Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Мобильные тренды

507 views

Published on

Презентация от Польских коллег относительно развития рынка мобильных устройств в регионе CEE и Польше

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Мобильные тренды

  1. 1. Krzysztof RosinskiВведение вДанные о рынке, прогноз.´
  2. 2. Мировой рынокмобильногоинтернет
  3. 3. “Число мобильных устройствпревысит население мира кконцу 2013 года”Cisco
  4. 4. 4Источник: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, Январь 24, 20132011 2012Smartphone shipments Non smartphone shipments30%41%70%59%- 197 млн штук+ 218 млн штук+ 1%Глобальные продажи мобильных устройств• Рыноксмартфоноврастетзначительнымитемпами• На 35%большесмартфонов былопродано в 2012году в сравнении с2011 годом
  5. 5. Источник: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, January 24, 2013
  6. 6. Размер мобильногорынка
  7. 7. 7Проникновение Интернета в зависимости от вида платформыИсточник: Собственные данные Gemius по указанным странамСмартфоны
  8. 8. 87,7% просмотров страниц в регионе Центральной и Восточной Европы приходится на мобильные устройстваЭто рост на 300% по сравнению с Январем 2012 годаИсточник: gemiusTraffic, gemiusRankingДоля мобильного трафика в регионе CEE (CZ, LV, LT, BG, SK, HU, PL)2,6%7,7%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%1.20122.20123.20124.20125.20126.20127.20128.20129.201210.201211.201212.20121.20132.20133.20134.2013
  9. 9. 9Рост в Польше слабее регионального - 5,3% в Апреле 2013 годаЭто рост на 200% по сравнению с Январем 2012 годаИсточник: gemiusTraffic, gemiusRankingДоля мобильного трафика в регионе CEE (CZ, LV, LT, BG, SK, HU, PL)2,5%5,3%2,6%7,7%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%1.20122.20123.20124.20125.20126.20127.20128.20129.201210.201211.201212.20121.20132.20133.20134.2013
  10. 10. 10Тем не менее, при анализе последних данных видно, что динамика продолжит ростС Января 2013 , доля мобильного трафика в Польше увеличилась на 130%Прогноз предполагает, что к концу года будет достигнута метка в 9%Источник: gemiusTraffic, gemiusRankingДоля мобильного трафика в Польше4,4%5,9%9,0%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%1.20132.20133.20134.20135.20136.20137.20138.20139.201310.201311.201312.2013
  11. 11. 11Источник: gemiusTraffic, gemiusRankingДолгосрочные тенденции изменения размеров экранов устройства60%6%33%2011.0918%24%56%2012.09MobileTabletUltramobileVideo game consoleTVE-reader (E-Ink)Other65%4%30%2010.094%58%38%2009.095%60%35%2008.095%80%15%2007.0910%26%61%2013.04
  12. 12. Как пользуютсямобильными?
  13. 13. 13Источник: gemiusTrafficОбразец суточной аудитории в зависимости от типа платформы1 00010 000100 0001 000 00010 000 000100 000 0001 000 000 00000:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-00:00Telefony komórkowe Tablety PC82% 18%Смартфоны
  14. 14. 14Источник: gemiusTrafficОбычный рабочий день. Польские сайты0%2%4%6%8%10%12%00:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-00:00Telefony komórkowe Tablety PCУтром мы используем телефон, проводим весь день с ПК, а вечером большинство с планшетамиСмартфоны
  15. 15. 15Поведение польских пользователей мобильных телефоновПользователи телефонов активно используют два способа подключения к Интернету - через операторасотовой сети и беспроводные Wi-Fi соединения. Часто выбирают Wi-Fi в выходные дни.Источник: gemiusTraffic-500 0001000 0001500 0002000 0002500 00000:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-00:00Sieci mobilne (dzień roboczy) Wi-Fi (dzień roboczy) Sieci mobilne (weekend) Wi-Fi (weekend)
  16. 16. 16Поведение польских пользователей планшетных устройствПланшет - это устройство, которое доминирует через Wi-Fi. Более 81% трафика, в среднем, идет через Wi-Fiв рабочие дни, 83% в выходные.Источник: gemiusTraffic-200 000400 000600 000800 0001000 0001200 0001400 00000:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-00:00Sieci mobilne (dzień roboczy) Wi-Fi (dzień roboczy) Sieci mobilne (weekend) Wi-Fi (weekend)
  17. 17. 17Wi-Fi против мобильных сетей, за неделюПотребление контента через Wi-Fi сети повышается в течение дней и времени от работы.Источник: gemiusTrafficmln05101520253035404550PoniedziałekWtorekŚrodaCzwartekPiątekSobotaNiedzielaMillionsWi-Fi Sieci mobilne
  18. 18. Операторы
  19. 19. 19Wi-Fi против Мобильных ОператоровИсточник: gemiusTraffic8,76%7,32%7,50%8,17%68,25%PlusPlayT-MobileOrangeWi-FiПросмотры68% трафика наПольские сайтыприходится черезWi-Fi соединениеПозиции лидира, когдаречь идет о трафикечерез мобильныхоператоров занимаетPlus GSM, на второмместе Orange
  20. 20. 20Разделение по типам оборудования,используемого в Польских мобильных сетяхИсточник: gemiusTraffic0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Play Plus T-Mobile OrangeInneTabletyMobilneUltramobilne
  21. 21. 21Популярные устройства, по операторамПланшеты сильны у T-Mobile. Продукция Apple сильна у T-Mobile. Телефоны Samsung популярны уабонентов Orange и Plus.Источник: gemiusTraffic0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Apple iPadApple iPhoneSamsung Galaxy S IISamsung Galaxy S IIISamsung Galaxy Tab 2 10,1PlayPlusT-MobileOrange
  22. 22. Операционныесистемы
  23. 23. 23Источник: gemiusTrafficДоля операционных систем мобильных телефонов0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Bulgaria Hungary Lithuania Latvia Poland Slovakia CzechRepublicDenmarkИное
  24. 24. 24Доля операционных систем мобильных телефоновИсточник: gemiusTraffic50%55%60%65%70%75%80%85%90%95%100%Bułgaria Węgry Litwa Łotwa Czechy Słowacja Polska CEEInneWindows PhoneSymbianiOSAndroid
  25. 25. 250%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Bulgaria Hungary Lithuania Latvia Poland Slovakia CzechRepublicDenmarkИноеДоля операционных систем планшетных устройствИсточник: gemiusTraffic
  26. 26. 26Популярные модели мобильных телефонов в регионеИсточник: gemiusTraffic66%42%24% 22%19% 18%14% 13%9%1%10%100%Apple iPhone Samsung Galaxy S III Samsung Galaxy S II Samsung Galaxy AceUdziałodsłon
  27. 27. 27Популярные модели планшетных устройств в регионеИсточник: gemiusTraffic95% 80%72% 67% 66% 64% 64% 58% 49%0%1%10%100%Apple iPad Samsung Galaxy Tab 2 10.1 Asus Google Nexus 7Samsung Galaxy Tab 10.1 Samsung Galaxy Tab 2 7.0Udziałodsłon
  28. 28. 28Источник: gemiusTrafficБольшинство мобильных телефонов в польской сети13,4%5,2%4,9%2,9%2,4%71,1%Apple iPhoneSamsung Galaxy S IISamsung Galaxy S IIISamsung Galaxy AceSony Xperia Neo VPozostałeТоп 3 наиболеепопулярныхмоделейSamsung равендоле iPhone –13,4%
  29. 29. 29Apple iPad64,1%8,5%2,3%1,9%1,8% 21,3%Apple iPadSamsung Galaxy Tab2 10.1Asus Google Nexus 7Samsung Galaxy Tab10.1Samsung Galaxy Tab2 7.0PozostałeДоля 3 наиболеепопулярныхмоделейSamsung в 5раз меньше долиiPad – 64,1%Источник: gemiusTrafficБольшинство планшетных устройств в польской сети
  30. 30. Apple iOS vs GoogleAndroid
  31. 31. 31Источник: http://bgr.com/2013/03/20/iphone-android-data-usage-study-387882/Гипотеза, представленная через NPD ГруппуGB00,20,40,60,811,2iPhone users Android devices users
  32. 32. 32Источник: gemiusTrafficАнализ Gemius130 793153 179170 378170 887290 605Samsung Galaxy SSamsung Galaxy S IISamsung Galaxy S IIIApple iPhoneApple iPadLiczba odsłon na wybranych polskich serwisach internetowych wykonanych przezlosowo wybraną grupę 10000 urządzeń w dniu 20 marca 2013Количество просмотров страниц на популярных польских интернет порталах, которые были проведены спомощью случайной выборки из 10 000 устройств за 1 день – 20 Марта 2013 года
  33. 33. 33Источник: http://southlandchristian.orgПрименение
  34. 34. Мобильныйинтернет и Польша
  35. 35. 35Доля мобильного трафика на популярных польских сайтахИсточник: Megapanel PBI/Gemius5,30%0%2%4%6%8%10%12% wp.plonet.plinteria.plgazeta.plo2.plfotka.plpudelek.plfilmweb.plotomoto.pltablica.plallegro.pldemotywatory.pl
  36. 36. 36ПроцентустройствПроцентпопаданияПроцент отвремениПроцентпосещенийНовости и СМИ 46,9% 25,0% 24,5% 37,7%Культура и развлечения 24,4% 12,7% 12,6% 13,4%Стиль жизни 20,4% 8,0% 8,1% 13,5%Спорт 19,6% 9,3% 12,3% 13,7%Коммуникация 16,5% 13,9% 12,3% 11,3%Общество 16,4% 13,7% 11,9% 9,6%E-commerce 9,6% 6,7% 6,2% 4,9%Бизнес, финансы, право 8,7% 2,0% 2,4% 4,5%Новые технологии 7,9% 1,7% 1,9% 3,8%Образование 5,3% 1,1% 1,5% 2,6%Самые популярные тематические категории в Польском мобильном Интернете(на основе трафика с мобильных устройств)Мобильная аудитория активна в основном в части Интернета, связанном с доступом к информации,развлечениям. В Польше данный канал используется для коммуникации и доступа к социальным сетямИсточник: Opracowanie własne Gemius
  37. 37. 37ПроцентустройствПроцентпопаданияПроцент отвремениПроцентпосещенийНовости и СМИ 44,6% 14,4% 17,1% 26,6%Культура и развлечения 36,1% 14,3% 13,1% 15,6%Стиль жизни 35,3% 12,7% 11,6% 19,5%E-commerce 27,0% 22,7% 18,2% 11,3%Спорт 21,3% 5,3% 7,6% 10,3%Коммуникация 19,4% 9,8% 10,0% 8,6%Общество 19,0% 5,7% 6,3% 6,8%Бизнес, финансы, право 18,2% 3,0% 3,8% 7,6%Авто, Мото 11,1% 3,5% 3,7% 4,3%Новые технологии 10,8% 1,4% 1,7% 3,7%Самые популярные тематические категории в Польском мобильном Интернете(на основе трафика с мобильных устройств)Планшетные устройства используются для сбора информации и потребления развлекательногоконтента. Также они оказались отличным инструментом для совершения онлайн покупок.Менее активно чем в случае мобильных телефонов их используют для соц. сетей.Источник: Opracowanie własne Gemius
  38. 38. Год мобильных?
  39. 39. 39Исследование по просмотрам мобильного интернетаМобильныйИнтернетАКТИВНОСТЬ ВИНТЕРНЕТ НАМОБИЛЬНЫХУСТРОЙСТВАХМобильныетелефоныPDATabletНаселениеданнойстраныReal users(не cookies)Age 7+
  40. 40. krzysztof.rosinski@gemius.comСпасибо!

×