2. 15 ЦЕЛЬ – протестировать рекламные концепции для выбора наиболее оптимальной для последующей рекламной кампании АНКЕТА – показана в течение 7 дней на партнерских площадках Gemius в Польше. Общее число ВАЛИДНЫХ АНКЕТ в целевой группе (женщины 18-39 лет, с образованием не ниже полного среднего, не работающие в FMCG секторе ) составило 1932 анкеты . Всего было выделено 4 сегмента внутри этой целевой группы для более детального анализа каждой рекламной идеи. ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ИДЕЙ Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 Вариант 4
3. 16 Каждая группа респондентов оценивала свою рекламную концепию. Примерные вопросы, задаваемые респондентам, были следующие: ? Какую марку шампуня Вы используете сейчас? ? Использовали ли Вы когда либо продукцию Pantene Pro V? ? Нравится ли Вам предложенная реклама этого шампуня ? ? Выберите характеристики, наиболее подходящие рекламируемому продукту ? Выберите характеристики, описывающие женщину на картинке наилучшим образом. Подходят ли эти характеристики Вам? ? Считаете ли Вы подходящим слоган рекламной кампании? ? Собираетесь ли Вы купить данный продукт в ближайший поход по магазинам ? Отдельные выводы
4.
5. 18 Подходят ли следующие утверждения рекламируемому продукту, с вашей точки зрения?
![[object Object]](https://image.slidesharecdn.com/2009-01gemiusintercharm-111105100615-phpapp01/85/200901-gemius-intercharm-1-320.jpg)
