Mẫu hướng dẫn Branding Guide Bộ nhận diện thương hiệu Giảng Cafe Thực hiện: - Vũ Thị Tú Giang - Đỗ Thị Hồng Quyên - Phạm Văn Cường Giảng viên hướng dẫn: Phạm Thị Hải Vân Khoá học Thiết kế đồ hoạ chuyên nghiệp Fullstack Học viện Kstudy 135 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội ĐT: 0559 456 678 www.kstudy.edu.vn

1. BRAND GUIDELINE
Since 1946

2. BÁO CÁO DỰ ÁN TỐT NGHIỆP
CÀ PHÊ GIẢNG
Thành viên thực hiện
Đỗ Thị Hồng Quyên
Vũ Thị Tú Giang
Phạm Văn Cường
Giảng viên hướng dẫn
Phạm Thị Hải Vân
(Nguồn sử dụng hình ảnh: Internet)
02 BRAND GUIDELINE

3. 04 BRAND GUIDELINE THƯƠNG HIỆU GIẢNG 05
MỤC
LỤC
1. GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU
1.1 Câu chuyện thương hiệu
1.2 Thị trường
1.3 Khách hàng
1.4 Đối thủ cạnh tranh
1.5 SWOT
1.6 Sứ mệnh và tầm nhìn
08
08
10
11
12
13
07
1.1 Thiết kế hoàn chỉnh
1.2 Logo trên lưới
1.3 Cấu thành logo
1.4 Phiên bản rút gọn
1.5 Khoảng cách an toàn
1.6 Kích thước tối thiểu
1.7 Các phiên bản logo
1.8 Cãc trường hợp sử dụng sai logo
2. QUY CHUẨN LOGO 15
16
17
18
18
19
22
23
24
3. MÀU SẮC
4. HOA VĂN THƯƠNG HIỆU
5. TYPOGRAPHY
26
28
30
1.1 Mock up hoàn chỉnh
1.2 Danh thiếp cửa hàng
1.3 Thẻ nhân viên
1.4 Phong bì thư A6
1.5 Phong bì thư A5
1.6 Phong bì thư A4
1.7 Kẹp tài liệu
1.8 Tiêu đề thư
1.9 Sổ tay A5
6. BỘ NHẬN DIỆN VĂN PHÒNG 34
36
38
39
40
41
42
44
46
47
8. BỘ QUÀ TẶNG
9. MỘT SỐ DỤNG CỤ
55
59
1.1 Giới thiệu chiến dịch marketing
1.2 Bài đăng Facebook
1.3 Poster
1.4 Standee
1.5 Banner
7. CHIẾN DỊCH MARKETING 48
50
51
52
53
54

4. 06 BRAND GUIDELINE THƯƠNG HIỆU GIẢNG 07
9. QUÀ TẶNG
06 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 07
1. GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU

5. 08 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 09
1.1 CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU
1.2 THỊ TRƯỜNG
Cà phê trứng ra đời đầu tiên chính là tại cà phê Giảng, do cụ Nguyễn Văn Giảng sáng tạo ra. Nguồn gốc
món đồ uống này là khi làm bartender cho khách sạn 5 sao Sofitel Metropole Hanoi, vì thiếu sữa tươi pha cà
phê nên cụ Giảng đã nghĩ đến cách thử dùng trứng để pha chế. Và từ sự thử nghiệm ấy đã tạo ra món cà phê
trứng nức lòng người đến tận hôm nay.
Thứ cà phê đậm đà ấy khi kết hợp với vị trứng béo ngậy tạo ra được một hương vị vô cùng đặc biệt và được
rất nhiều người đón nhận. Đến khoảng giữa năm 1946, cụ Giảng đã quyết định nghỉ việc và tự mở quán cà
phê của riêng mình, gây dựng thương hiệu riêng, mà có lẽ lúc bấy giờ cụ cũng không ngờ quán lại đạt được
nhiều thành công đến như vậy.
Thị trường cà phê có nhiều tiềm năng và đang phát triển mạnh tại Việt Nam. Tuy nhiên, mặt khác tại thị
trường này có tính cạnh tranh cao, đòi hỏi phải xây dựng thương hiệu một cách nghiêm túc.
Do hậu đại dịch Covid, thị trường ngành F&B đã hồi phục tích cực. Du lịch hồi sinh trở lại cùng với nguồn
khách quốc tế đang tăng lên nhanh chóng. Bên cạnh đó, tỷ lệ người Việt Nam dùng cà phê tương đối nhiều,
đặc biệt là ở các thành phố lớn. Trong tổng loại thức uống được lựa chọn dùng trong 1 tuần ở Thành phố Hồ
Chí Minh thì loại thức uống này chiếm tới 26%. Con số này có thể nói là khá cao so với hàng loạt loại thức
uống mà thị trường hiện có.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor, giá trị ngành cà phê và trà Việt Nam hàng năm đạt 1 tỷ
USD, với dư địa phát triển còn lớn. Chính vì vậy dù gặp nhiều ảnh hưởng bởi đại dịch, hàng loạt thương hiệu
cà phê lớn nhỏ vẫn tiếp tục tấn công và mở rộng, khiến thị trường vô cùng cạnh tranh và khó thâm nhập.
CÀ PHÊ GIẢNG 09

6. 10 BRAND GUIDELINE
1.3 KHÁCH HÀNG
Thông tin chung
1.4 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Trực tiếp
Gián tiếp
・
Vị trí địa lý: Sinh sống và du lịch tại Hà
Nội
・
Độ tuổi: 18 tuổi trở lên
・
Giới tính: Nam, nữ, khác
・
Quốc tịch: Đa quốc tịch
・
Nghề nghiệp: Dân văn phòng, sinh viên,
cán bộ, viên chức, khách du lịch vv
・
Thu nhập: trên 4 triệu
Hành vi
・
Những khách hàng trung thành thường
xuyên sử dụng cà phê tại quán, nhiều lần
trong tuần (trên 3 lần/tuần). Thường
xuyên có xu hướng gặp gỡ bạn bè, khách
hàng tại quán cà phê.
・
Những khách hàng mới, khách du lịch
có xu hướng đến trải nghiệm hương vị cà
phê trứng nổi tiếng và văn hóa cà phê
Việt Nam. Bên cạnh đó, họ có nhu cầu
tìm hiểu văn hóa và chia sẻ trải nghiệm
của bản thân.
Tâm lý
・
Yêu thích hương vị cà phê trứng lâu đời
và có nhu cầu thưởng thức cà phê
・
Yêu thích không gian, văn hóa cà phê
Việt Nam
・
Đối thủ trực tiếp là những quán cà phê có
cùng phân khúc khách hàng, cùng dòng sản
phẩm, cùng giá bán và có năng lực cạnh
tranh trên cùng phân khúc.
・
Ví dụ: Cafe Đinh, Cafe Phố Cổ, Loading T
cafe, cafe Lâm vv.
・
Sản phẩm của đối thủ: Đều phục vụ cà
phê trứng và không gian đậm chất Việt
Nam.
・
Giá cả: Mức giá tương đương nhau, khoảng
25-40k/cốc cà phê Không gian quán Loading
Không gian quán Cộng Cafe
・
Đối thủ gián tiếp là các đối thủ cung cấp
khác sản phẩm giải khát khác, dịch vụ khác
nhưng cùng giải quyết một nhu cầu của
khách hàng.
・
Ví dụ: The coffee house, cộng cafe, Trung
Nguyên, the highland coffee…
・
Sản phẩm: Phục vụ đa dạng cafe cùng
nhiều loại đồ ăn, đồ uống khác, hiện đại
hơn., không gian thoáng mát, nơi gửi xe
rộng rãi.
・
Giá cả: Mức giá cao hơn, khoảng 35-80k/
1 cốc
CÀ PHÊ GIẢNG 11

7. T
O
W
S Sứ mệnh
・
Mang đến sản phẩm thơm ngon, béo ngậy,
hợp vệ sih tới khách hàng.
・
Duy trì bản sắc truyền thống đẹp đẽ của Việt
Nam nói chung và Hà Nội nói riêng.
・
Mang nét đẹp tinh tế và hương vị đậm đà của
cà phê Việt Nam tới khách hàng trong và ngoài
nước. Góp phần đưa cà phê vươn tầm quốc tế
trong nhiều năm tới.
Tầm nhìn thương hiệu
・
Thương hiệu cà phê trứng lâu đời hàng đầu
Việt Nam cũng như là quốc tế.
・
Đưa cà phê Việt Nam ngày càng phát triển
mạnh mẽ và đa dạng hơn.
・
Phát triển và giữ gìn văn hóa cà phê truyền
thống.
Giá trị cốt lõi
・
Cà phê truyền thống và sáng tạo.
・
Hương vị lâu đời và độc quyền.
・
Công thức độc quyền, nhận được lời khen và
giới thiệu của mọi người và các trang tạp chí
quốc tế.
・
Không gian đậm chất Hà Nội xưa
・
Được yêu thích rộng rãi và có review tích cực
trên mạnh xã hội.
・
Giữ nguyên bản sắc hương vị cà phê, công
thức gia truyền
・
Không gian: Ít chi nhánh và tương đối chật
hẹp nên phục vụ được ít khách.
・
Phí gửi xe: cao (10k) và phải gửi xe xa
・
Độ nhận diện thương hiệu thấp
・
Thiết kế nhận diện thương hiệu chưa chỉn
chu
・
Món ăn kèm: không đa dạng (chỉ có hạt
hướng dương)
・ Giá cả cạnh tranh cao với những cửa hàng
đối thủ.
・
Đối thủ cạnh tranh: hình thức đa dạng, số
lượng lớn (từ cà phê truyền thống cho tới quán
cà phê hiện đại, thêm vào đó là những cửa
hàng mới mở sau đại dịch Covid-19)
・
Giữ vững phân khúc khách hàng và mô hình
kinh doanh sau dịch Covid-19
・
Thách thức lớn trong việc tạo sự khác biệt
(thương hiệu riêng) so với các đối thủ cạnh
tranh trực tiếp.
・
Thị trường khách nước ngoài đang trở lại Việt
Nam và họ thường có xu hướng lựa chọn
những thương hiệu cafe đặc trưng được giới
thiệu nhiều.
・
Nhu cầu về cà phê pha sẵn trong và ngoài
nước đều cao. Thêm vào đó là tiềm năng phát
triển về cà phê mạnh rất mạnh.
・
Một số xu hướng: Cà phê sạch, đồ mang về,
bán hàng đa kênh,…
CÀ PHÊ GIẢNG 13
Điểm mạnh Điểm yếu
Thách thức
Cơ hội
12 BRAND GUIDELINE
1.6 TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH

8. 14 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 15
2. QUY CHUẨN LOGO

9. 16 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 17
2 .2 LOGO TRÊN LƯỚI
a
Since 1946
40a
16a
4a
6a
2.1 THIẾT KẾ HOÀN CHỈNH
Logo Cafe Giảng được cấu thành chủ yếu từ Typography.
Logo được lấy ý tưởng từ tên của người tạo nên thương hiệu- cụ Giảng. Bên
cạnh đó, để nhấn mạnh sự lâu đời của thương hiệu Giảng, thì “since 1946”
là thành phần không thể thiếu trong logo này.
Hệ thống logo trên lưới giúp logo đảm bảo được hình dạng, tỷ lệ chuẩn
nguyên bản của nó. Khi thiết kế, phải tuân thủ và sử dụng logo nguyên bản,
không được thay đổi hình dạng dưới bất kỳ hình thức nào.
Since 1946

10. 18 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 19
2.4. PHIÊN BẢN RÚT GỌN
2.3. CẤU THÀNH LOGO
Cấu thành logo bao gồm tên thương hiệu
“Giảng” (Cũng chính là biểu tượng của logo)
và cụm chữ “since 1946” thể hiện tính lâu
đời của thương hiệu.
Since 1946
Typography
Logo chính
Ngoài logo chuẩn bao gồm 2 thành phần là
biểu tượng “Giảng” và cụm chữ “since 1946”,
logo còn có phiên bản rút gọn chỉ có biểu
tượng “Giảng” và chỉ có chữ “G”.
Logo chỉ có chữ Giảng
Logo chỉ có chữ G

11. 20 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 21
2.5 KHOẢNG AN TOÀN
Khoảng cách an toàn của logo chính là chiều rộng của chữ G trong logo của Cafe Giảng. Khoảng cách
an toàn giúp đảm bảo giúp logo không bị mất trong các thiết kế như là standee, poster, banner...
Since 1946
Khoảng cách an toàn trên các ấn phẩm
với logo đầy đủ
Khoảng cách an toàn của 2 loại logo rút gọn cũng chính là chiều rộng của chữ G trong logo. Khi thiết
kế, yêu cầu giữ nguyên khoảng cách an toàn cho logo để đảm bảo thiết kế.
Khoảng cách an toàn trên logo rút gọn
chỉ có chữ “Giảng”
Khoảng cách an toàn trên
logo rút gọn chỉ có chữ “G”

12. 22 BRAND GUIDELINE
2.6 KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU
Kích thước tối thiểu để hiển thị
Kích thước tối thiểu để in ấn
Logo khi sử dụng để in ấn và hiển thị phải tuân thủ kích thước tối thiểu như trên. Với mục đích đảm bảo logo
vẫn nhìn rõ, không bị bóp méo và sai lệch. Người thiết kế tuyệt đối không được thu nhỏ logo hơn nữa so với
quy định nêu trên.
Since 1946
15mm
Logo đầy đủ
Since 1946
30px
Logo đầy đủ
10mm
Logo chỉ có chữ “Giảng”
30px
Logo chỉ có chữ “Giảng”
8mm
Logo chỉ có chữ “G”
10px
Logo chỉ có chữ “G”
LOGO TRÊN NỀN ẢNH / CÀ PHÊ GIẢNG 23
Since 1946

13. Logo luôn phải được đặt trên nền màu có sự tương phản. Trên nền có màu nhạt thì logo phải luôn là màu đỏ.
Và ngược lại, logo phải là màu có sắc độ đậm thì logo phải là màu trắng
2.7 CÁC PHIÊN BẢN LOGO
24 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 25
2.8 CÁC TRƯỜNG HỢP SỬ DỤNG SAI LOGO
Logo trên màu thương hiệu
Logo trên nền màu đậm là phiên bản âm bản
Logo trên nền màu nhạt là phiên bản dương bản
Logo âm bản - dương bản
Since 1946
Since 1946 Since 1946
Since 1946
Logo trên nền màu nhạt
Since 1946 Since 1946
Logo trên nền màu đậm
Since 1946 Since 1946 Since 1946
Since 1946
Sử dụng sai font chữ
Since 1946
Co kéo logo
Since 1946
Sai bố cục logo
Since
1946
Xô nghiêng hoặc dọc logo
Since
1946
Thay đổi màu sắc logo
Since 1946
Đặt logo trên nền có
màu gần giống với logo
Since 1946

14. MÀU SẮC ĐẶC TRƯNG
Màu sắc là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Màu sắc trực tiếp ảnh hưởng tới hình ảnh của
thuơng hiệu trong mắt người tiêu dùng.
Chính vì vậy, chúng tôi quyết định chọn các màu sắc sau làm màu sắc chủ đạo cho thương hiệu Giảng. Với
mục đích truyền tải sự lâu đời của thương hiệu, chúng tôi đưa ra màu đỏ và màu vàng là hai màu chính đại
diện cho thương hiệu. Bên cạnh đó, chúng tôi sử dụng màu hồng, xanh kết hợp với màu cam làm màu bổ trợ.
Màu đỏ
(Màu chính)
HEX #680B04
CMYK 0 90 80 70
RGB 104 11 4
Màu hồng
(Màu phụ)
HEX #F1DBC9
CMYK 0 10 15 5
RGB 241 219 201
Màu xanh
(Màu phụ)
HEX #1B315E
CMYK 80 60 0 60
RGB 27 49 94
Màu cam
(Màu phụ)
HEX #AB553F
CMYK 0 65 65 35
RGB 171 85 63
Màu vàng
(Màu chính)
HEX #FFCF84
CMYK 0 20 55 0
RGB 255 207 132
3. MÀU SẮC
26 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 27

15. Giới thiệu hoa văn thương hiệu
Hoa văn thương hiệu được lấy ý tưởng từ logo thương hiệu và gạch lát nhà Việt Nam thời xưa, giúp người tiêu
dùng dễ dàng ghi và nhận diện thương hiệu Giảng. Đồng thời cảm nhận được hơi thở Việt Nam xưa trong các
hình ảnh và ấn phẩm của thương hiệu Giảng. Ví dụ như menu, cốc, bao bì, thẻ nhân viên, đồng phục nhân
viên...
4. HOA VĂN THƯƠNG HIỆU
28 BRAND GUIDELINE
Ý tưởng
Logo của Cafe Giảng Gạch lát nhà thời xưa Hoa văn
Thiết kế hoa văn hoàn chỉnh
Hoa văn hoàn chỉnh Hoa văn thương hiệu khi xếp cạnh nhau
CÀ PHÊ GIẢNG 29

16. 02 BRAND GUIDELINE THƯƠNG HIỆU GIẢNG 03
30 BRAND GUIDELINE
5.TYPOGRAPHY
CÀ PHÊ GIẢNG 31

17. 32 BRAND GUIDELINE
UTM Androgyne
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
5.3 FONT PHỤ 2
Font family UTM Androgyne
Bitter Light
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
Bitter Bold
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
Font family Bitter
Font family Bitter có 18 Style:
Bitter Thin
Bitter Extra light
Bitter Light
Bitter Regular
Bitter Medium
Bitter Semibold
Bitter Bold
Bitter Extrabold
Bitter Black
Bitter Thin Italic
Bitter Extralight Italic
Bitter Light Italic
Bitter Italic
Bitter Medium Italic
Bitter SemiBold Italic
Bitter Bold Italic
Bitter ExtraBold Italic
Bitter Black Italic
UVN Tin Tuc Regular
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
UVN Tin Tuc Hep Regular
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
UVN Tin Tuc Hep Them Regular
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
UVN Tin Tuc Hep Them Regular
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
UVN Tin Tuc Bold
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
UVN Tin Tuc Hep Bold
A B C D E F G H I J K L M
abcdefghijklmnopqrstuvxy
1234567890*+(.,)
5.1 FONT CHÍNH 5.2 FONT PHỤ 1
Font family UVN Tin Tuc
UVN Tin Tuc Nhe Regular
UVN Tin Tuc Nhe Italic
UVN Tin Tuc Regular
UVN Tin Tuc Italic
UVN Tin Tuc Bold
UVN Tin Tuc Bolditalic
UVN Tin Tuc Hep Them Regular
UVN Tin Tuc Hep Them Bold
UVN Tin Tuc Hep Bold
UVN Tin Tuc Hep Regular
UVN Tin Tuc Hep Italic
UVN Tin Tuc Hep Bolditalic
CÀ PHÊ GIẢNG 33

18. 34 BRAND GUIDELINE THƯƠNG HIỆU GIẢNG 35
34 BRAND GUIDELINE
6. BỘ VĂN PHÒNG
CÀ PHÊ GIẢNG 35

19. 36 BRAND GUIDELINE
6.1 MOCK-UP BỘ VĂN PHÒNG
CAFE GIẢNG 37
CÀ PHÊ GIẢNG 37

20. 38 BRAND GUIDELINE
6.2 DANH THIẾP CÔNG TY 6.2 THẺ NHÂN VIÊN
1.5 cm
1cm
5.5 cm
9cm
Cafe Giảng
0989892298
cafegiang.vn
contact@cafegiang.vn
CS1: 39 Nguyễn Hữu Huân, Hà Nội
CS2: 106 Yên Phụ, Ba Đình, Hà Nội
1.9cm
7cm
1.9cm
Nguyễn Hồng Vân
Nhân viên pha chế
0.5cm
Font: UVN Tin Tuc (Regular, Bold)
Size: 11pt, 12pt
Font: UVN Tin Tuc Regular
Size: 7pt
4cm
CÀ PHÊ GIẢNG 39

21. 40 BRAND GUIDELINE
6.3 BÌ THƯ A6 6.4 BÌ THƯ A5
Font: UVN Tin Tuc (Regular, Bold)
Size: 11pt, 12pt
Font: UVN Tin Tuc (Regular, Bold)
Size: 11pt, 12pt
23 cm
15 cm
3cm
0989892298
39 Nguyễn Hữu Huân, Hoàn Kiếm, Hà Nội
cafegiang.vn
contact@cafegiang.vn
CÀ PHÊ GIẢNG
3 cm
0.7cm
1.5 cm
3 cm
0.7cm
1.5 cm
3cm
R 3cm
12 cm
22 cm
0989892298
39 Nguyễn Hữu Huân, Hoàn Kiếm, Hà Nội
cafegiang.vn
contact@cafegiang.vn
CÀ PHÊ GIẢNG
2cm 1cm 2cm 1cm
R 3cm
CÀ PHÊ GIẢNG 41

22. 42 BRAND GUIDELINE
6.5 BÌ THƯ A4
3.5 cm
3 cm
22 cm
35 cm
0.7cm
2 cm
2 cm
0989892298
39 Nguyễn Hữu Huân, Hoàn Kiếm, Hà Nội
cafegiang.vn
contact@cafegiang.vn
CÀ PHÊ GIẢNG
R 3.5cm
2.5cm 1cm
Font: UVN Tin Tuc (Regular, Bold)
Size: 11pt, 12pt
2.5cm
CÀ PHÊ GIẢNG 43

23. 44 BRAND GUIDELINE
6.6 KẸP TÀI LIỆU
7 cm
Font: UVN Tin Tuc (Regular, Bold)
Size: 11pt, 12pt
0989892298
39 Nguyễn Hữu Huân, Hoàn Kiếm, Hà Nội
cafegiang.vn
contact@cafegiang.vn
CÀ PHÊ GIẢNG
44cm
21cm
2.5cm
2.5cm
2 cm
2 cm
R 7cm
7cm
CÀ PHÊ GIẢNG 45

24. 46 BRAND GUIDELINE
6.7 TIÊU ĐỀ THƯ 6.8 SỔ TAY A5
Font: UVN Tin Tuc (Regular, Bold)
Size: 11pt, 12pt
Font: UVN Tin Tuc (Regular, Bold)
Size: 11pt, 12pt
3cm
3cm
2cm
2cm 3cm 1cm
2cm
3cm
1cm
29cm
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan
et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis
dolore te feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan
et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis
dolore te feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan
et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis
dolore te feugait nulla facilisi.
The standard chunk of Lorem Ipsum used since the 1500s is reproduced
below for those interested. Sections 1.10.32 and 1.10.33 from "de Finibus
Bonorum et Malorum" by Cicero are also reproduced in their exact original
form, accompanied by English versions from the 1914 translation by H.
Rackham.
0989892298
39 Nguyễn Hữu Huân, Hoàn Kiếm, Hà Nội
cafegiang.vn
contact@cafegiang.vn
CÀ PHÊ GIẢNG
Letter to:
Lorem ipsum
dolor sit amet,
consecte
Date:
10/2/2023
21cm
John
0989892298
39 Nguyễn Hữu Huân, Hoàn Kiếm, Hà Nội
cafegiang.vn
contact@cafegiang.vn
CÀ PHÊ GIẢNG
3cm 1.5cm
14.8cm
21cm
1.5cm
1.5cm
1.5cm
CÀ PHÊ GIẢNG 47

25. 34 BRAND GUIDELINE THƯƠNG HIỆU GIẢNG 35
48 BRAND GUIDELINE
7. CHIẾN DỊCH MARKETING
CÀ PHÊ GIẢNG 49

26. 7.1 Giới thiệu chiến dịch marketing 7.2 Bài đăng Facebook
Cà phê Giảng bắt đầu chiến dịch marketing
mang tên “Cà phê kem trứng muối” nhằm
mở rộng menu, tăng sự đa dạng của sản
phẩm trong chuỗi cà phê trứng của cửa
hàng.
Với hương vị thơm béo, ngậy vị của trứng
muối, hòa quyện cùng vị đắng nhẹ nhưng
đậm đà của cà phê truyền thống Việt Nam,
cà phê Giảng hứa hẹn một sản phẩm mới
độc đáo thu hút người yêu cà phê trong và
ngoài nước.
Qua chiến dịch marketing lần này, Giảng
lại một lần nữa muốn nhấn mạnh sự lâu đời
của thương hiệu và lan tỏa sự đa dạng,
phong phú của cà phê Việt Nam tới người
tiêu dùng.
・
Tên chiến dịch: Cà phê kem trứng muối-
đậm đà cà phê Việt.
・
Ngày ra mắt: 01/03/2023
・
Phương thức: Sử dụng tại chỗ và đem về
・
Loại hình phê chế: phê chế nóng
・
Kênh phân phối: của hàng cà phê Giảng
Cơ sở 1: 39 Nguyễn Hữu Huân, Hoàn Kiếm
Cơ sở 2: 109 Yên Phụ, Ba Đình, Hà Nội
・
Phương thức quảng cáo: Kênh Facebook,
poster cửa hàng, poster đường phố, standee
và banner.
CÀ PHÊ GIẢNG 51
50 BRAND GUIDELINE

27. 7.3 Poster 7.4 Standee
CÀ PHÊ GIẢNG 53
52 BRAND GUIDELINE

28. 7.5 Banner
CÀ PHÊ GIẢNG 55
54 BRAND GUIDELINE

29. 0989892298
39 Nguyễn Hữu Huân, Hoàn Kiếm, Hà Nội
cafegiang.vn
contact@cafegiang.vn
CÀ PHÊ GIẢNG
3cm 1.5cm
14.8cm
21cm
1.5cm
1.5cm
1.5cm

30. 7.3 Poster 7.4 Standee
CÀ PHÊ GIẢNG 53
52 BRAND GUIDELINE

31. 56 BRAND GUIDELINE
8. BỘ QUÀ TẶNG
CÀ PHÊ GIẢNG 57

32. Móc khóa
USB Giấy viết
Bút chì
CÀ PHÊ GIẢNG 59
58 BRAND GUIDELINE

33. CÀ PHÊ GIẢNG 39
38 BRAND GUIDELINE
60 BRAND GUIDELINE
9. MỘT SỐ DỤNG CỤ
CÀ PHÊ GIẢNG 61

34. CÀ PHÊ GIẢNG 39
38 BRAND GUIDELINE
Biển hiệu cửa hàng Mũ
Thìa
Tạp dề
Đế lót cốc
62 BRAND GUIDELINE CÀ PHÊ GIẢNG 63