32
Frequenza di Rimbalzo per Browser
Cambiando design, il RIMBALZO a livello globale è
stabile. Tuttavia valutando il dato a livello di browser
CHROME salta all’occhio un peggioramento più
marcato
Pubblico > Tecnologia > Browser
33
Frequenza di Rimbalzo per S.Operativo
Cambiando design, il RIMBALZO a livello di SISTEMA
OPERATIVO WINDOWS e MAC ( DESKTOP) ha un
peggioramento più marcato del Totale
34
Site Performance: Bello = Veloce?
35
Site Performance
Panoramica di tempi di caricamento delle pagine su un
campione di Visite
Comportamento > Velocità del Sito
36
Verifica velocità Prima e dopo
37
Tasso Conversione Obiettivo per dispositivi
Panoramica del tasso di conversione confrontato per
dispositivo
38
Device Orientation (Homepage da Mobile)
Come si carica la pagina su Mobile in Modalità
PORTRAIT (P) o Panoramica (L) ?
39
Tendenza ricerca interna
Un aumento delle ricerche su motore interno può
significare un aumento di difficoltà nel trovare quanto
desiderato.
40
41
Checklist Analytics Restyling
1. Verifica presenza e posizione del codice GA sul
HTML di un campione di URL ( Nuove e vecchie)
2. Verifica lo status http redirect 301 su vecchie URL
3. Verifica il tracciamento di GA (sessioni e obiettivi )
4. Controlla la tendenza degli ERRORI 404
5. Rileva la velocità di caricamento dei template
principali ( o pagine più viste )
6. Con un account finto prova a completare ordini /
conversioni da diversi dispositivi / browser
7. TROVA DEGLI INSIGHT PRATICI dai REPORT
42
Controlla a campione lo status http
Se mantieni lo stesso codice Google Analytics
nelle vecchie e nuove URL, assicurati che le
vecchie URL hanno un redirect 301.
Come controllare? Ecco due strumenti utili:
• Seo Tools per Excel ( n URL)
• https://httpstatus.io/
43
Gli Alert che ti salvano
Alert ( o eventi intelligenti) consentono di impostare
avvisi personalizzati da GA sulla base di alcuni KPI /
condizioni, al verificarsi delle quali si riceve un email di
avviso. Questi avvisi di Google analytics possono essere
impostati su base giornaliera, settimanale, mensile.
44
Alert Utili: vecchie pagine ancora visitate
Se cambi struttura delle URL può essere utile impostare
un alert per le visite organiche su url con struttura
vecchia: in questo modo vengono evidenziati eventuali
redirezioni mancanti. Creiamo un segmento ad hoc:
45
Alert Utili: vecchie pagine ancora visitate
Creo l’alert personalizzato:
46
Alert Utili: errori 404
Imposta un alert per le visite che si risolvono in 404 per
trovare eventuali redirezioni errate che si risolvano in
404. Creiamo un segmento ad hoc basato sul titolo
visualizzato sulle 404 (che può essere differente da 404)
47
Alert Utili: errori 404
Creo l’alert personalizzato:
48
Tip: inserisci un’etichetta
Con un’etichetta, siamo in grado di relazionare shift nei
grafici con azioni precise, come un cambio di dominio o
grafica
49
«ll Successo di un
restyling si misura
dalla RESA del sito.
Non dalle opinioni»
50
51
Seguiamoci sui Social: Ale Agostini
Gratis libro su Personal
Branding Linkedin
https://goo.gl/3plqJt
RIMANIAMO IN CONTATTO
ww.aleagostini.com www.bruceclay.com
it.linkedin.com/in/aleagostini twitter.com/agostini_ale
https://www.instagram.com/agostini_ale/ , plus.google.com/+aleagostini/,
www.youtube.com/user/agostiniale , https://www.facebook.com/alessandro.agostini.524

More Related Content

Similar to Restyling Sito: Cosa Monitorare su Google Analytics

Google Analytics Ninja - Webinar gratuito
Google Analytics Ninja - Webinar gratuitoGoogle Analytics Ninja - Webinar gratuito
Google Analytics Ninja - Webinar gratuitoNinja Academy
 
SEO: Search Engine Optimization & Cloud computing
SEO: Search Engine Optimization & Cloud computingSEO: Search Engine Optimization & Cloud computing
SEO: Search Engine Optimization & Cloud computingbsdlover
 
Corso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricerca
Corso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricercaCorso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricerca
Corso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricercaPaolo Bolpet
 
Dml Web Analytics Buyer Guide
Dml Web Analytics Buyer GuideDml Web Analytics Buyer Guide
Dml Web Analytics Buyer GuideDML Srl
 
Web Analytics - Master Social Media IULM -Alessio Semoli
Web Analytics - Master Social Media IULM -Alessio SemoliWeb Analytics - Master Social Media IULM -Alessio Semoli
Web Analytics - Master Social Media IULM -Alessio SemoliAlessio Semoli
 
Aziende Fornitori Web2.0
Aziende Fornitori Web2.0Aziende Fornitori Web2.0
Aziende Fornitori Web2.0Gabriella
 
guida google analytics 4 pdf.pdf
guida google analytics 4 pdf.pdfguida google analytics 4 pdf.pdf
guida google analytics 4 pdf.pdfcarmine nocerino
 
Technical seo | Primositoweb.it
 Technical seo | Primositoweb.it Technical seo | Primositoweb.it
Technical seo | Primositoweb.itstefano basso
 
Web Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google Analytics
Web Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google AnalyticsWeb Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google Analytics
Web Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google AnalyticsEnrico Ferretti
 
Corso di web marketing - 6 web analytics
Corso di web marketing - 6 web analyticsCorso di web marketing - 6 web analytics
Corso di web marketing - 6 web analyticsPaolo Bolpet
 
Smau Milano 2014 - Giulia Genovese
Smau Milano 2014 - Giulia GenoveseSmau Milano 2014 - Giulia Genovese
Smau Milano 2014 - Giulia GenoveseSMAU
 
Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT
Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT
Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT ALE AGOSTINI
 
Checklist: 18 passi per fare SEO Audit nel 2021 | Meta Line Digital Agency
Checklist: 18 passi per fare SEO Audit nel 2021 | Meta Line Digital AgencyChecklist: 18 passi per fare SEO Audit nel 2021 | Meta Line Digital Agency
Checklist: 18 passi per fare SEO Audit nel 2021 | Meta Line Digital AgencyMeta Line
 
Magento: Oltre la configurazione standard di Google Analytics
Magento: Oltre la configurazione standard di Google AnalyticsMagento: Oltre la configurazione standard di Google Analytics
Magento: Oltre la configurazione standard di Google AnalyticsWEBFORMAT srl
 
Velocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search Console
Velocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search ConsoleVelocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search Console
Velocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search ConsoleSimone Bussoni
 
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Analyticsastudio.it
 

Similar to Restyling Sito: Cosa Monitorare su Google Analytics (20)

Google Analytics Ninja - Webinar gratuito
Google Analytics Ninja - Webinar gratuitoGoogle Analytics Ninja - Webinar gratuito
Google Analytics Ninja - Webinar gratuito
 
Seo e prestashop
Seo e prestashopSeo e prestashop
Seo e prestashop
 
SEO: Search Engine Optimization & Cloud computing
SEO: Search Engine Optimization & Cloud computingSEO: Search Engine Optimization & Cloud computing
SEO: Search Engine Optimization & Cloud computing
 
SMART website
SMART websiteSMART website
SMART website
 
Corso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricerca
Corso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricercaCorso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricerca
Corso di web marketing - 2 Ottimizzazione per motori di ricerca
 
Dml Web Analytics Buyer Guide
Dml Web Analytics Buyer GuideDml Web Analytics Buyer Guide
Dml Web Analytics Buyer Guide
 
Web Analytics - Master Social Media IULM -Alessio Semoli
Web Analytics - Master Social Media IULM -Alessio SemoliWeb Analytics - Master Social Media IULM -Alessio Semoli
Web Analytics - Master Social Media IULM -Alessio Semoli
 
Aziende Fornitori Web2.0
Aziende Fornitori Web2.0Aziende Fornitori Web2.0
Aziende Fornitori Web2.0
 
guida google analytics 4 pdf.pdf
guida google analytics 4 pdf.pdfguida google analytics 4 pdf.pdf
guida google analytics 4 pdf.pdf
 
Technical seo | Primositoweb.it
 Technical seo | Primositoweb.it Technical seo | Primositoweb.it
Technical seo | Primositoweb.it
 
Web Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google Analytics
Web Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google AnalyticsWeb Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google Analytics
Web Analytics - WHR 2012 - Guida pratica Google Analytics
 
Corso di web marketing - 6 web analytics
Corso di web marketing - 6 web analyticsCorso di web marketing - 6 web analytics
Corso di web marketing - 6 web analytics
 
Smau Milano 2014 - Giulia Genovese
Smau Milano 2014 - Giulia GenoveseSmau Milano 2014 - Giulia Genovese
Smau Milano 2014 - Giulia Genovese
 
Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT
Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT
Il 20% SEO che porta l 80% della Resa: Ragionare come i BOT
 
Checklist: 18 passi per fare SEO Audit nel 2021 | Meta Line Digital Agency
Checklist: 18 passi per fare SEO Audit nel 2021 | Meta Line Digital AgencyChecklist: 18 passi per fare SEO Audit nel 2021 | Meta Line Digital Agency
Checklist: 18 passi per fare SEO Audit nel 2021 | Meta Line Digital Agency
 
Magento: Oltre la configurazione standard di Google Analytics
Magento: Oltre la configurazione standard di Google AnalyticsMagento: Oltre la configurazione standard di Google Analytics
Magento: Oltre la configurazione standard di Google Analytics
 
Velocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search Console
Velocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search ConsoleVelocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search Console
Velocità per la SEO di Magento: Redis Cache, Compilazione e Search Console
 
Google Analytics SEO
Google Analytics SEOGoogle Analytics SEO
Google Analytics SEO
 
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Analytics
 
Posizionamento Google Volume 1
Posizionamento Google Volume 1Posizionamento Google Volume 1
Posizionamento Google Volume 1
 

More from ALE AGOSTINI

Come misurare la UX per il Re styling Sito Web
Come misurare la UX per il Re styling Sito WebCome misurare la UX per il Re styling Sito Web
Come misurare la UX per il Re styling Sito WebALE AGOSTINI
 
SEOUX per Ecommerce ( Google Update page Experience) -
SEOUX per Ecommerce ( Google Update page Experience) - SEOUX per Ecommerce ( Google Update page Experience) -
SEOUX per Ecommerce ( Google Update page Experience) - ALE AGOSTINI
 
#SEOUX Revolution: Cosa Cambia in Google
#SEOUX Revolution: Cosa Cambia in Google#SEOUX Revolution: Cosa Cambia in Google
#SEOUX Revolution: Cosa Cambia in GoogleALE AGOSTINI
 
Trova i Consumer Insights da Google / Amazon e Youtube
Trova i Consumer Insights da Google / Amazon e YoutubeTrova i Consumer Insights da Google / Amazon e Youtube
Trova i Consumer Insights da Google / Amazon e YoutubeALE AGOSTINI
 
Come cercano le persone il Coronavirus su Google
Come cercano le persone il Coronavirus su Google Come cercano le persone il Coronavirus su Google
Come cercano le persone il Coronavirus su Google ALE AGOSTINI
 
Update Google Bert: la Fine del SEO «Keywordese»
Update Google Bert: la Fine del SEO «Keywordese»Update Google Bert: la Fine del SEO «Keywordese»
Update Google Bert: la Fine del SEO «Keywordese»ALE AGOSTINI
 
Come Fare la Keyword Research SEO su Google
Come Fare la Keyword Research SEO su GoogleCome Fare la Keyword Research SEO su Google
Come Fare la Keyword Research SEO su GoogleALE AGOSTINI
 
I trend di interesse su Google dei Top Farmaci in Italia
I trend di interesse su Google dei Top Farmaci in Italia I trend di interesse su Google dei Top Farmaci in Italia
I trend di interesse su Google dei Top Farmaci in Italia ALE AGOSTINI
 
BRAND, Qual è la tua Strategia AMAZON?
BRAND, Qual è la tua Strategia AMAZON?BRAND, Qual è la tua Strategia AMAZON?
BRAND, Qual è la tua Strategia AMAZON?ALE AGOSTINI
 
Voice Search Revolution in Google
Voice Search Revolution in Google Voice Search Revolution in Google
Voice Search Revolution in Google ALE AGOSTINI
 
Trovare Clienti con il SEO: Intervento in Università Bocconi
Trovare Clienti con il SEO: Intervento in Università Bocconi Trovare Clienti con il SEO: Intervento in Università Bocconi
Trovare Clienti con il SEO: Intervento in Università Bocconi ALE AGOSTINI
 
Il Potere della SEO sulle Mappe Google
Il Potere della SEO sulle Mappe GoogleIl Potere della SEO sulle Mappe Google
Il Potere della SEO sulle Mappe GoogleALE AGOSTINI
 
VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE
VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE
VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE ALE AGOSTINI
 
Linkedin per Avvocati, Notaio e Professionisti
Linkedin per Avvocati, Notaio e Professionisti Linkedin per Avvocati, Notaio e Professionisti
Linkedin per Avvocati, Notaio e Professionisti ALE AGOSTINI
 
Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love 2016
Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love  2016Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love  2016
Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love 2016ALE AGOSTINI
 
Come abbassare CPA e CPC del 50% con strumenti di Automatic Bidding
Come abbassare CPA e CPC del 50% con strumenti di Automatic BiddingCome abbassare CPA e CPC del 50% con strumenti di Automatic Bidding
Come abbassare CPA e CPC del 50% con strumenti di Automatic BiddingALE AGOSTINI
 
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA ALE AGOSTINI
 
Google Mobile Geddon cosa è e cosa devo sapere dal 21/4/15
Google Mobile Geddon cosa è e cosa devo sapere dal 21/4/15Google Mobile Geddon cosa è e cosa devo sapere dal 21/4/15
Google Mobile Geddon cosa è e cosa devo sapere dal 21/4/15ALE AGOSTINI
 
Come usare gli strumento di Bid Automation su Adwords
Come usare gli strumento di Bid Automation su AdwordsCome usare gli strumento di Bid Automation su Adwords
Come usare gli strumento di Bid Automation su AdwordsALE AGOSTINI
 

More from ALE AGOSTINI (20)

Come misurare la UX per il Re styling Sito Web
Come misurare la UX per il Re styling Sito WebCome misurare la UX per il Re styling Sito Web
Come misurare la UX per il Re styling Sito Web
 
SEOUX per Ecommerce ( Google Update page Experience) -
SEOUX per Ecommerce ( Google Update page Experience) - SEOUX per Ecommerce ( Google Update page Experience) -
SEOUX per Ecommerce ( Google Update page Experience) -
 
#SEOUX Revolution: Cosa Cambia in Google
#SEOUX Revolution: Cosa Cambia in Google#SEOUX Revolution: Cosa Cambia in Google
#SEOUX Revolution: Cosa Cambia in Google
 
Trova i Consumer Insights da Google / Amazon e Youtube
Trova i Consumer Insights da Google / Amazon e YoutubeTrova i Consumer Insights da Google / Amazon e Youtube
Trova i Consumer Insights da Google / Amazon e Youtube
 
Come cercano le persone il Coronavirus su Google
Come cercano le persone il Coronavirus su Google Come cercano le persone il Coronavirus su Google
Come cercano le persone il Coronavirus su Google
 
Update Google Bert: la Fine del SEO «Keywordese»
Update Google Bert: la Fine del SEO «Keywordese»Update Google Bert: la Fine del SEO «Keywordese»
Update Google Bert: la Fine del SEO «Keywordese»
 
Come Fare la Keyword Research SEO su Google
Come Fare la Keyword Research SEO su GoogleCome Fare la Keyword Research SEO su Google
Come Fare la Keyword Research SEO su Google
 
I trend di interesse su Google dei Top Farmaci in Italia
I trend di interesse su Google dei Top Farmaci in Italia I trend di interesse su Google dei Top Farmaci in Italia
I trend di interesse su Google dei Top Farmaci in Italia
 
BRAND, Qual è la tua Strategia AMAZON?
BRAND, Qual è la tua Strategia AMAZON?BRAND, Qual è la tua Strategia AMAZON?
BRAND, Qual è la tua Strategia AMAZON?
 
Voice Search Revolution in Google
Voice Search Revolution in Google Voice Search Revolution in Google
Voice Search Revolution in Google
 
Trovare Clienti con il SEO: Intervento in Università Bocconi
Trovare Clienti con il SEO: Intervento in Università Bocconi Trovare Clienti con il SEO: Intervento in Università Bocconi
Trovare Clienti con il SEO: Intervento in Università Bocconi
 
Il Potere della SEO sulle Mappe Google
Il Potere della SEO sulle Mappe GoogleIl Potere della SEO sulle Mappe Google
Il Potere della SEO sulle Mappe Google
 
VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE
VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE
VOICE SEARCH & SEO MOBILE: COSA SAPERE
 
Linkedin per Avvocati, Notaio e Professionisti
Linkedin per Avvocati, Notaio e Professionisti Linkedin per Avvocati, Notaio e Professionisti
Linkedin per Avvocati, Notaio e Professionisti
 
Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love 2016
Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love  2016Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love  2016
Apple cambierà il SEO Mobile? seo&love 2016
 
Come abbassare CPA e CPC del 50% con strumenti di Automatic Bidding
Come abbassare CPA e CPC del 50% con strumenti di Automatic BiddingCome abbassare CPA e CPC del 50% con strumenti di Automatic Bidding
Come abbassare CPA e CPC del 50% con strumenti di Automatic Bidding
 
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
Seo Pareto: il 20% che porta l '80% della RESA
 
SEO bocconi
SEO bocconi SEO bocconi
SEO bocconi
 
Google Mobile Geddon cosa è e cosa devo sapere dal 21/4/15
Google Mobile Geddon cosa è e cosa devo sapere dal 21/4/15Google Mobile Geddon cosa è e cosa devo sapere dal 21/4/15
Google Mobile Geddon cosa è e cosa devo sapere dal 21/4/15
 
Come usare gli strumento di Bid Automation su Adwords
Come usare gli strumento di Bid Automation su AdwordsCome usare gli strumento di Bid Automation su Adwords
Come usare gli strumento di Bid Automation su Adwords
 

Restyling Sito: Cosa Monitorare su Google Analytics

  • 1. 1 Restyling & Web Analytics: cosa monitorare quando cambi “Look” 27/1/2017 Ale Agostini – AD Bruce Clay Europe per SEMRUSH Materiale e diritti di autore di proprietà di Xago Europe SA. Vietata la copia o riproduzione (anche parziale) del contenuto senza autorizzazione ( richiedila a www.aleagostini.com )
  • 2. 2 © 2017 Xago Europe SA . All rights reserved. Do not replicate this material. No part of this document, presentation and/or accompanying materials may be reproduced or transmitted in any form by any means graphic, electronic, video, audio, or mechanical without prior permission from the publisher. The contents of this presentation reflect the author’s views acquired through experience in the marketing field under discussion. In preparing this document effort has been made to offer the most current and clearly expressed information possible. However, inadvertent errors can occur, and applicable laws, rules and regulations often change. The information, links, recommendations, and implications contained in this material are comments and opinions at best and should not be taken, used, or followed without personal consultation with the site owner. This information is not intended for use without professional advice. Further, the information contained herein is intended to afford general guidelines on matters of common interest. Xago Europe SA disclaims any responsibility for positions taken by others or for any misunderstanding on the part of any other parties. Google, Google Analytics, Youtube, Facebook, Baidu, Yandex, Bing, Yahoo, News Corporations, Ipad and any other brand mentioned and/or shown are trademark owned by respective companies.
  • 3. 3 Bruce Clay Europe COSA: dal 1996 leader in USA nei servizi e formazione sul marketing digitale (seo, sem, reputation, marketing della conversione, usabilità, consulenza web analytics, promo su Youtube, Personal branding su Linkedin). DOVE Presenti in 8 paesi (sede Europea in Svizzera). Supportiamo la crescita internazionale grazie alla presenza nei principali mercati del mondo e fornitura di servizi avanzati in 12 lingue
  • 4. 4 Ciao sono Ale Agostini Ex Markettaro, ora Imprenditore nel digital, formatore del Sole 24 ore, scrivo per Hoepli
  • 5. 5 Google Analytics durante il restyling A. Preparati al cambio B. 7 KPI «Pre e Post Rilancio» da guardare C. Checklist finale e Alert GA
  • 6. 6
  • 7. 7 Fattori chiave del Restyling sito GRAFICA TEMPLATE IMMAGINI MENU NAVIGAZIONE LINK INTERNO URL
  • 8. 8 Nessuno parla di Analytics durante redesign https://www.pexels.com/photo/red-hand-iphone-smartphone-80673/
  • 9. 9 …Anche se cambia l’equilibrio globale
  • 10. 10 Strategia: situazione ideale 1. Prima del restyling fai una foto dei KPI analytics attuali 2. Valuti infrastruttura tecnica se cambia il CMS ( es: Come costruisce le URL il Content management System?) 3. Fissi i KPI e obiettivi finali di conversione del sito Pre/Post restyling 4. Apri un’area TEST dove provi le impostazioni 5. definisci l’architettura dell’account, dashboard, personalizzazioni 6. Pianifichi, testi etc
  • 11. 11 La Pratica non è sempre cosi Lineare
  • 12. 12 La dura realtà pratica (90% dei casi) Cliente « ciao Ale. Dopo 3 mesi l’AD ha approvato e siamo partiti con il nuovo sito. Quale codice Google Analytics faccio montare sulle nuove pagina? Me lo mandi oggi che iniziamo a raccogliere dati da stasera ?» L’ agenzia di marketing digitale «ciao Luca, ti allego il codice Google Analytics (GA) da caricare ( o se preferisci «montare») nell’header. Quando avete tempo ci sediamo per capire come impostare GA (ci sono n varianti).
  • 13. 13 GA: quali /quanti Script hai sul sito? Capita di dimenticarsi vecchi script… Lascia un UNICO codice GA ( o tag manager in pagina). Come controllare? Prova l’estensione Chrome Google Tag Assistant
  • 14. 14 Se GA è dentro Google Tag MANAGER…
  • 15. 15 Se il remarketing è in Google Tag MANAGER lo segnala…
  • 16. 16 GTM = diversi tag in 1 unico contenitore
  • 17. 17 Google Tag MANAGER aiuta il restyling 4 Motivi per usare un tag manager A. Aggiornamento dei tag (nuovi / vecchi) più facile, conveniente e veloce (NO IT) B. Tempi di caricamento più veloci C. Sicurezza e protezione da JavaScript dannosi (Spam Check di Google) D. Comprensione del comportamento degli utenti sulle tue pagine
  • 18. 18 Restyling = Occasione Pulizia Tag /html
  • 19. 19 Google Tag MANAGER e UX Hai nuovi menu, pulsanti, call to action e banner? Tag manager ti dice quale rende meglio
  • 20. 20 GA: Controlla e gestisci gli utenti Assicurati di essere ADMIN e rimuovi i vecchi utenti non più coinvolti
  • 21. 21 I dati GA = fonte di intelligence proprietaria
  • 22. 22 • Utente: email login • Account: una login può essere associato a multipli account • Proprietà Web: un singolo sito che si sta monitorando • Vista (profilo): Porzioni separate di dati all’interno di un account. Ciascuna proprietà ha almeno una vista Gestire gli utenti sui diversi livelli • Utente: email login • Account: una login può essere associato a multipli account • Proprietà Web: un singolo sito che si sta monitorando • Vista (profilo): Porzioni separate di dati all’interno di un account. Ciascuna proprietà ha almeno una vista
  • 23. 23 Gestione utenti: best practices Avere almeno 2 user: • 1 con privilegi totali • 1 sola lettura Consiglio di creare singoli accessi con diversi privilegi, per evitare “errori / danni” alla vista con I dati completi (Tutte le Visite - 99)
  • 24. 24 Cambio URL? Mantieni il codice GA Se mantieni lo stesso codice GA (Google analytics) nelle nuove URL, fai attenzione e imposta lo status HTTP redirect 301 lato web server dai vecchi ai nuovi indirizzi delle pagine. Se lo status HTTP delle vecchie pagine resta 200 ( pagina attiva) genererai sessioni sia sulle NUOVE che sulle Vecchie Pagine ( specialmente da Fonti tipo SEO e REFERALL).
  • 25. 25 Imposta i REDIRECT 301 e controllali
  • 26. 26
  • 27. 27 • Rileva la velocità di caricamento dei template principali ( o pagine più viste ) • Fai una mappatura completa di tutte le URL che hanno generato sessioni ( ultimi 3 mesi) • Fai una sitemap XML di tutte le pagine indicizzate • Controlla ANCHE i vecchi sottodomini dormienti / inattivi Non Sai come recuperare le URL dei Vecchi Sottodomini ? Vieni al nostro CORSO SEO Mappatura URL e velocità
  • 28. 28
  • 29. 29 7 KPI GA da tenere monitorati nel restyling 1. Tendenza Visite SEO (organiche) 2. Frequenza di Rimbalzo per browser / dispositivo 3. Velocità risposta ( Site Performance ) 4. Tasso di completamento obiettivi per dispositivo 5. Segmentazione Sessioni per tipo di dispositivo 6. Device orientation (dimensione custom) 7. Tendenza ricerca interna
  • 30. 30 Tendenza Visite SEO (visite organiche) Acquisizione > Tutto il Traffico > CANALI
  • 31. 31 Frequenza di Rimbalzo Percentuale di sessioni di una sola pagina, sessioni in cui un’utente abbandona il sito dalla pagina di entrata, senza interazione. Pubblico > Panoramica
  • 32. 32 Frequenza di Rimbalzo per Browser Cambiando design, il RIMBALZO a livello globale è stabile. Tuttavia valutando il dato a livello di browser CHROME salta all’occhio un peggioramento più marcato Pubblico > Tecnologia > Browser
  • 33. 33 Frequenza di Rimbalzo per S.Operativo Cambiando design, il RIMBALZO a livello di SISTEMA OPERATIVO WINDOWS e MAC ( DESKTOP) ha un peggioramento più marcato del Totale
  • 35. 35 Site Performance Panoramica di tempi di caricamento delle pagine su un campione di Visite Comportamento > Velocità del Sito
  • 37. 37 Tasso Conversione Obiettivo per dispositivi Panoramica del tasso di conversione confrontato per dispositivo
  • 38. 38 Device Orientation (Homepage da Mobile) Come si carica la pagina su Mobile in Modalità PORTRAIT (P) o Panoramica (L) ?
  • 39. 39 Tendenza ricerca interna Un aumento delle ricerche su motore interno può significare un aumento di difficoltà nel trovare quanto desiderato.
  • 40. 40
  • 41. 41 Checklist Analytics Restyling 1. Verifica presenza e posizione del codice GA sul HTML di un campione di URL ( Nuove e vecchie) 2. Verifica lo status http redirect 301 su vecchie URL 3. Verifica il tracciamento di GA (sessioni e obiettivi ) 4. Controlla la tendenza degli ERRORI 404 5. Rileva la velocità di caricamento dei template principali ( o pagine più viste ) 6. Con un account finto prova a completare ordini / conversioni da diversi dispositivi / browser 7. TROVA DEGLI INSIGHT PRATICI dai REPORT
  • 42. 42 Controlla a campione lo status http Se mantieni lo stesso codice Google Analytics nelle vecchie e nuove URL, assicurati che le vecchie URL hanno un redirect 301. Come controllare? Ecco due strumenti utili: • Seo Tools per Excel ( n URL) • https://httpstatus.io/
  • 43. 43 Gli Alert che ti salvano Alert ( o eventi intelligenti) consentono di impostare avvisi personalizzati da GA sulla base di alcuni KPI / condizioni, al verificarsi delle quali si riceve un email di avviso. Questi avvisi di Google analytics possono essere impostati su base giornaliera, settimanale, mensile.
  • 44. 44 Alert Utili: vecchie pagine ancora visitate Se cambi struttura delle URL può essere utile impostare un alert per le visite organiche su url con struttura vecchia: in questo modo vengono evidenziati eventuali redirezioni mancanti. Creiamo un segmento ad hoc:
  • 45. 45 Alert Utili: vecchie pagine ancora visitate Creo l’alert personalizzato:
  • 46. 46 Alert Utili: errori 404 Imposta un alert per le visite che si risolvono in 404 per trovare eventuali redirezioni errate che si risolvano in 404. Creiamo un segmento ad hoc basato sul titolo visualizzato sulle 404 (che può essere differente da 404)
  • 47. 47 Alert Utili: errori 404 Creo l’alert personalizzato:
  • 48. 48 Tip: inserisci un’etichetta Con un’etichetta, siamo in grado di relazionare shift nei grafici con azioni precise, come un cambio di dominio o grafica
  • 49. 49 «ll Successo di un restyling si misura dalla RESA del sito. Non dalle opinioni»
  • 50. 50
  • 51. 51 Seguiamoci sui Social: Ale Agostini Gratis libro su Personal Branding Linkedin https://goo.gl/3plqJt RIMANIAMO IN CONTATTO ww.aleagostini.com www.bruceclay.com it.linkedin.com/in/aleagostini twitter.com/agostini_ale https://www.instagram.com/agostini_ale/ , plus.google.com/+aleagostini/, www.youtube.com/user/agostiniale , https://www.facebook.com/alessandro.agostini.524

Editor's Notes

  1. https://www.pexels.com/photo/red-hand-iphone-smartphone-80673/
  2. https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=en
  3. https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=en
  4. https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=en
  5. http://www.aleagostini.com/motivi-google-tag-manager
  6. http://www.aleagostini.com/motivi-google-tag-manager
  7. http://www.aleagostini.com/motivi-google-tag-manager
  8. Speigare ruoli, sono a cascata
  9. NON STAMPARE
  10. https://developers.google. https://www.usenix.org/system/files/conference/soups2016/soups2016-paper-porter-felt.pdfcom/web/fundamentals/security/encrypt-in-transit/why-https
  11. https://analytics.google.com/analytics/web/?authuser=2#report/acquisition-channels/a22043251w43489930p109793202/%3Fexplorer-table.plotKeys%3D%5B%5D%26_r.drilldown%3Danalytics.trafficChannel%3AOrganic%20Search/
  12. https://analytics.google.com/analytics/web/?authuser=2#report/visitors-overview/a22043251w43489930p109793202/%3Foverview-graphOptions.primaryConcept%3Danalytics.bounceRate/
  13. https://analytics.google.com/analytics/web/?authuser=2#report/visitors-browser/a11117666w24068119p117142171/%3F_u.date00%3D20170117%26_u.date01%3D20170123%26_u.date10%3D20170110%26_u.date11%3D20170116%26tabControl.tabId%3Dexplorer%26explorer-segmentExplorer.segmentId%3Danalytics.operatingSystem%26explorer-table-tableMode.selected%3Ddata%26explorer-graphOptions.primaryConcept%3Danalytics.bounceRate%26explorer-graphOptions.clearCompareConcept%3Dtrue%26explorer-table.plotKeys%3D%5B%5D/
  14. https://analytics.google.com/analytics/web/?authuser=2#report/content-site-speed-overview/a22043251w43489930p109793202/%3Foverview-graphOptions.selected%3Danalytics.nthWeek/
  15. https://analytics.google.com/analytics/web/?authuser=2#report/content-site-speed-overview/a22043251w43489930p109793202/%3Foverview-graphOptions.selected%3Danalytics.nthWeek/
  16. https://analytics.google.com/analytics/web/?authuser=2#report/visitors-mobile-overview/a22043251w43489930p109793202/%3Fexplorer-table.plotKeys%3D%5B%5B%22desktop%22%5D%2C%5B%22mobile%22%5D%2C%5B%22tablet%22%5D%5D%26explorer-graphOptions.primaryConcept%3Danalytics.goalConversionRate%26explorer-graphOptions.selected%3Danalytics.nthWeek/
  17. https://analytics.google.com/analytics/web/#dashboard/xhl5dzYsSz2DczMfuJLISg/a38875850w67635061p69630609/%3F_u.dateOption%3Dlast30days/
  18. https://analytics.google.com/analytics/web/?authuser=0#report/content-site-search-overview/a25827145w50120892p50694268/
  19. RG
  20. Non STAMPARE