2009.01 gemius intercharm

404 views

Published on

Published in: Health & Medicine
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
404
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2009.01 gemius intercharm

  1. 1. <ul><li>Case study: тестирование рекламы Pantene </li></ul>
  2. 2. 15 ЦЕЛЬ – протестировать рекламные концепции для выбора наиболее оптимальной для последующей рекламной кампании АНКЕТА – показана в течение 7 дней на партнерских площадках Gemius в Польше. Общее число ВАЛИДНЫХ АНКЕТ в целевой группе (женщины 18-39 лет, с образованием не ниже полного среднего, не работающие в FMCG секторе ) составило 1932 анкеты . Всего было выделено 4 сегмента внутри этой целевой группы для более детального анализа каждой рекламной идеи. ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ИДЕЙ Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 Вариант 4
  3. 3. 16 Каждая группа респондентов оценивала свою рекламную концепию. Примерные вопросы, задаваемые респондентам, были следующие: ? Какую марку шампуня Вы используете сейчас? ? Использовали ли Вы когда либо продукцию Pantene Pro V? ? Нравится ли Вам предложенная реклама этого шампуня ? ? Выберите характеристики, наиболее подходящие рекламируемому продукту ? Выберите характеристики, описывающие женщину на картинке наилучшим образом. Подходят ли эти характеристики Вам? ? Считаете ли Вы подходящим слоган рекламной кампании? ? Собираетесь ли Вы купить данный продукт в ближайший поход по магазинам ? Отдельные выводы
  4. 4. 17 <ul><li>Рекламные концепции были одобрены менее, чем 40%-ами респондентов. 1 и 3 варианты были восприняты немногим более позитивно. </li></ul><ul><li>Менее, чем 50% -ам опрошенных понравился слоган рекламной кампании. Наиболее подходящим сочли слоган респонденты, просматривавшие первую концепцию. </li></ul><ul><li>Концепции 1 и 4 вызвали наиболее сильную эмоциональную реакцию (1 – положительную, 4 – отрицательную). Однако надо заметить, что отрицательная реакция в данном случае способствовала лучшей запоминаемости рекламного сообщения. </li></ul>Отдельные выводы
  5. 5. 18 Подходят ли следующие утверждения рекламируемому продукту, с вашей точки зрения?
  6. 6. <ul><li>Case study: оценка сайта средств по укладке волос </li></ul>
  7. 7. 21 <ul><li>ЦЕЛЬ – выявить предпочтения по вариантам стайлинга у текущих и потенциальных посетителей сайта; оценка привлекательности и функциональности нового сайта www.shockwaves.pl и генерация идей по дополнительному его наполнению. </li></ul><ul><li>АНКЕТА – показывалась в течение 7 дней на партнерских площадках Gemius в Польше. </li></ul><ul><li>Общее число ВАЛИДНЫХ АНКЕТ в целевой группе (респонденты 15-35 лет) - 3146 , включая 2022 пользователей продуктов по уходу за волосами . </li></ul>ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ САЙТА
  8. 8. 8 Отдельные выводы
  9. 9. 23 Отдельно анализировались результаты постоянных и непостоянных пользователей продуктов по уходу за волосами. ? Посещали ли они когда-нибудь сайты, посвященные уходу за волосами ? ? Какую информацию они хотели бы видеть на подобных сайтах ? ? Инструкции в какой форме были бы наиболее удобны ? ? Какую информацию они хотели бы получать в рассылке ? Отдельные выводы <ul><li>Спонтанное знание марок средств по уходу за волосами отмечено на крайне низком уровне. </li></ul><ul><li>По мнению респондентов, самым главным достоинством такого сайта могла бы стать возможность рассылки сэмплов (48.5% пожеланий). Кроме того, многими было высказано желание видеть интерактивные инструкции по стайлингу конкретных причесок (47,9%), информацию по уходу за волосами (46,2%) и фото-альбом (46%). </li></ul>
  10. 10. Спасибо! gemius.com.ua [email_address] com.ua

×