Gemius audience entertainment_lifestyle_feb13

Lifestyle и Развлекательные порталы
Февраль 2013

* Отчет сделан на основе данных по порталам, попадающих в результаты исследования
gemiusAudience в России 1

В Феврале 2013 года, суммарный охват аудитории Рунета, Развлекательными
порталами, составил 63,46% всей месячной аудитории или 39 Млн. человек
Как Развлекательные и Lifestyle проекты, суммарно, охватывают Рунет?

Спб. Охват – 69,97%

Мск. Охват – 68,25%
Екатеринбург. Охват – 66,04%
Хабаровск. Охват – 66,82%

Новосибирск. Охват – 66,75%

Красноярск. Охват – 69,62%
Ростов-на-Дону. Охват – 70,08%

Краснодар. Охват – 72,37% Владивосток. Охват – 77,68%

Lifestyle проекты – 17 Млн. человек. Охват – 27,80%
Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100+ 2

Как идет охват Федеральных Округов? Раздельно
Развлекательные Lifestyle

Дальневосточный ФО

Сибирский ФО

Уральский ФО

Южный ФО

Приволжский ФО

Северо-Западный ФО

Центральный ФО

Спб

Москва

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00%

Развлекательные порталы – в Два раза популярнее Lifestyle проектов!

Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2013. 18-55+, Города 100 000 +
3

А теперь чуть подробнее про аудиторию Lifestyle проектов...

4

Lifestyle Проекты
Реальные Пользователи (Real Users) в Феврале 2013 года. В млн человек

5 4,69 Общая аудитория Рунета:

4,5 4,33 Февраль 2013 – 61,47M Real Users

4
3,5
3,11
3
2,5 2,27 2,21
2
1,46
1,5
1,02 1
1 0,78 0,70 0,70 0,62 0,61 0,57 0,53 0,50 0,40
0,5 0,34
0,19
0

Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000
5

По Полу – Аудитория проектов, в Феврале 2013 года. Состав аудитории, в %

21,84% 19,72%
43,19%
58,15% 40,75% 41,64%
50,02%
60,66% 56,42%
78,16%
65,61%
80,28%
48,19%
63,05%
72,45%
59,42% 57,66%
67,61% 56,81% Женщины
Мужчины
73,65% 72,74% 49,98%
41,85% 75,53% 59,25% 58,36%

47,10% 43,58% 40,58% 42,34%
36,95% 34,39%
51,81%
27,55% 27,26%
24,47%
32,39% 26,35%

6

По Возрасту, 18-55+ в % от Состава Аудитории в Феврале 2013.
18-24 25-34 35-44 45-54 55+

FurFur (Look At… 47,13% 26,30% 11,58% 12,04% 2,95%
Mhealth.ru 22,02% 34,12% 21,58% 13,11% 9,16%
Womanhit.ru 17,78% 18,10% 18,99% 24,47% 20,65%
The Village… 40,66% 37,13% 10,78% 8,3% 3,08%
Popmech.ru 27,53% 31,29% 18,99% 11,81% 10,38%
Timeout.ru 34,70% 32,37% 9,58% 22,72% 0,63%
Lookatme.ru 50,78% 30,18% 11,34% 5,46% 2,24%
Elle.ru 15,15% 28,66% 20,75% 23,25% 12,20%
Snob.ru 43,06% 15,01% 12,52% 23,23% 6,17%
Maximonline.ru 15,24% 32,89% 23,22% 18,76% 9,90%
Geometria.ru 72,02% 21,73% 3,04% 2,8% 0,4%
Wmj.ru 24,81% 24,42% 13,08% 34,54% 3,15%
Eva.ru 25,47% 40,67% 22,08% 10,40% 1,38%
Cosmo.ru 29,57% 38,01% 9,56% 17,96% 4,90%
Afisha.ru 39,99% 38,38% 12,00% 5,52% 4,11%
Galya.ru 38,61% 32,91% 12,33% 11,93% 4,21%
Yandex.ru - Afisha 33,88% 40,52% 10,20% 10,69% 4,72%
Mail.ru - Afisha 20,98% 24,17% 22,31% 20,56% 11,97%
Woman.ru 33,15% 36,89% 14,31% 12,42% 3,24%

7

По Уровню Дохода, в % от Состава Аудитории в Феврале 2013.

0 - 15 000 15 001 - 30 000 30 001 - 60 000 Более 60 000

FurFur (Look At Me) 28,74% 26,76% 14,70% 9,54%
Mhealth.ru 24,92% 37,13% 18,06% 10,36%
Womanhit.ru 39,40% 25,91% 13,14% 6,10%
The Village (Look At Me) 20,96% 23,20% 20,83% 12,06%
Popmech.ru 30,60% 27,01% 18,31% 6,95%
Timeout.ru 25,26% 18,75% 19,75% 8,59%
Lookatme.ru 28,91% 22,26% 14,51% 8,24%
Elle.ru 37,21% 32,82% 14,66% 2,90%
Snob.ru 22,00% 15,43% 30,13% 10,17%
Maximonline.ru 19,89% 41,95% 21,39% 6,65%
Geometria.ru 23,51% 32,37% 14,47%
Wmj.ru 23,44% 43,63% 9,19% 5,84%
Eva.ru 44,38% 31,83% 9,57% 5,37%
Cosmo.ru 40,33% 22,27% 12,36%0,83%
Afisha.ru 21,83% 28,40% 22,15% 3,99%
Galya.ru 41,05% 27,51% 9,09% 2,99%
Yandex.ru - Afisha 33,34% 32,34% 12,46% 3,54%
Mail.ru - Afisha 35,40% 25,48% 14,16% 6,86%
Woman.ru 30,28% 25,05% 16,20% 3,97%

8

Популярные порталы в Регионах для Мужчин и Женщин: в % от Состава Просмотров Страниц. Февраль 2013 года.

Москва. Муж. – 28,95% Жен. – 72,43%

Санкт – Петербург. Муж. – 12,82% Жен. – 10,90%

Муж. – 16,86%
Жен. – 38,96%
Муж. – 16,86% Муж. – 3,47%

Жен. – 26,74%
Муж. – 5,37% Жен. – 3,72%

Жен. – 15,78%

Муж.– 9,69%

Муж. – 20,67%
Муж. – 27,60%
Жен. – 10,31%
Жен. – 29,33%
Жен. – 15,25%

9

Наиболее популярные Lifestyle проекты среди пользователей различных социальных групп

Топ-Менеджмент (Включая владельцев малого бизнеса). ТОП-5, Состав аудитории

Мужчины Женщины

7,78% 8,58%

7,09% 6,81%

6,49% 4,47%

5,90% 3,56%

Охват Real Users 5,66% 3,21%
Мужчины: 1 076 895 человек
Женщины: 577 538 человек

10


Миддл-Менеджмент / Руководитель направления Топ-5. Состав аудитории

7,23% 10,11%

5,97% 8,00%

5,93% 7,46%

5,70% 7,18%

Охват Real Users
Мужчины: 661 205 человек 5,66% 6,74%

11


Специалист – Ведущий Специалист Топ-5. Состав аудитории

19,14% 19,88%

18,66% 15,79%

13,71% 13,91%

13,59% 13,29%

Мужчины: 1 103 036 человек 12,87% 13,15%
Женщины: 1 387 861 человек

12


«Синий Воротничок» – Инженер, Рабочий на производстве Топ-5. Состав аудитории

23,49% 13,80%

13,83% 13,60%

10,62% 10,26%

10,29% 9,41%

Мужчины: 1 645 159 человек 9,77% 6,10%

Источник данных: gemiusAudience Fusion , Январь 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000 +
13


Студенты / Школьники Топ-5. Состав аудитории

20,71% 33,98%

14,23% 23,87%

13,63% 21,70%

19,78%
12,78%

Мужчины: 686 832 человека

14


Пенсионеры Топ-5. Состав аудитории

6,44% 8,17%

5,42% 3,32%

4,65% 1,70%

2,59% 1,18%

Мужчины: 551 871 человек

15

Развлекательные проекты

16

Развлекательные Проекты
Реальные Пользователи (Real Users) в Феврале 2013 года. В млн человек. ТОП 28

14 Общая аудитория Рунета:
12,6
Февраль 2013 – 61,47M Real Users
12
10,6

10

7,9
8
6,8

6
4,9

3,9
4 3,5
2,7
2,2 2,2 2,1 2 1,9 1,9 1,7 1,7 1,6 1,6
2 1,5 1,3 1,3 1,2 1 1 1 0,9 0,8 0,8

0

Источник данных: gemiusAudience Fusion , Февраль 2012 – 2013. 18-55+, Города 100 000
17

По Полу – Аудитория проектов, в Феврале 2013 года. Состав аудитории, в %. ТОП 28

25,58%
29,36% 26,16% 38,48% 20,25%
32,99% 34,38%
53,50% 41,92% 41,24% 38,93%
45,94% 36,93% 44,90% 43,38%
47,67%
53,98%
50,05%
64,66% 66,14% 63,06%
53,43%
54,28% 51,51%
61,96%
66,20% 69,52% 74,42%
79,75%
68,40% 67,01%
Женщины
65,62%
61,52%
73,84% 58,08% 61,07% Мужчины
70,64%
63,07%
46,02% 58,76% 56,62%
54,06% 52,33% 55,10%
33,86% 49,95%
35,34% 46,57%
45,72% 38,04% 36,94%
31,60% 48,49%
46,50% 33,80%
30,48%

18

По Возрасту, 18-55+ в % от Состава Аудитории в Феврале 2013. ТОП 28
18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Partypoker.com 15,10% 47,51% 11,84% 21,73% 3,82%
Kulichki.ru 20,72% 33,25% 29,28% 11,97% 4,78%
Drako.ru 27,53% 35,23% 21,56% 9,79% 5,89%
Flashgames.ru 14,72% 43,19% 26,65% 13,17% 2,27%
Mlgame.ru 41,59% 32,10% 8,16% 15,28% 2,87%
Dosug.cz 14,81% 47,14% 12,33% 23,45% 2,27%
Gameguru.ru 20,63% 36,35% 29,74% 11,46% 1,82%
Svoy.ru 32,36% 19,85% 23,46% 14,05% 10,28%
Yaplakal.com 22,97% 30,04% 27,88% 16,19% 2,92%
Tankionline.com 22,85% 36,13% 25,01% 11,65% 4,36%
Girlsgogames.ru 14,37% 37,85% 34,98% 8,27% 4,53%
Dom2.ru 29,17% 42,24% 20,82% 5,68% 2,09%
Playground.ru 39,89% 36,85% 15,81% 5,56% 1,88%
Pikabu.ru 58,96% 26,35% 8,25% 4,97% 1,47%
Alawar.ru 14,22% 37,83% 23,86% 18,54% 5,55%
Lurkmore.ru 42,45% 31,54% 9,86% 11,16% 4,99%
Fishki.net 29,39% 37,61% 14,55% 12,04% 6,42%
Habr.ru 28,48% 33,85% 23,44% 10,78% 3,45%
Forblabla.com 2,68% 19,73% 27,18% 33,18% 17,22%
Astromeridian.ru 36,19% 32,89% 19,40% 6,84% 4,68%
Myplaycity.ru 25,47% 29,62% 19,57% 21,17% 4,17%
Mail - Horoskope 13,53% 33,48% 19,30% 20,85% 12,85%
Ask.fm 67,58% 13,73% 11,64% 5,90% 1,14%
Worldoftanks.ru 19,45% 41,59% 23,36% 11,55% 4,04%
Mail - Games 19,65% 31,24% 19,17% 21,11% 8,83%
Mail - Foto 20,82% 29,09% 19,02% 19,41% 11,66%
Yandex - Foto 26,67% 32,23% 17,18% 13,97% 9,96%
Ask.com 24,80% 31,09% 19,92% 15,85% 8,33%

19

По Уровню Дохода, в % от Состава Аудитории в Феврале 2013. ТОП 28

0 - 15 000 15 001 - 30 000 30 001 - 60 000 Более 60 000
Partypoker.com 21,52% 33,74% 15,69% 7,00%
Kulichki.ru 25,10% 27,72% 20,90% 9,29%
Drako.ru 31,14% 35,53% 14,85% 4,61%
Flashgames.ru 36,08% 33,25% 10,73% 5,25%
Mlgame.ru 30,84% 31,18% 15,14% 1,94%
Dosug.cz 25,72% 31,51% 22,06% 3,06%
Gameguru.ru 32,32% 35,35% 8,45% 5,23%
Svoy.ru 30,46% 29,80% 13,57% 3,13%
Yaplakal.com 18,80% 37,55% 17,27% 10,42%
Tankionline.com 38,94% 27,53% 10,77% 3,97%
Girlsgogames.ru 29,55% 39,35% 14,69% 2,47%
Dom2.ru 28,01% 19,29% 24,26% 3,29%
Playground.ru 43,40% 23,05% 9,47% 3,63%
Pikabu.ru 37,43% 23,99% 9,30% 4,26%
Alawar.ru 38,91% 32,56% 8,21% 5,11%
Lurkmore.ru 27,85% 39,13% 15,38% 5,92%
Fishki.net 23,53% 30,95% 19,70% 6,01%
Habr.ru 23,53% 30,20% 23,51% 9,31%
Forblabla.com 31,72% 28,81% 22,83% 7,37%
Astromeridian.ru 33,34% 30,22% 9,43% 1,38%
Myplaycity.ru 23,44% 29,98% 8,84% 3,25%
Mail - Horoskope 44,85% 29,01% 11,08% 4,69%
Ask.fm 35,65% 19,43% 10,98% 1,61%
Worldoftanks.ru 29,20% 39,52% 12,70% 4,39%
Mail - Games 30,64% 34,46% 12,79% 4,67%
Mail - Foto 34,33% 33,60% 14,73% 3,61%
Yandex - Foto 35,43% 28,40% 12,79% 4,22%
Ask.com 34,49% 30,04% 12,94% 3,35%

20

Популярные порталы в Регионах для Мужчин и Женщин: в % от Состава Просмотров Страниц. Февраль 2013 года.

Москва. Муж. – 39,22% Жен. – 25,45%

Санкт – Петербург. Муж. – 30,27% Жен. – 57,59%

Муж. – 49,33%
Жен. – 60,90%
Муж. – 26,17%
Муж. – 2,74%
Жен. – 37,54%
Муж. – 40,83% Жен. – 13,84%

Гороскоп
Жен. – 12,68%

Муж.– 53,04%

Муж. – 21,10% Муж. – 54,70%
Жен. – 12,62%

Жен. – 59,41% Жен. – 23,32%

21

Наиболее популярные Развлекательные проекты среди пользователей различных социальных групп

Топ-Менеджмент (Включая владельцев малого бизнеса). ТОП-5, Состав аудитории


11,20% 7,98%

10,77% 5,73%

10,74% 5,58%

10,03% 5,48%

Мужчины: 2 413 718 человек

22


Миддл-Менеджмент / Руководитель направления Топ-5. Состав аудитории

12,80% 7,27%

12,68% 5,62%

10,07% Гороскоп 5,52%

8,21% 4,47%

Мужчины: 1 820 538 человек 7,75% 3,57%

23


Специалист – Ведущий Специалист Топ-5. Состав аудитории

18,39% Гороскоп 9,73%

9,68%
16,43%

7,92%
16,38%

7,71%
14,43%
Мужчины: 2 528 998 человек Фото 7,07%
Женщины: 2 192 390 человек 13,34%

24


Работники Гос. Учреждений Топ-5. Состав аудитории

7,11% 7,18%

5,22% Гороскоп 7,07%

5,04% 6,84%

5,01% 5,65%

Мужчины: 1 052 551 человек 3,77% 5,54%

25


«Синий Воротничок» – Инженер, Рабочий на производстве Топ-5. Состав аудитории

32,55% 25,52%

27,99% 15,82%

27,92% 15,78%

26,39% 14,52%

Мужчины: 5 496 397 человек 24,60% 13,07%
Женщины: 2 641 632 человека

26


Студенты / Школьники Топ-5. Состав аудитории

19,48% 31,40%

17,11% 21,62%

12,64% 15,30%

12,29% 13,29%

Мужчины: 1 524 861 человек 11,42% 11,77%

27


Пенсионеры Топ-5. Состав аудитории

5,75% 5,70%

5,44%
Гороскоп 5,37%

Фото 4,72% 3,49%

4,56% 2,70%

Охват Real Users 4,40%
Мужчины: 1 437 415 человек 2,44%

28


Домохозяйки Топ-5. Состав аудитории

Женщины
15,72%

14,27%

11,33%

10,68%

Охват Real Users 10,47%
Женщины: 2 956 244 человека

29

Как проводит время в Интернет, в среднем, аудитория
Тип сайта / Род Занятий

Топ-Менеджмент Миддл Менеджмент Специалисты "Синие Воротнички" Студенты / Учащиеся Пенсионеры

E-commerce 1:44:59 1:18:21 1:26:29 1:41:32 1:12:54 0:58:05

Спорт 0:32:54 0:42:29 1:09:04 0:27:37 2:34:36 0:36:55

Новостные 1:32:13 2:14:10 2:18:20 0:27:19 0:31:09 1:28:22

Развлекательные 1:32:44 1:09:35 0:59:15 0:50:40 2:17:02 0:48:52

Lifestyle 0:07:59 0:07:35 0:09:55 0:04:29 0:07:30 0:05:21

Видео 1:41:19 1:44:31 1:28:44 2:28:31 2:08:37 1:02:22

Авто 1:02:04 0:51:10 1:07:55 1:11:15 0:35:56 0:31:41

Соц-Сети 9:38:18 6:58:43 8:13:28 10:05:59 20:50:25 5:08:28

30

Наши рынки присутствия

Стандарт рынка: Польша,
Чехия, Словакия, Венгрия,
Словения, Турция, Израиль,
Дания, Украина, Беларусь,
Молдова, Португалия

Валюта De facto: Литва,
Латвия, Эстония, Болгария,
Босния, Хорватия

Start-up: Россия, Сербия,
MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан,
Иордания, Сирия, Кувейт,
Марокко, Тунис), Казахстан

31

Спасибо

Контактная информация:
Антон Мелехов Присоединяйтесь к нам в сети:
Facebook.com/GemiusGroup
+7(926)166-7702 Twitter.com/Gemius
Slideshare.net/Gemius_com
mailto:anton.melekhov@gemius.com
YouTube.com/WwwGemiusCom

Gemius audience entertainment_lifestyle_feb13

More Related Content

Similar to Gemius audience entertainment_lifestyle_feb13

More from Anton Melekhov

Gemius audience entertainment_lifestyle_feb13