strategi promosi merupakan bagian dari strategi pemasaran yang menjelaskan bagaimana pemasar akan menjembatani kesenjangan antara tempat menjual produk dengan cara konsumen berkumpul dan menerima informasi.

1. Promosi
Yori Elok Dinar Wulandari (6018210086)

2. Menurut Lake (2009) didalam buku Consumer
behaviors for dummies, strategi promosi
merupakan bagian dari strategi pemasaran yang
menjelaskan bagaimana pemasar akan
menjembatani kesenjangan antara tempat menjual
produk dengan cara konsumen berkumpul dan
menerima informasi.
Strategi promosi berisi deskripsi tentang metode
yang akan digunakan dalam rencana pemasaran
(Lake, 2009).
http://www.free-powerpoint-templates-design.com

3. Metode
Promosi
Metode- metode promosi (Lake, 2009) adalah:
1. Periklanan
Adalah bentuk promosi yang tidak bersifat pribadi. Berhubungan
dengan pesan umum yang diarahkan untuk seluruh target pasat.
Tujuan periklanan adalah untuk memenuhi target pasar
Contoh: Iklan cetak, surat langsung, iklan luar ruang, dan iklan
siaran
2. Jaminan Pemasaran
Metode ini dapat memberitahu konsumen mengenai produk atau
layanan, meskipun sedang tidak ada pemasar. Metode yang
mudah diingat oleh konsumen.
Contoh: Buletin, poster, brosur
3. Kampanye Hubungan Media
Adalah tentang menghubungi dan tetap berhubungan dengan
target anggota media.
Meneliti Kemungkinan

4. Metode
Promosi
Metode- metode promosi (Lake, 2009) adalah:
4. Kegiatan Promosi
Dapat menghasilkan kesadaran dan pengakuan di pasar.
Konsumen dapat mendapatkan pemahaman yang lebih
mendalam.
Contoh: Proyek komunitas, pameran, hadiah, kupon
5. Publikasi
Publikasi adalah tentang memberikan pendidikan tanpa gagasan
promosi di belakangnya.
6. Berbicara didepan umum dan Konferensi
Metode ini memposisikan pemasar sebagai ahli di suatu bidang.
Metode ini dapat meningkatkan kredibilitas pada target pasar,
dan akan mengakibatkan penjualan naik.
Meneliti Kemungkinan

5. Mengembangkan konsumen-sentris strategi promosi
Dapat menjangkau konsumen lebih luas
dari berbicara didepan umum.
Publikasi
Dapat digunakan untuk mengidentifikasi,
mengenali kebutuhan konsumen.
Jaminan Pemasaran
Dengan menghargai konsumen dapat
membuat produk diingat lebih mudah.
Kampanye Hubungan Media Dapat menciptakan kepercayaan yang
memudahkan konsumen saat
melakukan pembelian.
Kegiatan Promosi
01 02
03
04
Sebelum menentukan strategi promosi, harus dapat memahami konsumen untuk
mengenali kebutuhan, motivasi, sikap, dan niat konsumen untuk membeli, sehingga
dapat membuat strategi promosi yang mendukung perilaku konsumen (Lake, 2009).
Pengetahuan tentang perilaku konsumen dapat mempengaruhi berbagai komponen
strategi promosi (Lake, 2009).
Dapat memicu suatu kebutuhan sebagai
pengingat kepada konsumen untuk
perlu melakukan pembelian.
Iklan
Dapat menciptakan tingkat kepercayaan
dan tingkat kredibilitas sebagai ahli
pasar.
Berbicara didepan umum05 06

6. 1.Untuk mengurangi biaya proses
penjualan, dengan menginformasikan
pasar mengenai produk cocok dengan
kebutuhan.
2. Membantu membentuk dan
mengelola reputasi perusahaan untuk
mencapai tujuan bisnis lainnya.
Dua tujuan fungsional promosi:
Menurut Fitzpatrick (2013) didalam buku
Marketing management for non-marketing
managers
Promosi mencakup berbagai aktivitas yang
terkait dengan definisi pemasaran yang lebih
umum, seperti situs web, periklanan, hubungan
masyarakat.
 Ukuran pasar sasaran
 Demografi pasar
 Faktor yang mempengaruhi perusahaan
 Lingkungan yang kompetitif
 Potensi dampak pada merek
 Pelanggan bisnis atau konsumen
 Kombinasi taktik bekerjasama
Pertimbangan yang terkait dengan
strategi pemasaran:
Promosi dapat
memperkuat/membantu mengelola
reputasi merek, tapi merek tidak
dapat diciptakan dari promosi
(Fitzpatrick, 2013).

7. http://www.free-powerpoint-templates-design.com
Tim eksekutif harus mempertahankan
pengawasan promosi, mengevaluasi taktik
promosi agar selaras dengan strategi dan
berbagai factor (Fitzpatrick, 2013).
Promosi harus didasarkan pada pemahaman
tentang pasar dan disesuaikan dengan aspek
lain dari pemasaran. Harus mengkomunikasikan
pesan yang benar, kredibel, relevan dengan
proses pengambilan keputusan konsumen dan
cukup penting untuk membuat dampak
(Fitzpatrick, 2013).

8. Periklanan adalah ketika perusahaan membayar untuk
mengkomunikasikan pesan dalam format verbal atau
visual kepada audiens melalui media tertentu. Dalam
periklanan harus mempertimbangkan pengulangan, dan
kesederhanaaan.Metrik taktis paling umum yang terkait
dengan periklanan adalah tayangan, poin peringkat
kotor, CPM/CPI, tampilan halaman, biaya per klik, dan
biaya per pesanan.
Pemasaran Langsung menggunakan data konsumen
untuk menjangkau langsung ke pelanggan masa lalu
dan calon pelanggan. Kesuksesan dipengaruhi oleh
kualitas dan penggunaan data, desain dan pesan,
frekuensi. Metrik umum yang digunakan pemasar untuk
mengukur keberhasilan dalam kampanye pemasaran
langsung adalah tingkat respon, tarif terbuka, rasio klik-
tayang, dan rasio pantulan.
Panduan umum
t akt ik promosi
(Fitz patrick, 2013)

9. Situs Web menggabungkan kartu nama dan alat tulis
sebagai pokok komunikasi pemasaran. Faktor yang
mempengaruhi kesuksesan adalah antarmuka
pengguna yang kuat, tetap terkini, lalu lintas. Metrik
paling umum yang digunakan untuk mengevaluasi
kesuksesan adalah pengunjung, kunjungan, tampilan
halaman, tingkat pengabaian, dan transaksi pembelian.
Panduan umum
t akt ik promosi
(Fitz patrick, 2013)

10. Media Sosial adalah istilah longgar yang merujuk pada
media digital yang menyediakan percakapan dua arah ,
sebagai lawan dari situs web dan media digital lainnya
yang dirancang untuk menginformasikan, tetapi tidak
mengundang, diskusi. Faktor yang mempengaruhi
kesuksesan adalah konfirmasikan kecocokan, menjadi
aktif, temukan penggemar, pahami biaya, menjadi
serbaguna. Metrik paling umum yang digunakan untuk
mengevaluasi kesuksesan adalah pengikut, teman,
aktivitas, posting, komentar, contributor aktif
Materi Agunan dan Komunikasi Pemasaran terkait.
Agunan umumnya mengacu pada materi cetak atau
digital yang digunakan dalam penjualan atau komunikasi
atas nama perusahaan. Faktor yang mempengaruhi
keberhasilan adalah harus memberikan informasi yang
sesuai, dalam format yang paling diharapkan oleh
konsumen, menggunakan desain yang menarik dan
pesan yang menarik, harus menjaga konsistensi visual.
Panduan umum
t akt ik promosi
( Fit z pat rick, 2013)

11. Hubungan masyarakat adalah istilah luas yang
mencakup banyak taktik berbeda yang dirancang untuk
mendidik dan membangun hubungan antara
perusahaan dan berbagai audiens dan pasarnya. Faktor
yang mempengaruhi kesuksesan adalah menjangkau
audiens yang tepat dengan pesan yang tepat, upaya
haruslah cukup menarik minat penonton. Metrik taktis
umum meliputi alat persepsi publik yang dikembangkan
oleh para peneliti untuk menilai kemajuan, jumlah
peserta atau peserta acara, jumlah seminar atau
lokakarya yang diselenggarakan.
Tujuan dari upaya hubungan media adalah untuk
mengatur hubungan antara jurnalis profesional dan
organisasi, secara proaktif memberikan informasi.
Faktor yang mempengaruhi kesuksesan adalah
dibangun atas hubungan yang kuat dengan media,
dikelola dengan hati-hati, bantuan professional. Metrik
taktis umum adalah detik siaran, tayangan, kesetaraan
nilai iklan
Panduan umum
t akt ik promosi
(Fitz patrick, 2013)

12. Implementasi keputusan strategis Algoritma
Promosi
Menurut Gentsch (2019) didalam buku AL in
marketing, sales, and services, algoritma dengan Al
dapat mempelajari perilaku perilaku dan kebutuhan
pembelian konsumen dan menampilkan konten
individual dan rekomendasi produk kepada
konsumen.
Hal ini dilakukan lebih efisien dan lebih murah
daripada iklan massal untuk perusahaan dan dapat
terjadi dalam waktu nyata, (Gentsch, 2019).
Sistem rekomendasi mandiri yang matang
dapat meningkatkan peluang penjualan
silang, penawaran dan penjualan harga
tambahan (Gentsch, 2019).

13. Strategi promosi merupakan bagian dari strategi pemasaran yang
menjelaskan bagaimana pemasar akan menjembatani kesenjangan
antara tempat menjual produk dengan cara konsumen berkumpul dan
menerima informasi. Sebelum menentukan strategi promosi, harus dapat
memahami konsumen untuk mengenali kebutuhan, motivasi, sikap, dan
niat konsumen untuk membeli, sehingga dapat membuat strategi promosi
yang mendukung perilaku konsumen. Promosi mencakup berbagai
aktivitas yang terkait dengan definisi pemasaran yang lebih umum,
seperti situs web, periklanan, hubungan masyarakat. Penerapan
algoritma pada promosi dengan Al dapat mempelajari perilaku perilaku
dan kebutuhan pembelian konsumen dan menampilkan konten individual
dan rekomendasi produk kepada konsumen.
Kesimpulan

14. Lake, L., A. (2009). Consumer behaviors for
dummies. Wiley Publishing, inc.
Fitzpatrick.H. (2013). Marketing Management for Non-
Marketing Managers.American Institute of Certificied
Public Accountants, Inc
Gentsch.P. (2019). AL in Marketing, Sales, and services.
Palgrave Macmillan
DaftarPustaka

15. THANK YOU