Документ описывает стратегию продвижения мебельного бизнеса в интернете, акцентируя внимание на различных стадиях принятия решения о покупке и важности оффлайн и онлайн каналов. Основные инструменты рекламы делятся на базовые, имиджевые и вовлекающие, с указанием их особенностей и методов оценки эффективности. Стратегия включает оптимизацию SEO, контекстную рекламу, SMM и другие подходы, способствующие повышению конверсии и взаимодействия с клиентами.

1. Мебельный бизнес
Стратегия продвижения
в интернете

2. Как покупают
мебель
89% покупают только оффлайн
1% покупает только онлайн
10%покупают и онлайн, и оффлайн
Think Performance with Google, 2016

3. Влияет ли
интернет
на оффлайн
продажи?

4. Стадии принятия
решения о покупке
Поиск
информации
Сравнение
вариантов
Поиск
отзывов
Решение о
покупке

5. Стадии принятия
решения о покупке
Поиск
информации
Сравнение
вариантов
Поиск
отзывов
Решение о
покупке
47% 56% 51% 39%

6. Стадии принятия
решения о покупке
Поиск
информации
Сравнение
вариантов
Поиск
отзывов
Решение о
покупке

7. Какие рекламные
инструменты
приближают
к покупке?

8. Пирамида
рекламных
инструментов

9. Базовые рекламные
инструменты
Имиджевые
рекламные инструменты
Вовлекающие
рекламные инструменты

10. Базовые
рекламные
инструменты

11. Инструменты
✔ SEO-оптимизация и поисковое
продвижение
✔ Контекстная реклама
✔ Реклама в социальных сетях
✔ Товарные каталоги (komod.ru)

12. Особенности
✔ Работа с прямым спросом
✔ Обязательны для запуска
✔ Понятный результат
✔ Прозрачная эффективность

13. Оценка
эффективности
✔ Конверсия в заказы/покупки
✔ Телефонное отслеживание

14. Имиджевые
рекламные
инструменты

15. Инструменты
✔ Медийная реклама
✔ Видео-реклама
✔ Контент-маркетинг

16. Особенности
✔ Работа с непрямым спросом
✔ Широкий охват
✔ Реклама акций
✔ Привлечение новых посетителей

17. Оценка
эффективности
✔ Динамика роста поисковых бренд-
запросов
✔ Купоны на сайте

18. Вовлекающие
рекламные
инструменты

19. Инструменты
✔ SMM
✔ E-mail маркетинг
✔ Бюджетные вирусные кампании

20. Особенности
✔ Работа с любой формой спроса
✔ Максимальный охват
✔ Удержание и повторные продажи

21. Оценка
эффективности
✔ Динамика роста поисковых бренд-
запросов
✔ Купоны на сайте
✔ Повторные обращения

22. Базовые рекламные
инструменты
Имиджевые
рекламные инструменты
Вовлекающие
рекламные инструменты

23. Распределение
рекламных
каналов

24. Стадии принятия
решения о покупке
Поиск
информации
Сравнение
вариантов
Поиск
отзывов
Решение о
покупке

25. Стадии принятия
решения о покупке
Поиск
информации
Сравнение
вариантов
Поиск
отзывов
Решение о
покупке
Имиджевые и вовлекающие
рекламные инструменты

26. Стадии принятия
решения о покупке
Поиск
информации
Сравнение
вариантов
Поиск
отзывов
Решение о
покупке
Базовые, вовлекающие
рекламные инструменты

27. Стадии принятия
решения о покупке
Поиск
информации
Сравнение
вариантов
Поиск
отзывов
Решение о
покупке
Имиджевые
инструменты

28. Стадии принятия
решения о покупке
Поиск
информации
Сравнение
вариантов
Поиск
отзывов
Решение о
покупке
Базовые
инструменты

29. Базовые рекламные
инструменты
Имиджевые
рекламные инструменты
Вовлекающие
рекламные инструменты
Бюджет
Скорость
оттдачи

30. Спасибо!
Вопросы?