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Introduzione al SEO: approccio concreto

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Slide delle lezioni di introduzione al SEO presentate in occasione del MA.D.E.E. 2, il master in digital entrepreneurship organizzato da Digital Accademia (Roncade, Treviso - 19 e 24 nov 2012)

Published in: Technology
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Introduzione al SEO: approccio concreto

  1. 1. SEO Come farsi piacere anche dai motori di ricerca lunedì 9 giugno 14
  2. 2. . Introduzione . Ottimizzazione on-site . Parole chiave . Indicizzazione . Link building . Altre property di Google . Il punto di vista dell’agenzia Indice lunedì 9 giugno 14
  3. 3. . Introduzione . Ottimizzazione on-site . Parole chiave . Indicizzazione . Link building . Altre property di Google . Il punto di vista dell’agenzia Indice lunedì 9 giugno 14
  4. 4. […]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO) nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle attività finalizzate ad ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider, grazie ad un migliore posizionamento[…] Introduzione lunedì 9 giugno 14
  5. 5. Introduzione lunedì 9 giugno 14
  6. 6. Introduzione IERI OGGI Fattori interni Fattori esterni lunedì 9 giugno 14
  7. 7. .2003, Cassandra: penalizzazione per linking massivo da siti di medesima proprietà . 2003, Florida: keyword stuffing . 2004, Austin: testo invisibile, meta tag stuffing . 2004, Brandy: incrementa la rilevanza dell’àncora e l’attenzione sui “vicini di link” . 2005, Nofollow, sitemap XML, ricerca personalizzata, Google Local/Maps . 2005, Jagger: penalizzazione per link reciproci ed a pagamento . 2007, Universal Search . 2008, Google Suggest . 2009, Tag rel=canonical . 2009, Caffeine (preview) + Real-time search . 2010, May Day: penalizzazione per contenuti di “long tail” troppo poveri . 2010, Brand: cannibalizzazione . 2010, Social signs: i segnali dai social iniziano Introduzione lunedì 9 giugno 14
  8. 8. . 2011, Panda: content farm [oggi siamo a Panda #25] . 2011, pulsante +1, schema.org, Google+, rel=“next/prev”, query encription . 2011, Freshness . 2012, Search + your world . 2012, Ads Above The Fold . 2012, February 17-Pack: quality highlights > velocità, freschezza, niente errori . 2012, Venice: risultati locali più “aggressivi” . 2012, Penguin: over optimization . 2012, Knowledge Graph + Exact Match Domains . 2013, Colibrì: semantic search Totale: +500/anno Introduzione lunedì 9 giugno 14
  9. 9. . Introduzione . Ottimizzazione on-site . Parole chiave . Indicizzazione . Link building . Altre property di Google . Il punto di vista dell’agenzia Indice lunedì 9 giugno 14
  10. 10. (1) Portare i contenuti più strategici quanto più in alto possibile nel codice sorgente IntroduzioneOttimizzazione lunedì 9 giugno 14
  11. 11. (2) Ottimizzare tutti gli elementi che concorrono al caricamento della pagina IntroduzioneOttimizzazione lunedì 9 giugno 14
  12. 12. . CSS sprite . Ridurre i reindirizzamenti . CSS e JS (compressi) su file esterni . Ottimizzare le immagini (altezza e larghezza) Ottimizzazione lunedì 9 giugno 14
  13. 13. Ottimizzazione lunedì 9 giugno 14
  14. 14. (3) Includere i microdata Ottimizzazione lunedì 9 giugno 14
  15. 15. Ottimizzazione lunedì 9 giugno 14
  16. 16. Ottimizzazione lunedì 9 giugno 14
  17. 17. Ottimizzazione +CTR . Google+ (più visibilità?) . “People trust people, not brands” (4) Google Authorship lunedì 9 giugno 14
  18. 18. . Introduzione . Ottimizzazione on-site . Parole chiave . Indicizzazione . Link building . Altre property di Google . Il punto di vista dell’agenzia Indice lunedì 9 giugno 14
  19. 19. . Raccogliere idee e spunti su argomenti, sotto-argomenti e parole chiave . Valutare la competitività (intitle, inURL) . Organizzare le parole chiave in cluster . Definire la struttura del sito web Parole chiave lunedì 9 giugno 14
  20. 20. Parole chiave lunedì 9 giugno 14
  21. 21. . All’interno del cluster individuare la “radice” . Definire le URL (*) ed i meta tag (**) Parole chiave lunedì 9 giugno 14
  22. 22. . (*) Se esistono già delle URL, è bene prevedere un processo di migrazione (redirect 301; meglio se 1:1) Parole chiave lunedì 9 giugno 14
  23. 23. . (**) Una (al massimo due) parole chiave per meta - parole chiave correlate - copywriting persuasivo - limiti (title: 80, description: 160 > come funziona?) - prominenza Parole chiave lunedì 9 giugno 14
  24. 24. . Redigere i contenuti - Header H1, H2, ... (no troppo SEO) - Corpo (ripetizione (utente!), grassetti) - Outbound link - Ottimizzazione delle immagini (nome file, elementi di contorno) - Parole chiave correlate - Consistenza Parole chiave lunedì 9 giugno 14
  25. 25. . Processo ricorsivo (*) - Identificazione KPI per il tuning (traffico, conversioni) - Identificazione dei dati di sorgente (GWT in GA + ranking) - Fine tuning (*) Non c’è la sfera di cristallo; al massimo lo storico Parole chiave lunedì 9 giugno 14
  26. 26. . Introduzione . Ottimizzazione on-site . Parole chiave . Indicizzazione . Link building . Altre property di Google . Il punto di vista dell’agenzia Indice lunedì 9 giugno 14
  27. 27. . Site: (attenzione che il primo risultato sia la homepage) . Matrice interna di link (rel=”nofollow”) . Sitemap (XML) . Contenuti duplicati (rel=”canonical”) . Robots.txt Indicizzazione lunedì 9 giugno 14
  28. 28. Indicizzazione lunedì 9 giugno 14
  29. 29. . Manutenzione - Errori 404 - Ranking checker (sempre meno significativo!) Indicizzazione lunedì 9 giugno 14
  30. 30. Cosa non si può fare! . Stuffing . Hidden . Cloaking Vietato! lunedì 9 giugno 14
  31. 31. Quali i più importanti? . Contenuto - consistenza . HTML - title - description - header . Architettura - spiderizzazione - tempi di caricamento - URL Checklist lunedì 9 giugno 14
  32. 32. . Introduzione . Ottimizzazione on-site . Parole chiave . Indicizzazione . Link building . Altre property di Google . Il punto di vista dell’agenzia Indice lunedì 9 giugno 14
  33. 33. Obiettivo (ottimale): ottenere link “spontanei” da risorse autorevoli a tema Link building lunedì 9 giugno 14
  34. 34. Quantità (Pagerank)(*) vs Qualità (Trustrank) Link building lunedì 9 giugno 14
  35. 35. . PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare. . N è il numero totale di pagine note. . n è il numero di pagine che contengono almeno un link verso A. Pk rappresenta ognuna di tali pagine. . PR[Pk] sono i valori di PageRank di ogni pagina Pk. . C[Pk] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre il link. . d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazione originale assume valore 0,85. Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di PageRank che deve transitare da una pagina all'altra e il valore di PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio. Link building lunedì 9 giugno 14
  36. 36. Attori coinvolti: . Ancora . URL . Title . Trust rank . Testo attorno . Coerenza semantica (lingua) . Posizione del link . Rel=dofollow/nofollow . Meta tag robots Link building lunedì 9 giugno 14
  37. 37. Profilo di backlink: . % di crescita . Composizione delle àncore - Brand - Exact match domain - Partial match domain - SEO (max 10%-20%) - Page title link - “Clicca qui”, “Leggi” Link building lunedì 9 giugno 14
  38. 38. . Strumenti - MajesticSEO - OpenSiteExplorer (SEOMoz) . [!] Il comando “link:” non funziona più Link building lunedì 9 giugno 14
  39. 39. . Tecniche - Analisi dei competitor (e dei loro profili di backlink) - Broken link (404) analysis (Google Webmaster Tool) - Target site broken link analysis (Screaming Frog SEO Spider) - Directory “verticali” (local) - Social network (no social media bookmarking!) - Guest posting - Blog commenting (non utilizzare la parola chiave target come “nome”) - Forum posting - Q&A web sites - Contest - Infografiche - Sponsorship - CSS/web design directory - Sviluppare tool (widget) - Aiutare - Co-citation - [BONUS] tynt(.com) Link building lunedì 9 giugno 14
  40. 40. . Best practices - Rimuovere i link “cattivi” che puntano al nostro sito (Google Disavow Link Tool) - Ampliare il numero di fonti che ci linkano - Linkare alle pagine interne del nostro sito - Riprendere/rilanciare vecchi contenuti che hanno avuto “successo” Link building lunedì 9 giugno 14
  41. 41. . NO! . Paid link . Link farm/spam Link building lunedì 9 giugno 14
  42. 42. . Agenzia - “Post Penguin era”: mercato acerbo - Valore medio link: 80/100€ (attività onerosa!) - Rendicontazione difficile (Excel?) - Analisi puntuale difficile (tutto fa brodo) - Si parte del contenuto . ufficio stampa . ufficio commerciale - Schedulazione Link building lunedì 9 giugno 14
  43. 43. . Introduzione . Ottimizzazione on-site . Parole chiave . Indicizzazione . Link building . Altre property di Google . Il punto di vista dell’agenzia Indice lunedì 9 giugno 14
  44. 44. . Local (Google Places/Local) - Ottimizzazione scheda - Indirizzo fisico “site wide” - Link/listing da risorse local - Ottimizzazione (in chiave local/dove possibile) di meta tag e contenuti - Recensioni!! (minimo 5) Altre property di Google lunedì 9 giugno 14
  45. 45. . Video (Youtube) - Nome del file - Titolo del video - Descrizione del video (più correlate) con annesso script (max 500 caratteri) - Closed caption (didascalia)(quindi pensare al canovaccio) - L’HD piace di più - Tag (parole chiave) - Favorire le reazioni (commenti, condivisioni) - Embedding - Playlist Altre property di Google lunedì 9 giugno 14
  46. 46. . Immagini - Nome del file - Testo circostante - Alt + title - Dimensione (peso) del file - Creare una sitemap (XML) per le immagini Altre property di Google lunedì 9 giugno 14
  47. 47. . Google News - Risoluzione dei requisiti minimi - Inserimento, unicità, compatibilità di argomento, attendibilità (biografie degli autori, informazioni di contatto, dimensioni minime della redazione (3 pax), URL univoche con 3 cifre, estensione (es. no JPG), link solo in HTML, meta tag specifici) - Freschezza - Citazioni/condivisioni - CTR - Parola chiave in title (min 10 caratteri + non includere la data) ed headline (H1) - Google News Sitemap (XML) - Utilizzo di paragrafi nel corpo - Posizionare l’immagine (JPG) vicino al titolo e renderla non-cliccabile - Fine tuning (immediato, entro 12h): pubblicazione, condivisione, aggiornamento Altre property di Google lunedì 9 giugno 14
  48. 48. . Google+ * come utilizzare Google+ per il SEO ** la correlazione non è ancora chiara - Autorevolezza - Viralità (+1) - Freschezza (72h) - Frequenza (2/3 post al giorno) - Cerchie e portata - Consistenza semantica - Parole chiave (hashtag) - Collegamento tra pagina/profilo e sito web - Schema.org/Snippet - Variare la natura dei post (text, video, immagini) - Linkare risorse autorevoli ed in tema Altre property di Google lunedì 9 giugno 14
  49. 49. . Mobile - Applicazione nativa (iOS, Android) - m.site (se sito esistente) - Responsive web design (se sito nuovo) (http://www.formfett.net/) (*) > soluzione ibrida (se le ricerche da mobile differenziano da desktop e necessitano quindi di contenuti ad hoc) Altre property di Google lunedì 9 giugno 14
  50. 50. . Internazionale - TLD - Indirizzi IP del server - Contenuti, backlink - Sitemap (rel=”alternate”, hreflang=”x”) - Splash page (*) (per via delle brand query) . [!] Se .com è possibile definire la lingua (da GWT)(anche per cartella) Altre property di Google lunedì 9 giugno 14
  51. 51. . Introduzione . Ottimizzazione on-site . Parole chiave . Indicizzazione . Link building . Altre property di Google . Il punto di vista dell’agenzia Indice lunedì 9 giugno 14
  52. 52. . Oggi il SEO è molto più orientato all’utente finale ed al contenuto . Un’attività SEO amplifica l’esposizione del vostro brand e dei vostri contenuti (attenti agli scheletri nell'armadio) . Non si può ottenere visibilità per argomenti che non sono riportati nel sito web . La visibilità è proporzionale ai contenuti posseduti ed alla capacità editoriale . I risultati devono essere valutati sul medio, lungo e lunghissimo periodo (i tempi dipendono anche da Google e dai competitor) Agenzia lunedì 9 giugno 14
  53. 53. . Indicatori di andamento: (immediata) aumento traffico no-brand, (funzionale) conversione . Per l’estero funziona come l’offline: è costoso! . Non si può assegnare l’attività (interno/esterno) e poi non pensarci più . Oggi il SEO è quasi più una forma mentis che entra nel DNA dell’azienda (pensiamo al link: rete commerciale, ufficio stampa) . E’ un gioco di squadra: l’azienda produce contenuti, il SEO ne amplifica la visibilità Agenzia lunedì 9 giugno 14
  54. 54. . Attenzione ai termini: garanzia, prima posizione, pagerank . Diffidate dal pacchetto: ogni progetto ha peculiarità proprie che lo rendono unico . Se ad un certo punto vi trovare a “trattare” un elenco di parole chiave...non va bene! . Si tratta di un’attività a monte ore: fatevi raccontare come verranno impiegate . Il SEO è paragonabile ad un idraulico (prestazione) Agenzia lunedì 9 giugno 14
  55. 55. . Prezzi diversi per il medesimo servizio? Considerate che lì dentro sono annegati i costi di struttura . Un SEO non può non intervenire sul vostro sito; attenzione alle “pagine satellite” . La promozione in Italia può considerare uno ed un solo motore di ricerca: Google . Per l’estero non necessariamente: Russia > Yandex, Cina > Baidu . Attenzione se nel preventivo alla lingua diversa dall’italiano viene assegnato un prezzo inferiore . Un report SEO non può essere un elenco di parole chiave con vicino le posizioni raggiunte Agenzia lunedì 9 giugno 14
  56. 56. […]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO) nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle attività finalizzate a migliorare l’esperienza di navigazione e la fruizione dei contenuti da parte dell’utente. Google ne verrà a conoscenza e premierà[…] IntroduzioneLa SEO secondo MOCA lunedì 9 giugno 14
  57. 57. GRAZIE lunedì 9 giugno 14
  58. 58. MOCA Interactive contact@mocainteractive.com @mocainteractive via Montello 83 - 31100, Treviso 0422.178.06.60 lunedì 9 giugno 14

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