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SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin SMAU 2013

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Slide SEO per lo SMAU 2013: Come fare SEO dopo Google Panda e Google Penguin by http://www.libro-seo.it & http://www.yourdigitalweb.com

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SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin SMAU 2013

  1. 1. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin Ing. Maltraversi Marco Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  2. 2. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Chi sono? Cosa Faccio? Marco Maltraversi CEO di Ingegneri del Web, attivo sperimentatore SEO e autore di «SEO & SEM: Guida Avanzata al Web Marketing» (Edizioni FAG). Sono Docente di Web Communication in master universitari e collaboro con diverse aziende e realtà nazionali e internazionali in ambito Web e SEO. Mi trovate su: www.ingegneridelweb.com www.libro-seo.it @seo_libro Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  3. 3. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web SEO… Cosa?! SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization: è quella attività che si interpone tra lo sviluppatore web e l’esperto di Web Marketing, che si occupa dell’analisi e dello studio del sito web in modo da migliorarne il posizionamento all’interno dei motori di ricerca. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  4. 4. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Cosa NON è la SEO? MAGIA Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  5. 5. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Cosa NON è la SEO? ILLUSIONE Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  6. 6. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Cosa NON è la SEO? MODA Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  7. 7. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PAURAAAAAAA.... 7 Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  8. 8. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Google com’era? https://www.google.com/#hl=en&q=google+in+1998 Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  9. 9. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web 7 risultati nella SERP Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  10. 10. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Google + e Brand Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  11. 11. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web KNOWLEDGE GRAPH nella SERP Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  12. 12. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Carousel in SERP Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  13. 13. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Rich Snippets Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  14. 14. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Quali sono stati gli ultimi aggiornamenti di Google? • • • • • • • • • • • Google MugShot Algorithm Hummingbird Google Panda:25+ aggiornamenti GooglePenguin:5 release Exact- Match Domain(EMD)Update Page Layout:2 aggiornamenti 7 Risultai nella SERPs Link Warnings KnowledgeGraph Venice Update Algoritmo che penalizza “ads above the fold” • Spammy link network crackdown ... And More ... Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  15. 15. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  16. 16. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Google è infallibile? Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  17. 17. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Google è infallibile? Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  18. 18. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web GOOGLE PANDA Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  19. 19. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web GOOGLE PANDA Il 24 febbraio 2011, attraverso un post sul blog ufficiale di Google dal titolo Finding more high-quality sites in search , scritto da Matt Cutts e Fellow Amit Singhal, è stato annunciato un cambiamento significativo nella classifica di Google delle pagine web all’interno dei risultati di ricerca. • Nel post si affermava la possibilità di un impatto attorno al query di Google. • Lo scopo dietro il cambiamento è quello di…: Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin 11,8% nelle
  20. 20. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web GOOGLE PANDA ... Ridurre le classifiche per i siti di bassa qualità - i siti che sono a basso valore aggiunto per gli utenti (per esempio quelli che copiano i contenuti da altri siti). ...Allo stesso tempo, tale aggiornamento fornirà un miglior posizionamento per i siti di alta qualità – cioè i siti con contenuti originali e di informazione come per esempio quelli di ricerca, o che offrono relazioni approfondite, o un’analisi attenta e così via. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  21. 21. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web GOOGLE PANDA Le cose da fare? Alcune delle accortezze: • creare sempre contenuti freschi ed interessanti • curare la forma dei contenuti • evitare di copiare contenuti • evitare di avere troppa pubblicità nelle nostre pagine • sfruttare il rel=canonical • utilizzare bene il 301 e il noindex nofollow Tra gli altri consigli: I contenuti di bassa qualità presenti in alcune parti di un sito web possono incidere sui posizionamenti dell'intero sito. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  22. 22. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web ALCUNI SITI CHE SONO STATI PENALIZZATI IN ITALIA Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  23. 23. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web GOOGLE PENGUIN Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  24. 24. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web GOOGLE PENGUIN A partire dal 24 aprile 2012 Google ha annunciato il nuovo aggiornamento Penguin Update dell’algoritmo che è stato poi chiamato . Tra le caratteristiche in comune dei siti colpiti dal Penguin Update pare ci siano: onpage: keyword stuffing; uso eccessivo di nomi di dominio con parola chiave esatta. offpage: uso eccessivo di anchor text esatti negli inbound links; links provenienti da siti di article mktg/comunicati di bassa qualità; links provenienti da network di blog e circuiti di siti a pagamento. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  25. 25. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web GOOGLE PENGUIN In sostanza se il tuo sito web è giometti.it e la maggior parte dei link in ingresso (>60% circa) proviene da anchor text (quindi da link) con una parola chiave specifica, ad esempio vendita tende, allora il tuo sito prima o poi potrebbe finire nel mirino di Google Penguin ed essere «penalizzato».. E’ interessante l’analisi sulla distribuzione degli anchor text degli inbound links effettuata da Microsites Masters Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  26. 26. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Ad Oggi come siamo Messi con PENGUIN ? Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  27. 27. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PENGUIN 2.1 Penguin 2.1 è stato rilasciato e colpirà circa l’1% delle ricerche! Ecco tutte le versioni confermate del Pinguino ad oggi: • • • • • Penguin 1 il 24 aprile 2012 (impatto circa il 3,1% delle richieste) Penguin 2 il 26 maggio 2012 (impatto meno dello 0,1%) Penguin 3 il 5 ottobre 2012 (impatto intorno allo 0,3% delle richieste) Penguin 4 (AKA Penguin 2.0) il 22 maggio 2013 (impatto 2,3% ) Penguin 5 (AKA Penguin 2.1) il 4 ottobre 2013 (impatto circa l'1% ) Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  28. 28. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PENGUIN 2.1 ATTENZIONE! Poiché Penguin è un algoritmo, non una sanzione, è inutile presentare una richiesta di re-inclusione (anche se è possibile farlo attraverso http://bit.ly/1czoSH8 ) soprattutto dopo che è stato inserito il tool Disavow Links https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  29. 29. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PENGUIN CASI DI PENALIZZAZIONI Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  30. 30. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PENGUIN CASI DI PENALIZZAZIONI Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  31. 31. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Ah.. Dimenticavo... Come devono essere i link secondo Google: • Tutti i tipi di annunci: pubblicitari, testuali o banner, widget o infografiche devono avere l’attributo rel=”nofollow”; • Articoli o publiredazionali a pagamento devono avere la dicitura (articolo sponsorizzato) ed eventuali link presenti devono essere nofollow; • Per evitare penalizzazioni, negli articoli distribuiti su siti di comunicati stampa con anchor text ottimizzate, queste devono essere nofollow ; • I link nei footer di siti Web non devono “passare” PageRank e quindi devono essere nofollow. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  32. 32. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Ok, quindi????? Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  33. 33. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Cosa possiamo fare per evitare di essere penalizzati dal Pinguino? • Evitare lo scambio di link, soprattutto con siti non autorevoli o non a tema • Non ingannare Google con Network di siti web • Non utilizzare servizi di article marketing massivi • Spalmare nel tempo le azioni di link building, utilizzare prevalentemente il brand e il nome del sito come anchor text e variare le anchor text con keyword specifiche secondo le regole di Google. I motori di ricerca non vogliono che tu faccia link building. Vogliono che tu, quei link, te li guadagni! Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  34. 34. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web EMD UPDATE Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  35. 35. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web EMD: domini a chiave esatta Secondo Matt Cutts la festa é finita. Google e il suo team Anti-spam, vogliono individuare i domini EMD utilizzati per ingannare Google. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  36. 36. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PILLOLE SEO PER PANDA E PENGUIN... Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  37. 37. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PILLOLE SEO PER PANDA E PENGUIN... http://fruition.net/ Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  38. 38. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PILLOLE SEO PER PANDA E PENGUIN... www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  39. 39. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web PILLOLE SEO PER PANDA E PENGUIN... https://ahrefs.com/ Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  40. 40. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web L’ultimo aggiornamento di Google... Google Hummingbird Fonte immagine: Google Images fonte non specificata Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  41. 41. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Google Hummingbird E’ il nome del nuovo algoritmo di ricerca che Google sta utilizzando da fine agosto e il nome deriva dal fatto che si tratterebbe di un algoritmo preciso e veloce. Hummingbird agisce sulle query conversazionali ed ha effetti su circa il 90% di tutte le ricerche in Google. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  42. 42. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Google Hummingbird Dov’è il posto più vicino a casa dove posso comprare un iPhone 5s?” In particolare, Google ha affermato che Hummingbird presta maggior attenzione ad ogni singola parola della query, assicurandosi che l’intera query venga presa in considerazione. Lo scopo principale è quello di far emergere pagine che rispondano all’intero significato della query, rispetto a pagine che rispondono solo ad alcuni termini. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  43. 43. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web La SEO allora è Morta? Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  44. 44. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web La SEO allora è No Morta? , i fattori importanti in passato rimangono tali anche oggi. Hummingbird promette solo di elaborarli in un modo migliore. Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  45. 45. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web La SEO qualche anno fa... Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  46. 46. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web La SEO oggi... Digital PR On Page Content Marketing Content Strategy Link Building Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  47. 47. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Si possono ottenere ancora Risultati con la SEO? Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  48. 48. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Siete perplessi? Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
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  50. 50. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Nel 2013 • • Oltre 130 mila keyword posizionate con la SEO 10 recuperi da penalty Google Panda e 4 da Google Penguin #sapevatelo #tiriamocela Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  51. 51. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Siete ancora convinti che la SEO sia Morta? Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  52. 52. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web No, la SEO non è morta! Ma non si vive di sola SEO sul WEB Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
  53. 53. www.ingegneridelweb.com Sviluppo Siti Web, SEO e Visibilità sul Web Prima di lasciarvi andare con le idee più confuse di prima... • John Mueller : Non utilizziamo (ancora) l’authorship ai fini del ranking • Il Disavow tools va utilizzato in casi estremi, meglio rimuovere a «mano» i link ove possibile • http://www.notprovidedcount.com/ per avere ancora paura della SEO  • ADWords non influenza il ranking del tuo sito Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin
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