Autor: Pau Canaleta

1. BLOC 2: NOUS CAMINS EN COMUNICACIÓ I PROMOCIÓ
Storytelling i Senderisme (Part 2)
L’art de comunicar a través d’una història
Pau Canaleta
Sort, 15 de maig de 2014

2. Què és l’storytelling?
És l’art de comunicar utilitzant l’estructura narrativa
- No és un discurs
- No és simplement una història
- No és una moda

3. És la millor manera de comunicar

4. Sempre hem viscut amb elles

5. Són importants per què
PERQUÈ…
CERCLE VIRTUÓS DE LA COMUNICACIÓ
ENTENEM
RECORDEM
DIFONEM

6. “La política la fas o te la fan”

7. És una visió de nosaltres i del món

8. Com contruim el nostre relat?

9. 1. Definim el nostre missatge
- Per què som millors que els altres?
- Per què ens han de visitar o consumir?
- Quin és nostre missatge de marca?
- Quina proposta de valor realitzem?

10. MISSATGE
- És la concreció de la marca
-El reforç necessari de la marca
-L’essència del nostre relat. Sense missatge no hi ha relat
- El motor de la nostra història

11. MISSATGE

12. 2. Definim el missatge subliminal
- Quina lliçó de vida volem aportar?
- Quina lliga més amb el nostre missatge principal?
- A quin concepte positiu ens volem vincular?
- Un missatge subliminal valorat pels nostres públics

13. QUIN MISSATGE?
- Desconnecta de la rutina
-Sempre ets a temps de canviar
-Reviu el moment en el que vas ser feliç
-Sigues lliure
-Si vols, pots ser diferent
-Retroba’t a tu mateix

14. MISSATGE

15. MISSATGE

16. MISSATGE

17. MISSATGE

18. MISSATGE

19. 3. Pensem més en ells, que en
nosaltres
- No és allò que tenim, sinó sobretot,
allò que interessa als nostres públics
- Hem de pensar en els nostres públics
- Interessos, sensacions, espectatives, etc

20. 4. Pensem en com incloure la marca
i els valors
- Pocs elements. No ho volguem posar tot
- Allò essencial, el que ens fa especials
- Pensem en la nostra marca: identifica i diferencia
- A través dels “nostres valors”

21. MARCA I VALORS

22. MARCA I VALORS

23. MARCA I VALORS

24. MISSATGE, MARCA I VALORS
- Transmetre el missatge a través dels nostres valors
-Amb la marca com a guia
-Vetllant per la coherència
-Essent especial i diferent

25. MISSATGE, MARCA I VALORS
- A través d’un llenguatge compartit
-Un llenguatge vinculant
-Apel·lant a records o moments especials
-Fent que els nostres públics s’hi sentin identificats

26. MISSATGE, MARCA I VALORS

27. 5. No informem, vinculem
- No hem d’exposar tot el que tenim
- No hem d’informar als nostres públics
- Comunicació és persuasió
- Hem de fer que es vinculin al que representem

28. VINCULAR, NO INFORMAR

29. VINCULAR, NO INFORMAR

30. 6. El relat ha de ser rellevant
- El missatge implícil ha de ser important a la vida dels públics
- No pot ser banal. Mereix atenció
- L’hem de recordar: ha de marcar-nos
- Hem de vetllar per la rellevància del contingut (missatge) del relat

31. HA DE SER RELLEVANT

32. 7. Apel·lant a les emocions
- Sense emoció, el relat no té sentit
- A través d’allò que compartim amb els nostres públics: els valors
- Emocions que reforcen el missatge
- Han de deixar petjada. Hem d’aconseguir emocionar
- Hem de trobar “l’ancora” emocional

33. EMOCIONS

34. 8. Deixant clar per què som diferents
- Hi ha d’haver una proposta de valor en el nostre relat
- Ha de ser evident el per què som diferents
- S’han de veure reflectits en aquesta diferència
- Els nostres públics, han de voler ser “diferents” com nosaltres

35. DIFERENTS

36. 9. Elegint moments i llocs comuns
- Amb els que els públics s’hi poden identificar
- Que són valorats i recordats
- Que ens aporten felicitat al ser recordats
- I que podem vincular a la nostra marca, ja que són coherents

37. LLOCS COMUNS

38. 10. Canalitzant el missatge a
través dels personatges
- Personatges reals, propers a la institució
- Els personatges poden ser persones, animals o institucions
- Que empatitzin amb el nostres públics
- Que transmetin el nostre missatge de marca
- Que donin credibilitat al nostre missatge subliminal

39. PERSONATGES

40. 11. Ha d’haver-hi quelcom interessant
- Ha de ser interessant en fons i forma
- Hi ha d’haver algun element interessant: divertit, novedós,
enginyós, etc que despertit l’interès del públic
- Interessant i important alhora
- El fet que sigui interessant facilita el record

41. FÉS QUE SIGUI INTERESSANT

42. FÉS QUE SIGUI INTERESSANT

43. 12. Marca horitzons al finalitzar
- El final del relat ha de ser transformador
- Hem d’intuïr l’horitzó (cap on anem)
- Només és un final temporal
- Ha de donar-nos pistes del futur que volem
- Ha de transmetre el missatge principal

44. FINAL I FUTUR

45. SABER TRANSMETRE-HO

46. MOLTES GRÀCIES
PAU CANALETA
Estratègia i comunicació
www.paucanaleta.com
paucanaletaheras@gmail.com
@paucanaleta